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平面设计你不知道的标志设计知识

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   平面设计你不知道的标志设计知识

  一、什么是标志(logo)
  标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
  logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来"。 因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失。
  元龙广告致力于企业标志、商标和形象系统的建立,运用国外先进的开发流程,集合各方面的专业人才,从前期调研、讨论分析到设计开发、后期服务,为您打造适合企业的金牌标志。元龙广告在标志设计方面,拥有丰富的经验,"1881·HARRY服饰"、"广州科皮妮皮具"、"米娅·罗欣皮具"、"三郎空调"、"常氏酱菜厂商标"、"日钢铁芯"、"广日机械标志"、"春江月化妆品商标"、"视听达电子标志"、"大麒麟国际物流"、"威力士润滑油"、"亚运船务"、"声望化工标志"、"昕瑞贸易公司标志"都是我们的杰作。元龙广告结合中国悠久的历史文化,开发适合中国企业的优秀标志,希望我们能够建立合作,为您企业的发展尽我们的一份力量!
  二、标志的起源
  标志的来历,可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作为战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽。国家产生以后,又演变成国旗、国徽。
  古代人们在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名,后来变化成图案。在古希腊,标志已广泛使用.在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志,如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺,就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺,就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲,头盖上都有辨别归属的隐形标记,贵族家族也都有家族的徽记。
  到本世纪,公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展,到现在,经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志,已被广泛应用于社会一切领域,对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--"符号标志学"应运而生已是历史必然。
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  平面未来LOGO设计趋势
  天真童趣
  具象LOGO有回暖之势,这类LOGO看似简单充满童趣,但却蕴含着复杂的设计理念并经过精细的后期渲染。这类作品给人带来天真无邪的感觉,会让观者会心一笑。人们会将LOGO所有者想象成谦虚幽默的人。
  这类LOGO中的手绘痕迹带来的“不完美”能够引起大部分人的共鸣,这些不完美的存在确保了“人”的痕迹。这类LOGO用色建议尽量简单,图案和细节的展现十分重要,有助于实现天真本质。这类LOOG的另一个优势是激发观者的动手欲和创作欲。然而一旦上手,人们会立刻想到大艺术家毕加索的名言:“我14岁就能画的像拉斐尔一样好,之后我用一生去学习像小孩子一样画画。”
  电码元素
  总有一些理论家坚信设计师会在他们的作品中暗含某种信息,对于这类人群,电码元素LOOG最适合不过。仿照摩斯密码的结构带给人神秘感。其实,这些大小各异的“摩斯密码”在基础结构之上组成的只是特别简单的牢固结构。通常,被用在LOGO中的“摩斯密码”外轮廓圆润。这类LOGO对用色没有特殊要求,单色或彩色都可以。电码元素的LOGO让人想起高科技。
  光谱线条
  用简单的连续线条转动、扭曲是经久不衰的logo设计好办法。为了便于辨认,这类LOGO此前通常会选择断开或加阴影等方法,而今,设计师们趋向于选用渐变的光谱色为线条着色,即增加辨识度,又美观新颖。这就是LOGO设计未来的一大趋势之一。
  细节
  单线条LOGO已逐渐被设计师们厌烦,他们希望能够在作品中增加更多美感和更深邃的含义,增加作品价值和重量。还有些单线条设计放在面积较小的地方会容易被忽视。如今,设计师们寻找的解决方式是——重复和改变笔画粗细,适度增加细节。要注意太过细致的图案在有限空间里不能很好地呈现。
  从消费者角度来看,精细的线描效果容易引人注意,让观者想要探究其中秘密。这类结构能够形成愉悦丰富的LOGO,具有强烈存在感和高超技术感。
  阴影
  真实生活中的阴影来去并不引人注意,但却在人们无意识的情况下为我们提供了丰富的信息,让我们下意识地测量距离、区别、材质、光源等。阴影和立体字母给人真实感,也会引起某一部分人的怀旧情绪。这一趋势并不是新近产生的,只是被设计师们用在了全新的领域和主体上。
 
  平面LOGO印刷种类有哪些
  一、丝印
  丝印即丝网印刷,是指将标志通过专用网孔把油墨漏印在承印礼品上。丝印有很多优点,在礼品标志印刷上应用非常广泛。
  1.可在各种不同形状的物品表面上印刷;
  2.版面柔软,印压力小,不会损坏承印物本身;3.丝网着墨厚、附着力强。
  4.适用各种类型的油墨,可以印单色,也可以套色或加网进行彩色印刷;5.耐光性能强,可在油墨中添加耐光及荧光颜料;6.制版方便、价格便宜。
  制作过程: 原稿→底版→丝网版→晒版→显影→干燥→印刷→检验→成品二、烫印
  礼品标志的烫印,也叫压印,是指礼品表面烫上色箔等材料的文字和图案(有色彩),或用热压方法压印上各种凸凹的图案或花纹(无色)的方法。
  烫印一般用在纸张、织品、皮质类等礼品包装上。有无色烫印、单色烫印、混合式烫印和套烫等。
  制作过程: 原稿→底版→制版→修版→烫印→干燥→检验→成品三、氧化
  礼品标志的氧化工艺是针对镁、铝合金等金属类礼品表面的印制工艺。它使用有机溶剂作为介质,采用尖端放电,在产品表面生成类似于陶瓷层的薄膜图案或文字。在金属表面上的氧化效果比丝印更漂亮。
  制作过程:上架→表面预处理→低温抛光→氧化→清洗→风干→检验→成品四、移印
  移印即热转移印刷。礼品标志的转移印花主要应用在聚脂纤维品上,但随着转移印刷术的提高,尼龙,丙烯腈,棉,麻,毛织品上也可以使用移印。
  移印有湿印法、干印法、蒸汽法等多种形式,印制产生的标志图案逼真、花纹细致、层次清晰、立体感强,主要应用高档礼品的精确图案印制。
  五、织绣
  织绣俗称“绣花”,是在已经加工好的织物类礼品上,以针引线,按照标志设计要求进行织绣,完成标志的图案和色彩的制作工艺。
  传统的织绣手法非常多,礼品标志织绣通常采用彩绣,这种刺绣技艺具有绣面平服、针法丰富、线迹精细、色彩鲜明的特点,在服装饰品类礼品中应用最多。
  六、激光雕刻
  礼品标志的激光雕刻原理和打印标识到礼品表面相似。唯一的不同之处是,打印将墨粉喷涂到礼品包装纸上,而激光雕刻是将激光射到木制品、亚克力等各类包装材料上。激光可雕刻材料包括:木制品、有机玻璃、金属板、玻璃、石材、水晶、纸张、双色板、氧化铝、皮革、树脂、喷塑金属等。激光雕刻的标志精细,科技感强。
 

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