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平面设计中如何正确认识VI设计

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   平面设计中如何正确认识VI设计

  VI设计的重要性,已被企业、公司等迅速挖掘,在进行VI设计时,我们需要进行理性的思考以及设计。怎么才算是好的VI设计呢?
  我们要认识到VI设计的三个重要元素:VI设计重在应用而不是观赏,VI设计不是越全越好,VI应和市场运做紧密相连。
  很多人虽然知道VI设计对企业非常重要,但对于如何做好一套企业VI设计,并没有系统清醒的认识,实际上企业视觉识别系统(VIS),是企业标志、标准字、标准色、品牌辅助图形设计,品牌名称等感觉、知觉信息传达要素的整合和统一。它是企业CIS的静态识别符号与具体化的传达形式,同时也是企业全部MI和BI集中而直接的反映。因此,在企业进行CI设计、导人及开发的过程中,VI设计是项目最多、层面最广、技术性最强和效果最直接的CI操作流程,也是CI设计成功与否的关键。
  VI设计,80年代传入中国。随着市场经济的不断发展,越来越让中国的企业经营者们所认知。
  VI(视觉识别Visual Identity),简单说就是企业形象的视觉识别系统。它是最直观传达企业形象和企业文化或品牌文化的传播载体。VI设计目的是以理性逻辑的思维方式,以企业标识、标准色、辅助图形、应用元素,通过平面、立体的表现手段,传达企业理念以达成 企业的商业性目的。从企业角度考虑,为什么愿意投入大量人力和物力在VI设计上,就因为VI设计的重要性体现在商业性上,它能够为企业带来巨大的经济回报。一件商业作品能否达到最佳效果,它的评价体系不仅是从艺术的角度进行测评,更加要从它是否达到设计的商业目的进行评价。VI设计师通过科学的设计形式,寻找到一条能够吸引消费者的有效途径,将作品的商业性充分展示出来,以唤起消费者对企业的认同。因此企业不能够仅仅从商业目的出发考虑VI设计,应该从设计专业角度理解VI,不符合审美原则的设计不可能受到大部分消费者的认同,不可能经得起时间的考验。
  标志形象鲜明个性化,能很好的传达企业品牌内在品质和文化,具有很好的应用延展性。整套VI规范、系统色彩及应用体系符合企业个性或品牌发展方向。这些能够实现,基本就可以说是一套成功的VI设计了。
  如今,VI设计作为企业的一种高效的宣传手段,受到企业的重视。既然我们认识到了VI的重要性,就需要理性的思考和设计,不能进行盲目的跟从。下面我们主要通过三各方面来正确的认识VI设计。
  VI设计重在应用而不是观赏
  在做好了VI手册以后,关键在于应用,让其变为和消费者沟通的桥梁,而非办公室的欣赏品。VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分。如:百事可乐为了突出“新一代”,选择了蓝色,蒙牛为了突出来自大草原,选择绿色等。
  VI是指企业的视觉表现,包括的内容应该是很全面,不只仅是标志的应用,更多的是市场的表现,如终端笼统展示、包装笼统、活动笼统等,是品牌营销的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展现品牌笼统的工具统一起来,在市场上形成合力,才能影响更多的消费者。
  VI设计不是越全越好
  VI设计要求全面,但这里的越全越好的意思是要抓主要矛盾,特别是针对广大中小型的食品企业,本来市场资金就不充裕,就先不要为了统一笼统,按照VI手册里的东西,一个都不少的要统一,如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、对品牌笼统影响不大的东西,完全能够等公司慢慢做强做大后再逐个完善。但市场需要用的东西则尽量能够做到位。
  VI是和市场运做紧密相连的
  市场是经常变化的,每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动,为了提高效果,需要用市场表现、终端表现等来配合,可能除了标志不变以外,其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动,阶段性的将本人的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域,以至连标志都要重新换掉,如:联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。 VI不是原封不动的,更不是一劳永逸,VI是传播的工具,只需有利于企业树品牌,扩大传播易于传播的都能够变。
  VI辅助图形设计
  为了进一步提升品牌的识别度和传播上的视觉美感,增加视觉吸引力,品牌辅助图形的设计,在VI设计中的作用越来越被看重。例如名片、信封、对外传播工具上,都需要用到辅助图形设计,而辅助图形设计的要求,很大程度依赖或来源于标志设计的元素进行演化和创新以上就是有关如何认识VI设计的介绍,如果你想做VI设计,提高企业综合水平,一定要找对专业的设计公司,要根据企业的文化特征和要求就灵活的运用,改变,创新,这样的VI设计作品才会更加有价值。
  vi标志设计时要注意什么
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  对于一个成功的ci标志设计来说,是企业一笔无形的形象财富,对企业的发展和品牌的推广有着极其重要的作用。那vi标志设计是要注意什么呢?小编告诉你:
  随着社会经济的发展,消费者对商品的要求也越来越高,由于消费者对商品的高求,企业也对产品质量也得提长。现代企业对商品的要求不仅是对产品设计、质量、售后服务重视,其公司产品品牌标志在形象上的包装也应该精美。这样才能更好的符合消费购物心理。
  由于现在公司形象的包装越来越受很多青睐和重视,在公司CI设计中,最主要的一部分就是公司标志设计,公司品牌标志设计代表企业的经营理念和行业准则,公司标志设计上不应该随便,要为自己的产品负责,打造长久的产品品牌,同公司产品的重视程度要一样,这就要请专业的标志设计公司来做。
