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网购商品在包装设计上是怎样的?

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   网购商品在包装设计上是怎样的?

  网购商品已经不仅仅是再是御宅族和工作无闲人士的专利啦,更多的商品依托电商平台做宣传推广,销售的种类分门别类涵盖了我们衣食住行的方方面面,随手在电商购物平台搜索“羊驼活体”,都能瞬间出现很多商家的产品销售信息,真所谓“网络之大,包罗万象啊”。
  对于这类商品进行考虑时也和线下实体销售有所区别,网购商品在包装设计时并不需要像线下商品那样对包装材质和设计有诸多讲究的考虑,而只需要做好基础元素的运用,能够有效体现出产品销售信息,能够保证商品在运输过程中不会被损坏就足够了。有的甚至无须按照传统的图片、色彩、文字那样装饰元素的设计。网购者更多的只是希望所购买的商品按时、保质地送到自己的手中。他们通常会在打开包装取出商品的同时,就把产品外包装物当做垃圾而丢弃了,可见,包装设计在这种情况下使用周期是非常短的,如果依然对其采取过度包装,无疑就造成了一种“资源上的浪费”。
  网购商品在包装设计上从简,不代表就需要产品包装;这类商品不仅需要包装,而且还需要具有针对性的包装设计。由于网购商品的过程中,消费者是接触不到商品的,也接触不到商品的包装。因此,网购商品包装设计的诉求主要集中体现在保护性功能和便利性功能这两点上,而不在销售性功能上,所以,对于网购商品来说,它需要的是一个“专供包装”设计。
  随着网购消费的逐渐流行,势必要考虑网购商品包装形态的设计,以满足日益扩大的网购商品交易和流通。下面我们就针对目前现状来具体给有此种困惑的朋友们一些建议参考:
  1、为网购商品的做专属定位设计。网购商品从产品出厂时的包装就与传统商品包装“分道扬镳”。这样有了网购商品的专属定位,商品的包装设计目的与方向就会很明确,也避免了不必要的包装费用的支出。
  2、综合考虑网购商品所具有的功能性。顾客网购商品是直接接触商品(图片)和商品的有关说明,不须接触包装或从包装上了解商品,因此包装促销性功能中的美化功能、展示功能、吸引功能等等,毫无作用了。商品包装设计原则就是“功能至上”。这个“功能”主要是指安全保护性功能设计,是针对“促销”、“美化”、“展示”等装饰性设计而言的。网购商品包装设计一切围绕商品的安全性,包括出厂、运输、装卸、储存、分发、二次包装、快递送货等环节中的安全性。顾客在网购商品的时候是接触不到包装的,只有快递送货上门的瞬间才看到商品的包装。至于好看、美观、华丽的包装在顾客这一方面没有任何意义了。
  3、有效做好商品与消费者信息的识别。目前大多数的网购商品都会像“木乃伊”一样,被“里三层,外三层”得紧紧包裹起来,所采用的材质多为塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、塑料泡沫盒和胶带纸等。但顾客除购买记忆外,也只有打开包装时才知道里面是什么。如何通过包装盒上的颜色、形状、标记和清晰的信息栏目设计与实施,来更好地对商品和顾客信息进行识别,是一个须要考虑与设计的议题。
  4、网购商品外包装设计的循环使用与回收。当顾客从快递手中接到包装物时,对购买的商品进行外包装的层层“剥皮”时,企业需要在考虑安全性的同时,思考包装物结构安全的合理性、循环再用率及废物的回收等问题。特别是包装物的循环使用方面,只有从快递公司针对不同商品进行不同的可循环使用的外包装设计与应用,网购商品的包装才有可能更合理更规范更有效。
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  产品包装设计的种类有哪些?
