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平面设计招贴海报设计的原则

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   平面设计招贴海报设计的原则

  海报是一种信息传递艺术,是一种大众化的宣传工具。 海报又名“招贴”或“宣传画”,分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。而海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业,它是一种视觉传达的表现形式,要具有强大的吸引力,能在几秒钟之内吸引人的目光,并使其获得瞬间的刺激感。这些就要求了设计师们既要准确到位的把图片、色彩、空间等一切要素进行完美的结合,同时用独特的版面创意形式把这些信息传达给人们。
  1、海报设计特点
  (1)尺寸大
  海报张贴于公共场所,会受到周围环境和各种因素的干扰,所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开)等。
  (2)艺术性高
  就海报的整体而言,它包括商业海报和非商业海报两大类。其中商品海报的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主,给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。
  而非商业海报,内容广泛、形式多样,艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的海报画,根据广告主题可以匆分发挥想象力,尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到海报画的设计中,并且在招贴海报设计中自己的绘画语言,设计出风格各异、形式多样的海报画。
  (3)远视强
  为了使来去匆忙的人们留下视觉印象,除了尺寸大之外,海报设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形,或对比强烈的色彩,或大面积的空白,或简练的视觉流程使海报印刷海报成为视觉焦点。海报可以说具有广告典型的特征。
  2、海报设计原则
  (1)表现主题,传达内容
  设计意念必须成功地表现主题,清楚地传达海报的内容寻息,才能使观众产生共鸣。因此设计者在构思时,一定要了解海报的内容,才能准确地表达主题的中心思想,在此基础之上,才能有的放矢地进行创意表现。
  (2)一目了然,简洁明确
  为了使人在一瞬之间、一定距离外能看清楚所要宣传的事物,在设计中往往采取一系列假定手法,突出重点,删去次要的细节,甚至背景,并可以把不同时间、不同空间发生的活动组合在一起。也经常运用象征手法,启发人们的联想。
  (3)以少胜多,以一当十
  海报画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷,就需要做到“以少胜多,一以当十”。
  海报艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择海报设计题材的时候,选择最富有代表性的现象或元素,就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单,却能够表现出吸引人的意境,达到了情景交融的效果。
  3、海报设计注意事项
  (1)海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语, 但不可夸大实事。
  (2)海报文字要求简洁明了,篇幅要短小精悍。
  (3)海报的版式可以做些艺术性的处理,以吸引观众。
  关于彩底海报设计制作
  海报是一种信息传递艺术,是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画,是贴在街头墙上,挂在橱窗里的大幅画作,以其醒目的画面吸引路人的注意。20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪,海报设计作为当时的宣传途径也达到了顶峰,其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期,尤其在二十世纪前五十年,是宣传海报大行其到的黄金时代。
  海报设计
  海报大致可分为白底和彩底海报,白底海报相对在海报制作上比较简单容易,他是用麦克笔直接书写,一般商场和超市都使用白底海报,白底海报制作所表现底空间不受限制,呈现色彩也比较真实,任何马克笔都容易上色,纸张不易吃色,让手绘的感觉更为洒脱不受拘束。
  底色海报设计制作一般麦克笔不适合直接书画于有色纸张上,因此笔在有色底纸上会吃色,导致书写完成底字体变色。底色海报相对比白色海报在制作上比较复杂,但效果比较好。
  鉴于海报的作用和特点,彩底海报应遵循醒目、整洁、清晰、协调的原则。在此基础上还应注意以下几点。
