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未来包装设计工艺的发展主流

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   未来包装设计工艺的发展主流

  一、 未来包装设计的主流
  包装设计已进入了电脑时代。传统的包装设计方法因设计速度慢,准 确性差,已不能适应竞争激烈的商品经济。
  如今,一个新产品从开发到进入市场的周期越来越短,包装的结构、 形式也日趋多样化。有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体,需要 有多种形式的包装,从创意、色彩、规格、材质到制作方法,都要有不同 的要求。因此,为及时地把握市场机遇,须凭借先进的手段迅速设计出市 场需要的包装产品。包装设计者同时还必须知道相关的包装制作工艺,如 何选材,如何利用现代化的包装制造设备,如印前工艺设备、印后处理设 备等。
  总之,未来的包装设计更多的是利用现有的各包装及产品包装图案, 加以取舍,进行合理组合,而不是像传统的包装设计那样,从头构思,从 零开始。借鉴和组合是未来包装设计的主流。而设计人员的欣赏能力是包 装设计成败的关键。
  二、包装工艺趋于简单化
  现代科技应用于包装领域,使很多包装工艺得以简化,更加科学合理 。
  包装工艺主要指包装制作过程中的制造工艺包装工艺的发展是依助于 相关科学的发展得以实现的。例如包装的成型工艺、包装的粘合工艺、包 装的印刷工艺、包装的整饰工艺等都经历了一个改进完善的过程。而包装 的成型工艺,包括了金属包装的成型、塑料包装的成型、纸品包装的成型 以及其它复合材料包装的成型。其中:过去塑料包装的挤压、热压、冲压 等成型,已逐渐用到了纸包装的成型上;过去的纸板类纸板包装压凸(凹 )成型较为困难,现在已基本解决;塑料发泡成型技术已被广泛用于纸模 包装制品的发泡与成型,使过去不能用纸包装的产品也用上了纸类包装。
  包装印后处理工艺更加科学与适用,包装性能和效果发生了显著的变 化。例如过去的包装表面处理中涂蜡、覆膜工艺,已逐渐被表面过胶(喷 胶处理)取代,这是因为涂蜡表面光泽度欠佳;而覆膜中的单面覆膜,易 使包装制品产生翘曲变形,采用双面覆膜则给后道工序的裁切带来一定困 难。
  包装干燥工艺也由过去的普通热烘转向紫外光固化,使干燥成型更加 节能、快速和可靠。
  包装印刷工艺更加多样化。特别是高档商品的包装印刷已采用了丝网 印刷和四印。还有防伪包装制作工艺,已由局部印刷或制作转向整体式大 面积的印刷与制作防伪。
  三、包装机械智能化
  包装机械市场竞争激烈。它是我国包装工业发展速度较快的门类,和 食品机械一起已发展成为我国机械工业的十大门类之一。
  包装机械发展总的趋势:目前包装机械的特征趋于“三高”——高速 、高效、高质量。发展重点趋向于能耗低、自重轻、结构紧凑、占地空间 小、效率高、外观造型适应环境和操作人员心理需求、环保需求等。
  国外包装机械发展趋势是:体现了现代化先进包装机械的高新技术, 特别是科技及经济发达的欧美及日本等国家生产的包装机械及设备,其技 术伴随着科技和商品经济的发展,已处于国际领先地位。近些年来,发达 国家一方面为满足现代商品包装多样化的需求,发展多品种、小批量的通 用包装技术及设备,同时又紧跟高科技发展步伐,不断应用先进技术,发 展和开发应用高新技术的现代化专用型包装机械。所应用到的新技术有: 航天工业技术(热管类)、微电于技术、磁性技术、信息处理技术、传感 技术(光电及化学)、激光技术、生物技术及新的加工工艺、新的机械部 件结构(如锥形同步齿形带传动等)、新的光纤材料等使多种包装机械趋 于智能化。
  国内包装机构发展趋势是:在引进、消化、吸收的基础上,有了一定 的创新,产品科技含量也在不断提高,这些包装机械产品正在向机电结合 、主辅机结合、成套连线方向发展。我国包装机械产品开发过程中存在一 些问题,主要是如何面对国外企业及外资企业的竞争,如何根据中国国情 ,提高产品“三化”水平,做到工作高速化、包装产品规格多样化、提高 可靠性以及如何使食品和药品包装机械达到无菌化。在提高包装机械产品 的使用性能和可靠性前提下,走向机电一体化、控制微机化。运用可靠性 设计、优化设计和计算机辅助设计等先进的设计方法,研制组合式、模块 式等先进机械与部件(零件),提高产品的工艺水平以及“三化”水平, 同时与国际质量体系相结合,大力发展与包装机械配套的各种自动检测技 术与设备。目前,我国在包装机械方面与先进发达国家相比,某些加工工 艺,某些元器件还有差距,有些关键性的材料还达不到要求,因此,这方 面将是我国包装机械领域未来应重点突破和解决的问题。
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  平面包装设计包括那些内容
  包装(packaging)是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。
  包装设计包括那些内容呢?
  整体来说,最基本的是这两个:
  1.主展面设计也就是美工设计:主要外包装平面设计
  由于它的面积相对较小,同时本身就是商品形象,设计画面要迅速把商品介绍给消费者,利用文字和特写形象的手法直接表现。
  2.整体设计
  因主展面并不是局部,不应该是孤立的,要考虑整个包装物的整体形象,通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法,形成构图的整体,结构设计:主要内包装缓冲结构设计,涉及的知识包含材料性能、标准、缓冲理论知识、测试流程、设计经验、绘图工具等等。
  包装(packaging)是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。
  包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。
  社会大众一般通过企业画册了解一个企业,画册浓缩了一个企业的文化、经营范围和成就,优秀的画册容易让人感受到企业的底蕴和内涵,那么画册设计对品牌的宣传变得尤为重要。
  如果企业经营有形产品,产品的包装设计也能影响产品的销量。品牌设计要求品牌上下保持一致性和共同性。产品的包装设计也能在无形中让消费者了解到这是什么品牌,哪个企业生产的,产品的作用优势等等。
 
