清新教育客服
您的当前位置 >> 首页 > 新闻中心 > 专业知识 >

新闻类别

培训课程

郑州平面设计培训课程

企业VI设计对企业文化建设的重要性是什么?

郑州清新教育平面设计培训学校 — 热点文章


   企业VI设计对企业文化建设的重要性是什么?

  视觉是人们接受外部信息的一个重要而且比较主要的渠道。企业文化形象的视觉识别也可以说是一个静态内容的识别符号,以无比丰富的组合方式、应用形式在不同转换的层面上进行最直接的传递。企业文化vi形象设计的识别系统,是由理念识别、行为识别加视觉识别三大部分组成的。如果你认真观察你会发现,那些大型企业都有非常出色的企业VI设计。企业VI设计对于文化的体现具有非常重要的意义。
  一、企业VI设计与企业形象传播
  世界上一些著名企业,无一例外的建立了企业形象识别系统,所以他们能在竞争中立于不败之地,这与有效的传播不无关系。基本原则,第一是风格统一原则,第二是强调人性化的原则,第三是增强民族个性原则,第四是追求实事性原则,第五符合审美规律,第六跟企业有直接关系,严格管理、实施的原则。
  二、企业VI设计统一性原则的意义
  所谓的统一性,同一性,这个相对比较容易理解,就是为了达成企业形象对外传播一致性、一贯性,应该运用统一的设计、统一的大众传播,运用设计将信息、认识个性化、明细化、有序化,把各种形式的传播媒体形象统一,这样才能集中强化企业形象,使信息传播更为有效、迅速,给社会大众留下一个强烈的印象和影响力,对企业识别的各种要素,从企业文化理念到视觉要素给予一个标准化,采用同一的规范设计,对外传播采用统一的模式,并且坚持长期的一贯运作,不轻易变动,从而达成同一性,实现VI设计的标准化。
  必须采用相对简化、统一的方法,并且能够达成系列,而且有多种组合方式,通过艺术化的手法,对企业形象进行综合的整形。简化对于设计的内容,应该进行提炼,使组织系统能够满足推广需要的前提下尽可能的清晰理解这个含义,层次简洁,优化系统的结构。统一是为了使信息达到一致,使社会大众在接受的过程中把企业的品牌、产品品牌以及企业的商标名称尽可能统一的表现出来。这样能给人一种唯一的视听感觉,无论从产品图形、企业名称和产品都能达到相对的一致。
  举例说,比如北京的牛栏山二锅头,由于商标、名称很多方面不太一致,在广播电台做广告信息不够集中,所以导致传播效果大大降低。对于系列,设计对对象的符合元素进行参数、形式、尺寸、结构上进行综合的相对合理的安排和规划,这样对于企业的形象包装广告等一致的处理,可以形成家族化的一个特征,具有很鲜明的识别感。不应该是一个单一性的,而是多样化的,但又要保证传播的同时同一性,因为没有同一性,就没有统一识别的概念。
  在传播企业经营理念、塑造企业文化形象、提高企业知名度上,综合理念、企业行为理念再加上统一的视觉表现,这样传递的是企业文化、品牌的信息。这种品牌,自然就会在人们的心目中建立起来。
45876876.jpg
  VI设计在新媒体时代的现状与传播
  随着互联网科技和新一代移动通讯技术的发展,传统媒体的地位与存在感日益下滑,往日人们在茶馆、公交车上手捧报纸和阅读杂志的景象难以再见,随之而来的是新媒体传播的狂轰滥炸。VI设计从广义上讲就是企业产品的品牌形象通过个性和特点的相结合传达给观众有效的信息量,并产生同感和相同价值观的认同,是做具有感染力和传播性的个性化的部分。随着时代的发展,现在的VI设计旧理念和模式已经不能满足企业发展的需要,VI是一整套的系统设计,既包括常见的标志设计,也包括延伸应用的名片、信封、信纸、衣服、企业的公共设施等。如果一个企业没有VI设计,就会显得不正规,也会让别人怀疑这家企业的现代化程度。但是在新媒体时代,仅靠上述内容进行品牌推广显然是不够的,因为除了标志以外,其他VI内容鲜有在新媒体出现。好多企业在VI设计中花费重金,从传统角度看设计本身并无太大的问题,甚至有些还是精品,但是结合实际的传播过程来看,在新媒体时代的作用日渐缩小。
