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当代平面设计中的创意运用

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   当代平面设计中的创意运用

  平面设计概念
  平面设计泛指具有艺术性和专业性,以“视觉”为沟通与表现的方式,通过多种方式创造或者结合符号、图片和文字,借此用来传达想法的视觉表现。设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,需要客观与克制。设计没有完成结束的概念,设计需要不断地精益求精,不断地完善,不断地挑战自我,向自己宣战。设计的关键之处在于发现创意,只有设计师通过深入的感受和体验才能做到。打动别人对于设计师来说是一种挑战。
  二、创意因素是做好平面设计的重要因素
  创意的灵感是来源于生活,所以我们要尽力地把日常生活变得陌生化,即将已知的事物进行重新排列,然后逐一地审视其事物的全部过程,联想与其有关的事物,展开想象,并拓展想象事物的空间,重新对它们进行分析理解和阐释。这也就是要求平面设计师在分析事物时回到事物的起始点,重新用清晰、创新的思维来探求平面设计中的本质,以寻找到令自己最满意的设计思路和创意灵感。
  三、平面设计中的创意运用
  1.创意因素在平面设计组成结构中的运用
  平面设计主要的构成结构是点、线、面。平面设计可以运用点、线、面的组成结构,来表现具有较强的抽象形式感和艺术形式感,同时又具有多方面的创造性思维及实用特点的设计作品,与具象表现形式的平面作品相比,它更具有实用性和认知性。初学者要在实际设计之前学会运用平面视觉传达的艺术语言,来进行一系列视觉方面的创造,了解各种造型观念的起源,训练培养各种熟练的平面构成技巧及表现方法,提高创作活动力和造型能力,活跃设计构成的思维。点的形象:在几何学方向上,点的表现形式只有位置,没有面积。但在实际平面构成中点要见之于图形,并有着不同大小的面积。至于面积多大是点,要根据当时画面整体的大小及其他要素进行比较来决定。点在构成中具有集中和吸引视线的功能。点的连续同时会产生线的感觉;点的集合会产生面的感觉;点的大小不同会产生深度感;几个点会有虚面的效果。线的形象:在几何学方向上,线的表现形式是没有粗细之分的,只有长度和方向;但在平面构成中,线在图面上是有宽窄粗细之分的。线在中国的绘画中被广泛运用,并有很强的表现力。面的形象:在几何学方向上,面是具有长度、宽度的,是体的表面,受线的界定,具有一定的形状。面的表现形式有几何形、有机形、偶然形等。面又分两大类:一是实面,二是虚面。实面是指有明确形状的,并能实在看到的;虚面是指不真实存在的,但能被我们感觉到的,由点、线密集机动形成。
  2.创意因素在平面设计主题核心中的运用
  平面设计,尤其是平面设计中的商业空间设计,它的创意形成过程始终是由一个核心点支撑着的,这一核心点主要是指设计源目标群体、社会现状、经济文化水平这三个层面的统一交汇点,它是设计的主题核心目标,是创意切入点的主要渠道,也是创意作品的灵魂所在。这种创意的切入点是设计师非常难以寻找的,因为创意点是由目标群体和社会现状、经济文化水平这三个层面的最佳结合产生出来的。目标群体的需求方向是不确定的因素,而设计作品主题核心的因素产生吸引力的点也颇多,但设计者最终所要确定的点却只有一个。在竞争激烈的设计潮流中,同类作品、产品出现得越多,创意设计的水准就要求越高,新的作品切入点就越不容易被找到。由此设计者应通过大脑收集信息,发散思维,进行联想,归纳、精简、提炼,然后根据最终的创意切入点进行设计,直到创意设计作品的新鲜出炉。虽然不同的设计者有着不同的思维、不同的创意切入点,但总体上有三个大的切入点:目标群体、社会现状、经济文化水平定位。
  3.创意在中国传统特色文化中的运用
  世界之所以如此丰富多彩,主要是因为不同的民族有着不同的文化,有着不同的意识观与生活观、行为习惯、生活情趣、思维方式、价值观念等。如果设计中创意的切入点从民族特色文化上着手,会有着意想不到的效果,因为不同民族鲜明的文化特质,最能够吸引观众,它既是民族的,又是世界的。艺术平面设计本身就是一门艺术,也是一种文化,而其中的创意则是设计艺术的灵魂主导。以广告设计为例,设计者在做广告设计方案之前首先必须对广告设计的主题内容、表达形式进行一系列的观念性文化构思,然后针对目标群体的社会现状、经济文化水平、生活习俗、民族特色、人文地理,把设计创意信息高度凝练,并置于大众目标群体所认同的文化氛围之中。
 

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