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平面设计中的动作视觉元素是什么

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   1.制造极端获求新异和个性。任何事物的发展变化,只有达到极致,甚至超越极限,才会独领风骚,脱颖而出。设计亦如此,利用极端方式就可以获得与众不同的设计效果。车的造型与动物形状一旦巧妙运用,将达到出位效果但其设计的前提是:形式必须服务于内容。不能为了制造引人瞩目的效果而制造极端,否则必然走入设计的歧途。

  2.制造冲突和矛盾,获求引人深思的新异形式。任何事物,只要逆于恒常,背离其现有价值,制造异于事物本身属性特征的形式,就可以获得创造性的结果。达 芬奇在谈到其创作经验时就总结出这么一个规律:作雕塑要像对待绘画一样去描绘,绘画时要像作雕塑一样的雕琢。当然,在极力创造新奇视觉效果的同时,我们还必须依据一条重要原则,就是“服务于诉求”。所以,在形式的组织和空间过程中,必须做到视觉流程清晰而主体突出。
  三、展示设计中的平面视觉传达文字元素
  实际上,文字是准确传达信息的最好元素之一,因为它直接而具体的告诉观众所宣传的内容。当然,信息得以传播的前提是:公众受过一定的文化教育又或者传播人具备这种基本的文化水准。不难看出,由于文字对公众的文化选择性导致了它在传播中不如图形的信息容量。文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排,是人类生产与实践的产物,是随着人类文明的发展而逐步成熟的。
  (一) 文字设计在实践中的运用及意义
  文字设计对信息的传播价值决定了它在实践中运用的必然性。在近代商业中,文字设计广泛应用到平面广告、包装设计、CI设计及标志设计等实践中。
  1.文字设计在包装设计中应用。包装设计中文字的功能是向消费者传达商品信息。它不仅传播文字本身所含载的信息,同时,也向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品本身的特色。随着经济的发展,现代购物方式要求包装上的文字既是商品说明书,又是商品广告。因而,要求包装设计中的文字设计要形象生动并且与信息文字融为一体。包装平面设计中文字要素的组成一般有品牌形象文字、广告宣传文字、功能性说明文字。其中,品牌形象文字在现代包装设计中,以文字的形象和要素来塑造品牌形象的设计作品屡见不鲜,而且逐渐形成了一种设计潮流。它以清新、典雅、简洁并富现代文化特性的风格受到消费者的青睐。这种设计在食品的包装上尤为常见。
  2.文字设计在平面招贴设计中的应用。招贴广告中的文字设计的表现形式是由文字与内容的关系所构成的。广告对象的不同功能需求决定了平面广告中字体形式的多样化,通常情况下,新颖的表现方式往往是对描绘对象深刻独特的把握,因而,文字设计在广告传达中具有重要的意义。平面招贴设计中文字要素的组成有三种:
  (1)标题标语字体。标题标语字体是广告视觉传达的外观性形象字体,设计时应考虑到广告的个性化差异特征。同时应该考虑到大众传播特性中的易认,易识,易懂,易记原则。
  (2)内文说明字体。内文说明字体是广告传达的功能性服务文字,这类字体应首先考虑视觉阅读的规范性,其次还应该注意文字群化后的总体识别效果。而标准字体在通常情况下,是严格遵循及采用企业所提供的CI计划中的统一字体。
  (3)标准字体。标准字体在视觉传达中有精练统一的诉求优势,因而必然成为现代广告设计中用字的主要趋势。
  3.文字设计在标志设计中的应用。文字和标志同处一源,是由原始的符号、图腾发展而来的。文字表现是以标志形象与字体组合的一个整体。标志是一种视觉图形,但是文字标志同时具有语言特征和语音形式。目前,以汉字或以拉丁字母为设计元素的标志屡见不鲜。在我国,汉字深为设计师所喜爱,他们常结合字体本身和融合我国文化底蕴而设计出许多优秀的作品。北京2008奥运会会徽就是一个典型的例子。

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