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标志中字体设计的四大原则

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   标志中字体设计的四大原则

  字体是标志设计的重要组成部分,一般的标志是由字体和图形构成的,主要的还是以文字为主。标志的字体不同的排列组合能直接影响标志视觉传达效果。行业性质的不同,字体运用的原则也是不同的。
  我们常见的字体在标志设计中的运用主要表现在企业标志、门店标志、食品标志、广告宣传标志等多个方面。其原则主要有四个方面:
  一、文字的识别性、可读性。
  标志的设计充分考虑到文字在视觉传达中向大众传达企业的各种信息的作用,在设计时必须考虑文字的诉求效果,表达其清晰的视觉印象。因此,设计中的字体应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了其根本目的是为了更好,更有效的传达企业识别效果。
  标志设计
  二、字体的独特性,个性。
  字体的设计要服从于标志整体的风格特征。字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏整体效果。一般说来字体的独特性或说个性主要表现为:1、端庄秀丽。这一类字体优美清新,格调高雅,华丽高贵。2、坚固挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力。3、深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇。4、欢快轻盈。字体生动活泼,跳跃明快,节奏感和韵律感都很强,给人一种生机盎然的感受。5、苍劲古朴。这类字体朴素无华,饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验。6、新颖独特。字体的造型奇妙,不同一般,个性非常突出,给人的印象独特而新颖。
  三、字体设计的创造性。
  根据标志主题的要求,适当表达字体设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于标志传达的效果。设计时,应从字体的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复琢磨,创造出富有个性的字体效果,使其外部形态和设计格调都能唤起人们对其标志的审美而愉悦感受。
  四、字体的美感。
  标志设计的字体具有传达感情的功能,它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字体设计良好,组合巧妙能使人感到愉快,留下美好的印象;反之,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
  字体设计的发展新趋势!
  每一个品牌都需要一个属于自己的专属标志,它是品牌的象征,也是品牌给人的最初印象。当我们置身于闹市或者商业区中,国内外万千不同的品牌信息瞬间就包围了我们的视线,不管是否经过专业设计或者精心推敲,标志设计也在不断地发生着变化和更新。没有哪个品牌的标志是一成不变的,最近诸如中国移动等巨头都在原有标志上发生着改变,佳能等品牌也是经过多次的标志变更,而标志目前最为主流的发展趋势已经日趋向字体设计发展,众多大品牌企业都将字体设计作为主打logo呈现给大众。
  字体设计当然不是说字体库里选个字体就可以,不可否认很多字体设计都是从原有的字体库中字体变化而来,但是都是独具匠心,改造设计的具有同样的风格,真是字里行间彰显智慧和用心。
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  并不能说是新趋势,应该是大趋势。
  一是现在字体的质量会越来越好。拿方正来说,上世纪90年代所做的字不论是摆点还是控制线的勾线方式,现在看来都是比较粗放的。现在制作新字时,在制作设计规范时就会对点和控制线的摆放有具体的规范,甚至对点与点之间的关系、距离、角度都有详细的要求。还有比较早的字体是从铅字或者手写稿复刻过来的,在制作时只是进行了简单的“描边”这样会造成笔划交叉时有对不齐的现象。在后来制作过程中朱志伟老师提出要对每个笔划分别制作,这样就避免了类似情况的发生。
  从字体结构来说,很多老的字体从手写的字稿扫描、数据化而来,一般的做字人员都会忠实于原稿,不会对字体的结构做修改。而手写稿一般都是多人进行数年的创作(手写稿1个人1天不会超过10个字),每个字的结构也会因个人的审美不同造成差异。所以整套字的整体感不强。随着使用电脑设计汉字的改变,一个人制作出整套字也成为可能,这样在整套字的风格和结构上就会比较统一。
