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卡通吉祥物设计知识概述分享!

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   卡通吉祥物设计知识概述分享!

  卡通吉祥物是指包含一定文化内涵的形象,象征了企业、商品或活动的漫画性人、动物乃至非生命物,并有一定名称的卡通形象。以下就是小编为您整理的卡通吉祥物设计理念。
  卡通吉祥物,他是商品、企业活动与消费者密切交流的恒久性亲善大使和宣传员。他具备商标、画面模特、宣传推销等多方面功能,并具有商标和模特不具有的优势。近年来,吉祥物愈来愈多的运用于终端事件传销和公共活动,而吉祥物所蕴含的巨大商业价值和独特行销魅力正受到大家的认同。
  世界著名经营大师沃尔勒说:“如果说品牌(商标、品名)是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧紧握着别人,与人产生情感,发生关系。”透过平易近人的亲切可爱造型,令品牌更易被大众或目标消费者接受。它是品牌发展到一定阶段的产物,是强化品牌的一种措施和要求,是美化、活力品牌的有力手段,尤其是在创建品牌,提高品牌亲近度、忠诚度方面,起着积极而重要的推进作用,是强化品牌不可或缺的一部分。
  企业吉祥物
  企业吉祥物是特别为企业的形象、声誉而建立的卡通吉祥物。企业可通过吉祥物的形象,直接转变为人们对企业认知的形象。企业吉祥物以卡通化的形象涵盖了企业的文化及品牌、产品信息,通过卡通形象在多种媒体和各种广告形式及活动形式的融合,卡通吉祥物为企业担当代言人的部分角色(通常称为卡通代言人、虚拟代言人)。
  商品吉祥物
  商品卡通吉祥物是为特别的商品而建立的吉祥物。指的是为推销某个新产品,尽快建立形象而使用到的卡通吉祥物,常与新产品同时出现,担当最主要的推销员的工作。
  活动吉祥物
  1.宣传活动:加深印象,起到宣传员的作用。因为其具有标志所缺少的亲切及可以和大众互动的特点,同时具有祝愿活动顺利、圆满成功的含义。
  2.筹集资金。其衍生产品、媒体行销能带来巨大的财富。
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  设计卡通形象用什么软件?
  吉祥物一词,源于法国普罗旺斯语Mascotto,直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典,英文Mascot由此衍变而来,意能带来吉祥、好运的人、动物或东西,以下就是小编为您整理的卡通吉祥物设计用什么软件。
  photoshop
  Adobe Photoshop,简称“PS”,是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。
  Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具,可以有效地进行图片编辑工作。ps有很多功能,在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。
  2003年,Adobe Photoshop 8被更名为Adobe Photoshop CS。2013年7月,Adobe公司推出了新版本Photoshop CC,自此,Photoshop CS6作为Adobe CS系列的最后一个版本被新的CC系列取代。截止2016年12月Adobe PhotoshopCC2017为市场最新版本。
  Adobe支持Windows操作系统 、安卓系统与Mac OS, 但Linux操作系统用户可以通过使用Wine来运行Photoshop。
  IIIustrator
  Adobe illustrator是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件,作为一款非常好的矢量图形处理工具,Adobe Illustrator广泛应用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等,也可以为线稿提供较高的精度和控制,适合生产任何小型设计到大型的复杂项目。
  3D MAX
  3D Studio Max,常简称为3d Max[1]  或3ds MAX,是Discreet公司开发的(后被Autodesk公司合并)基于PC系统的三维动画渲染和制作软件。其前身是基于DOS操作系统的3D Studio系列软件。在Windows NT出现以前,工业级的CG制作被SGI图形工作站所垄断。3D Studio Max + Windows NT组合的出现一下子降低了CG制作的门槛,首先开始运用在电脑游戏中的动画制作,后更进一步开始参与影视片的特效制作,例如X战警II,最后的武士等。在Discreet 3Ds max 7后,正式更名为Autodesk 3ds Max 最新版本是3ds max 2017。
  CorelDRAW
  CorelDRAW Graphics Suite是加拿大Corel公司的平面设计软件;该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件,这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。
  该图像软件是一套屡获殊荣的图形、图像编辑软件,它包含两个绘图应用程序:一个用于矢量图及页面设计,一个用于图像编辑。这套绘图软件组合带给用户强大的交互式工具,使用户可创作出多种富于动感的特殊效果及点阵图像即时效果在简单的操作中就可得到实现——而不会丢失当前的工作。通过Coreldraw的全方位的设计及网页功能可以融合到用户现有的设计方案中,灵活性十足。