  产品包装设计的前提是做好产品的定位,最为基础的就是确定产品的类型和所属行业的特征。一般,产品包装设计根据产品的定位,大概划分为日用品包装设计、食品包装设计、药品包装设计、保健品包装设计、烟酒包装设计和化妆品包装设计等等。
  产品包装设计是指针对产品自身的特点、定位和消费者的心理等相关要素,通过一定的设计技术将其外观进行装饰美化、造型改变等方面进行包装设计。产品包装设计的前提是做好产品的定位,最为基础的就是确定产品的类型和所属行业的特征。
  一般,产品包装设计根据产品的定位,大概划分为以下几种类型:
  1、日用品包装设计
  日用品产品包装设计服务项目包括:软件包装,CD包装,电子产品包装,工业品包装设计,家用电器包装设计,厨具包装,电池包装、涂料包装设计、油漆包装设计、石油产品包装等,科技、时尚是该类产品的外在特点,设计表现趋向于简约,同时应该考虑如何易于产品线的形象延伸。
  无论在包装材料上,还是在包装设计、工艺和装潢上,日用品包装设计正朝着安全性、多功能、高质量、标准化方向发展,逐步与国际包装标准接轨。在针对此类产品进行包装设计时,必须深入了解大众的尤其是家庭主妇和年轻女性的消费心理和审美需求。
  2、食品包装设计
  食品包装设计服务项目:小食品包装、饮料包装、休闲食品包装设计,茶叶包装设计、礼品包装设计、巧克力食品包装,瓜子包装,牛奶包装设计,面包包装,雪糕包装设计等。
  设计时要注重考虑两个层面的表现:即“口感”和“舌感”,在做到这两点的基础上,才进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。我们以极具冲击力的视觉语言表现,让消费者心理产生购买欲望,从而达到销售的目的。
  3、药品包装设计
  药品包装设计项目:包括OTC药品包装设计、非OTC药品包装设计等。
  该类产品的包装设计必须严格遵循相关行业标准和规范。在此基础上,进行艺术性工作。尤其不能忽略对药品名的针对性设计。
  4、保健品包装设计
  保健品包装设计主要服务项目:性保健品包装,美容塑身产品包装,调理机能产品包装,营养补充产品包装,中老年人保健品包装设计,儿童保健品包装。
  保健品包装和药品包装的要求是一致的,在一定程度上,保健品属于药品包装的一种。
  5、烟酒包装设计
  酒、香烟包装设计服务项目:包括香烟包装、白酒包装设计、红酒包装设计、啤酒包装设计、葡萄酒包装等。
  这种商品的包装设计特别要求具有独特的个性,特殊的气氛感和高价、名贵感。它需要优质包装材料,以提升其身价,较注重特种印刷工艺的运用。
  6、化妆品包装设计
  化妆品包装设计服务项目:包括化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品包装袋设计、洗涤用品包装设计等。
  化妆品作为时尚消费品,除了它有一定的使用功效外,还是一种文化的体现,是使用功能与精神文化的结合,往往是用来满足消费者对美的心理需求。这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。
 
  市场标准的包装设计是怎样的?
  在竞争异常激烈和销售方式不断演变的市场环境中,中小型企业要持续灵活运用创新、优质、快速、服务取胜,包装愈来愈显得格外重要。以市场观点看,包装是商品整体中的形式产品,是很重要的一部分内容。通过它使消费者可以产生购买欲望,刺激消费。据海外一家公司所提供的数据来看,63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的,这一发现则是著名的“杜邦定律”。事实来看,生产经营者除了应注重商品内在质量外,还须注重商品的外在质量。而究竟该如何做符合市场标准的包装设计呢?
  要强调商品特长的包装设计,主要是通过包装物来突出商品的用途、性质、质量,给顾客一种便利、省时之感,明显地给顾客带来附加价值或剩余利用价值,深受消费者青睐。
  1、在一次用量包装设计上调整。根据消费者的使用习惯而设计挑战包装,内装物仅供一次使用。如市场上出售的方便面、袋泡茶以及按一次用量包装的咖啡等。由于这些一次用量包装使用十分方便,因而深受消费者的持续且普遍的喜爱。而做产品小包装袋,既方便适用,又可防潮防虫,深受消费者的欢迎。
  2、透明包装有全透明包装和部分透明包装。是通过透明的包装材料,部分或全部展示内装商品的实物形态,能够使购买者直接看到商品的形象、颜色和质量,既能体现商品的自然美,又便于顾客识别选购。开窗包装则是在外包装某一部位开一窗口,用玻璃纸或透明薄膜封闭,使商品最佳部位显示出来。例如:服装包装盒,通常采用“开窗”包装形式,其“开窗”的位置最好在领部,食品看局部就知全貌,开窗可小些。
