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现代标志设计logo设计的要求原则

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   现代标志设计logo设计的要求原则

  LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物,它不同于古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。商标、标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
  标志的概念
  标志(英文俗称为:LOGO),是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么,代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。logo设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不至更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
  基本要求
  1、设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
  2、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
  3、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
  4、构思须慎重推敲,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。
  5、构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。
  6、色彩要单纯、强烈、醒目。
  7、图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。
  8、遵循标志logo设计的艺术规律,创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言,使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外,还有其独特的艺术规律:
  特征美:特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征(个性),而是同类事物整体的本质特征(共性),即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张,获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的。
  符号美:标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号(包括文字)、色彩等,经过艺术的提炼和加工,使之结构成具有完整艺术性的图形符号,从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性,甚至有时直接利用现成的文字符号,但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的(现成的文字符号须经图形化改造),更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。
  国际规范
  LOGO的国际标准规范为了便于INTERNET上信息的传播,一个统一的国际标准为需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的LOGO,目前有三种规格:
  1. 88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。
  2. 120*60 这种规格用于一般大小的LOGO。
  3. 120*90 这种规格用于大型LOGO。
  4. 200*70 这种规格LOGO也已经出现
  一个好的公司标志设计需要对公司的现状、企业文化、未来发展趋势进行一个整体的把握,让人们在看到标志后能够有强烈的认知度,并能大致把握这个企业是干什么的,能区分企业与别的企业有什么不同。所以好的标志设计也不是一件简单的事情。
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  logo设计的价格为何参差不齐?
  当你问logo设计多少钱时,相信会得到参差不齐的价格,这个和买件衣服, 做个SPA是一样的, 因为商家都有针对不同的客户群体,提供不同的商品和服务,所以价格也是不相同的。
  LOGO本身设计我这里暂不说,除了上面不同的案例,其他到处地方都能看见不同出处的LOGO大家可以留意留意。 这里我仅针对不同商家运营的成本做一个最简单的介绍, 或许我们能得到一些启发:
  logo设计公司
  1. logo设计公司通常会到客户的地方进行多次面谈,沟通,这应该是人力成本,差旅费等一个不小的开销。
  2. logo设计公司为了接待客户,也会选择当地相对更好的办公地点,这也是办公成本的增加。
  3. logo设计公司常年聘请全职设计师,人力成本4.logo设计公司通常每年会花费很大一笔推广费用,包括线上或线下的等等logo设计在线工作平台
  1. 常和客户是通过网络,电话等沟通方式进行标志设计的洽谈,省了不少人力成本2. 通常不接待客户, 所以办公环境的选择,主要以员工舒适为主,节省了办公成本3. 会有长期合作设计的优秀设计师,设计师的资源更广,同时没有项目的时候, 不用支付费用,省去部分人力成本4. 其他广告费用,相对较小,更多以优质的服务,口碑相传LOGO设计的三个情感表达作用!
  logo设计就是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。但是,不要忘了logo的另一特性,那就是传递性。毕竟,无法传递的logo是没有意义的。而传递性则依赖于LOGO设计中蕴含的情感表达以引起人们的共鸣。
  LOGO的色彩是传递信息、表现情感的重要手段,恰如其分的色彩可以让LOGO设计的主题内容得到充分、准确的体现,使得标志的形象更加生动、更富感染力的说明,可以说色彩的选择与图形的表现同样重要,它同样的赋予内容和形式以活力。英国著名心理学家格列高里认为:“颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义——它是视觉审美的核心,深刻地影响着我们的情绪状态。”
  选择切合主题的色彩来表达创意的思想情感,强化作品的图形特征,是标志设计非常垂要的一个环节。LOGO设计的色彩,既属于视觉又属于心理,既是表象的又是可以触及心灵的。它的多重意义,使得LOGO设计的意味更加丰富,形式更加鲜明。
  在标志设计里,图形是架构,色彩是灵魂。色彩用视觉来传达信息,比文字和图形体现的视觉美感更为快速直接。标志是民族精神、文化内涵和价值体现的综合载体,标志色彩内涵有着极强的民族性、思想性和提炼性。它以视觉传达符号语言的形式表达情感理念,能与人们在心理上产生情感共鸣。
 

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