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平面设计丰富多彩的茶叶包装设计

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   平面设计丰富多彩的茶叶包装设计

  茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键,一个精美别致的茶包装,不仅能给人以美的享受,而且在超市不断出现和销售方式改变的今天,能直接刺激消费者的购买欲望,从而达到促进销售的目的,起到无声售货员的作用。
  1.茶包装的材料设计
  好的茶包装匕有收藏价值,也可作为复用包装再次使用,在节约资源的同时,弘扬了茶文化,一个好的茶包装设计,一定要有好的基础,出就是包装最本质的东西,即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素,才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用,做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品,更要加强环保意识,符合人们回归自然的需求。
  茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的,如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。
  所以,我们在设计茶包装时,要根据以上这些特性,考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味,并有一定抗拉强度的复合材料,根据调查和研究,目前市场上使用较好的是聚酯、铝箔、聚乙烯复会,其次是拉伸聚丙烯、铝箔、聚乙烯复合材料,这些通称铝铂夏合膜,是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒,它是纸复合,罐的上下盖是金属的,罐身是用胶版纸、纸版铝箔、聚乙烯等复合而成的,具有根强的保鲜效果,而且比起金属罐来轻了许多,设计手段也更加主富美观了,匕给了设计者更大的发挥余地。
  2.茶包装的色彩设计
  色彩是包装设计中最能吸引顾客的,如果色彩搭配得当,使消费者看后有一种赏心悦目之感,能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约,色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重,要力求少而精,简洁明快。或清新淡雅,或华丽动人,或质朴自然,要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯,也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一,不能用色过多,形成不了凋子,也不能到处用金、银,给人以一种华而不实之感,设计时要考虑到与同类产品的比较,对同类产品进行调查分析研究,取长补短,设计出能在众多商品中夺目而出,有竞争力的包装来。
  3.茶包装的形象设计
  茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁锁,商品性不强,也缺乏时代感,重复、没有个性,龙凤等古代纹样到处乱用,传统不是复占,更不是昭搬,民族性不是画条龙、画个凤就代表了,应赋于它新的内容,新的生命、新的形式,应把一种精神贯串进去,一种神韵体现出来,传统应是一种风格,是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味,更符号化,更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感,这和茶的个性也相符合。
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  茶叶包装的文化
  中国是茶的故乡,国人爱茶,视之为“国饮”,正如梁实秋先生在《喝茶》中所言:“凡是有中国人的地方就有茶。”茶已成为中国的符号。在商代以前,我国很多地区将茶用作祭品,一直沿用三千年。茶不仅消暑解渴、益于养生,以茶待客,以茶会友更成为中国文化的一部分。“文人七件宝,琴棋书画诗酒茶”,茶被上升到艺术与文化的高度,并最终升华为“茶道”。茶是中国传统文化艺术的载体和文化符号,现代茶叶包装也被赋予了文化传播的功能,传统文化作为一种观念之流,一种价值取向,是肇始于过去融透于现在直达未来的一种存在。我国古代一些传统文化所形成的思维模式和价值取向对现代的茶叶包装设计仍然有着显著的影响。
  茶叶包装的文化
  一、中国传统文化对现代茶叶包装设计的影响
  1、儒雅庄重的风格深入人心中国传统文化的历史积淀对于形式美构成具有重要作用,在现代的茶叶包装,尤其是在中、高档茶叶包装设计中仍可一窥其貌。中、高档茶叶包装不仅具有实用性,还具有高度的艺术性和民族性,尤其具有丰富的文化气韵,成为茶叶包装的基本要求。因此,茶叶包装设计为表现中国传统文化的深刻内涵,更充分体现出了讲协调、平衡、中庸、天人合一的整体文化。在包装色彩的运用上,一般根据茶的属性选择包装用色,主要以绿、蓝、黄色为主,受传统色彩观的影响,黑白两色很少作为包装底色。因中国绿茶久负盛名,绿色色相鲜艳富于视觉冲击力,且所含文化之意浓厚,具有清逸出尘之文人气息,因此在茶叶包装的用色上,绿色运用得最为广泛。其次是黄褐色,用以表现茶文化的悠久历史,呈现出一种古朴怀旧的风格。受“中和之美”的影响,在包装结构外形设计上,国人以方为贵,讲究长短适宜,四平八稳,深合中国温柔敦厚,求稳内向之心理。在平面构图上,往往具有严格的“中轴”意识,一般左右均衡对称,沿中轴线向两旁层层推进,形成完整的有规则的序列,呈现出良好的韵律感,整体感觉沉稳大气。也有一部分包装使用均衡的手法,使其上下左右的文字图形保持视觉平衡。
  受古代传统文化“中和”、“天人合一”和传统审美观等传统文化的影响,我国的茶叶包装设计整体设计具有庄重大方,古朴雅致的风格,呈现出一种儒雅敦厚的文化色彩。
  2、传统设计的思维易形成固定模式
  部分传统文化元素的反复使用,使茶叶包装缺乏新意。中国的茶叶包装色调或以绿色为主,清新飘逸;或以深蓝、黄褐色为主,古朴庄重。画面多以古人、山水为观照物以强调静雅,表现形式又多以国画体现意境,字体设计又不离中国书法,盒子造型以方正居多,窗棂、龙形图案逐渐让人产生审美疲劳。虽经设计者的“中和”搭配,美则美矣,然却让人有千人一面之感,而艺术之物,最忌重复。中国茶叶包装在体现民族设计理念,彰显茶叶包装民族个性的同时,各品牌之间的茶叶包装因在外观、色彩、图案设计上难以突破,品牌之间缺乏明显的相异性因而难以有效识别,整体风格雷同。究其原因有三:第一,受思维定势的影响。传统之物应对以传统之事已成为设计的思维定势。
  二、中国茶叶包装设计的发展方向
  中国茶叶包装外观古朴庄重,画面空灵飘逸,在意境方面确实达了一种难以超越的境界。但艺术设计最忌千篇一律,所谓不进则退,盛极而衰。因此中国茶叶包装在艺术表现方面仍要努力创造自己的新文化以适应时代的需求,鲁迅先生曾说过:“采用外国良规,加以发挥,使我们的作品更加丰满是一条路;择取中国的遗产,融合新机,使将来的作品别来生面也是一条路。”
  浅谈包装设计的心理策略
  消费者的心是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体产生预期的购买行为。销售包装是推销策略的缩影,包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为,更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。
 