  企业生产的各类商品,在包装外型上采用相同的图案、近似的色彩、同一特征,使顾客认识到这是同一企业的商品。这种包装策略称为类似包装策略。这种包装策略既有利于推销、增强企业的声望,又能节省包装的设计制作费用,还有利于消除和减少消费者对新产品的不信任感,为迅速打开销路创造条件。如日本松下、爱华公司的系列商品,均采用类似包装、图案、商标与色彩,使顾客一见如故,商品很畅销。不过采用这种策略的,必须是用途和性质相近的商品,否则会抵销包装便于识别商品的作用。
  适当做一些附有赠品的包装设计,主要包含产品包装本身是一个附赠品,赠送对象一般是售货员,以其促进售货员多卖该企业的商品。包装里面附有赠品,以激发消费者的购买欲望。
  由于科学技术的日益发展,新工艺、新技术和新的包装材料必然要取代旧的包装工艺和材料,为企业新产品开拓市场创造条件;其次是人们消费习惯的改变,推动着包装的不断更新。因此出现各种方便食品、罐头食品。产生了各种新型的包装,如可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、饮料复合纸罐、方便罐等也就应运而生;销售方式的变化,也导致包装的更新。例如随着超级市场的出现,消费者挑选商品时全靠包装“自我介绍”,因此包装要突出商品形象,商标和文字说明要十分醒目。
  更新包装的目的,住一套是通过改进包装给处于劣势的商品带来生机;或通过改进、更新包装使处于热销的商品锦上添花。一般情况下,当一种商品处于热销期时是不太会想去改进更新包装,而下有当商品进入滞销期才开始意识到此问题,这是不可取的。要想使商品一直保持畅销的势头,除了商品本身改进外,不断地改进包装,是一种很好的办法。而改进更新包装的方式具体归纳如下:
  企业要给原来的包装一个剧烈的变化,改变其原来的面貌,以其一个全新的势态展现在消费者面前。保持原来合理的部分,通过改变“欠缺”带来新意,让消费者仍觉得“虽生犹熟”,避免给人陌路相逢的感觉。在消费者不易察觉的情况下,产品企业自主去调整结构、文字排列等。改进包装就是要把差的改好,好的改得更加新颖,让消费者觉得这个企业的产品在不断翻新,在不断的更新换代,感到企业有活力,从而增强对企业和产品的信任和信心,进而促进销售、繁荣市场。
  再使用包装可分为复用包装和多用途包装。复用包装可以回收再使用。复用包装可以大幅度降低包装费用,节省开支,加速和促进商品的周转,减少环境污染,因此普遍受到人们的欢迎。多用途包装在商品使用后,其包装品还可以作其他用途。如瓷制的花瓶状酒瓶,酒饮完后还可以作花瓶。大量事实证明,只要设计新颖、吸引力强,具有明显使用价值或欣赏价值的再使用包装,顾客通常是非常愿意购买的。
  在我国目前的市场环境中,正常消费行为与非正常消费行为并存,主要体现在包装消费上的超前消费就是一次性消费和过分包装。很多食品饮料片面追求金属易拉罐包装,更有甚者用皮箱装药品,造成包装物与所装商品费用结构失衡。
  过分包装在一定程度上可以刺激销售,可以给企业带来效益,但从全局来看,过分包装既浪费社会资源,也增加销售成本,同时更增加了包装废弃物。企业要有发展的眼光,长远的观点,应树立绿色包装观念,增强生态环境保护意识。要删繁就简,“适度”包装。即就是能达到“包装”的各项功能作用,又不浪费资源,便于回收再利用。现在世界上许多国家都在倡导“适度”包装,使包装轻量化,并相继出台了许多这方面的法规。据报道,在英国,对商品包装的复杂豪华程度按照一定的比例进行量上的限制,如超出限定,则课以重罚或重附加税,迫使商品生产者不得不在简化包装上打主意。在开发商品包装的时候,一定不能搞过分包装和不分档次一律追求豪华型的高档包装,防止在包装消费上的不正常超前行为。
  当包装设计不是单独地发挥作用的,而是一个有机的统一体时,彼此之间是相互联系互相制约的。企业在制定包装策略时,只有根据主客观条件,根据各种可能的变化,才能拟定出适应市场竞争的最佳包装方案,并在运行中确立重点,灵活机动,才能取得最大的经济效益,达到企业在市场竞争中取胜的目的。
  总而言之,现代市场竞争中的包装,应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义,追求多元个性风格化的特定价值,以适应消费者的需求。包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。
  物品想要转化为消费品就必须成为一种记号,在今天成熟型消费社会里,消费者更加重视产品内在质量和开发新产品的同时,在重视商品包装设计同时,不断探索,才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。
 

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