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设计师在vi设计中的色彩运用的表现力

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   设计师在vi设计中的色彩运用的表现力

  在平面设计中,你了解色彩设计的地域性吗?如果你并不是特别了解,那么就详读这段文字吧。因为由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异,色彩的象征性也有一定程度的不同。
  在VI设计中,了解和研究色彩在不同地域的象征意义,对于色彩语言的运用和表达是非常有帮助的。设计师在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力,将所希望表达的色彩语言和视觉信息准确地传递给人们,使得企业的经营理念和内含更为合理地展现。
  在不同的地区,相同颜色所代表的含义也是不同的。例如:在古代中国,黄色象征权力和高贵,最明亮的黄色作为皇帝的专用色彩有二千多年的历史;在古代罗马,黄色也是作为帝王的颜色而受到尊重;在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色彩;黄色又是佛教的象征色,有一种超脱的情味。然而黄色在信奉基督教的欧美国家中,由于黄色是叛徒犹大的衣服色彩而被认为是卑劣的象征;在南美洲的巴西,黄色是表示绝望的颜色,在伊斯兰教中,黄色是死神的象征;在中国和日本,黄色还表达一种不成熟的意思,如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”,日本的新生婴儿衣服使用黄色。黄色在交通信号中为停止行驶的信号,是安全的象征。绿色,在宇宙中是植物、树林和湖泊的色彩。
  在大自然的色彩中绿色约占50%,人的眼睛最适于绿色光。绿色是生命之色,是自然和生命力的象征,绿色充满青春的活力。绿色还表达和平、安全和环保等意念。例如,世界性的“绿色和平组织”,交通安全信号的“绿灯”表达可以畅通行驶,无公害的环保类食品称为“绿色食品”。在印度,绿色象征和平与希望;在伊斯兰教国家中,由于这些国家地理位置因素,在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的,因此绿色是最受欢迎的色彩。埃及把绿色作为国家颜色。
  企业VI设计中的品牌设计定位遵循的原则?
  正是因为这一点,可口可乐公司在进入中东地区的国家时将其标准色修改成了绿色。但在欧美西方国家,绿色含有嫉妒的意思。蓝色是天空和海洋的色彩,是星空万里、广阔无际宇宙的象征色。蓝色含有神秘感,还意味着幸福和希望。在基督教中,还把蓝色作为到达天国的象征色彩。在葡萄牙君主时代,蓝色和白色一起象征着君主国王;在瑞典,蓝色和黄色代表国家,在古代中国蓝色象征东方。
  由此可见,当设计师进行设计前,对其国家或者本国的地区差异的深入了解是很有必要的。有人说设计是情报的建筑,当设计师在掌握大量的设计对象的信息时,才能够量体裁衣,作出更精确的合适的设计作品来。
  所以了解设计的色彩地域性差别,也是做出好的设计的重要因素之一。
  浅析VI设计在企业文化中起到的作用
  在传播企业经营理念、塑造企业文化形象、提高企业知名度上,综合理念、企业行为理念再加上统一的视觉表现,这样传递的是企业文化、品牌的信息。这种品牌,自然就会在人们的心目中建立起来。
  视觉是人们接受外部信息的一个重要而且比较主要的渠道。企业文化形象的视觉识别也可以说是一个静态内容的识别符号,以无比丰富的组合方式、应用形式在不同转换的层面上进行最直接的传递。企业文化vi形象设计的识别系统,是由理念识别、行为识别加视觉识别三大部分组成的。
  世界上一些著名企业,无一例外的建立了企业形象识别系统,所以他们能在竞争中立于不败之地,这与有效的传播不无关系。基本原则,第一是风格统一原则,第二是强调人性化的原则,第三是增强民族个性原则,第四是追求实事性原则,第五符合审美规律,第六跟企业有直接关系,严格管理、实施的原则。
  所谓的统一性,同一性,这个相对比较容易理解,就是为了达成企业形象对外传播一致性、一贯性,应该运用统一的设计、统一的大众传播,运用设计将信息、认识个性化、明细化、有序化,把各种形式的传播媒体形象统一,这样才能集中强化企业形象,使信息传播更为有效、迅速,给社会大众留下一个强烈的印象和影响力,对企业识别的各种要素,从企业文化理念到视觉要素给予一个标准化,采用同一的规范设计,对外传播采用统一的模式,并且坚持长期的一贯运作,不轻易变动,从而达成同一性,实现VI设计的标准化。我认为,必须采用相对简化、统一的方法,并且能够达成系列,而且有多种组合方式,通过艺术化的手法,对企业形象进行综合的整形。简化对于设计的内容,我认为应该进行提炼,使组织系统能够满足推广需要的前提下尽可能的清晰理解这个含义,层次简洁,优化系统的结构。统一是为了使信息达到一致,使社会大众在接受的过程中把企业的品牌、产品品牌以及企业的商标名称尽可能统一的表现出来。这样能给人一种唯一的视听感觉,无论从产品图形、企业名称和产品都能达到相对的一致。