  首先,还是上面所说的要选择好的设计公司。必须要先看这些公司以前设计过哪些成功的公司标志设计作品,一个没有经验的品牌标志设计公司应该不会有好的设计人员,济南奥里广告公司,致力于为企业品牌成长提供全方位服务,为企业提供战略规划、营销策略、品牌塑造、形象创意、传播推广等服务。
  其次,要宣传自己的品牌产品理念和企业文化。一般的大公司我们都能从其公司品牌标志设计上看到公司的产品、理念、服务、文化等元素。
  最后,要注意结构化。现在用户在意的不是复杂度,而是用户体验。美观度,和结构要有条例,简洁。
  标志是代表着企业的形象,是顾客记住公司的重要手段,一个好的标志应该将企业文化精髓融入其中,这样不仅具有观赏性还透漏着深厚的企业文化。
  实际上,标志设计的操作70%以上应该归功于企业,标志设计策划的投入和策划是有限的.但标志设计推广的价格非常高,这需要企业有足够的实力.
  标志设计是两者合作的结晶体,因此,企业对标志设计的认识应该放在一个合适的位子上,如果企业期望把管理,经营全部交给标志设计去处理的话,这样必然是失败的.因为你对标志设计的期望不准确,标志设计是有用的,但不是万能的.尤其是当企业的产品质量不行,款式不行,整体和发展思路不对,这个时候用标志设计去救它,就非常困难。
  标志设计是企业与专家之间的强强合作.这一点特别需要强调.只有一个强大的专家体系,才有可能为企业服务好.中国的企业家不是傻瓜,尤其是现在成功的中国企业家,都是素质非常高的,都是见过很多风浪,对本行业是非常熟悉的.要为他们作参谋,如果不是一个智囊团体的话,那就会显得非常可笑.
  标志设计必须考虑到它的独特性,它是一种内在个性和外在包装的统一.标志设计表面看起来,可能是一个包装,但实际上它强调的是个性。
  基本要素组合的内容:
  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。
  其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:
  一是标志同企业中文名称或略称的组合;
  二是标志同品牌名称的组合;
  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;
  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
  设计选择专用字体应注意事项:
  其一:调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
  其二:选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
  其三:所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
  如何让你的VI设计吸引大众的注意力
  VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素,基本要素系统是企业形象的核心部分,是企业基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。
  对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采同一的规范设计,对外传播均采同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。
  要达成同一性,实现VI设计的标准化导向,必须采用简化,统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。
  简化:对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰,层次简明,优化系统结构。如VI系统中,构成元素的组合结构必须化繁为简,有利于标准的施行。
  统一:为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一,给人以唯一的视听印象。
  系列:对VI设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有家族式的特征,鲜明的识别感。
  组合:将设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。
  通用:即指VI设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之间的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。
  企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说,视觉识别的内容,必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征,并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播,与企业的行为相辅相成。因此,企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次,是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统,设计成视觉传达的基本要素,统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中,从形象概念到设计概念,再从设计概念到视觉符号,是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了,企业视觉传播的基础就具备了。
 

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