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平面设计LOGO最基本的创意策略

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   平面设计LOGO最基本的创意策略

  总会有人看轻直觉这种不可量化的成功因素,但是历史上很多伟大的思考者都曾将自己的成就归因于灵感思考,爱因斯坦,巴克敏斯特富勒,卡尔荣格,史蒂夫乔布斯,甚至阿兰图灵—二战时期“臭名昭著”的逻辑学家和密码学家,将数理上的逻辑视为“直觉和心灵手巧”的产物。各路伟大的思想家和未来主义者,都将直觉列为解决问题的关键之一。幸运的是,对于众多依靠思维上的吉光片羽来具象创造性方案的设计师来说,直觉并不是什么寄宿在生产流程中的陌生玩意。直觉就像呼吸一样自然。直觉是众多灵感嬉戏的媒介,需要智慧来让他们具象化,可执行化,并最终呈现在完整的产品中。
  我们的世界正依托互联技术,将无论大小的事业接入到广阔的全球客户的所在。从有害的一面说,这给我们带来了需要不断妥善打理的不合理的巨量背景噪声。同时竞争更加激烈的经济市场要求更加智慧的解决方案,这大大提升了工作的复杂程度。过往的经验告诉我,将感觉经历加入logo设计中,能够快速建立一种直觉联系。这能够回避大脑在做直觉联系中会翻的跟头。倘若不是砸钱来让logo因为冗杂而显得突出。用感觉联系得到的小成本logo,将会创造一种让任何大预算客户都羡慕的,基于用户关系的友好结果。通过调用潜意识,符号和暗喻来获得受众更加长久的注意,不仅是最优的生产方法,也能够获得更长远的好处。
  用文字来形容一个符号,就像捕捉星星般不现实,我尽力为之。相较于由碎片化的字符构成的文字,符号是一群更加完整的实体。符号能够能够被人快速而直觉化的理解,相比而言文字需要首先在特定的语言中,然后被联系到特定的具象实体上,才能够被理解(从文字扩展而来的句子更需要被逻辑穿引才能具有意义)。大脑处理这两种信息的过程是截然不同的。
  符号是瞬时可读的,文字需要与某种实景链接后才可读。阴阳的图形可以在瞬间表达:两个相对的要素包含在一个整体中对立而统一。然而对于语言来说,我们需要额外的步骤来使之具象,更多的文字来描述意义。
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  怎样创建品牌logo设计?
  标志(logo),是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志,在现代汉语词典中的解释是:表明特征的记号。
  基本信息
  标志读音(biāozhi)(以第六代汉语词典为准)
  英文:Logo\sign
  释义:1、“标志”与“标识”,在现代汉语中是等价的。他们具有相近的读音,即biāozhì。“标志”与“标识”是同义、异形词,《现代汉语词典》中,【标识】biāoshì同“标志”。
  标志:是一个事物的特征。
  标识:是一个让你认识的特征。
  标志的来历,可以追溯到上古时代的”图腾”,那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作为战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽;国家产生以后,又演变成国旗、国徽。
  古代人们在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名,后来变化成图案。在古希腊,标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志,如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺,就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍,如当时济南专造细针的刘家针铺,就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲,头盖上都有辨别归属的隐形标记,贵族家族也都有家族的徽记。
  到本世纪,公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展,经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志,已被广泛应用于社会一切领域,对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学–“符号标志学”应运而生已是历史必然。
  网络LOGO设计的表现形式是什么
  作为具有传媒特性的LOGO,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
  表现形式的组合方式一般分为1、特示图案2、特示字体3、合成字体1、特示图案:
  属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。
  所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象,较好的设计如苹果公司的牙印苹果,对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处,另外一些情况下,希望在较短期限内建立形象的,还应该设计相应的吉祥物,以类似苹果这样耳熟能详的概念,强化沟通和理解。
  在现代精神快餐的时代,朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧,但有线电视的一个最新的影视综艺节目的L OGO就出现了螺旋型的朗讯红圈,可叹借鉴时大胆有余,创意不足了。
  2、特示文字:
  属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切,易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模煳受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。
  所以特示文字,一般作为特示图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致,应尽可能做全新的区别性创作。
  完整的logo设计,尤其是有中国特色的LOGO设计,在国际化的要求下,一般都应考虑至少有中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观,这一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。
  闪客帝国及其前身的边城浪子LOGO,都有着极好的设计,但都没有考虑中文,不过浪子好象一直对汉字的表现力如极小字体的缺乏、特性字体缺少等颇不以为然,也许导致他怠于思考对中文的设计。这对面向国内网友的网站LOGO,不能不说是一种遗憾吧。
  3、合成文字:
  是一种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的L OGO,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:
  a.能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解;b.造型后的文字,较易于使观者留下深刻印象与记忆;

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