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平面广告设计如何进行创意分析

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   平面广告设计如何进行创意分析

  要表现:产品的“历史问题”,广告所表现的历史并不符合产品的历史。
  代表作品:某电子辞典电视广告,采用倒叙手法,男主人公,广告中表明他现已成为博士,正在回忆他的学习历程。其中镜头交待在他高考前已经开始用该电子辞典进行学习——高考到博士,少说也得7、8年,现在是2001年,7、8年前电子辞典中国大陆还根本没有生产电子辞典!你这产品哪来的?
  2、 地点谬误。
  主要表现:产品(广告物)在不适合的地点出现,不符合当地情况。
  代表作品:
  某网友创作的摩记手机广告,表现的是在贫困山区,学生们用摩记手机收到考试通知。先不管贫困山区的手机拥有情况(据网友说是城市教师扶贫,但镜头中却没有交待教师身份),就说手机的接受——手机的接受信号一方面是手机自身能力,另一方面也有一个信号覆盖问题。就我国现状来看,山区的信号覆盖率一向低,更别说是贫困山区了。这样,这个广告就显得虚伪了。
  3、 人物谬误。
  主要表现:产品代言人选择失误,这一点在明星广告中尤显突出。只考虑明星名气,不考虑与产品的关联。
  代表作品:某洗发水广告,请了一位香港女星做广告。广告中有几个表现头发的镜头,都是长发。但当时该女星是短发。为此广告遭到消费者投诉,称其欺骗消费者。
  4、 道具谬误。
  主要表现:产品在广告中出现得太过突兀,生硬嵌入。
  代表作品:某面霜广告。
  某明星在台上又蹦又跳,最后不知从何处抱出一大堆该面霜(连其他该类广告常用的“变”出来的手段都不用了),分发给台下观众。还有某洗发水广告,一对男女跑到一个小潭边。接着就是一个特写,一瓶该洗发水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗发水来就仿周润发给女主角洗头。
  5、 表征谬误。
  主要表现:对一些特定的表达符号运用不当,误用象征物。
  代表作品:某口服液广告,一小孩喝了该口服液,头顶立马出现一个白色光圈。创作者原意是要表现小孩变聪明了——他不知道在头顶出现光圈是西方的表示法,不是表示聪明,而是表示人已经进了天堂。
  6、 载体谬误。
  主要表现:不注意载体固有的特性及应用的环境,闹出笑话。
  代表作品:某牛奶促销,让促销小姐披上绶带。结果,小姐高耸的胸脯上的带子印着“100%鲜奶”,真是令人浮想联翩。
  7、 音乐谬误。
  主要表现:不懂音乐的含义,盲目运用于不相干或相反的情境中。
  代表作品:某饲料广告,是催猪快长的。背景音乐——贝多芬《命运交响曲》,镜头——一大群猪在争食该饲料。
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  平面广告的构成7要素和种类
  1。标题
  标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力,能使读者注目,引导读者阅读广告正文,观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此,标题要用较大号字体,要安排在广告画最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要。
  2。正文
  广告正文是说明广告内容的文本,基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实,使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中,一般都安排在插图的左右或上下方。
  3。广告语
  广告语是配合广告标题、正文,加强商品形象的短语。应顺口易记,要反复使用,使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了!”广告语必须言简意赅,在设计是可以放置在版面的任何位置。
  4。插图
  5。标志
  标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中,标志不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素。在整个广告版面中,标志造型最单纯、最简洁,其视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。
  6。公司名称
  一般都放置在广告版面下方次要的位置,也可以和商标配置在一起。
  7。色彩
  运用色彩的表现力,如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服,能增强广告注目效果。
  从整体上说,有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象,以加深消费者的认识程度,便可针对具体情况,对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。
  种类
  1、 杂志广告设计
  杂志广告设计具有对象的选择性、印刷品质优良、表现形式多样性三大特色。设计内容包括:封面,封里,内页。一般尺寸为8K、16K、32K.对于杂志广告,是平面广告之中比较好制作的。
  详细介绍平面广告有哪些种类
  2、 报纸广告设计
  报纸广告设计具有时间与内容的连续性、广告费用的经济性两大特色。一般适合于展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知、招聘等。但是报纸广告设计需要注意:1、中心明确、文字精练。2、减少图像细节。3、广告内容的连贯性。
  详细介绍平面广告有哪些种类
  3、 书籍装帧设计
  书籍装帧设计内容主要包括函套、护封、封面、环衬、扉页、内页等。其中内容包含:目录、版权页、页码和书眉、版式设计、内页插图。另外要注意书籍的准确定位,例如古典书籍:简洁、大气、庄重、典雅,加强书卷气;文艺书籍:富于变化,多样性强;理论专着:层次分明、有严谨的秩序感;计算机图书:实用性、针对性,体现出科技感、现代感等等。
  详细介绍平面广告有哪些种类
 
