清新教育客服
您的当前位置 >> 首页 > 新闻中心 > 专业知识 >

新闻类别

培训课程

郑州平面设计培训课程

平面设计中文字设计的方法

郑州清新教育平面设计培训学校 — 热点文章


   平面设计中文字设计的方法

  在日常生活中,文字设计作品多在平面印刷、影视、网页等媒介中出现,而单个文字与组合文字设计则为文字设计作品中较为典型的表现形式。下面,将着重介绍单个文字设计、组合文字设计的一些基本方法和技巧。
  1.单个文字的设计。无论是汉字,还是拉丁字母,又或者是阿拉伯数字,它们本身就具有很强的视觉观赏性,或精致优雅、或抒情浪漫、或古朴自然、或冷漠刻板、或热情奔放……要创造出好的字体设计,必须对字母或单个文字的形态、大小、粗细、节奏、色彩有较为全面的了解。对这些基本构成要素的分析,能够为字体设计提供丰富的创作灵感。从文字的形态中寻找灵感进而给予具体的创造汉字的字态结构较拉丁字母要复杂,由许多基本笔画组成,所以在对汉字进行设计时,不能孤立的看待单一的笔画变化,同时应重视汉字结构整体性与识别性,此外,大多数汉字本身就具有一定的意义,因此在设计过程中,应结合汉字本身所包含的内容进行创作。拉丁字母的结构基本上由横线、竖线、圆弧线组成,通过对线条粗细、方向走势、弧度、松紧关系的改变,促成多文字整体的改变。
  2.组合文字设计。组合文字是将两个或两个以上的文字组合在一起,通过整体的字形结构、形态风格等特定进行设计,传达对象所要表达的内容。将字母围绕瓶子而设计的作品,创意新颖,感觉清新。组合文字往往具有比较明确的含义,因此,在设计之前,首先要明确组合文字本身所包含的意思,了解其设计目的是侧重于传递信息,还是侧重于增加其趣味性,追求视觉美感,或者兼而有之。组合文字设计中,要注意人们的阅读习惯、字体的外形特征、要有一个设计基调、同时要注意负空间的运用。在这四点当中,人们的阅读习惯更当引起设计师的注意。在文字的组合方式上要顺应人们心理感受的顺序。在水平方向上,人们的视线一般从左向右流动;垂直方向上,视线一般是由上至下流动;大于45度斜度时,视线是由上而下;小于45度时,视线是从下向上流动。不可置疑的,设计者惟有在了解这些基本的原则下,才能设计出更高水平的作品,才能达到向公众传播信息的目的。
  四、展示设计中的平面视觉传达色彩元素
  在平面视觉传达中,色彩借以光源让自身展现不同的颜色效应,时而以暗沉时而以明丽的色调影响受众的情绪,从而阻碍又或者是辅助受众对信息的领悟和判断。这一点也正越来越被商业界所认识和利用。鉴于颜色在实践中的重要性,目前,许多工程心理学家和广告心理学家纷纷对这一问题展开研究,以求通过颜色视觉的刺激,达到更佳的工作效益或广告效益。
  (一)色彩在现代商业中的作用。
  色彩以丰富多彩的颜色特性在商业中起到越来越重要的作用。据美国有关报道,在报刊广告中增加一种颜色,比黑白广告能增加50%的销售额,而全色广告则比黑白广告高70%的广告效益。在广告中应用的颜色视觉刺激,至少有这几方面的功效:
  1、吸引人们对广告的注意力;
  2、完全真实地反映人、物和景致,从而使人产生美感;3、可以强调产品和宣传内容的特定部位,从而加强视觉刺激,加深消费者对广告的关键内容的记忆;4、表明销售魅力中的抽象质量,从而增强体验效果;5、使广告在第一眼就给人良好印象,从而为广告的项目内容、产品或广告作者本身树立威信。这一切,无不是围绕着加强刺激、增强记忆作文章。商业活动中,为了提高经济效益,设计师无不在产品的包装中用尽心思,色彩的运用多为他们的首选。
  (二)色彩在设计中的应用。
  色彩是把握人的视觉第一关键所在,也是一副广告表现形式的重点所在,一副有个性的色彩,往往更能抓住消费者的视线,色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理反映和心理联想,树立牢固的商品形象,产生悦目的亲切感,吸引与促进消费者的购买欲望。为此,设计者对色彩的运用可以说达到极致。设计者通常会从以下三个方面去进行色彩设计。
  1. 色彩的色相。色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心理学家对此曾做过许多实验。他们发现,在红色环境中,人的脉搏会加快,血压有所升高,情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中,脉搏会减缓,情绪也较沉静。有的科学家发现,颜色能影响脑电波,脑电波对红色反应是警觉,对蓝色的反应是放松。可见,不同的色相对人的心理有着不同的影响。
  2. 色彩的明度。色的明暗程度,也可以称作色的亮度。在无色彩中,明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色,中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在有色彩中,任何一种纯度色都有着一中明度特征。黄色为明度最高的色,紫色为明度最低的色,明度在三要素中具有较强的独立性,它可以不带色相的特征而通过黑白灰的关系单独呈现出来。色相和纯度则必须依赖一定的明暗才能显现,色彩一旦发生,明暗关系就会同时出现。人们对不同明度的同样色相的心理感受是不一样的,一般而言,暗沉的色彩带给人的情绪多为不愉快或者郁闷,明亮的色彩则能给人带来一份轻松和愉快。
  3. 色彩的纯度。纯度指的是色彩的鲜浊程度。它取决于一种颜色的波长单一程度。我们的视觉能辨认出的有色相感的色,都具有一定程度的鲜艳度,比如绿色,当它混入了白色时,虽然具有绿色相似的特征,但它的鲜艳度降低了,明度提高了,成为淡绿色,当它混入黑色时,鲜艳度也降低了,明度变暗了,成为暗绿色;当混入与绿色明度相似的中性灰时,它的明度没有改变,纯度降低了,成为灰绿色。
  色彩的三大要素以其程度的不同影响着受众的心理。如何利用色彩的视觉心理给受众提供好的消费环境,从而提高其购买欲望和购买行为,是现代商业界最为关注的事件。设计者在进行商业设计中,运用色彩的色相、明度和纯度的和谐组合,将展品展示于公众面前,进行信息传播,从而造就了经济上的商机。
87975646.jpg
  平面设计中文字设计理念
  文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中,文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏,直接影响其版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。
