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标志设计的三要素原则

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   标志设计的三要素原则

  标志设计是凸显企业和品牌形象的一种设计。判断一种标志设计是不是成功,就要看它对人的视觉吸引力。而人与人之间的视觉总是存在一定差异的,仅凭视觉判断,也只能判断表象的东西而已,所以,下面从标志设计的内在结构要素来看看优秀设计的共有特征。
  标志设计的要素原则
  任何一个标志,都是由以下三个要素组成,也就是标志形象的内在结构一、视觉性:有形的感观元素,色彩、形状、立体感等;二、内涵性:这些形状、色彩所象征的精神内涵;三、指向性:图形符号所代表、指向的机构。
  所列四个标志,就是三要素应用的典型。
  麦当劳,视觉效果不是很突出,缺乏明显的内涵,但“M”字母直接指向品牌名称。这是一个以指向性为核心的设计。
  BP,视觉效果很好,有一定的“阳光、环保”的象征性,品牌指向性很弱。这是一个以视觉为核心的设计。
  耐克,指向性不好,视觉效果也一般,但是“肯定、正确”的内涵很突出。这是一个以内涵性为核心的设计。
  苹果,缺了口的圆形有很好的吸引力,并传达了咬苹果的听觉印象,感观元素很丰富。“自然、新鲜、生活化”的内涵显而易见,苹果图形直接关联品牌名称,指向性比麦当劳的字体更高一筹。这是一个系统性思维的标志设计。
  谁的设计品质更高?清晰可见。请注意,是设计品质而非传播效果,因为设计品质只是传播效果的一个元素,而非全部。品牌成不成功也不是我们判断一个标志设计品质的参考因素,否则,只能是经验主义,使设计本身变得毫无准则。
  三要素的原则,可以应用于任何一个标志,都能够将其一眼洞穿。你可以立刻找些标志印证一下,三要素原则会让所有标志都现出原形,不仅看到设计师的思维倾向,品质高低也都难逃法眼。这比起那些给标志进行感观区分的方法,什么“文字标、图形标”之类的观察、创作指导方法,相当于人和猴子的差距,完全不是一个水平上的东西。
  另外,有些设计师在为标志写创意说明的时候,会感到束手无策,文字总是在标志上空像浮云般飘着,总觉得没抓住要害,根本的原因就是对标志的形象结构缺乏认识。当然,对形象内在结构的揭示,本来就不是设计师的事,而是属于形象思维研究的专业范畴,只不过关于形象思维的研究在全世界都是一塌糊涂,更没有人来关心商业、品牌中的形象问题。
  标志设计时需要主要什么问题
  标志是一个企业形象的重要部分,它不仅象征着企业形象还代表着企业的核心价值。所以一个好的标志对企业起着关键的作用。在咨询标志设计时企业需要注意些什么呢?接下来具体分析其中的相关注意事项。
  标志设计注意问题
  标志作为一种单纯、显著、易识别的物象和文字符号的直观语言,其表达意义、情感和指令行动的作用尤为明显。它需要体现出图形艺术,需要遵循一定的艺术规律。如果想要发挥好这些功能,就必须要注意标志的简洁、用色、尺寸、适用性和寓意这几方面的要求。
  一个优秀标志设计必须遵循简洁,在黑色和白色底色下均能良好显示,在小尺寸下能良好显示,在众多情况下能良好显示,包含公司的名称,充分展示公司的沟通意图这六个原则。
  还要注意一下四点事项:
  (1)商标设计切忌模仿,步人后尘。
  (2) 商标设计繁简适中,易读易记。
  (3) 商标设计暗示特点,体现创意。
  (4) 商标设计结合装璜,主次分明。
  标志具有唯一性,统一性,所以标志设计应该已企业的中心形象做为标志,要对企业的理念性质结,注意色彩或者构图上不要脱离企业。不少设计对自己的设计都很有信心,感觉好看有创作就是一个好标志,但最终被否定就是因为标志脱离了企业的核心。标志设计既要充分考虑易于识别和记忆,又要注意文字或图形太简单,而失去显著特征。用艺术手段将商标构思具体化、成果化。
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  平面标志设计空间感的运用
  标志图形的视觉空间的创造,主要依据人类对于空间知觉和空间感的认识而进行。它包含了许多人们在造型活动中的主观的空间概念,复杂而新奇,展现着人类思维的闪光点。认为表现标志图形的视觉空间的方式通常有如下几点:
  平面标志设计空间感的运用
  一、利用形态大小变化表现空间感
  产生空间感最主要的条件就是物体形态的前后距离关系,在视觉范围中,相同的物体形态因距离远近的不同,看起来大小也不同,因此,在平面上由于视觉的关系,使较大的物体形态有向前感,较小的的物体形态有后退感。这种利用大小变化形成空间效果的手法相对容易掌握,但物体形态之间大小要有尺度,不然,形与形之间的关系就脱离了,反而起不到形式空间感的目的。
  二、形态矛盾表现空间感
  违反正常空间观念不同形态的组合,便可产生似是而非的矛盾的空间印象,新的形态与观念也随之产生了,这也就是利用视觉差异创造新空间的目的,也是创造具有空间感标志图形的有效方法之一。
  利用对正常的空间透视方法的认识,凭借一定构形手段,可心在同一视觉空间中表现不同空间观念的并存,从而显示出在视觉上矛盾的空间。表现不同空间观念的并存,还可以运用视觉认知状态的交替变化产生。通过线条、明暗以及透叠手法,表现或前或后,或凸或凹的双重视幻效果。这类视觉效果以几何化形象最易表现,因为几何化形象的单纯和简化便于视觉状态转化,并产生视觉动态和心理冲击。另外,有意识地将平面与立体、二维与三维进行空间转换,过渡过和组合,也可以使同一图形空间中出现不同空间观念的并存。
  三、利用光影表现空间感
  光具有影响一切视觉对象外表的种种特性。光既可以增加内容,也可心压缩内容,既能够显现视觉对象的外貌,又能够遮蔽事物的外形,在这若隐若现的过程中,就会产生视觉空间感。
  有光与形态存在即会有阴影,在光与阴影的强烈对比衬托下,形态就会产生视觉冲击力强的空间感。
  四、利用面的弯曲变化表现空间感
  而通过旋转、弯曲变形以后,由于同一面的不同部分产生方向上的改变,就会使形象在视觉上产生空间感。
  五、利用线的变化表现空间感
  改变线的长短、粗细、疏密、曲折等,在画面中都会产生空间效果。
  六、色彩的变化产生空间感
  色彩有明度、纯度的特性,还有冷暖之感。明度高的颜色有向前感,明度低的颜色有后退感;纯度高的颜色有靠前感,纯度低的颜色有靠后感;冷颜色有远离感,暖色有近在感。这种视觉上的错位就会产生空间感。另外,颜色的渐变过渡也会产生空间感。
  七、互借互生的形态产生空间感
  共用形象是新的空间感受的一种特殊构造方式。物象间利用它们的相似形、互借互生、融入对方的形象结构中,相互成为对方必不可少的一部分,形成两形或多形共用的有机整体。共用形象的产生是空间联想的结果。利用视觉空间上的错觉和形象的巧遇配置,让形象间发生关联、转换,致使现实中原有的空间形象转变为想象的新的空间形象。
  现代标志作品不仅要体现出色的平面视觉效果,更多的是感受其中的一种立体的空灵,一种空间的飞跃感,一种空间的冲击力。我们不应该只是从形式美的角度来思考设计,更需要从多维和空间的立足点去诠释一种标志图形的新意。
 

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