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包装设计中金银黑白灰的运用

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   包装设计中金银黑白灰的运用

  现代社会,人们几乎每时每刻都要与商品打交道,追求时尚、休验消费已成为一种文化,它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面,体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时,各类琳琅满目的商品,以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前,在花花绿绿的色彩映衬下,仿佛争抢着与我们对话交流,我们在无暇审视,仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时,更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用,因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。
  人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的判断力和购买自信,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的心智,真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。
  众所周知,人的视线凭借着光的作用,观察到对象物体的开头与颜色,认识客观存在。若没有光的照射,人的视觉活动也就消失了,当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的,因此,产生了不同的颜色,在所有的物体中,黑色物体可以吸收七种色光,而白色物体则把七种色光全部反射,正是这种缘故,使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有的无彩色属性。
  从包装设计的角度谈论色彩,并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论,而是从设计色彩学的理论基础上,着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中,包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征,尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变,其中各要素之间的变化,给设计色彩的对比、调和的运用,提供了丰富的空间。
  在众多的商品包装设计中,无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣,展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的,他们以更加理性的独特视角,在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田?隆设计的“日本琴酒”,充分利用无彩色的属性,通过金色文字在透明体容器上的设计排列,在光与影的作用下,体现出该设计的卓而不凡。设计语言的高度浓缩与概括,将该设计推向了极致,好似众多商品之中一颗璀璨的明珠,进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的,往往是决定包装设计优劣的关键。
  追求包装色彩的调和、精炼、单纯,实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱,反倒可能给人一种华而不实的印象,使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言,更能体现设计者驾驭色彩的能力,最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下,摆脱传统色彩的固有属性的束缚,结合现代包装设计理论与商品的属性要求,采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装,则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质,为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯?阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装,就容器造型本-身而言,没有什么可数之处,设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计,瓶贴背景为黑色,表面图形采用大面积装饰,纹样在银色的衬托下,透露出强烈的金属质感,图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下,更集中地强化了该商品的信息特征,整个商品显得庄重典雅、品质超群。
  设计中的金属色的使用,有助于增强光影效果,并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征,在不同的角度和不同的光影作用下,显出异样的色彩效果,恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色,有助于强化商品特征,有利于提高商品的品质与档次,增强商品的时代感与个性魅力。
  有彩色系具有各自鲜明的相貌属性,而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质,并一直为人们所接受,被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时,黑色象征静寂、沉默,意味着邪恶与不祥,被认为是一种消极色。白色的固有情感,是不沉静性,亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时就产生了灰色,灰色所属中性,缺少独立的色彩特征,因此,灰色单调而平淡不象黑白强调明暗,但是,灰色若含有色彩倾向时。会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感,耐人寻味。 框k1???