  在计算机普及的现代设计领域,文字的设计的工作很大一部分由计算机代替人脑完成了(很多平面设计软件中都有制作艺术汉字的引导,以及提供了数十上百种的现成字体)。但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑,因而,在一些需要涉及人的思维的方面电脑是始终不可替代人脑来完成的,例如创意、审美之类。
  在这里,想谈一谈在平面设计中文字设计的几条原则及文字的组合应注意的几点。特别提醒一下,这应该是人脑完成的工作,电脑是无法代替的。
  一、文字设计的原则
  1. 文字的可读性:
  文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好,更有效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。
  2. 赋予文字个性:
  文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏文字的诉求效果。 一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种:   (1) 端庄秀丽。这一类字体优美清新,(2) 格调高雅,(3) 华丽高贵。 (4) 坚固挺拔。字体造型富于力度,(5) 简洁爽朗,(6) 现代感强,(7) 有很强的视觉冲击力。 (8) 深沉厚重。字体造型规整,(9) 具有重量感,(10) 庄严雄伟,(11) 不(12) 可动摇。 (13) 欢快轻盈。字体生动活泼,(14) 跳跃明快,(15) 节奏感和韵律感都很强,(16) 给人一种生机盎然的感受。 (17) 苍劲古朴。这类字体朴素无华,(18) 饱含古韵,(19) 能给人一种对逝去时光的回味体验。 (20) 新颖独特。字体的造型奇妙,(21) 不(22) 同(23) 一般,(24) 个性非常突出,(25) 给人的印象独特而(26) 新颖。
  3.在视觉上应给人以美感:
  在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字型设计良好,组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
  4.在设计上要富于创造性:
  根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现。设计时,应从字的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造出富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。 设计帝国(www.warting.com)二、文字的组合
  文字设计的成功与否,不仅在于字体自身的书写,同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,不仅会影响字体本身的美感,也不利于观众进行有效的阅读,则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,在保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果,可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。
  但为了达到整体上组合的统一,又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。 将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用,能造成既对比又协调的,具有视觉审美价值的文字组合效果。 文字的组合中,要注意以下几个方面: 1. 人们的阅读习惯 文字组合的目的,是为了增强其视觉传达功能,赋予审美情感,诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。
  下面,列出人们的一般阅读顺序。
  1.水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时,视线是从上而下的;小于45度时,视线是从下向上流动的。
  2. 字体的外形特征 不同的字体具有不同的视觉动向,例如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时,要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。比如:扁体字适合横向编排组合,长体字适合作竖向的组合,斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向,有利于突出设计的主题,引导观众的视线按主次轻重流动。
  3. 要有一个设计基调 对作品而言,每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下,一个作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成总体的情调和感情倾向,不能各种文字自成一种风格,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,于统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。这样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外,也可以从方向性上来形成文字统一的基调,以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。
  4. 注意负空间的运用 在文字组合上,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距,否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集中,并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,分类集中。
  在有图片的版面中,文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素,则文字应该紧凑地排列在适当的位置上,不可过分变化分散,以免因主题不明而造成视线流动的混乱。 创意是设计者的思维水准的体现,是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域,一切制作的程序由电脑代劳,使人类的劳动仅限于思维上,这是好事,省却了许多不必要的工序,为创作提供了更好的条件,但是,在某些必要的阶段上,还是不能完全让电脑来做,人,毕竟是人。
 
