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色彩在现代平面广告设计中的研究

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   色彩在现代平面广告设计中的研究

  现代平面广告设计过程中,色彩要素显得尤为重要,一方面能够激发人们内心的灵感,另一方面有利于现代平面广告设计质量的大幅提升,充分发掘平面广告设计的潜在价值。因此,色彩在现代平面广告设计中的应用成效,直接关系到现代平面广告设计的成败。
  一、色彩的基础特征
  (一)色彩的民俗地域特征
  我国是一个多民族国家,五十六个民族对色彩要素的偏好程度有所不同,汉族人通常将红色作为主要色彩要素构成部分,而回族人却喜欢绿色。受到自然地域和国别的影响,埃及人一般喜欢复古性色彩,而中国人喜欢现代色彩元素。与此同时,我国南北方人们对色彩的偏好也存在一定的差异,北方气温较低,人们在建筑物等设计过程中,通常以红色为主,而南方气温相对较高,人们则更为喜欢粉色。因此,色彩具备一定的民俗地域特征。
  (二)色彩的象征性
  由于每一种色彩所代表的形态不同,所以直接影响人们的审美理念。在现代平面广告设计过程中,为了突出现代平面广告设计的象征性,必须突出色彩的针对性和价值意义。一般来讲,红色代表吉祥如意,金黄色代表丰收季节,蓝色代表天空和大海,当然,红色也可以代表烈士的鲜血,白色、黑色代表死亡和悲伤。现代平面广告设计过程中,设计人员通过准确运用色彩元素,能够达到作品所预期的目的,展示出作品浑然天成的艺术魅力。例如:在传统历史文物设计过程中,创作者通过加入一些复古色,以此来展现出作品年代久远的历史特征,给人们一种客观、真实的感受。
  (三)色彩的与时俱进特征
  随着时间的推移、社会的进步,色彩要素所阐述和表达的内涵有所不同,人们对色彩的理念和意识也发生着变化。我国古代建筑物通常以红色、黄色、蓝色等颜色为主,朝代的不同,主题颜色有所差异。比如:北魏时期建筑物主要以暗红色为主,而明朝建筑物主要以青绿色为主。世界性物质文化遗产埃菲尔铁塔的主体颜色为金属色。可以看出,色彩具备与时俱进的时代性特征。
  二、色彩在现代平面广告设计中应用的重要性
  随着经济社会的快速发展,色彩元素在现代平面设计过程中的特征日益明显,进一步丰富了平面广告作品形态。由于现代平面广告作品类型和性质不同,所以对色彩元素的应用情况存在差异。无论是什么样的平面广告设计作品,色彩元素的有效应用,均能够给观众带来巨大的视觉冲击,呈现出平面广告作品的艺术特征。与此同时,随着人们生活质量的进一步提高,人们的审美观念发生了本质性变化,对现代平面广告设计的需求不断增多,色彩自然体现出其应用的重要性。
  首先,色彩作为现代平面广告设计的基础组成要素。通常而言,现代平面广告设计作品由文字、图形、色彩等元素组成。特别是色彩元素,作为现代平面设计的核心组成要素,色彩设计直接关系到现代平面作品设计的最终成效。由于通过有效的色彩应用,能够增强现代平面作品的艺术特性,满足观众的视觉体验感。一般情况下,人们在对现代平面广告设计作品鉴赏过程中,以色彩主调为主,也是现代平面广告设计给予人们的强烈视觉冲击,有利于广告作品整体质感和形象力的提升。倘若一部现代平面广告作品设计过程中,其色彩过于单调、自然,那么势必难以提高人们的兴趣,如果能够实现色彩的多元化,那么将能够提升抽象感,给人一种强烈的视觉冲击,有利于平面广告设计作品效果的强化。
  其次,色彩搭配效果的提升。现代平面广告设计中,如果使用一种单调的色彩,那么其视觉冲击力并不大;反之,如果能够将多种色彩有机关联搭配起来,那么将有利于作品整体色彩感的提升。因此,现代平面广告设计中,需要将多种色彩元素有效搭配起来,体现出平面设计的抽象性,给人一种强烈的色彩视觉冲击。每一种色彩元素代表一种特定的视觉环境,由于人们的年龄、性别、文化程度、工作性质、生活环境有所差别,所以对色彩的需求并不相同。因此,现代平面广告设计中的色彩搭配,必须结合人们的审美特征,突出一定的针对性。
  第三,色彩的应用有利于现代平面广告作品感染力的强化。由于色彩元素在现代平面广告设计中的作用较大,有利于平面广告作品视觉冲击力的提高,能够给予人们良好的视觉体验感,因此,色彩应用必须切合实际,严格按照作品的真正需求,体现出色彩应用的效率性和恰当性。相关研究表明,人们在对现代平面广告作品鉴赏过程中,主要以色彩鉴赏为主,色彩应用成效直接关系到人们对平面设计作品的认知情况。所以说,色彩有利于作品整体感染力的增强。
 

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