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企业宣传画册设计中的六大弊端是什么?

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   企业宣传画册设计中的六大弊端是什么?

  企业广告宣传画册是让人可以看画册了解企业情况,在现代企业的商务推广流程中的效果已被大多数的企业认同并且接受,如集团画册设计、产品画册设计、单页设计、封套设计、POP设计、贺卡设计、台历设计、企业内刊等。画册设计什么样才对企业是行之有效的呢?画册设计中存在着许多弊端值得探讨。
  弊端一:“画册设计只要做得还好就可以了,无非也就看看,对企业市场销售也没什么多大影响”
  首先,我们必须明白,画册设计对一个企业,对未来市场的意义。宣传永远是枚双刃剑!不是好就是坏,没有中间评价,当受众界定为“一般”的时候,可能你已经是榜上无名了。所以,我们只有依托一流的宣传资料才能牢牢吸引客户的目光与观注。这个世界上绝对不止你一家在做宣传!只有出众的画册在会在众多同类企业中将你的品牌衬托得更加鲜艳。先入为主,从而为你的业务或销售赢得更多的胜算。高标准的坚持才能逐步建立起市场的映像,才能最终奠定企业品牌的高度。如果连一本代表门面的画册都没有高品质要求,所谓品牌企业、品牌产品,那纯粹是扯蛋!
  画册设计
  其次,画册设计的创作是企业资源整合后,集中表现的过程。包括形象、理念、管理、生产、销售、服务、产品等等各个方面。不同用途的画册,必须具有特定的内容组合,或简或繁,都必须围绕需求展开。不是根据资金预算来的,盲目的消减最终只是消减掉画册带来的潜在销售力!相对而言,你是节约了成本,但失去更多的会是你未来的利润!
  再次,不要忽略的市场的成长!企业地位的确立是个长期积累的过程。在10年前很少有企业花大代价制作精美的画册,就如同现在的大卖场。10年前的卖场,大家简单,简易的地摊式售卖,而如今,不进行店面装修以及适度的包装,顾客在你店内成交机率将绝对减少。现在的消费时代已经进入品牌需求的阶段,不光是需要的选择,更多的是建立在品牌信任度上的品质选择!“耳听为虚,眼见为实”透过宣传,立体评估产品或者企业的品质将会是顾客目标消费群体对你产生评价的第一要素。
  弊端二:“能简单为什么要复杂?借鉴一下,抄抄就是了”
  有效的宣传画册设计是企业特征的集中体现,但根据使用方向,又有侧重。或者重视产品介绍,或者强调企业文化,或者体现市场价值,或者基于招商分析。总之,其创作目的必须基于统一的目的。就算是综合类的画册,也必须具有核心的价值观。
  而并不是每个企业的文化都一样,只求简单快捷,忽略了画册创作的特定性、专署性以及艺术性,那么,充其量你制作的画册只是在模仿别人款式后得到的一件仿制品而已,套着别人衣服走秀,没有独创性的宣传,对企业市场发展根本就没有多大促进意义!
  弊端三:“多找几家广告公司比比,还怕没有好的?”
  “诚信,是企业发展,市场发展的基石,缺失诚信的企业将支付更高的市场成本!”这是中国商界奇人史玉柱在CCTV《赢在中国》节目现场的精彩点评,同时也是他传奇经商经历的切身感悟。现在的中国市场已经越来越规范,行业起点与相应标准也发生了质的变化。作为智业公司的服务是方案以及在创作过程中所付出的脑力劳动,方案的出台,背后都凝聚了劳动的付出。某些企业动则比稿,动则招标。根本不衡量其劳动价值评价的标准。以为出个方案没什么,杀鸡也要用牛刀,反正不是自己掏。从短期看企业是获得有效方案降低自身成本的捷径。但往往也是缺失诚信的开端。由此可见一斑。只要是比,总有落选的,没有机制的保障就是对智力的无谓浪费!不尊重他人劳动的企业,肯定是不会得到对方真正尊重,如果仅以获取蝇头小利窃喜的企业,口号再大也只是虚妄。因此,高端策划有个不成文的规矩:一律不参与无偿比稿!客户可以选择,但客户必须支付选择的成本,而不是我们。
  弊端四:“先出几个方案来看看再说吧”
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  创意强调灵感,创作讲究激情。
  无谓的多出方案,首先表达的是对设计公司设计人员的不信任。其次,是对创作公司劳动付出的漠视,再次,是对自我责任的缺失,因为这个前提是企业根本没有明确的目的性,随意处之。
  专业设计公司的主创人员创作画册的过程,本身就是个寻求最佳途径的过程,这个过程包含众多的选择比对以及创意优选过程。同时也是严谨而系统的,在客户得到作品的同时,也是专业人员将客户需求以专业手段表现的成果。也就是唯一最佳的结果。越是专业的人员对这方面的把握程度越高。所以,不同人员创作出的画册,出手水平是不同的。其含金量也完全不等。