  平面设计中文字排版规则
  文字排版设计是平面设计中最重要也是最能打动人心的设计要素之一。无论你的设计水平处于哪个阶段,文字排版准则对于提升你的设计能力都非常有帮助。试着了解字体设计相关的资料,例如一个特定字体的起源或者是一个字体的结构,因为这样做可以扩大你的知识面。当你真正掌握了字体排版的方法,你的潜在客户会对你更加钦佩。当然,作为一名设计师,了解字体排版设计的来龙去脉也是职责所在。一旦你掌握了其中的方法,对于字体排版简直轻而易举!
  同所有的技能或职业一样,对于文字排版,你需要学习特定的规则和指南,才能充分提升和扩展你的技能。这里有20个关于排版的经验,是排版艺术的重要原则。
  1、理解字体的性格
  每个字体都有性格,人们比较喜欢一些有特色的东西。那么这些被喜欢的存在什么规则呢,了解你的目标人群,知道你文档的用途,选择一类字体,是你的目标人群所期望的字体,是你的文档的用途所需要的字体。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  2、理解标点符号的意义
  标点对视觉有神奇的影响,当然,你需要知道怎样在英语中使用十五种标点,你当然也需要知道你可以打破使用它们的规则。思考可口可乐是怎样使用碎片时间来让他们的消息看起来简洁而精华,有趣。使用标点打断整个句子,提供个性化的旁白,营造出个性和有趣性。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  3、 要避免使用被过渡使用和丑陋的字体
  一些字体受到过多的欢迎,因此我们可以认为他们是过度的使用,有点讨厌。这是由大多数的电脑拥有很多一样的字体造成的。如果你在你的电脑上找不到一个字体是与你的文档性格相符的,不是陈词滥调的,不是丑陋的,那么安装一个新字体。这个非常简单,而且也会和以前的完全不同。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  4、 要尽量避免使用默认字体
  如果你在语句或是设计中使用默认字体,你是在告诉全世界你不知道还有其他的字体。Times New Roman 和Calibri不是不好的字体,它们只是被过度使用,回到第一条规则,想想字体的性格,有比默认字体更好的字体吗?在大多数情况下,答案是以有的。
  5、要对比字体的类型
  使用两种字体是很好的,但是使用两种太相近的字体就很糟糕了。所以选择两种来自不同字体类型的字体。有衬线的字体(像Times New Roman),没有衬线的字体(像ARIAl),手写(看起来是像手写的)或者是具有装饰性的。确保字体看起来与众不同。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  6、 要调整好行间距
  行间距(line spacing)也叫做leading(行间距),是行与行间的间距,通常行间距伴随着字体的变化,行间距稍稍大于字体的大小(如果你是10号字体,,那么默认的间距是12号),通常的,这样看起来非常的拥挤,考虑增加间距来让阅读更加的容易(但是不要增加太多。)
  学会字体使用规则让你少走弯路
  7、切记不要全部使用大写字体
  我们通过单词的形状来阅读,这就是我们大脑阅读这么快的原因,但是当我们用大写写单词的时候,这个形状就没有了——词语的形状全都变成了矩形,因此当你写出一段大写的单词的时候,它减慢了阅读速度。对于读者,全部都是大写就像是你在朝他们怒吼一样。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  8、要小心使用文字的背景填充功能
  文字背景填充,是指使用颜色明度高的文本在一个深色背景上,或者相反。背景填充比较适用标题和开头。如果你使用背景填充,确保有文本与背景有高对比度的颜色。不要在红色上使用蓝色,不要使用狭窄的或是有奇特特征的文字,要使用圆润、比较规整的字体。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  9、要注意字体的大小
  因为12号字体是文本处理软件至今为止默认的字体,我们中大部分开始都认为12号字体是最适合阅读的字体。但是我们的眼睛确实可以阅读更小的字体,在大多数文档中10号字体看起来跟适合。在名片中你甚至可以降到7号或是8号字体。当然,标题需要比文本更大的字体,在文档中比较重要的事字体应该更大。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  10、要建立合适的行长