  现代广告创意的关键有哪些
  一、准备过程,实际上是一个博学广采的过程,也是一个十分寂寞苦苦求索的过程,是“独上”高楼、是“独自”“望尽天涯路”的过程。现在大多数的广告人心态比较浮躁,好大喜功,贪图一蹴而成,很少有几个能沉下心来,多读几本书,博学广采,穷尽天涯路。许多人虽说是肚里没有几滴墨水,照样鼻子尖上插大葱——装“象”,自己连错别字还没有弄清楚呢,竟然也要笑“风流”。如此下来,创意就成了愣小子的“闯异”“撞疑”。国际广告大师李·奥·贝纳在谈到其天才创意时说:创意秘诀在哪里?就在他的文件夹和资料剪贴簿内一——文件夹是他随时随地记录下来的使其感动的“片言只语”或构想,而资料剪贴簿是他每星期从报纸杂志上剪贴下来的各种广告。广告创意实际上是一个综合调动广告人一生知识、经验及记忆印象,并将此按特定意图加以重新组合的过程。
  二、酝酿过程,实际上是一个再加工的过程,是广告人在输入了广告主的产品要求广告目的等元素以后,依据自己的经验积累广告形式方式手段等元素,“厚积薄发”的一个中间加工过程。这个过程同样是一个(或一群)广告人“甘苦自知”的寂寞过程。其前提条件就是是否对广告的“经验积累广告形式方式手段等元素”的完全掌握和灵活运用,是否曾经有过“望尽天涯路”的痛苦过程;也是在“戴着镣铐起舞”过程中的一个相当痛苦的挣扎过程。
  三、顿悟过程,其实只是一个找到和发现解决问题的突然的转折时刻,是“厚积薄发”的“薄发”时刻。很多人醉心于这一时刻的到来,期盼于这一时刻的到来,这本无可厚非。但大多人忽略了这一时刻到来之前的“厚积”过程,忽略了这之前的“望尽天涯路”、“为‘厚积’消得人憔悴”的积累过程。因而使得自己的“醉心”只能是望梅止渴、缘木求鱼了。
  优秀广告创意的成功必须“根植和服务于大众(广告受众)”
  这也就是前面广告创意过程中最后一点“验证过程”的基本前提所在——广告创意的成功必须“根植和服务于大众(广告受众)”。要广告创意成功的服务于大众(广告受众),必须具有最基本的几点:贴切、震撼力、恒久性。所以:
  一、成功的创意必须是贴切的新鲜的
  何谓贴切?“贴切”就是指广告作品将产品与消费者的需求进行最完美的结合,并具有深入人心的促销的美感,塑造了消费者对广告内容的最佳接受心理。所以,创意的贴切往往是十分简单的、概念几近单一的、鲜明的、没有任何沟通和理解上的困难,这样才能易于进入消费者的心智。贴切的创意又往往是新鲜的;之所以新鲜,是因为这种意念往往来源于“突破常规”,突破如此平常而又毫无新意的一般概念,使得广告要诉求的这个概念显得更加与众不同、新颖别致了。万宝路香烟“美国西部香烟牛仔”的广告创意就是最好明证。
  二、成功的创意必须是具有震撼力的
  象太阳神的品牌广告,首先就是靠宏伟的场面或惊心动魄的事件而产生无尽创意的。这种震撼力能打破“观众漠视”的能力,收到意想不到的广告效果。当然前提是广告创意的选择必须正确;尽量避免落入公益短片、泡末电视剧的圈子。

  • 平面广告设计如何进行创意分析
  • 平面广告设计与制作的方向
  • 平面广告设计主要设计什么东西
  • 平面广告设计与制作的方向?
  • 做一名平面广告设计师要具备什么条件呢?
  • 色彩在现代平面广告设计中的具体应用
  • 色彩在现代平面广告设计中的研究
  • 平面广告设计需要做什么呢?
  • 平面广告设计的分类和具体内容
  • 平面广告设计主要学哪些东西
  • 上一篇:平面画册设计的作用及意义    下一篇:平面画册设计应该紧扣画册营销元素
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