  从技术上来讲,老的字库为TrueType格式,TrueType采用几何学中二次B样条曲线及直线来描述字体的外形轮廓。以方正为例,在字体制作时采用的是三次B样条曲线,而生成TrueTypeFont时需要从三次B样条曲线降至二次B样条曲线,这样在字体精度上都是会有损失的。现在的字库大多使用了OpenType格式,由于OpenType格式采用的是三次B样条曲线,这样在最终的字库里,控制点和控制线都能和制作时保持一至,也就大幅提高了字库的整体精度。
  二是字体的种类会越来越多,现在各类设计师对字体的使用越来越重视,对于字体种类的需求也随之增多。近年客户的版权意识也在不断加强,更多的客户希望花钱买好字,这样就使得字体厂商和独立字体设计师有了生存空间。现在不论从字体厂商还是独立字体设计师的数量也在增多,每个公司或设计师为了面对竞争会制作出不同风格的字体,当然也有拿别人的字库进行简单修改后成为自己产品的现象。
  字体设计都有哪些方法?
  替换法、共用法、叠加法、分解重构法、尖角法、横细竖粗法、简细法、联盟法、摆放法、卷叶法、方方正正法、上下拉长法、断肢法、结构转变法、照葫芦画瓢法、俏皮设计法、画龙点睛法。
  1、替换法
  替换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思,用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画,这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换,是文字的内涵外露,在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。
  2、共用法
  “笔画公用”是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。文字是一种视觉图形,它的线条有着强烈的构成性,可以从单纯的构成角度来看到笔画之间的异同,寻找笔画之间的内在联系,找到他们可以共同利用的条件,把它提取出来合并为一。
  3、叠加法
  叠加法是将文字的笔画互相重叠或将字与字、字与图形相互重叠的表现手法。叠加能使图形产生三度空间感,通过叠加处理的实行和虚形,增加了设计的内涵和意念,以图形的巧妙组合与表现,使单调的形象丰富起来。
  4、分解重构法
  分解重构发是将熟悉的文字或图形打散后,通过不同的角度审视并重新组合处理,主要目的是破坏其基本规律并寻求新的设计生命。
  总之,平面图形设计的目的是人与人的交流,作为设计者,学习运用符号学工具,会使设计更加有效。在平面设计如此繁杂的今天,把文字图形化运用到设计中,才能使作品具有强烈的视觉冲击力,更便于公众对设计者的作品主题的认识、理解与记忆。
  5、俏皮设计法
  把横中间拉成圆弧,角也用圆处理,这个方法还有重要一点就是色彩,字体处理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可爱字体。
  6、尖角法
  把字的角变成直尖、弯尖、斜卷尖;可以是竖的角可以是横的角,这样文字看起来会比较硬朗。
  7、断肢法
  把一些封合包围的字,适当的断开一口出来 ,或把左边断一截,或右边去一截。注意:要在能识别的情况下适当断肢。
  8、减细法
  所有字体横和竖变细。
  9、错落摆放法
  把左右改为左上左下,上下排,或斜排就是一边高一边低,让文字错落有致排列。
  10、方方正正法
  把所有字的弯全改成横平竖直,四四方方的。
  11、卷叶法
  把所有字的最左或最右横或竖或点全卷起来,像浪花一样,此法,一般是找到一个点或线后转曲,用最下面或最左边或最右边的两个点向一边拉,以加节点的方法拉成一个圈,然后把他转成倒圆角后,留着最后面的两点,慢慢删除中间的节点。
  12、横细竖粗法
  选定个字体后,把横比划减细竖比划加粗。类似传统宋体字,横细竖粗撇如刀。
  13、上下拉长法
  把字变细,然后上下拉长,类似条形码的感觉。
  14、结构转变法
  可以说是代替法的一种,把竖或横线或折换成其他比划。
  15、照葫芦画瓢法
  先画一个几何图形,方形或矩形或星形,然后把字放进去,照几何图形路线制作字体。
  16、画龙点睛法(或一点拉长法)
  算是拉长法的一种,找到标志中的一个点或线作为重点把他拉长,使得处理好的字体,再加一笔更是画龙点睛之作。
  17、洋为中用
  大家都知道,我们使用的汉字成千上万,个个不同,而西方使用的拉丁字母,大写加小写再加数字标点符号乱七八糟加起来也就一百来个,在数量上和我们汉字差距很大。这就造成了被设计出来的英文字款比中文要多得多。
  面对字库里面多如牛毛的英文字体,大家是否曾经对他们视而不见或匆匆带过,其实那里面蕴藏着西方设计师的无限创意,而作为汉字的设计者,我们可以好好利用这些创意,其实方法很简单。
 

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