清新教育客服
您的当前位置 >> 首页 > 新闻中心 > 专业知识 >

新闻类别

培训课程

郑州平面设计培训课程

包装设计的市场战略要点是什么

郑州清新教育平面设计培训学校 — 热点文章


   包装设计的市场战略要点是什么

  包装作为开拓市场和占领市场的重要手段之一,致使越来越多的商家把改进包装设计摆在其市场战略的重要位置。如今人们都喜欢在选购商品。里,同类产品往往摆放在一起,使其间的竞争日趋白热化。这时更能使消费者产生购买欲望的,除了产品本身的品牌和质量外,便是包装了。包装设计冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。一些商家正是发现了这一点,纷纷开始在包装上挖空心思,力求以赏心悦目的包装来吸引消费者,并在同类产品的竞争中占得先机。好的设计在商场上增加筹码,给企业带来更加丰厚的商业回报。这种做法尤其体现在国外的大品牌及一些合资上。
  包装设计
  令人遗憾的是,我国很多中小企业只顾满足眼前的利益,不愿通过改变包装设计突出与众不同的个性,究其原因,是由于要增加设备和成本,而能否卖好价钱又没有把握。这种心态,让人想起70年前龙头工业产品潮涌时代的竞争故事。当时,许多企业主大量推出产品,却不重视外形包装设计。有独到见解的一代产品设计大师美国人雷蒙·罗维人为,没有好的设计和包装,产品卖不出好价钱。他由此创立了的商品美学理念:“东西丑,卖得糟”。而他的这个包装理念,是经过了经济大萧条的残酷现实之后才被认可。1929年,全美国都陷入经济大萧条中,许多企业都设法走出困境。那一年,一位老板把一种外壳难看、卖不出去的电信产品交给罗维,让他改变模样。罗维运用空气动力学原理,设计出一台流线型的新机器,外观俊俏了许多,结果卖出了好价钱。1935年,罗维为一种笨重难看的冰箱重新设计了外形,结果使冰箱销量翻了3部。1940年,罗维改进了“好运牌”香烟非金属装,使之销路增加25%。1948年,罗维设计了可口可乐饮料瓶,使可口可乐穿着新装走向龙头,并接连不断地演绎着成功。
  当然,从事现代包装设计的人员,对消费需求和市场走向不能掉以轻心,唯有设计水准不断提升并深入了解消费行为,设计出的东西才能有生存的空间可言。所以,包装设计必须立足龙头时尚潮流。应当遵循的原则:一畅销书装装潢设计要依据价值工程追求经济效果。设计的要素重在提高包装的保护功能和扩大包装的使用功能。因此,对立价值工程的理念更为重要,要用更经济的成本,实现包装的目的。二是包装美术设计旨在吸引消费者的“眼球”。美术设计的方向就是通过造型、图案、色彩、文字等艺术形式,突出产品的特色和形象,以便引起消费者的注意。三是包装传递信息的功能已是商定有“卖点”。随着我国市场经济的日臻成熟和强热发展,包装设计尤其是要重视商品信息的传递作用。西方国家的营销顾问认为“包装是沉默的推销员”,“包装是一种广告工具”,“包装尖为消费者提供方便和安全”……这些包装设计理念,体现出包装服务的精神,自然会带来经济硕果。四是包装倡导绿色环保是科学发展观的体现。绿色包装是21世纪包装设计的题中之义,不仅要求包装产品从选材上考虑易于降解,还要考虑包装废弃物的再生利用。近年来,国外倡导的“绿色资本家”就是要在保护环境下获取利润;“绿色消费指南”就是要求消费者善于保护环境。
  总之,当今的包装设计不再只是技术功能和外观的设计,特别强调产品的安全使用和绿色再生设计,同时要求具有传递信息和广告的功能甚至防伪功能,这些都应该是包装设计的题中之义。包装设计是一门既古老又年轻的学科,是当今多学科、多层次、综合知识运用的系统工程。包装设计能否适应时代的要求关键在人。因此,包装行业的发展要坚持“以人为本”的方针,既要重视包装设计思想“以人为本”——包装是一种服务;也要在包装设计的发展中“以人为本”——重视人才的培养和使用。
  包装设计如何促进产品销量
  制药行业给包装行业的的地方展示它的一些先进技术的机会。在大多数行业,产品包装是保护产品的一种手段,并且把营销概念和产品信息传递给消费者。随着包装设计行业继续发展日益复杂,大型制药公司开始拥抱创新包装设计。
  包装设计
  医药及药品包装设计国家相关主管部门有很多规定,在更简单的层面上,明确包装设计本身可以在一定程度上实现让消费者及医生清晰选择这一目标。越来越多的制药包装的设计者接受先进的印刷电子和网络连接的形式,以便于人们的选择。
  营销顾问认为,品牌的成功与选择一个合适的产品定位策略密切相关,所以更步必须有正确定位战略,定位策略意味着找出合适的形象任何产品之前推出市场。
  要想获得更大的成功,更多的利润,需要有更好的包装设计,包装的风格,形状和大小都要综合考虑。消费者通常不会从一个产品切换到另一个没有声音的产品的原因是因为产品的与众不同。每个公司都倾向于证明他们的产品与他们的竞争对手不同,可以满足消费者的需要,更好的设计以及更合理的价格。包装设计更重要的更步是让消费者买东西,扮演促进销量的角色。“买书的人大部分是判断和买的那些书的封面,而不是他们的内容。”