  行长来自于文本中单行文字的长度,如果一行太长,文本很难阅读,如果字体特别大,行长可以变得很长,但是如果你使用很小的字体(比如10号),你的行长不应该超过大约3.5英寸,通过你的字体大小计算行长,两倍字体大小,创建一个差不多这么长的行长。那么,如果你的是12号字体,例如,你的行长差不多是24皮卡,或者4英寸(1英寸=6皮卡),在Microsoft Word 中笔记默认的是11号Calibri字体,行距是1厘米,在8-1/2的纸上,这就意味着行长是6-1/2,这太长了。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  11、要注意文字的可识别性易读性
  易读性、可识别性和可读性很接近,意思是,怎样更好的使用文本字体的爆发度(比如笔锋之类的 个性字体)让文本易读,比如单词,被理解认识很重要,可辨别性有一个临界点。比如,在一份简历中,你想要使用一种可以让人们容易辨认的字体来写你的姓名。可辨别性被单词中实际的每一个字母影响着。有时候一个常规字体的单词,可以很容易的辨认出来。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  12、 要去掉换行符
  换行符是在一行末尾的单词,一分为二,然后用连接符来引导读者到下一行,现实却是这样的,换行符对文本的可读性来说并不是好事,看起来也很丑。调整你的台式刊印程序来去掉换行符,因为这是一个罕见的好的设计选择。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  13、要知道怎样强调、突出或是不强调突出
  突出文本对易读性和快速浏览非常重要,一般规则是,强调文本不要超过整个文本的10%,如果所有都被强调,那就不是强调了。当然,一次仅仅使用两种或是三种强调技巧。换句话说,不要同时使用,颜色,字体改变,大小,下划线,斜体,黑体。
  14、不要在一行留一个单独的词
  Orphans(孤单的)意思是,在文章的最后一段,只留一个孤孤单单的单词。留一个单词在最后特别的不好,而且也尤其的小。如果一个小小的单词独自留在文章的末行,修改这个句子,让这个孤独的单词回到它的大家庭(整个段落)。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  15、考虑使用使用老式的数字
  老式数字是数字通过高于或低于基线写成。就像是字母,通常,如果你使用老式数字,数字会更好的融入文章中。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  16、要使用两种及以上字体
  大多数文档如果使用超过一种字体看起来比较好,但是少部分使用超过三种看起来比较好。那么你需要记住什么t呢?无论这个文档是什么,尝试使用两种字体,一种标题使用,一种文本内容使用。这样将会让你的文档比使用一种字体看起来更通俗易懂,有吸引。这条规则适合所有文档,从建议书到个人简历,到商务名片都可以使用。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  17、要正确使用小型大写字母
  小型大写字母,类似于所有的大写字母,当文本中有一大段大写字母,可读性很难。然而,小型字母应该被用在缩写中,以便于不投放更多的注意在小型字母上,当然,使用小型字母在AM和PM中。你也可以在文章章节的第一行第一个字母使用大写,仅仅是为了视觉爱好。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  18、要注意文字的可读性
  可读性就是怎样让一大段的文本容易阅读,字体大小,字体形状,字间距,行间距,一行的长度都会影响可读性。
  学会字体使用规则让你少走弯路
  总结:随着互联网的发展,在设计素材方面也越来越丰富了,现在设计师在排版选择上也有很多,通过上面的几条字体使用规则学习之外,我们不仅仅要知道字体排版设计规则,但又不局限于规则中,只要这样才能帮助我们学习排版设计上打开思路,在字体设计的上产生更多的可能性。

  • 平面设计中色彩的基本知识有哪些
  • 平面设计中的色彩搭配技巧
  • 平面设计文字设计原则有哪些
  • 平面设计中如何正确认识VI设计
  • 平面设计色彩的运用途径
  • 平面设计的构成要素有哪些
  • 平面设计塑料包装的常识总结
  • 平面设计名片的材质---金属名片介绍
  • 平面设计LOGO设计的原则与步骤
  • 平面设计你不知道的标志设计知识
  • 上一篇:平面设计名片印刷的构图设计种类    下一篇:平面设计中色彩的基本知识有哪些
    首页 | 学员作品 | 学员分享 | 新闻中心 | 关于清新 | 联系我们 | 网站地图 | tags标签 |

    PHOTOSHOP培训课程 CORELDRAW培训课程 ILLUSTRATOR培训课程 平面设计培训课程 广告设计培训课程
    Copyright ©2013 郑州清新教育平面设计培训学校 All rights reserved
    ADD:郑州市金水区东风路与文化路交叉口向西200米路北汇宝大厦5楼501