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市场标准的包装设计是怎样的?

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   市场标准的包装设计是怎样的?

  在竞争异常激烈和销售方式不断演变的市场环境中,中小型企业要持续灵活运用创新、优质、快速、服务取胜,包装愈来愈显得格外重要。以市场观点看,包装是商品整体中的形式产品,是很重要的一部分内容。通过它使消费者可以产生购买欲望,刺激消费。据海外一家公司所提供的数据来看,63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的,这一发现则是著名的“杜邦定律”。事实来看,生产经营者除了应注重商品内在质量外,还须注重商品的外在质量。而究竟该如何做符合市场标准的包装设计呢?
  要强调商品特长的包装设计,主要是通过包装物来突出商品的用途、性质、质量,给顾客一种便利、省时之感,明显地给顾客带来附加价值或剩余利用价值,深受消费者青睐。
  1、在一次用量包装设计上调整。根据消费者的使用习惯而设计挑战包装,内装物仅供一次使用。如市场上出售的方便面、袋泡茶以及按一次用量包装的咖啡等。由于这些一次用量包装使用十分方便,因而深受消费者的持续且普遍的喜爱。而做产品小包装袋,既方便适用,又可防潮防虫,深受消费者的欢迎。
  2、透明包装有全透明包装和部分透明包装。是通过透明的包装材料,部分或全部展示内装商品的实物形态,能够使购买者直接看到商品的形象、颜色和质量,既能体现商品的自然美,又便于顾客识别选购。开窗包装则是在外包装某一部位开一窗口,用玻璃纸或透明薄膜封闭,使商品最佳部位显示出来。例如:服装包装盒,通常采用“开窗”包装形式,其“开窗”的位置最好在领部,食品看局部就知全貌,开窗可小些。
  企业生产的各类商品,在包装外型上采用相同的图案、近似的色彩、同一特征,使顾客认识到这是同一企业的商品。这种包装策略称为类似包装策略。这种包装策略既有利于推销、增强企业的声望,又能节省包装的设计制作费用,还有利于消除和减少消费者对新产品的不信任感,为迅速打开销路创造条件。如日本松下、爱华公司的系列商品,均采用类似包装、图案、商标与色彩,使顾客一见如故,商品很畅销。不过采用这种策略的,必须是用途和性质相近的商品,否则会抵销包装便于识别商品的作用。
  适当做一些附有赠品的包装设计,主要包含产品包装本身是一个附赠品,赠送对象一般是售货员,以其促进售货员多卖该企业的商品。包装里面附有赠品,以激发消费者的购买欲望。
  由于科学技术的日益发展,新工艺、新技术和新的包装材料必然要取代旧的包装工艺和材料,为企业新产品开拓市场创造条件;其次是人们消费习惯的改变,推动着包装的不断更新。因此出现各种方便食品、罐头食品。产生了各种新型的包装,如可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、饮料复合纸罐、方便罐等也就应运而生;销售方式的变化,也导致包装的更新。例如随着超级市场的出现,消费者挑选商品时全靠包装“自我介绍”,因此包装要突出商品形象,商标和文字说明要十分醒目。
  更新包装的目的,住一套是通过改进包装给处于劣势的商品带来生机;或通过改进、更新包装使处于热销的商品锦上添花。一般情况下,当一种商品处于热销期时是不太会想去改进更新包装,而下有当商品进入滞销期才开始意识到此问题,这是不可取的。要想使商品一直保持畅销的势头,除了商品本身改进外,不断地改进包装,是一种很好的办法。而改进更新包装的方式具体归纳如下:
  企业要给原来的包装一个剧烈的变化,改变其原来的面貌,以其一个全新的势态展现在消费者面前。保持原来合理的部分,通过改变“欠缺”带来新意,让消费者仍觉得“虽生犹熟”,避免给人陌路相逢的感觉。在消费者不易察觉的情况下,产品企业自主去调整结构、文字排列等。改进包装就是要把差的改好,好的改得更加新颖,让消费者觉得这个企业的产品在不断翻新,在不断的更新换代,感到企业有活力,从而增强对企业和产品的信任和信心,进而促进销售、繁荣市场。