  包装设计的心理策略
  求便心理
  顾客购物都求方便,例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选;组合式包装的礼品篮可以方便使用;软包装饮料方便携带等等,包装的方便易用增添了商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装,如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型;在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等,它们原来是为迎合高龄老人和残疾人而开发的,结果深得消费者的广泛喜爱,可见求方便是所有人的消费心理。
  求实心理
  产品,包括包装,它的设计必须能够满足消费者的核心需求,也就是必须有实在的价值。在所有年龄的文化群体中老年人最讲求质朴、实在,但是现在五花八门的老年人健康滋补品却普遍是“形式大于内容”的过度包装。这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买,也难以赢得消费者的忠诚,缺乏长远发展的动力。
  求新心理
  特别是对于科技含量比较高的产品,包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性。例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等等,就可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果,映衬产品的优越性能。
  求信心理
  在产品上突出了厂名、商标,有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理。特别是有一定知名度的企业,这样做对产品和企业的宣传一举两得。美国百威公司的银冰啤酒的包装上有一个企鹅和厂牌图案组成的品质标志,只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候,活泼的小企鹅才会显示出来,向消费者保证是货真价实,风味最佳,满足他们的求信心理。
  求美心理
  商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求,深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显在消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。大凡是世界名酒,其包装都十分考究。从瓶到盒都焕发着艺术的光彩———这是一种最优雅且最成功的包装促销。
  求趣心理
  人们在紧张的生活中尤其需要轻松和幽默。美国的一家公司在所生产的饼干的罐盖上印上各种有趣的谜语,只有吃完饼干才能在罐底找到谜底,产品很受欢迎。我国儿童食品“奇多”粟米脆每包都附有一个小圈,一定数量的小圈可以拼成玩具,小圈越多,拼的玩具就越漂亮,结果迷住了大批的小顾客。人们的好奇心往往可以驱使他们重复购买。
  求异心理
  特别是年轻人,喜欢与众不同,喜欢求异、求奇、求新,极力寻找机会表现自我。以这类消费为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色,在造型上突破传统,在标识语中大肆宣扬“新一代的选择”,以求引导潮流,创造时尚。但是这类消费者的心理不稳定又难以捉摸,潮流变幻无常,因此对其包装促销是高风险高回报的尝试。
 

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