  举例说,比如北京的牛栏山二锅头,由于商标、名称很多方面不太一致,在广播电台做广告信息不够集中,所以导致传播效果大大降低。对于系列,设计对对象的符合元素进行参数、形式、尺寸、结构上进行综合的相对合理的安排和规划,这样对于企业的形象包装广告等一致的处理,可以形成家族化的一个特征,具有很鲜明的识别感。不应该是一个单一性的,而是多样化的,但又要保证传播的同时同一性,因为没有同一性,就没有统一识别的概念。
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  企业VI设计与执行要注重的原则是什么?
  视觉识别在CI设计中最为直观、具体,与社会公众的联系最为密切、贴近,因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上,运用视觉传达设计的方法,根据与一切经营有关的媒体要求,设计出系统的识别符号,以刻划企业的个性,突出企业的精神,从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。
  VI设计的人性化设计原则
  现代工业设计,需要以充满人性的作品来使消费者接纳,使人感到被关心的亲和感,这是现代工业设计的基本点。如著名的APPLE标志,在设计上表现出充满人性的动态画面:一只色彩柔和的,被人吃掉一口的苹果,表现出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的亲切感。在操作COMPUTER时,伴随音乐,可以进行沟通、会话,表现了良好的人机相容的关系。这种人性化的设计,是APPLE电脑成功的关键因素之一。
  VI设计的习惯性设计原则
  设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则,在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同,各国都有专门的商标管理机构和条例,对牌号、形象有不同解释,在设计标志、商标时应特别留心、例如猪的形象不受某些国家或民族欢迎,个别的国家或民族对熊猫的形象也反感,因其形象和猪相似。
  VI设计
  化繁为简、化具体为抽象、化静为动的VI设计原则现代设计有着多种变化,包括由繁至简,由具体符号到抽象符号,由平面设计GRAPHY DESIGN到沟通设计COMMUNI-CATION,由静态到动态等丰富变化。
  VI设计的法律原则
  由于视觉识别符号多用于商业活动,因而所有视觉符号设计必须符合商业法规,如《保护工业产权巴黎公约》、《中国商标法》等。
  以MI为核心的原则
  VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的,最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体,而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键,是在设定出企业理念的基础上,如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。
  “太阳神”的标志,以圆形、三角形的几何形状为基本定位。圆形是太阳的象征,代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨,以及代表健康、向上的商品功能;三角形的放置呈向上趋势,既是APOLLO(古希腊神话中赋予万物生机,主宰光明的保护神)的首写字母,又象征“人”字创造型,显现出企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念,以红、黑、白三种代表色构成强烈的色彩反差,体现企业不甘现状、奋力创新的整体心态“太阳神”字体造型时根据篆体的“⊙”作为主要特征,结合英文APOLLO的黑字体形成独具特色的“合成文字”,把这种特定的艺术形象印在包装箱、招贴画、办公桌和户外广告上,简法,单纯、明确地表现出企业精神,经营意识、产品属性。商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果,使公众脑海中留下了深刻的印象。
  VI设计的民族化设计原则
  由于各个民族思维模式不同,在美感、素材、语言沟通上也存在着差异,所以应该考虑带有民族特色的设计,、才熊被国人所认同,进而才能赢得世界的认同。
  VI设计中视觉审美要素起到十分关键的作用。在VI基本设计系统中,主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计,形成一个最直接的视觉形象,结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用,统一而充分地表达企业理念和内在特质,以求得广大公众的认同。
 

  • 企业高档vi设计有哪些标准呢?
  • 企业VI设计的必要性和紧迫性
  • VI设计中的品牌标志是怎样的?
  • 一个优秀的平面设计师需要具备哪些特质
  • 平面设计师工作内容的10大分类!
  • 房地产vi设计的基础要素
  • 平面设计VI设计主要有哪些程序?
  • 平面设计师工作内容的十个分类
  • 平面设计师应该跳出思维的定式
  • 优秀平面设计师具备要素
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