  再使用包装可分为复用包装和多用途包装。复用包装可以回收再使用。复用包装可以大幅度降低包装费用,节省开支,加速和促进商品的周转,减少环境污染,因此普遍受到人们的欢迎。多用途包装在商品使用后,其包装品还可以作其他用途。如瓷制的花瓶状酒瓶,酒饮完后还可以作花瓶。大量事实证明,只要设计新颖、吸引力强,具有明显使用价值或欣赏价值的再使用包装,顾客通常是非常愿意购买的。
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  在我国目前的市场环境中,正常消费行为与非正常消费行为并存,主要体现在包装消费上的超前消费就是一次性消费和过分包装。很多食品饮料片面追求金属易拉罐包装,更有甚者用皮箱装药品,造成包装物与所装商品费用结构失衡。
  过分包装在一定程度上可以刺激销售,可以给企业带来效益,但从全局来看,过分包装既浪费社会资源,也增加销售成本,同时更增加了包装废弃物。企业要有发展的眼光,长远的观点,应树立绿色包装观念,增强生态环境保护意识。要删繁就简,“适度”包装。即就是能达到“包装”的各项功能作用,又不浪费资源,便于回收再利用。现在世界上许多国家都在倡导“适度”包装,使包装轻量化,并相继出台了许多这方面的法规。据报道,在英国,对商品包装的复杂豪华程度按照一定的比例进行量上的限制,如超出限定,则课以重罚或重附加税,迫使商品生产者不得不在简化包装上打主意。在开发商品包装的时候,一定不能搞过分包装和不分档次一律追求豪华型的高档包装,防止在包装消费上的不正常超前行为。
  当包装设计不是单独地发挥作用的,而是一个有机的统一体时,彼此之间是相互联系互相制约的。企业在制定包装策略时,只有根据主客观条件,根据各种可能的变化,才能拟定出适应市场竞争的最佳包装方案,并在运行中确立重点,灵活机动,才能取得最大的经济效益,达到企业在市场竞争中取胜的目的。
  总而言之,现代市场竞争中的包装,应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义,追求多元个性风格化的特定价值,以适应消费者的需求。包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。
  物品想要转化为消费品就必须成为一种记号,在今天成熟型消费社会里,消费者更加重视产品内在质量和开发新产品的同时,在重视商品包装设计同时,不断探索,才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。
  平面包装设计有哪些特殊要求?
  不同的行业由于产品属性有别,在其产品外包装设计上也会有不同的考虑;在美容产品里,化妆品的包装设计有哪些特殊要求呢?
  首先要指出的一点就是,化妆品包装设计所用的全部材质必须保证无毒且安全,这是对消费者的责任,同时也是企业的良心。
  1、塑料瓶、玻璃瓶的材质特点:瓶身完整、平稳端正、光滑,厚薄基本均匀,不得有冷爆、裂痕,无明显疤痕、变形。瓶口端正、光滑,不得有毛刺(毛口),螺纹等配合结构完好、端正。瓶内外洁净。瓶与盖配合严紧无滑牙、松脱、泄漏现象。
  2、外盖、内盖的材质特点:内盖,即完整、光滑无变形,洁净,无尘土、无油污,与瓶及外盖配合良好,不得漏放。外盖,即端正、光滑,无破碎、裂纹、毛刺(毛口)及爆裂现象,色泽均匀,不得迁色,与标准样品一致。螺纹等配合结构完好。加有电化铝或烫金的应均匀完整,色泽与标准样品一致。翻盖类外盖翻起灵活。盖与瓶配合严紧,无滑牙、松脱、泄漏等现象。
  3、纸袋、塑料袋、复合袋的材质特点:没有皱折、划伤、空气泡,色泽与标准样品一致。封口要牢固、端正,不得有开口、穿孔、漏膏等现象。复合袋复合牢固,镀膜均匀。
  4、软管的材质特点:管身光滑、整洁、厚薄均匀,无明显划痕,色泽与标准样品一致。封口要牢固,不得有开口、皱折等现象。
