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平面设计中的动作视觉元素

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  一、引言

  展示设计通过展示空间环境的创造和组织安排,采用一定的视觉传达手段和照明方式,借助相当的道具设施,将文字、图片、图表等资料和实物展品,展现于公众面前,对公众进行指导,向社会各界提供各类大量新的信息,在内容、形象化、科学性和艺术性等方面,选择最有影响力的启迪方式,以期达到最佳的社会教育效果和经济效益,进而推动科技发展和社会进步。它是一门综合性的“时空艺术”,是人们在自然环境中利用人类物质和心智各方面的需要的扩张而创建出的人工环境之一,是人文环境、自然环境、消费环境和社会环境综合展示的特殊形式。平面视觉传达作为展示设计的一个分支,在向公众展示展品,传达信息等方面起到极其重要的作用。本着“以人为本”的设计原则,以公众的接受心理为参考线,利用平面视觉传达的主要元素——图形、文字、色彩进行各种创意设计,是其设计的生命源泉。
  二、展示设计中的平面视觉传达图形元素
  作为平面视觉传达的首要元素,图形在其设计中起到“眼睛”的作用。这是由于图形在传达信息过程中“无国界性”所决定的。无论公众国籍,它都能通过图形这种最直观最普通的感受方式向公众传递信息。这是文字和色彩所无法比拟的,当然,这并没有忽视文字与色彩的作用。21世纪是读图的时代,数字化时代快节奏的生活中充满着各种各样大量的信息,图形的直观、明确以及丰富的视觉表象力不仅有效的传达信息,而且具有欣赏性,给人视觉的享受并引发心理认同,其信息量的传栽甚至超越了图形本身,形成心灵的沟通与交流。
  (一)图形价值及设计意义
  在信息传播学中,人类信息形式主要分为图形信息和文字信息两种。据信息学家考证:文字信息在表达和理解上很容易出错或失真,另外因文字语言的的不同往往容易造成交流障碍,并且其信息容量也远不如图形,文字信息的信息容量仅是图形的百分之十。总之,对于信息传播活动而言,图形形式具备很多传播上的优势:图形是传播信息的形象简语;图形是最易识别和记忆的信息载体;图形是超越国度、民族之间语言障碍的世界通用语言;图形因具有丰富的可视性而成为极具吸引力的信息媒介; 图形语言是最具准确性的信息投射形式;图形具有直观展示事实的表现优势,使之成为最具说明性和说服力的语言形式;图形是大众传播中最具有情绪感染力和精神浸透力量的信息传导形式;图形可以成为与观众心灵直接沟通的感应式语言形式。图形语言以上几个方面的传播优势,构成了它在大众传播中的独特价值,设计的意义无疑就是对这些优势的价值予以充分利用。
  (二)图形的创意和意义
  信息时代,高科技的发展造就了信息充斥着城市乃至农村的每个角落。然而,如何让大众在信息纷扰的社会氛围里“看到你所展示的形象,触到你所伸出玉手,嗅出你所散出的气味”?图形的创意设计将起到决策性的作用。图形创意,就是寻求视觉传达的独特意念、构思。但是图形的创意并不是一个单纯地寻求新奇视觉形式的过程,它是始终围绕传播信息这一主旨来展开的创造性活动,传播信息才是它的根本目的。“独创”与“新颖”的图形设计,容易在纷扰的社会氛围中脱颖而出,强烈吸引公众的眼球,感染公众的心灵和沟起某种欲望,进而达到信息传播的目的。“独创”与“新颖”的图形设计,源于我们认识事物时的全新发现。只有找到全新的视点,对事物有了全新的理解方式,我们才会有新颖的表现切入角度,才能创造独特的表现方式。麦当劳与百事可乐的广告点子层出不穷,似乎很荒谬,却又合情合理,人们在会心一笑之余也将广告的内容铭记于心,这也正是图形的创意所在。
  1. 创意的思维基础——联想。联想,是创造力的源泉,人类即是在联想中不断获得新的发现,进而不断发明创造。它可以将诸多相距遥远的事物和概念甚至是毫无关系的要素相互联系起来,使之在偶遇、交合、撞击中产生诗意的燃烧。2.创意的思维基础——分析、抉择。联想中的“发现”和“获取”。于创意而言,并不全都可用,联想过程的完成并不意味着必然产生优秀的创意或创意的完成。所以,在创意过程中,联想与分析需要时时交叉使用。
  3.创意的基本程序。要切入创意,必须先对受众心理、传播环境、条件等诸多因素加以研究,然后针对不同的具体情况,依据人员、地理、时间等因素的差异制定策略与方针,确定与之相适应的表达方式,最后再进行表现形式的创造。并且铭记创意的中心目标——面对受众,传播信息。
  (三)图形创意表现形式的创造——图与形的组织图形是以图与形说话,因而图形设计是通过对代表不同词义的视觉元素(或词素)进行有序组织形成视觉秩序,构成完整的视觉词句。独创性的视觉表现形式容易激起大众的好奇心,吸引大众对其传播内容的关注,进而达到信息传播效果。然而如何获得具有独创性的视觉表现形式呢?根据这方面资料的综合和实际设计中总结的经验,可以以如下的思路为指导。

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