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国内产品包装设计都有哪些功能理念

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   国内产品包装设计都有哪些功能理念

  包装设计赋予了商品独特个性的同时,也为商品建立起了完美的视觉形象。产品包装设计是商品向消费者最直白的自我展现,早已被消费者看做是判定商品质量及价值优劣的前提标准,同时也直接关系到商品在市场流通中的品牌价值。
  与此同时,人们不断深刻体验到,在市场经济全球化趋势的今天,只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐,才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。
  纵观国内经济市场,产品包装设计都有哪些功能理念呢?
  1、安全理念。
  在商品包装设计时,应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施,不同商品可能需要不同的包装材料。确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。
  可供选用的材料:金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时,既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能,还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题,确保商品在任何情况下都完好无损。
  2、促销理念。
  过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和网站介绍,现如今超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架陈列购物过程中,商品包装很自然充当着无声的广告或无声的推销员角色。
  3、生产理念。
  在商品北京包装设计时,应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料,力求形式与内容的统一,并充分考虑节约生产加工时间,以加快商品流通速度。在确保其审美的造型外,必须考虑到该设计能否实现精确、快速、批量生产,能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。
  包装设计的和谐体现是什么
  包装设计本就是一件艺术设计,是一件艺术与生活紧密联系的结合物。因此,就不可避免的得具备艺术的鉴赏力和欣赏水准。对于设计艺术而言,形式设计和视觉体现之间的和谐就显得尤为重要。
  包装设计的和谐体现:
  形式设计中,常常论及的形式语言有均衡、对称、动感、渐变、空间、层次、韵律、大小、方向、面积、对位、疏密、软硬、肌理、质感、曲直等因素存在于一幅画面内,它们之间或远或近、或大或小地产生对比关系,而和谐就是解决对比不协调的和谐的度。
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  平面的包装设计则是二维空间的和谐制约的整体。
  在横向空间中,若视觉语言有大小、方向、面积、疏密、动势、软硬等形式语言时,则需要有相对应的视觉语言的大小、方向、面积、疏密、动势、软硬等与之和谐呼应,或有相悖的形式语言与之衬托呼应。
  在纵向空间中,若具象视觉语言有空间、层次、渐变、韵律等形式语言时,则需要有相对应的视觉语言的空间、层次、渐变、韵律等形式语言与之和谐呼应,或有相悖的形式语言与之衬托呼应。
  视觉体验是指人们对一款设计的视觉效果的整体感受。比如:色彩,明艳,亮度,特效,维度,空间等等的体现。这些也正是艺术的要素。包装设计中的视觉体验存在于二维空间内,通过这些视觉的体验语言来完成北京包装设计的过程。
  设计师所要做的就是讲这些要素合理的编排在一起,在意见作品中能达到和谐的效果。
  平面图形在包装设计中的运用
  要在包装设计上独创一格与个性显现,图形是很重要的表现手法,它起到了一种推销员的作用,把包装内容物借视觉的作用传达给消费者,具有强烈的视觉冲击力,能够引起消费者的注意,从而产生购买欲望。
  决定包装图形的因素
  包装图形与包装内容物之间是紧密相关的
  包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种,它与包装内容物之间是紧密相关的,这样才能充分地传达产品的特性,否则它就不具有任何意义,不能让人联想到任何东西,不能期望它发生什么效果,那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下,产品若偏重于生理的,如吃的、喝的,则较着重于运用具象图形;若产品是较偏重于心理的,大多运用抽象的或半具象的图形。
  包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联包装图形与诉求对象是相关联的,尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图形设计时,应好好把握住,以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同,从而达到需求的目的。
  a、年龄段
  12岁以下:这一年龄段为儿童时期,对于认图与表现图形,倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱,符合儿童单纯天真的心理特点。
  13―19岁:这一年龄段为青春发育期,他们富有幻想性、模仿性,喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的包装图形。
  20―29岁: 20岁以后的年轻人,生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感,并且多数已在就业阶段,判断力强,对不同表现形式的包装图形均可接受,但对抽象图形仍具新鲜感。
  30―49岁:这一年龄段的人大多已成家立业,因受生活、职业、经济、社会等因素的影响,思想较现实,并且具有强烈的定位观念,喜欢理性的写实主义,大多偏爱具象图形。
  b、性别因素
  男性喜欢冒险,富有征服他人的野心;女性喜欢娴淑、安定,因此,在包装图形的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求,喜欢具象、美好的表现形式,同时还有生理与心理方面的因素,也应在考虑之列。
  C、教育背景
  人在学习过程中,教育改变了人的观念、气质,同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度的不同,对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人,较易接受抽象图形;受教育较少的人,比较喜欢选择容易分辨的写实具象图形。
  包装圆形的表现形式
  在包装设计中,主要有下列几种包装图形表现形式,在包装设计上应灵活运用。
  1、产品再现
  产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品包装上,以加深消费者鲜明的印象,产生购买欲。
  2、产品的联想
  “触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推移,从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下,主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形,来描绘产品的内涵,使人看到图形后就可以联想到包装内容物。
  3、产品的象征
  优秀的包装设计令人喜欢,令人称赞,叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素,就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示,虽然不直接或者具体地传达意念,但暗示的功能却是强有力的,有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上,以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质,也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料,用以吸引消费者。
  4、利用品牌或商标做图形
  利用品牌或商标做产品包装图形,可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式。
  5、产品的烘托
  所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出来,借此显被,使产品形象更为鲜明、强烈、突出。
  6、产品的使用方法
  通常,消费者对于新产品所具有的特点不太了解,这就要求借助人为的方法,以种种方式加以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫,采用包装图形来表达产品的使用方法;以增加产品的说服力,从而引起消费者的兴趣。如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的照片,使消费者预先了解产品的特点。
  在包装设计中,包装图形不能单独孤立起来,而应与整体版面布局密切合作,使整体视觉设计趋于完美,从而确立独特的风格。
 

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