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色彩在现代平面广告设计中的具体应用

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   色彩在现代平面广告设计中的具体应用

  (一)色彩搭配的标准和规范
  按照角色进行划分,我们可以将色彩划分为五种类型,分别为主体色、配色、背景色、融合色和强调色。现代平面广告设计过程中,为了突出主题,提升作品的整体质感,给人一种强烈的视觉冲击,必须进行色彩的有效搭配。为了突出主体色彩,其他色彩运用过程中,需要进行透明度、饱和度的设置,并且形成强烈的对比,以此来体现出主体色彩的重要地位。配色的颜色与主体色彩要形成强烈对比,给人一种深刻的印象和强大的视觉冲击感。总而言之,色彩搭配要符合一定的逻辑,根据现代平面广告内容进行色彩的科学搭配,突出广告的主题艺术性。
  (二)色彩对比的应用
  现代平面广告设计中,为了突出色彩的差异性,需要进行色彩的对比设置。色彩对比实质上是对不同色彩的充分对比,给予受众群体不同的视觉冲击。明度对比作为色彩对比的主要组成部分,能够完整体现出色彩的差异化特征。比如:现代平面广告设计中,两种色彩相接处的明亮度调整,能够将二者有效划分开来,形成强烈的对比和反差效应。此外,补色对比同样作为色彩对比的一种,通过色彩的互补,能够增加色彩的饱和度和明亮度,有利于平面广告作品艺术性的完整体现和价值的提高。  
  (三)色调的应用色彩的色调能够突出现代平面广告作品的层次感、档次感和品位感,色调的不同,所表现出的作品艺术气息有所不同,整体品位有所差异。通常情况下,现代平面广告设计色调应用需要根据作品的性质和内容来确定,一般以高度的色彩明度为主,以此来呈现作品的基础艺术特征,给人一种富有灵感和想象的空间体验感。
  (四)色彩明度的应用
  所谓的色彩明度,实质上指的是色彩的明亮度。通常情况下,色彩的明亮度越低,越能够表现出厚重、温暖的感觉;反之,色彩的明亮度越高,越能体现出作品的清爽、冷清。比如:雪碧广告明亮度较高,给人一种清爽、激情和自由的感觉,而果粒橙的广告明亮度较低,主要以黄色为主,给人一种舒适、暖心的感觉。因此,在现代平面广告设计中,需要对色彩明度进行有效调节,严格按照作品的实际需求,准确把握色彩明度的调节规律,进而来突出作品的代表性和艺术感。
  (五)色彩温度的应用
  色彩的温度可以分为冷色和暖色两种,通过将冷色与暖色有机结合在一起,能够形成冷暖效应,烘托出作品的艺术性,达到广告宣传和推广的目的。比如:航空公司、客运公司在平面广告作品设计过程中,采取暖色调,给人一种温馨、安逸的感觉,让旅客享受到如家一般的温暖和舒适。
  (六)色彩味道的应用
  通常情况下,色彩味道运用于食品平面广告作品中。研究表明,人类的味觉可以通过相关色彩调动起来,任何一种食品均具备独特的味道,其味道能够通过特定的色彩呈现处理。因此,在食品类平面广告设计过程中,设计者需要严格按照食品的固有属性和味道,进行与之对应色彩的调整。如此一来,人们在看到广告的同时,能够联想起食品的味道,唤起人们的味觉,进而参与到食品的销售行列,这样便可以达到广告设计的预期目标,有利于现代平面广告设计成效和艺术感的大幅提升。
 

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