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平面设计文字设计原则有哪些

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   平面设计文字设计原则有哪些

  文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中,文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏,直接影响其版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。
  在计算机普及的现代设计领域,文字的设计的工作很大一部分由计算机代替人脑完成了(很多平面设计软件中都有制作艺术汉字的引导,以及提供了数十 上百种的现成字体)。但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑,因而,在一些需要涉及人的思维的方面电脑是始终不可替代人脑来完成的,例如创意、审美 之类。
  在这里,想谈一谈在平面设计中文字设计的几条原则及文字的组合应注意的几点。特别提醒一下,这应该是人脑完成的工作,电脑是无法代替的。
  一、文字设计的原则
  1. 文字的可读性:
  文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计 中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好,更有效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意 念。
  2. 赋予文字个性:
  文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏文字的诉求效果。 一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种:
  (1) 端庄秀丽。这一类字体优美清新,格调高雅,华丽高贵。
  (2) 坚固挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强, 有很强的视觉冲击力。
  (3) 深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇。
  (4) 欢快轻盈。字体生动活泼, 跳跃明快, 节奏感和韵律感都很强, 给人一种生机盎然的感受。
  (5) 苍劲古朴。这类字体朴素无华, 饱含古韵, 能给人一种对逝去时光的回味体验。
  (6) 新颖独特。字体的造型奇妙,不同一般,个性非常突出,给人的印象独特而新颖。
  3.在视觉上应给人以美感:
  在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字型设计良好,组合 巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必 难以传达出作者想表现出的意图和构想。
  4.在设计上要富于创造性:
  根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现。设计时, 应从字的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造出富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
  文字的组合
  文字设计的成功与否,不仅在于字体自身的书写,同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的 顺序,不仅会影响字体本身的美感,也不利于观众进行有效的阅读,则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联 系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,在保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果,可以从风格、大小、方向、明暗 度等方面选择对比的因素。
  但为了达到整体上组合的统一,又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。 将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用,能造成既对比又协调的,具有视觉审美价值的文字组合效果。 文字的组合中,要注意以下几个方面: 1. 人们的阅读习惯 文字组合的目的,是为了增强其视觉传达功能,赋予审美情感,诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。
  下面,列出人们的一般阅读顺序。
  1.水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时,视线是从上而下的;小于45度时,视线是从下向上流动的。
  2. 字体的外形特征 不同的字体具有不同的视觉动向,例如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时,要充分考虑不同的字 体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。比如:扁体字适合横向编排组合,长体字适合作竖向的组合,斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉 动向,有利于突出设计的主题,引导观众的视线按主次轻重流动。
  3. 要有一个设计基调 对作品而言,每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下,一个作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成总体的情 调和感情倾向,不能各种文字自成一种风格,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,于统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。这 样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外,也可以从方向性上来形成文字统一的基调,以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。
  4. 注意负空间的运用 在文字组合上,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距,否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集中,并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,分类集中。
  在有图片的版面中,文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素,则文字应该紧凑地排列在适当的位置上,不可过分变化分散,以免因 主题不明而造成视线流动的混乱。 创意是设计者的思维水准的体现,是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域,一切制作的程序由电脑代劳,使人类的劳动仅限于思维上,这是好事,省 却了许多不必要的工序,为创作提供了更好的条件,但是,在某些必要的阶段上,还是不能完全让电脑来做,人,毕竟是人。
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  平面设计文字的设计创意
  (一)根据文字的特性和使用类型,设计风格有如下几种:
  1.秀丽柔美。字体优美清新,线条流畅,给人以华丽柔美之感,此种类型的字体,适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。
  2.稳重挺拔。字体造型规整,富于力度,给人以简洁爽朗的现代感,有较强的视觉冲击力,这种个性的字体,适合于机械科技等主题。
  3.活泼有趣。字体造型生动活泼,有鲜明的节奏韵律感,色彩丰富明快,给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。
  4.苍劲古朴。字体朴素无华,饱含古时之风韵,能带给人们一种怀旧感觉,这种个性的字体适用于传统产品,民间艺术品等主题。
  (二)文字创意设计的方法有如下几种:
  1、形声结合:形声结合是汉字创意设计的主要方法,前提是要不影响识别字形及发音。
  2.加强、减弱:加强不等于是添加,也不是每个文字都可以采用这种方法,这种加强只有在和字义有某种内在联系时,才能得到使文字含义加强的效果,使文字的内涵得到充分发挥。减弱就是和字义有联系的缺笔少画。汉字的笔画不可以任意加减,有的文字因为多一笔或少一笔就变成另外一个意思了。如“太”字少一笔就是“大”字,“大”字多一笔就是“犬”字。
  3.添加、重复:是为充分表达事物形态,增加视觉传递效果的一种方法。指在不影响文字笔画和阅读的前提下,加进去与文字有关联的形象或笔画,使字面意义加重。重复也是进一步扩展汉字概念与内涵的手法。
  4.形象符号:形象符号并不是具象的形,而是设计者对事物进行观察和理解后,将自己的感受换成一定的符号传达出来。这种形象符号由于是设计者的心灵中产生的,在客观世界中很难寻觅到,因此会使人耳目一新,又倍感亲切。
  5.利用工具:是利用书写工具的特点,来表达设计者的某种情绪或对文字的理解。如:“木”用枯笔写出来,显示树木的沧桑。
  6.利用残像:是利用思维概念的延伸和眼睛残像的错觉,使两个相互重叠及部分遮挡的字,能够表达一个对立统一的概念,这要求被遮挡部分恰到好处,使文字的创意增加浓厚的情趣,而从两个表面不完整的字感悟出一个完整的概念。
  结语:
  在广告设计中,字体设计起着非常重要的作用,字体与字体的版面设计对于从事广告设计的人员来说是十分重要的知识和专业技能。字体在广告设计中基本要解决两个问题,一是单独字体的创意设计,二是字体在版面中的应用设计。单独字体的创意设计是在基本结构上的创新和突破,而字体版面设计不仅要正确的传达版面的信息,更重要的是如何以符合视觉规律、富有美感的版面形式打动读者,使之在获得信息的同时也获得美的视觉享受。因此我认为,在广告设计中字体是设计中一个非常重要的元素,甚至是画面的重心或创意所在,好的字体创意或好的字体版面编排,无形中就创造了平面设计中视觉的亮点,起到画龙点睛的作用。
 

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