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平面设计Logo设计用“色”出彩

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   平面设计Logo设计用“色”出彩

  色彩本来并不具备情感,但是人们在生活经验的基础之上,赋予了颜色人格化的特征。毫不例外,在logo设计中,色彩扮演着非常重要的角色,它可以把吸引客户,刺激评价,甚至是消费。因此,设计师在应用色彩时,对各种颜色给人的视觉感受和心理联想要十分了解,这一点很重要。
  我们很难想象这个世界没有色彩,会是什么样的感觉,单调,乏味,没有生机。其实,我们知道色彩本来并不具备情感,但是人们在生活经验的基础之上,赋予了颜色人格化的特征。毫不例外,在logo设计中,色彩扮演着非常重要的角色,它可以把吸引客户,刺激评价,甚至是消费。因此,设计师在应用色彩时,对各种颜色给人的视觉感受和心理联想要十分了解,这一点很重要。那么,我们在设计一个logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?我们结合几个案例,分析在logo设计中的色彩运用。
  商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑,继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观,但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起,不同行业的logo设计色彩也更加丰富。
  1、了解行业、消费者人群、品牌定位以及竞争对手可口可乐PK百事可乐
  同样都是碳酸饮料,口味也相差无几,但在我们的印象中,可口可乐就是红色,百事可乐就是蓝色,这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。
  行业是饮料,和食品有关,可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜,因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩,蓝色代表了更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后,百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路,当然它的logo中同样保留了一部分红色,这可能也是竞争对手之间微妙的关系吧。
  因此,我们需要做的就是顺应一下潮流,根据大方向去走,来完成客户理想的logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案,这样才能让客户满意。
  2、色彩运用特别禁忌
  Logo色彩的设计是朝着更加自由的方向而去,但我们仍然会碰到一些较为大众化的客户需求与认知理念,这与市场密不可分,惺惺相惜;比如在国内的logo设计中,你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外),奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。两性方面的logo群分多以性别差异 区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调。
  3、色彩的含义:
  红色:稳定、厚实、强烈、鲜艳、富含活力
  我们知道,在我国家,红色是吉样、喜庆、热情、幸福、革命的象征,深受广大群众喜爱。在标志设计中,红色也常常用以象征企业或机构的文化理念或经营特征,引发人们无限的心理联想,如象征企业蒸蒸日上或员工的工作热情等。红色除了单色使用外,也可与蓝色、绿色、黄色、黑色、白色、灰色等搭配,效果都是很鲜明的。
  蓝色:理性、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严蓝色常常给人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等联想。在现代标志设计中,蓝色也常用以表现与科技、水等相关的信息,常用的有以下几种形式:单色、反白或与橙、灰、绿、红等色彩搭配使用。
  绿色:宁静、休闲的视觉和心理感受
  绿色容易让人跟树叶、庄稼、蔬菜、绿色食品、绿灯、国防、邮政等事物联系起来,同时也象征和平、希望、理想、安全、生命、健康、环保等抽象概念。此外绿色中性的特质,也使其与其他色彩比较容易搭配。
  黄色:亲和力,给人以光明、活泼、轻快和迅速的感觉黄色容易让人与香蕉、向日葵、柠檬、菊花、玉米、沙漠、土地、秋天等联系起来,同时也用以传达光明、活泼、希望、智慧、幼稚、权势、丰收、嫉妒等抽象信息。但由于单一的黄色在没有其他色彩的衬托时,与背景白色明度接近,故使用时配合以红、蓝、绿等色彩,会增强其对比效果,更具视觉冲击力。
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  Logo设计的创意法则
  我们记忆或者区别品牌时,视觉图案是主要的途径之一,因此,logo所代表和传播品牌的信息是否准确,是否容易被受众认可和接受就显得尤为重要。
  随着时代的发展,社会对标志的图形设计提出更高的要求——首先要内涵准确丰富,反映品牌的理念;其次要个性突出,引人注意,在图形堆里一下能找得着;再次要悦目,看着好看美观;最后还要有好的适用性,便于运用各种工艺手段生产和制作。
  要符合这么多的要求,logo设计就不是那么容易的一件事情了。简单易记,好传播之余,创意就成了logo设计中的制胜法则。那么logo设计该遵循怎样的创意呢?
