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平面设计中文字设计的方法

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   在日常生活中,文字设计作品多在平面印刷、影视、网页等媒介中出现,而单个文字与组合文字设计则为文字设计作品中较为典型的表现形式。下面,将着重介绍单个文字设计、组合文字设计的一些基本方法和技巧。

  1.单个文字的设计。无论是汉字,还是拉丁字母,又或者是阿拉伯数字,它们本身就具有很强的视觉观赏性,或精致优雅、或抒情浪漫、或古朴自然、或冷漠刻板、或热情奔放……要创造出好的字体设计,必须对字母或单个文字的形态、大小、粗细、节奏、色彩有较为全面的了解。对这些基本构成要素的分析,能够为字体设计提供丰富的创作灵感。从文字的形态中寻找灵感进而给予具体的创造汉字的字态结构较拉丁字母要复杂,由许多基本笔画组成,所以在对汉字进行设计时,不能孤立的看待单一的笔画变化,同时应重视汉字结构整体性与识别性,此外,大多数汉字本身就具有一定的意义,因此在设计过程中,应结合汉字本身所包含的内容进行创作。拉丁字母的结构基本上由横线、竖线、圆弧线组成,通过对线条粗细、方向走势、弧度、松紧关系的改变,促成多文字整体的改变。
  2.组合文字设计。组合文字是将两个或两个以上的文字组合在一起,通过整体的字形结构、形态风格等特定进行设计,传达对象所要表达的内容。将字母围绕瓶子而设计的作品,创意新颖,感觉清新。组合文字往往具有比较明确的含义,因此,在设计之前,首先要明确组合文字本身所包含的意思,了解其设计目的是侧重于传递信息,还是侧重于增加其趣味性,追求视觉美感,或者兼而有之。组合文字设计中,要注意人们的阅读习惯、字体的外形特征、要有一个设计基调、同时要注意负空间的运用。在这四点当中,人们的阅读习惯更当引起设计师的注意。在文字的组合方式上要顺应人们心理感受的顺序。在水平方向上,人们的视线一般从左向右流动;垂直方向上,视线一般是由上至下流动;大于45度斜度时,视线是由上而下;小于45度时,视线是从下向上流动。不可置疑的,设计者惟有在了解这些基本的原则下,才能设计出更高水平的作品,才能达到向公众传播信息的目的。
  四、展示设计中的平面视觉传达色彩元素
  在平面视觉传达中,色彩借以光源让自身展现不同的颜色效应,时而以暗沉时而以明丽的色调影响受众的情绪,从而阻碍又或者是辅助受众对信息的领悟和判断。这一点也正越来越被商业界所认识和利用。鉴于颜色在实践中的重要性,目前,许多工程心理学家和广告心理学家纷纷对这一问题展开研究,以求通过颜色视觉的刺激,达到更佳的工作效益或广告效益。
  (一)色彩在现代商业中的作用。
  色彩以丰富多彩的颜色特性在商业中起到越来越重要的作用。据美国有关报道,在报刊广告中增加一种颜色,比黑白广告能增加50%的销售额,而全色广告则比黑白广告高70%的广告效益。在广告中应用的颜色视觉刺激,至少有这几方面的功效:
  1、吸引人们对广告的注意力;
  2、完全真实地反映人、物和景致,从而使人产生美感;3、可以强调产品和宣传内容的特定部位,从而加强视觉刺激,加深消费者对广告的关键内容的记忆;4、表明销售魅力中的抽象质量,从而增强体验效果;5、使广告在第一眼就给人良好印象,从而为广告的项目内容、产品或广告作者本身树立威信。这一切,无不是围绕着加强刺激、增强记忆作文章。商业活动中,为了提高经济效益,设计师无不在产品的包装中用尽心思,色彩的运用多为他们的首选。
  (二)色彩在设计中的应用。
  色彩是把握人的视觉第一关键所在,也是一副广告表现形式的重点所在,一副有个性的色彩,往往更能抓住消费者的视线,色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理反映和心理联想,树立牢固的商品形象,产生悦目的亲切感,吸引与促进消费者的购买欲望。为此,设计者对色彩的运用可以说达到极致。设计者通常会从以下三个方面去进行色彩设计。
  1. 色彩的色相。色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现,在红色环境中,人的脉搏会加快,血压有所升高,情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中,脉搏会减缓,情绪也较沉静。有的科学家发现,颜色能影响脑电波,脑电波对红色反应是警觉,对蓝色的反应是放松。可见,不同的色相对人的心理有着不同的影响。
  2. 色彩的明度。色的明暗程度,也可以称作色的亮度。在无色彩中,明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色,中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在有色彩中,任何一种纯度色都有着一中明度特征。黄色为明度最高的色,紫色为明度最低的色,明度在三要素中具有较强的独立性,它可以不带色相的特征而通过黑白灰的关系单独呈现出来。色相和纯度则必须依赖一定的明暗才能显现,色彩一旦发生,明暗关系就会同时出现。人们对不同明度的同样色相的心理感受是不一样的,一般而言,暗沉的色彩带给人的情绪多为不愉快或者郁闷,明亮的色彩则能给人带来一份轻松和愉快。
  3. 色彩的纯度。纯度指的是色彩的鲜浊程度。它取决于一种颜色的波长单一程度。我们的视觉能辨认出的有色相感的色,都具有一定程度的鲜艳度,比如绿色,当它混入了白色时,虽然具有绿色相似的特征,但它的鲜艳度降低了,明度提高了,成为淡绿色,当它混入黑色时,鲜艳度也降低了,明度变暗了,成为暗绿色;当混入与绿色明度相似的中性灰时,它的明度没有改变,纯度降低了,成为灰绿色。
  色彩的三大要素以其程度的不同影响着受众的心理。如何利用色彩的视觉心理给受众提供好的消费环境,从而提高其购买欲望和购买行为,是现代商业界最为关注的事件。设计者在进行商业设计中,运用色彩的色相、明度和纯度的和谐组合,将展品展示于公众面前,进行信息传播,从而造就了经济上的商机。

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