  许多客户在前期接触谈需求、要求的时候草草了事,而在方案出来后三易其稿,其实更多的是消耗了创作公司的激情。基本上专业公司改稿超过3稿,设计创作人员的激情已经完全耗尽。哪怕再专业的选手,在没有激情的基础上是很难产生创意,根本是创作不出一流的作品的。
  因此,并不是稿子越改越好。期望得到高品质画册的企业,应该优选创作公司及创作人员,事先进行有效的、有深度的沟通,这样的话,你画册的设计才可以得到最佳的表现。
  弊端五:“画册设计创作当然全部是设计公司的事情”
  优秀的设计创作公司只是一半,基于了解深度,越是需要高质量的画册,越离不开当事企业的协助。那种甩手企业把事情完全推到创作公司这边,看起来是完全轻松了,但实际上是脱离了自我要求的控制。再有效的沟通也无法丝毫不差完全描绘出事物的本质,沟通总是有局限的。并且,画册其必须准确体现企业客户的专业性、差异性。而往往这些专业的东西在创作人员的了解中是片面及零散的,很容易走偏,作为必要协助补充的积极完全配合,这一点是画册创作中,企业必须做到的。没有有效合作的前提,创作的画册仅仅是图有虚表。
  弊端六:“设计得是不错,只是费用太高”
  优秀的创作,来源于积累与把握。画册由沟通、创意、拍摄设计、校对,再到成品印刷制作完成,环节繁杂,控制环节越多,最后的相对偏差度也就越大。创作公司要保障最后客户看到的是合乎要求的作品,必须由专业主创人员实行全程监管跟踪,而不是交代给哪个环节的配套商。负责任的专业创作公司,将会对可能产生偏差的环节进行有效的规避,在创作过程中不断保持与客户的有效沟通,因此,期间所消耗的附加成本实际也是非常大的。而这一切努力,客户未必能完全看到。加上专业设计人才的稀缺性,以及对可能产生的失误承受相应的责任能力,这都将是保障高品质画册出炉的基本条件。所以,物有所值,贵,自有贵的道理。抛除品质与途径,单一评价费用高低的做法,实际上是最为愚蠢可笑的。
  优秀企业画册设计的类型有哪些?
  一本优秀的企业画册,在当今市场经济竞争日趋白热化的今天,绝对可以成为企业对外的一张璀璨的明信片,也可以形象地将其称为打造企业品牌与影响力的重要道具。企业画册设计的优秀设计,能更加吸引受众的阅读,从而无形中增加了附加值,成为企业隐形的“推销员”。那么,什么样的企业画册设计才可以称得上上品呢?
  在讨论之前,我们先来了解一下企业画册设计的几种类型。归纳起来,主要有三种:一种是展示型的画册。这种画册主要内容是塑造企业整体的形象,以此来打造企业的优势,因此,这样的画册多适用于稳定发展性的企业;第二种是问题型的画册。画册的侧重点在于解决企业发展过程中的问题,这种多适用于发展比较迅速、处于转折期的企业,画册使用周期也较短;第三种是思想型的画册,这类画册则更注重对企业精神的传达,适用于领导型的企业。
  了解了企业画册设计的主要类型,下面来归纳一下什么样的画册可以“为企业说话”。首先,画册主题明确,有自己的中心思想。设计者在画册设计时一定要提炼好所要设计的内容的主题,没有主题的内容如同“散沙”,起不到统领的作用;其次,画册的整体脉络要清晰,也就是画册整体的“骨架”。
  在动手设计之前,设计师一定要规划好整个企业画册的大纲,要有一个明确的思路,而不是想到什么就设计什么,这样会偏离整体的设计方向;再次,高质量的创意。骨架架构成功,如果再加上一个优秀的创意,就会使得整个画册都生动起来,创意是企业画册设计的“催化剂”;最后,质感的图片。所谓画册,更多的是需要图片来说话,因此,高质量、清晰的图片必不可少。在图片的拍摄与修饰上,力求完美才会有更多优秀设计作品问世。
  上面简单概述了优秀企业画册设计所必备的几项要素,并归纳了企业画册设计的几种类型。设计与规划、创意、仔细、耐心是密不可分的,优秀的设计作品,是需要设计师把握技巧、反复推敲才最终炼成的。
 

  • 企业宣传画册设计,企业宣传册设计特点
  • 紧随时代进步的画册设计是怎样的?
  • 浅析画册设计中的理论知识
  • 企业做画册设计的目的都有哪些?
  • 文化类宣传画册设计技巧是什么
  • 宣传画册设计的关键点有哪些?
  • 企业三折页宣传画册设计的特性
  • 企业宣传册有哪些设计要点
  • 企业宣传画册设计原则是什么?
  • 企业宣传画册的意义和重要性是什么?
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