  第一,明确品牌标志的主题内涵,为设计找准突破口。
  设计标志时需收集品牌的信息,分析整理准确把握其内涵。每一个品牌都有其独特的理念、精神、文化或经营方针,而一个品牌往往内涵涉及层面是很广的。必须经过准确的提炼取舍找出重点要素,作为设计的突破点和基点。再集中各种艺术手段,巧、妙、准地反映主题内涵。这一步把握的准确与否,直接关系到标志设计的成败。
  首先要弄清品牌的性质和用途。这是创意的一个基点,如中国银行的标志用古钱币的形象表现了金融机构性质特点,说明标志图形要和品牌名称内容相一致。从整体趋势来看,标志设计是由具象向抽象演变。具象的标志往往会被具体物像或生活的真实性所束缚,而不易表达简单概念后面的丰富蕴涵,有碍于传递品牌的核心识别。
  独特的地域文化也是标志设计创意时所要考虑的重要内容。每一个品牌都具有不同的地域性,历史背景,产品或服务背后的文化根源与市场的范围和对象等。因此在为一个品牌做标志设计前,一般企业或机构方会提供其理念、精神、文化或经营方针等有关资料。所提供的信息往往是较全面的,但也可能是繁琐和零碎的。我们就要准确地提炼主题内涵,把握住能反映主题意义的抽象概念。我们可以从分析问题入手,搞清“它是什么”,“它的个性特点怎样”,“有什么样的行业特征”,“覆盖哪些地域哪些人群”,“他给目标人群带来什么利益、服务或活动”,“推出的时代背景”等问题。
  第二,根据能反映品牌内涵的要素提炼出自然、贴切的图形元素去创造标志形象。
  标志设计所反映的品牌内涵和所用的图形语言二者是内容与形式的关系。二者是互相依存的一个有机的统一体。空玩形式,搞得再好看反映不出内容来,只能是一个无生命的空壳,从传播的角度来说是毫无意义的。反过来,虽能准确地把握内涵,却只会用几个符号的简单罗列,那也一定是蹩脚的失败的,看上去一定是乏味的、混乱的和没有结构的。这试图是在“写设计”或图解概念。好的标志设计表现形式应该是一个完美的形象图形,是在准确把握品牌内涵的基础上的再创造,这个图形应该独具个性、引人注目。
  第三,图形语言要通俗易懂。
  标志的图形主要意义在于识别,服务于大众传播。这样通俗易懂就很重要,我们知道,只有受众理解了的东西才容易记忆。知觉和记忆总是一个相互交织而不可分割的统一体。一般情况下,人们辨别一个图形总是自觉地将它与记忆仓库储备的同类或相近的事物加以比较归类,以寻找其位置、确定其性质,这在心理学上叫视觉“预先匹配”现象。这种现象是图形语言得以正确传播的基础。我们要自觉地利用这一现象,准确传递我们的图形信息。但同时我们也要注意到:知觉对象同记忆中的标准意象吻合时,虽然认知度高,但却缺少视觉的刺激性,难以引起人们的注意。这样我们的图形就要对记忆中的标准意象母体,制造某种程度的“破坏”,使知觉充满活力,易于注目与记忆。设计的图形既要易于理解,饶有风趣,以平托奇,过目不忘。
  第四,图形语言语义的多层结构。
  因社会人群的不同,对标志图形的理解就会不同,设计师和普通民众的认识就会有差异。这样就要求标志设计的图形有多层语义结构。以申办2008奥运会标志为例,是一个运动的人形,深入可依次识别为:打太极拳——联想到中国传统体育文化;中国结——联想到吉祥、美好、中国文化;奥运五环——联想到奥运会、世界体育;五角星环扣——联想到2008年在中国北京举办;整个图形感觉和谐动感——表达了奥林匹克更快、更高、更强的体育精神等不同层次的意念。
  Logo设计中的六大误区
  现如今,logo已经成了企业、团体展示价值观念和企业文化的重要窗口。在诸多的logo设计中,不乏有名的品牌,但是也有些logo设计让人不知所云。我们得承认,在logo设计中,我们存在一定的误区。下面我们分析一下这些误区,并给出一些logo设计的技巧,在以后的设计中,也可以作为借鉴。
  第一,标志概念模糊,混淆标志和一般标识。
  标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号,以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息,以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言,应该具备几个最显著的特征:一是要有识别性,利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来,吸引人群的注意力,加深其印象,以便得到社会公众的识别和认可;二是要有象征性,标志必须要能象征企业的精神理念,反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一个图形的象征意义,通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托,使象征的特殊信息与标志图形产生关联,从而达到传递信息、塑造形象、沟通交流、接受认可的目的;三是要具备高度的审美性,审美性是标志提高魅力的重要因素,这决定了人们在初次接触标志时的选择性,独特优美的标志能吸引注意力,同时还能使之产生兴趣,拉拢与标志所属企业之间的距离,标志的审美性表现在三个方面:易识别的简洁之美、图形的造型之美、意和形的巧妙结合之美。