  该软件套装更为专业设计师 及绘图爱好者提供简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它;该软件提供的智慧型绘图工具以及新的动态向导可以充分降低用户的操控难度,允许用户更加容易精确地创建物体的尺寸和位置,减少点击步骤,节省设计时间。
  看你是要设计立体还是平面的吉祥物。立体可选用3D MAX;平面选用PHOTOSHOP、CoerlDRAW等软件。
  有营销力的企业卡通形象如何设计?
  一个好的卡通形象,可以瞬间让你的客户,记住你,喜欢你,并把你和其他竞争品牌区分开,这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。而好的卡通形象,有什么标准呢?有什么套路可以运用吗?下面小编就提供一些卡通形象策划设计的思考路径,供大家参考。
  一、产品拟人化
  卡通形象的目的,不是为了卖萌,不是为了好看,不是为了妆点门面,别人有了,我也弄一个。卡通形象的目的,是在于卖货。所以第一要点,你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关,以利于客户联想,你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。
  这方面最典型的成功案例,莫过于“米其林轮胎人”的卡通标志,其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎,看起来像一个人”,这成了米其林最初的独特形象,并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一,该形象经过近百年的时间演化,逐步形成了现在的样子。但轮胎的形状永远没有改变。
  但是拟人化的形象,并不是包打天下。完全为了卖货,而不顾及客户的感受,卡通形象的营销作用就会大打折扣,甚至让人避而远之,就失去卡通形象打动心灵的作用。所以产品拟人化的同时,也要注意卡通人物的美感和情感,大家是否喜欢,是否一见倾心。
  二、熟悉化生命化
  由文章开头所言,卡通形象第一个的作用,是让客户记住,卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以,您的卡通形象最好是一个具象化的造型,一个具象化的人或动物,一个有个性有生命力的“活物”。只有具象化的东西,才是我们我们大脑中熟悉的事物;只有生命化,才能和我们大脑中的潜意识沟通。无论这个形象是搞怪、调皮、还是可爱、夸张,我们都可以和他沟通,但是没有会喜欢一根“木头”。
  一个好的例子,就是我们每天都在用的QQ,其卡通形象是一只企鹅,就是我们生活中的常见的动物。您的卡通造型最好是大家见过的熟悉事物。切忌为了出彩,搞个四不像的东西,大家没有时间分辨和记住你。
  当然,也切忌毫无个性,过于大众化。你还是需要有自己的个性。
  三、人物原型化
  提到大脑潜意识沟通,最好的卡通形象,永远来自生活,或者历史文化中的那些我们从小时候听故事,看世界,就刻在我们记忆深处的形象。我们称之为“原型”。
  原型化的卡通形象之所以获得人的喜爱,是因为这些形象。早已是我们熟悉的事物,是我们本身就喜欢的东西,当企业把这个文化内涵的符号,培养和挖掘成自己的品牌独有的形象,这个形象的美好记忆,就自动嫁接到您的品牌上。
  例如1990中国举办亚运会,留下一个成功的文化原型,吉祥物熊猫盼盼,后来就被很多企业利用,有盼盼食品,盼盼门窗.......熊猫盼盼之所以有价值,是因为来自社会的文化和历史内涵而决定的,熊猫是中国人见人爱的国宝。其可爱的个性,超萌的形象,加上盼盼的名字符合当时人们盼望美好生活的内心需求,所以成为一代人的长久记忆。企业用这种长久记忆的东西(即这里说的原型),其美好的联想,记忆,自然能够移植到品牌之上,从而助力企业发展。
  心理学家荣格在《心理学与宗教》一书中,这样解释原型:具有集体本质,通过神话的元素出现在世界各地的形式或形象,同时也是个人身上源自潜意识的产物。
  根据原型理论,西方电影工作者和品牌学家,一致将卖座电影的原型分为12种:英雄、王者、亡命之徒、情人、凡夫俗子、弄臣、魔法师、天真者、探险家、智者、照顾者、创造者。每部热卖电影及品牌,背后都有原型的力量支持。例如,哈雷摩托车,一直是打破规则的亡命之徒的定位。耐克是英雄的形象。在卡通形象创造设计上面,也遵循这个原理。hello ktty是可爱至极的小女生、多啦A梦机器猫,是万能的魔法师。奥特曼是超级英雄。事实上hello ktty本身的成功就是利用了人们喜欢可爱猫咪的原型力量。
  所以我们设计一个卡通形象,最好先有一个具象的定义,他(她)应该像一个什么人。他(她)的核心特征是什么。如果没有研究透这些,你的人物,即使是一个具象化的东西,但因为背后缺少原型力量的支持,就没有了天生的生命力和号召力。
  结论:
  总的来说,“一见倾心、一目了然,过目不忘”,是我们衡量一个品牌的卡通形象成功与否的十六字方针。“倾心”是情感沟通,让人喜欢。“了然”是大家知道你是卖什么产品或服务的,“过目不忘”,是下次需要购买这类产品或服务时,能想起我,会心一笑选择我。而这一切的基础是,别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量。
 

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