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标志设计经验分享:图形设计很重要!

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   标志设计经验分享:图形设计很重要!

  标志,是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为:logo(标志。因为其特性,标志的设计,要具有强烈的视觉冲击力, 而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。
  一、按其表现形式可分类为:
  1、具象表现形式
  运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类图彤标志生动而富有情趣,具有图解说明式的特点。
  2、抽象表现形式
  运用单纯的点、线、面体为主体,进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。
  3、文字表现形式
  字型标志通常分三种情况:
  第一种,以企业、品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点。
  第二种,以企业、品牌名称的字首为素材,有单字首、双字首和多字首等表现形式。
  第三种,以企业、品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。
  4、综合表现形式
  标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型结合使用的历史并不算长,由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视、听同步的优势,在设计中运用极为广泛。
  二、标志的三大要素
  (1)名称。一个出色完美的商标,除了要有优美鲜明的图案,还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播,还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字,能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性,设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性,也会影响艺术形象的表现力。因此,确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感,要富有新意和美好的联想。
  (2)图案。各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章,或与其相同或相似者,不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志,如红"十"字、民航标志、铁路路徽等,也不能用作商标图案。此外,取动物形象作为商标图案时,应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
  (3)色彩。色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。标志常用的颜色为三原色(红,黄,蓝),这三种颜色纯度比较高,比较的亮丽,更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
  三、标志设计的流程
  1、调研分析
  标志不仅仅为一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此,我们首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
  2、要素挖掘
  要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。我们会依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志的设计方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。
  3、设计开发
  有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析修改,找出适合企业的标志。
  4、标志修正
  提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,我们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播。
  四、标志设计的基本要求
  1、我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。
  2、力求巧妙、独特的构思,以达到形式美的视觉效果。
  3、图形既要简练、概括,又要讲究艺术性,让看过的人能够记得住。
  4、在标志的应用上要达到好用,无论是印在名片、画册上,还是户外的材料制作,都要能够很好的实现。
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  企业标志设计如何抓住关键点
  要想让一个企业的品牌深入消费者印象,那么最明显的方式就是让企业的品牌Logo简洁、创新并过目难忘。而恰到好处地运用logo设计心理学能够唤起消费者的特定情绪,让他们感觉到愉悦、悲伤、兴奋、放心,并以此为动机来勾起消费者的购买欲望。那么,要怎么做才能让企业的Logo设计达到令消费者过目难忘境界呢?
  一、了解受众需求
  不同的人在看待同样的事物时会有着不同的情绪。因此在进行Logo设计之前首先需要了解这个Logo的受众。如果企业是为年轻人提供产品的公司,那么在进行Logo设计时就要考虑到他们的心理特征,添加一些明亮新鲜的元素,这样才能更好吸引注年轻人的眼球;如果是提供比较传统的商业服务的公司,受众多半是历经沧桑的成年人,这时候就不能用明亮新鲜的元素。与此同时,在考虑受众的时候范围不要过于狭隘,有些产品的受众群体还是比较繁复的。
  二、把握当下的设计趋势
  创造一个对年轻人胃口的新潮的Logo是个非常棒的主意,但是潮流会一直在变,所以很多时候你不知道下一个引爆眼球的会是什么。这并不是说现在流行的就不能用,在使用的时候要对当前的整体趋势做个评估,预测什么样的风格能够在未来的两到三年内不会出什么问题。
  不过有一点需要记住的是,一旦一个新的企业Logo发布,消费者便会把Logo和品牌关联起来,形成一种思维定式,如果将来进行大改动的话会比较困难。然而现在还是有很多品牌为了追潮流隔个两三年就更新一下品牌,实际上这让消费者感到厌倦,开始拒绝使用这些品牌的产品或服务,这样做只会适得其反。
  三、使用合适的配色
  Logo设计的造型和字体的选择搭配合适的颜色可以与消费者营造出一种联系,并激发他们的情绪。但许多企业在进行Logo设计的时候都是看自己的喜好来设定的,这样做可能会在消费者潜意识中传递错误的信息。
  色彩不仅影响消费者的情绪,还能够影响消费者的购买欲望。在线上购物、招贴广告和营销活动场景中的色彩能够改变我们80%的购买动机。然而在色彩心理学中人们对色彩的感知还是非常主观的,一些颜色有着特定的意义。所以,Logo设计的色彩的合理运用很重要。
  四、Logo设计越简洁越好
  这里并不是说一定要完全设计出简单原始的Logo,而是说在进行Logo设计时要保证易读性,不过分追求细节。人们对Logo的审阅也是Logo品牌获得信任的过程。如果人们看到的是一个很多文字、太多多余的细节、文字难以辨别的非常复杂的Logo,他们的情绪不变得消极才怪。所以,Logo设计越简洁越好。
 

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