  标志与标识有着明显的区别,《辞海》中也特别指出标识只是标志的一部分意义,相当于记号,并不需要有独特的象征意义,而是一种具体的标志物。正是因为一些设计师将两者等同起来,造成了标志没有了象征意义,不能有效地传达出企业特定的信息,因此可断定为误区之一。
  第二,企业把标志当成一种时髦和消费,造成标志粗制滥造,意义全无。
  很多的中小企业,在决定作标志时并没有形成自己独特的企业文化和核心思想,只是觉得“人有我也有”,把标志的设计当成一种消费,一种时髦,并没有意识到标志的作用及其重大意义,又或者知道标志的价值却又不知道标志是怎么设计出来的。也正是由于企业盲目的设计标志,造成标志设计时一些设计师粗制滥造,交货收钱,你简单我也快速,完全不顾此标志对企业产生的影响,诸如此类标志,有还不如没有。这种标志设计乃误区之二。
  第三,标志设计程序不科学、不严谨。
  科学的设计程序是标志成功的保证,标志设计的程序没有一个绝对的顺序和方法,通常经过以下的几个阶段:1.调查研究阶段,成立标志设计小组,通过对企业做全方位的调查研究,获得企业的相关信息,作为标志设计创意的出发点,做到有的放矢。2.设计构思阶段,在这个阶段将收集的所有材料和信息经行整理和归纳,形成核心的精神理念,找出创意的突破口。3.草图设计阶段,把创意点子根据标志的特征通过艺术的手段加以概括和表现,形成若干设计草图。4.形成正稿阶段,经过设计小组从若干草图中选出最佳的方案,深化设计并进行标准化制作形成正稿。5.应用反馈阶段,将设计的标志应用于企业的各个环境,并进行调查,收集反馈信息,并在必要的时候做出调整。在这五个阶段中,每个阶段都非常重要,重此轻彼,都会造成设计的失败,但在设计过程中,又往往对调查研究阶段重视不够,调查程序不科学,调查方位不全面,造成收集的资料不够翔实,企业核心思想提炼不够准确,设计定位偏离企业的核心思想,在以后的设计过程中在高明的设计师也不能设计出优秀的标志。这种情形,当属误区之三。
  第四,标志雷同,识别性差。
  这应该是属于设计方法上的误区,很多的设计师在设计标志之前,参考大量的资料,在资料中寻找与标志设计相符合的图形,而后没有对图形进行有针对性的处理,因此造成了很多标志形象相似,缺少独特性,更有甚者干脆抄袭相类似的标志,改头换面、似是而非。正确的设计方法是凭借设计师的经验和积累,通过创意性的艺术处理将企业的核心思想转化成有象征意义的图形符号,然后将这些图形符号进行筛选,选出最具代表性的图形符号,经过加工处理后,并进行排列组合最后形成标志。
  第五,片面追求标新立异,标志的组合混乱。
  标志新颖独特,本是标志的一大特点,但是有些标志只强调标志的新奇怪异,而忽略标志本身所象征的含义,以为只要吸引了公众的注意力就完成了任务,其实者只是起到了注目性的作用,成功的标志还必须赋予图形象征意义,来传达出特定的信息,使社会公众接受和认可。不仅如此,标志的怪异还造成标志与标准字的排列组合的局限,比如只能横排,或者竖排,这就造成了标志使用的局限性,为了满足不同环境使用的需要,有些标志和标准字随意组合,这不利于塑造企业统一的形象,同时还会造成公众对企业管理的怀疑,破坏企业的形象。这种情况屡见不鲜,应该算是误区之五。
  第六,标志色彩选择不当,不能反映出企业的行业特征和具体形象。
  标志的色彩通常被作为企业的形象色,它必需体现出企业的理念和形象在感觉上的诉求。色彩具有一定的含义和情感上的象征特征,不同的色彩能给人不同的联想,如红色象征太阳和火焰,蓝色象征大海和蓝天等。在确定标准色的时候,利用色彩的知觉感受所产生联想来表现企业的精神和形象,比如红色象征太阳和火焰,可以用来表现企业的欣欣向荣和蓬勃生机,同时也象征了企业人热火朝天的干劲、企业如日东升的前景。但是在很多标志中标准色的象征意义不明确,色彩种类太多,造成视觉上的杂乱。因此确定标准色,在反映企业的精神理念的同时,还应该根据标志使用的范围和条件,确定色彩的类别和多少,一般以单色为主,色彩较重,也可以使用套色,但不宜超过三种。
 

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