  究其原因有二:一是在VI设计之初并未充分考虑互联网背景下新媒体的影响特性;二是某些企业意识到新媒体传播的重要性,也试图将VI体现在相关的品牌推广中,但是并未对既有VI作整合,只是将其生硬地搬到新媒体之上,显得与整个时代背景格格不入,没有起到VI的核心作用,进而浪费了VI本身的价值。
  那么VI设计在新媒体中的传播特性有哪些呢?首先,新媒体的传播与传统媒体不同,它具有去地域性。借助于互联网的新媒体能够摒除地域的限制,并将内容传播至世界各个角落,这就要求VI设计必须考虑更为广泛的受众群体,设计中需要强调一定的技巧,使品牌的特点明显地得到表达;其次新媒体的传播具有互动性,在互动过程中需要尽量强化VI的地位,比如在logo的放置以及相关色彩的运用上要保证受众感受的无中断,用以加深受众对品牌的印象;最后,新媒体的传播还具有全渠道性,传播终端可能包含手机、电脑、平板电脑、短信等,这就要求VI设计中的相关内容需要考虑多种的可能性,比如理念口号和企业文化,既要满足图形化展示,也要考虑如何通过文字进行信息传达。总之,根据科技的需要不断地把基于信息时代下VI设计和高科技技术相结合,让企业的形象设计上有所突破。
  VI设计对企业品牌和发展的作用是什么?
  VI设计首要的是以标志图文信息组合的视觉核心吸引公众的注意力,在认知和产生记忆的情况下能迅速区分企业的行业属性,从而记住该企业所经营的产品或能提供的具体服务,在企业运营的过程中,能从同行业中让消费者明确该企业的视觉独立性和不可替代性,记住该企业所提供的产品或服务产生持久的品牌忠诚度,使得该企业的经营理念和企业文化植根于消费者脑海中,企业的品牌形象才得以建立和提升。
  有两类企业老总需要专业设计公司来做VI设计,一种是他懂专业,明白企业品牌对于企业自身的价值,所以在企业创立之初或企业发展一段时间设计或改造VI设计,在企业创立之初谁也不知道这个企业会生存多久,按现在每个企业平均生存2年半来计算,每天都有新的企业诞生,每天都有老的企业倒闭,但是一个企业的建立就是要区别于与其他企业,企业对员工和社会都会创造不同的价值,所以品牌是有大小和层次之分的,对消费者服务的内容也是有不同质的区别,设计公司或设计师需要认真思考什么样的视觉形象适合这个企业,符合企业发展的行业趋势。而企业在经营一定时间之后,也会因为领导层的更换、因为企业文化思想老化、因为企业运营中对VI的应用不够灵活、也或因为没有持续不断且行之有效的公关活动,导致消费者对该企业记忆度下降,老客户流失新客户认知度少,这个时候也需要重新审视VI,提炼升级VI设计的整体形象。
  在设计的过程中,设计趋势既是体现企业规模、企业实力的一个方面,也是对企业标准进行树立、企业品质得到保证的信息传达。比如苹果品牌、三星品牌,韩国汽车、日系电子产品等,如果他们的产品设计材料选择不当,不会给消费者良好的体验,他们的设计美学审美低下,不会成为行业的引领者,如果他们不用强有力的传播媒介推广其文化,不会掀起如此强大的经济浪潮,没有规范的管理和优质的服务,不会拥有如此多的忠实消费者。VI设计看似只是视觉的范畴,但是更是衔接理念识别和行为识别必不可少的中间环节,它渗透的越细腻,企业形象就会运行的更好,它执行的越彻底,企业形象就行的更稳。