  5、纸盒、塑料盒、铁盒的材质特点:盒面光滑、端正,不得有明显露底划痕、毛刺(毛口),色泽均匀,与标准样品一致。开启松紧适宜。盒内镜面、内容物与盒粘结牢固,镜面映像良好。无露底划痕及破损现象。
  6、喷雾罐的材质特点:罐体平整,无锈斑,焊缝平滑,主要部位无明显划伤,色泽均匀,与标准样品一致。卷口平滑,不得有裂纹和变形。
  7、唇膏管、粉底管的材质特点:管体端正、光滑,不得有明显划痕,色泽均匀,与标准样品一致。管体配合松紧适宜,应保证膏体正常旋出或推出。
  8、化妆笔的材质特点:笔杆应光滑、端正,笔杆不开胶,油漆不开裂。笔套表面光洁,松紧合适。标志应完整,字迹清晰。
  9、商标、说明书、盒头贴及合格证的规范:印刷商标应图案端正,套色分明,字迹清晰、牢固。商标要贴牢固,不得歪斜、漏贴、倒贴、错贴,贴实后不翘角、不翘边。说明书印刷图案整洁,字迹清楚。标贴上的印刷字迹、图案清楚。合格证印刷字迹、图案清楚,并有厂名、检验员代号等标记。
  10、花盒、中盒、大箱的设计规范:花盒,即应与中盒包装配套严紧,应洁净、端正、平整,无皱折、缺边、缺角现象。花盒的粘合部位粘合牢固,无粘贴痕迹、开裂及相互粘连现象,色泽均匀,与标准样品一致。产品无错装、漏装、倒装现象。盒盖盖好。产品的花盒应注明产品的商标、品名、厂名、厂址、生产曰期(保质期)、容量或质量、许可证号,必要时须有使用说明。中盒,即中盒应洁净、端正、平整。产品无错装、漏装、倒装现象。标贴应端正、清楚、完整,并有品名、数量、厂名等标志。大箱,即大箱应洁净、端正、平滑,封箱牢固。产品无错装、漏装、倒装现象。大箱外的标志应清楚、完整,位置适中,并有品名、厂名、厂址、许可证号、规格、数量、毛重、体积、出厂日期、注意事项等标志。
  企业独有的产品包装是怎样的?
  个性是现在企业和消费者所追求的,包装的独特性对消费者的吸引力也是较大的。经过调查现在消费者在选择产品时(不考虑产品品牌的情况下)有80%的是根据产品包装的颜色和20%的外观形状决定其购物的决策,由此可以看出产品的包装对于企业来说是非常关键的,如何让自己品牌的产品包装设计的具有独特性也是非常重要的,那怎么打造企业产品包装的独特性呢?
  市场调查需找方向
  首先要对企业产品行业的其他竞争对手的相关产品的包装进行调查分析,搜集具有特色的包装,然后对本行业包装的整体进行分析,寻找包装设计的突破口与方向,保证包装的独有性和个性。
  与品牌形象统一
  包装设计一定要符合品牌气质、企业文化内涵,不能把产品包装单独区分开来,产品包装也属于品牌形象的一部分,企业不能把它单独进行设计,一定要符合整体的感觉。
  元素合理的运用
  元素的运用,随着社会的进步,对于包装设计的要求也开始有所变化,现在消费者更加喜欢简单时尚大方的或者就是古色古香的中国元素的运用,现在这些包装的欢迎程度较高,消费者吸引的程度也较大。而在产品的品牌元素运用上,运用一定要有重点,尽可能的安排少的元素进去,让包装的整体能够尽可能的少一些复杂的画面。元素的搭配一定要合理,品牌名称或者产品名称应该尽量的凸显出来,其他的具有特色的介绍也应该凸现出来。
  将设计独特化
  在众多的包装中你如何能够从众多的品牌中凸显出本企业的产品和品牌,就是要从包装设计的独特性上,在独特设计上可以运用色彩的独特,用区别于其他产品具有抢眼与产品符合的颜色;在包装的形状上,现在不少的包装设计都是采用普遍的包装设计,包装的款式不能够吸引到消费者;在包装的材质上进行改变,如果大家都用我是不是可以换成其他材质的,尽可能的减少与其他品牌的冲突。
  产品包装设计,其实它也是能够展示企业文化、品牌形象等方面,包装的品质在消费者眼里很多时候就是体现了产品的品质,包装的创意也体现了品牌的创意。产品包装的作用其实很大的,不仅展现品牌形象,还是产品销售的助推器。企业应该重视产品的包装设计,打造一个具有本公司文化特色、符合品牌形象的、具有鲜明特色的包装。但是提醒企业不是花费过多的成本在上面就是有用的。
 

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