  平面包装设计的几点技巧
  现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品包装设计人员的基本素质和设计水平上不去,从而导至包装设计的品位上不去。而包装设计的品位主要是包装设计的技巧把握,如果技巧把握住了,也就不存在品位上去和上不去的问题了。
  那么,掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢?这里主要有三点:一是色彩技巧的把握;二是构图技巧的把握;三是文化内涵的把握。色彩与色彩的对比关系
  再说,色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手,包装的伤口效果就是阳春白雪,反之,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中,这种对比关系非常明显,又非常常见。所谓这些对比,一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
  (1)色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多,使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比,应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上,而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比,用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上,尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。
  (2)色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)这在包装色彩的运用上,同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比,往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案,或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重)。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称,以及商标或广告语等。反过来,也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中,一般色素有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等,而冷暖色的对比则多为黑色与白,红与蓝等。
  (3)色彩使用的点面对比(或大小对比)这种对比,主要在一个包装画面的设计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。在日常生活中,尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上,整个面积的干干净净的什么没有,就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块(或椭圆型的或小圆型的)然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题,这既是点与面的结合,又是大与小的对比,偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。
  (4)色彩使用的繁简对比。我们可以看到统一100方便面,它们的包装袋上,下半部是每杂的方便面实物图案,而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色,然后非常显眼地突出“100”字样,再看《包装世界》杂志66期的封面(也叫书的包装)。用一个大面积的草编实物照片铺底,显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了,可是正画面的中心位置,表现出了干干净净的一个圆色空白。在其中标明“本刊2000年将扩版增容”“欢迎您到当地邮局订阅”。就这么简单而又简捷,却匠心独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和黄色的色素并相互交织出现在一个画面上,即想表现商标被迫无耐地又想表现名称,还想表现陪衬图案,结果由于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现,而把上述本该说明的主体全部冲淡了,淹泱了,造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感,自然也影响着销售。
  (5)色彩使用的雅欲对比,主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。而这种俗的表现方式,是用颜色的“脏”乱和无序进行(实际上独具匠心,一些西方油画很关于这种表现——即现代抽象艺术)。这种构图,要么是一种象征性地揭示主题,要么是为主题“烘托荷花”服务。使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主题。这是非常有趣的事情。除了包装以外,甚至书的装帧、广告、宣传画上的海报,电视上的休闲栏目都有这样尝试。
  (6)色彩使用的反差对比。这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是:明暗的反差(或叫阴阳的反差),象中国的易轻图;冷暖反差,如红和蓝的对比;动静的反差,如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比:轻重的反差,如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。
  综合上述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方式而已,但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体,有些图案,甚至就是不同色素的巧妙组合。因此,在研究包装设计的过程中,如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系,也就无从谈得上设计出好的包装图案来。

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