  VI设计的商业价值与作用,企业在商业社会立足,首先实现的是经济收入,那么商业VI设计就是要帮助企业快速稳步的实现盈利,当然设计的价值是很难衡量的,设计师很出名,设计了很优秀也很适合于企业的VI设计,但是因为企业自身的管理、企业资金出现问题、企业产品的竞争力下滑、市场整体的销售环境不良、消费者对该品牌的选择性有所变化等众多因素的影响。
  但是设计师要充分考虑市场的预期,考虑终端消费人群的实际需求,反过来去思考该VI设计方案适不适合企业,而不是一味的追求个性,追求设计的艺术性而忽略消费者的接受程度、方式。在VI运行一段时间周期以后,测试与评估它所带来的结果,用结果去反观企业文化、企业理念、企业的调性、视觉识别系统的优势与完整性,这个过程一般的设计公司都不愿去做,但是真正做好这个内容,既对企业有明显的改进作用,对设计本身的经验积累也有不可估量的作用。
  说到VI设计帮助企业实现盈利的作用,在前期与企业沟通时就要重视这个环节。可以通过真实的市场调研问卷,如果资金有限,那么可以通过会议或访谈,详细了解对内对外的各种实际情况,结合专业设计公司的经验,制定适合这家企业的设计定位,包括用什么形式、设计基调、色彩识别设定、文字信息组合规范、记忆度测试、在同行业中的中、高、低端层次区隔度,以及引导消费人群对企业及其经营内容或产品的第一认知度,最终确定整体的视觉识别系统。
  VI设计是传播企业经营理念、建立企业品牌知名度、提升企业形象的必经之路,商业设计都是有其目的,企业形象识别设计的目的是企业为了建设品牌而委托专业设计公司进行的商业性设计创作,是基于商业而后艺术化的过程。企业一般情况下都要求快,总是催促加快这个发展的过程,在短时间内树立起自己的品牌,其实这样既不能执行好VI设计,也不能真正形成自己的企业视觉文化体系。当消费者开始记住某个品牌,熟悉某个企业的视觉文化以后,只要企业的产品质量保证,员工的行为执行良好,再加上配合好公关活动,那么这样的体验将会进一步加深消费者对该企业的忠诚度,企业的发展就会更加稳固前行。
  总之,没有企业VI设计对于一个当今企业来说,它将意味着在繁荣的市场经济大潮中消失,消费者每天都会接收近乎泛滥的视觉信息,如果没有视觉载体的信息吸引和强化,消费者是很难辨别出良好的企业来的;也就意味着它是一个没有盈利价值的企业;就意味着它的产品与服务毫无个性,也不能为消费者带来更多享受。
 

  • 平面设计logo设计中色调的重要性!
  • 色彩心理在企业VI设计中有哪些应用?
  • 企业VI设计中有哪些设计原则
  • 企业画册设计制作的重要性
  • 企业vi设计和品牌vi设计的区别
  • 企业VI设计知识,企业vi手册怎样编辑?
  • 企业VI设计知识,企业vi手册怎样编辑?
  • 企业VI设计的必要性和紧迫性
  • Logo设计对企业的重要性有哪些?
  • 企业VI设计对品牌建设的重要性
  • 上一篇:平面设计名片的材质---金属名片介绍    下一篇:平面设计LOGO设计的原则与步骤
    首页 | 学员作品 | 学员分享 | 新闻中心 | 关于清新 | 联系我们 | 网站地图 | tags标签 |

    PHOTOSHOP培训课程 CORELDRAW培训课程 ILLUSTRATOR培训课程 平面设计培训课程 广告设计培训课程
    Copyright ©2013 郑州清新教育平面设计培训学校 All rights reserved
    ADD:郑州市金水区东风路与文化路交叉口向西200米路北汇宝大厦5楼501