  1、要作出色彩不俗的海报作品,除了要熟悉色彩搭配的基本原理以外,还要大胆的融入自己的个性色彩观,使自己的海报作品更具活力和个性,要敢于尝试,当然不可以毫无根据的大胆“变革”,最好在打好坚实的色彩基础上再进行尝试,否则是很难达预期效果的,当然这个问题更多的要靠作者自己去领悟发挥。不是只言片语所能表达清楚的。
  2、注意色彩的统一和变化,确立和把握好整个海报版面的大色调,在统一的同时选择一些与主色调搭配协调具有对比层次的色彩即是变化。
  3、海报设计中任何色彩都要服从整体的版面布局。要注意标题、插图、饰框、说明文字、底色等诸多方面的综合考虑,而不能仅仅注意局部色彩的靓丽与否。
  4、色彩的搭配是在两种或两种以上的色彩之间进行的。这些色彩之间的配合要有主次之分。主体色与其他辅助色的搭配要注意冷暖、强弱、面积等的对比。
  彩底海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力,要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果;它的画面应有较强的视觉中心,应力求新颖、单纯,还必须具有独特地艺术风格和设计特点。
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  现代海报设计的特点
  海报设计是社会文化发展的时代产物。现代海报设计的形式及表现手段也随着现代社会思想意识和现代科学技术的发展而发生变化。相信大家对海报并不陌生,在经济信息文化高速发展的当今社会,无论是用于公众和社会活动的公益海报,还是用于商业性质的商业海报,都可谓是无处不在。从海报设计的角度来访,海报是平面设计的一种,是具有相当视觉美感的一种艺术造型,但它同时也是实用美术,它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。
  海报设计
  1、富有文化内涵
  一幅优秀的海报作品除了能成功地传达主题内容外,还要具备一定的文化内涵,只有这样才能与观者之间产生情感与心灵上的交流,从而达到更高的境界。中国是一个东方文明古国,积淀了非常丰厚的民族文化精神,传统的文化艺术显示出无限的审美内涵;传统绘画艺术(如传统工笔画、水墨画等)处处闪现着神韵、空灵的艺术精神;民间美术作品(如剪纸、年画、染织等)所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力,无不蕴涵着民族文化的情结,成为现代设计取之不尽的文化资源。香港的靳埭强先生可谓近代华人设计师的典范,他把传统中国画和西方设计意念共冶一炉,注重将传统绘画的笔情墨趣、神韵意境融入现代海报设计语言之中,使得作品极具文化品位与欣赏价值。
  2、主题要鲜明
  每张海报伤口总是具有特定的内容与主题,因此图形语言也要结合这一主题,绝不能无的放矢地随意表达,而应该是在理性分析的基础上选择恰当的切入点,以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。
  3、让图形说话
  海报中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,好的海报作品无需文字注解,只需在看过图形后便能使人们讯速理解作者的意图。
  4、开成个性
  没有个性就没有艺术,从古至今,无数艺术家都在不懈地追求艺术的个性化表现,正是如此才使得他们在艺术造诣上有了巨大的发展,同时也使得艺术本身向多元化发展,更加繁荣昌盛。海报设计的个性往往体现在保险单的独特、图形的新颖到位、版式构成形式的引人注目等。例如,靳埭强先生擅长把中国的传统文化及视觉元素与现代设计观念相结合,并在设计中惟妙惟悄地运用,因此他的作品体现了富有中国人文气息的独特个性。中国内地的海报设计大多数还未能注重追求作品的独特个性,雷同现象仍很普遍。
  5、视觉冲击力强
  海报一般设置于户外,其广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关,一幅视觉冲击力强的作品会使人们情不自禁地停住脚步,有耐心地去关注作品所表现的内容,从而留下深刻的印象,回味无穷。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的,从内容上看,有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺甚至恐惧等;从形式上看,有矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。
  海报作为一种大众化的传递艺术信息的宣传工具,具有极大的关注度以及人们对之的喜爱。因此,海报设计也就成为了一个越来越热门的社会话题之一。不仅要求它具有相当的艺术感染力与号召力。一幅好的海报设计就要求是不仅要能够充分的调动海报的色彩,形象,构图以及形式感等一些必备的元素,使之具有强烈的视觉效果,而且它的画面还应该具有强大的视觉中心,在达到这些要求的基础上,还要力求新颖,想人之所不想,做人之所不做,让你的海报设计具有人之不及的艺术风格和独特的设计特点。
 

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