  随着龙头正迅速变成地球村,品牌业务的地域范围不再受局限,使用正确类型的包装材料的重要性已成为必不可少的。包装设计被称为一门艺术,因为包装材料是更个和消费者沟通的,提供了一个产品和外部环境之间的物理屏障,从而确保卫生和减少产品损耗由于污染的风险。包装是必不可少的一个安全的分发、存储、销售、和使用。包装设计的过程中,评估,和生产的保障。包装是商品供应链的核心部分,保护货物不受损害,使有效的分布,告诉消费者产品特性,有助于促进产品在竞争激烈的市场中赢得优势。
  包装设计材料,特别是食用商品,作为一个工具来延长产品寿命。与以前不同的是,好的包装能延长产品的保质期限,食用商品生产和储存很长一段时间,降低了产品成本。
  包装设计属性,结合色彩、设计、形状、符号、食品等信息,为人们认识品牌例如在部门存储各种饮料保存在同一个地方但特定品牌的消费者可以很容易地分辨他的选择,因为不同的颜色、大小和明确的形状。
631746.jpg
  包装设计时创意的体现及准备
  包装创意的体现:包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。成功的包装设计,一定包含了某些创意要素。什么是创意?这是一个既简单又复杂的问题。
  包装设计
  创意就是好想法、好主意,并显示出其新异、独特性。创意中的“创”有“首创——”解释。“意”有“新意,创造性”之意。包装设计创意的体现,是多方面的,可以从包装材料、包装形态、包装结构,也可以从包装品牌字体、包装图形、包装色彩、包装编排等具体环节体现创意。包装设计属视觉传达艺术,寻求的是视觉的性,审美性,同时要有明确的信息性,没有明确信息性的视觉形式的创意表现,其创意就不能体现包装的商业价值,创意始终要围绕包装的职能——传播信息。
  包装设计创意准备:创意体现的是一种创新,创新是人类社会发展之源,也是艺术进步、求新、求变的不竭动力。包装设计服务于商业,面对的是竞争激烈的市场和挑剔的消费者,唯有有创意的商品包装才能有销售力、吸引力、才能征服市场赢得消费者亲睐。创意是设计的灵魂,是成功设计的前提。优秀的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考,知识的积累及丰富的经验。创意是包装设计成功的法宝。
  然而,包装设计创意是一种受制约的创造活动,(如包装的基本尺寸、形态、客户的主观意见、包装成本、包装加工工艺的限制等)如何在制约中创造自由,在有限的条件下做无限的思考,是每一位设计者必须努力探索的长期工作。
  包装在进行具体创意之前,首先要对生产商品的企业及产品作充分地了解,一般从三方面人手:1.市场的基本情况,如该产品的市场特点与潜力、竞争对手等方面。2.消费人群的基本情况,如;消费人群的年龄、经济收入、文化素质等方面。3.市场相关产品与自身产品的基本情况,(如是新产品上市还是老产品改包装)包括品牌形象与度、好感度、信任度、产品的价格、质量、销售方式等方面。
  经过广泛地了解,设计者就可以根据所掌握的资料,充分发挥个人的想象力和创造力,作出初步的创意思路,再经过进一步反复推敲、完善与发展,更后确定创意切人点。包装创意目标总的来讲应该牢固树立“以人为本”思想,老子曾说:故道大,天大、地大、人亦大。域中有四大,而人居一焉。表明人是不可忽略的重要因素,要重视人、为人的人本思想。在寻找包装设计准确合理的定位时。要注重人的物质需求和精神感受。包装的创意表现过程,首先开始于我们的思维,这种思维的逆向性越大、越横向,并能够符合逻辑,具有可实施性,这就是有价值的创意

  • 包装设计应注意的设计细节是什么
  • 平面包装设计:尊重包装规律
  • 平面设计包装设计材料简介!
  • 浅谈包装设计中的透明包装方式
  • 平面包装设计的色与色彩对比详解
  • 包装设计公司:设计中的七大秘诀和八大技巧
  • 彩盒包装设计需要遵循哪些要求?
  • 平面包装设计的创意体现及准备
  • 平面包装设计对企业有什么贡献
  • 茶叶包装设计包括的几个要素
  • 上一篇:菜谱画册设计的构成因素有哪些    下一篇:包装设计应注意的设计细节是什么
    首页 | 学员作品 | 学员分享 | 新闻中心 | 关于清新 | 联系我们 | 网站地图 | tags标签 |

    PHOTOSHOP培训课程 CORELDRAW培训课程 ILLUSTRATOR培训课程 平面设计培训课程 广告设计培训课程
    Copyright ©2013 郑州清新教育平面设计培训学校 All rights reserved
    ADD:郑州市金水区东风路与文化路交叉口向西200米路北汇宝大厦5楼501