  当然,在众多以无彩色为主体的包装设计中,往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩,他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果,另一方面更是为了烘托主体色彩。五彩色与有彩色的相互作用,对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。
  包装设计,在于孜孜不断地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀,色彩是极具价值的,它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。把握色彩,感受设计、创造美好包装,丰富我们的生活,是我们这个时代所需。无彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静,它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后,回味着另一种清爽、淡雅的幽香,他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。
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  包装设计如何把握方便的精髓?
  生活在21世纪的那些时间紧张、负担过度且兴奋的消费者,依旧展示出了对能让他们的生活更“便利”的产品和服务的巨大吸引力。当很多包装设计者在寻求简单化、快速或只是方便消费者完成每天任务的时候,方便已经成了他们的魔咒。
  仅因为我们知道消费者需要方便并不意味着方便总是那么容易定义下来。
  我们都在谈论方便,似乎它是一个定义清晰的特殊度量系统,就像这里有牛顿的三个“方便的基本定理”。但方便到底是什么,按包装设计来讲,我们应该怎样去考虑这个元素?
  方便的核心是这个概念,即我们在更好、更容易、更简单或更快地为消费者完成一项任务或活动时,无需牺牲他们喜爱的一件产品或包装上的所有东西。或者用我最近采访的一位消费者的话来说就是,“在不失去快乐元素的同时,消除生活中所有的麻烦和杂事。”
  但是从包装设计这个立场来说,这又意味着什么,设计人员怎样才能将精力集中到真正重要的方面?我们需要做的就是提取方便这个元素的精髓,将其变成一些衡量的尺度,能完全反映运作中的人类因素的尺度,并且将这些尺度作为一个考虑方便的模板。
  投入的时间
  A.1.投入的时间——所有的时间都是宝贵的。这个将花费多长时间?方便似乎取决于消费者需要投资多少时间来成功地执行一项任务。这真的是一个包含了所有因素的方法,这个很容易想象,将知道如何打开一个包装、打开后怎样处理、怎样正确使用这个产品以及之后如何清洁所需的身体和情感方面的付出压缩到一起。测量时间肯定是一个起点,但并不是唯一能帮助我们理解由方便而带来的价值的尺度。
  直觉印象
  B.1.直觉——步骤数。有多少个步骤?我们成功地进行学习、记忆、处理及执行步骤的能力是和步骤的数量成反比的。步骤越多,我们就越不会感觉一个产品是便利的,如果我们越有可能有捷径可走,那么使用包装和产品时的失败或糟糕经历就会越少。方便大概是步骤数的最小值。想想消费者因使用需要打开多重包装并且阅读6到10个步骤说明时,所体会到的挫折感。你也可能知道所谓的方便产品的一些例子,由于产品需要清洁这个步骤,让消费者负担过重而挫败了方便的体验感。 方便意味着包装能更有效且经济地提供产品,就像这个流行于英国的Sainsbury的“Easy Steam”包装。
  B.2.直觉——精神付出。这个因素我需要考虑多少?方便承载着一种“无需思考”的精神。现在的消费者需要考虑的其他事情太多,而无法接忍受被复杂的包装而扰。如果我们能减少一些所需的精神付出,那么消费者就会认为这个产品更便利。那些不需要学习全新的操作方法或能影响人们预设状态的包装和产品都是非常方便的,因为在我们使用它们时,更简单或更有利。预设状态包括了什么是熟悉的、已经知道的、事先已知的、本能的或者是属于我们人类功能码的部分。
  B.3.直觉——技能依赖。我需要说明指导或培训吗?产品和包装中所拥有的某些东西是非常令人欢欣鼓舞的,通过设计几乎不需要人们去思索或操作。你看过你那个iPod的使用指南吗?似乎如果我们能紧密地将包装的功能和我们已经知道、做过和理解的东西结合到一起,我们就能让产品变得更方便。方便包含了简化学习曲线以及影响你已经熟悉的东西。
  人类工程学
  C.1.人类工程学及其丰富内容——设计所有的性能。能满足所有消费者所需的产品性能级别吗?把你的消费人群想成是一个有着“异乎寻常能力”的人是非常愚蠢的。这个人群是由拥有不同技能、才智、身体和精神需求并且对方便有着不同看法的消费者组成的。想想婴儿潮中出生的8千多万人,据说正在经历眼神(对字体大小、反差、光泽比较敏感)不好,手/指头不够灵巧以及无法学习和适应新事物等与日俱增的问题。对于婴儿潮生人来说,方便可能意味着要适应他身上的一些局限性,比如不能轻松拿握、不再像以前一样强壮、不能轻松地阅读小字、或者不能操作小物件。内容丰富就是设计所有性能的精神。 最重要且最简单的方便设计方法之一就是节省消费者的时间,否则就会让人感觉不值得去琢磨如何正确使用一个包装。Uncle Ben的这个Ready Rice包装上的说明可能是再有效不过的了。
  C.2.人类工程学及其丰富内容——简单及舒适。它适合并能活动我的身体吗?每个工业设计人员和包装设计人员都了解创新解决方案的概念,也就是符合人类外形的需求、用起来很舒适、能适应人与人之间的差别。方便需要包含舒适这个因素是因为它能让事情变得更简单、更易让人接受而且更容易被应用。我们总是会很惊讶地发现所谓的方便包装会引起剧痛、腿部瘀伤或在开启包装时造成手被割伤。这也可以是造成一个方便设计失败的最细小的细节。一个例子就是失败的洗发水瓶的封口,在消费者试图将手指头或指甲放到瓶盖上锋利的凸缘下时会造成伤害。
  C.3.人类工程学及其丰富内容——省力。需要很多的努力吗?我们解决并理解省力的需求是很重要的。方便包含了“轻松”(通过其定义理解)这个思想,所以作为设计人员,我们需要将所有相关消费者需要的省力理解好。花点时间去观察一个试图将饮料吸管插到果汁包装中的那么一个小孩,把他当作一个好例子。要做好这个设计不是那么容易的,因为小孩在让包装为其服务方面缺乏良好的运动技巧和身体方面的力量。另外,失败的结果——溅出和弄脏——其几率很高。 方便只是意味着消费者不用在怎样正确使用包装或产品方面花费太多的心思。简单地说目标就是当人在体验一个包装时,获得直观、舒适、高效的感觉。
 

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