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色彩心理在企业VI设计中有哪些应用?

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   色彩心理在企业VI设计中有哪些应用?

  随着社会经济的飞速发展以及改革开放步伐的逐步加快,企业之间的竞争变得异常激烈,尤其是我国加入WTO组织以后,其竞争变得更为严峻。企业VI设计是企业形象最为直观的表现方式,属于企业的无形资产,完美的VI设计有助于提高企业的形象,是企业的品牌代言人。众所周知,色彩是设计最为重要的一环,也是VI设计形象的外化,具有强烈色彩的企业VI设计能够给受众带来最直观的感触,给人以清晰明了的印象。虽然近年来,我国各企业已经逐渐认识到了色彩在VI设计中的重要作用,并逐步完善设计内容,以提升企业的知名度。但是其在色彩心理的运用上还不够精准,无法发挥色彩的强大功效,直击受众的内心。针对企业形象的现象,该文就根据我国企业VI设计的实际情况,简单阐述一下如何将色彩心理有效运用到其中,并分析提出具体可行的对策予以完善,从而提高VI设计的合理性,提升企业的知名度,树立良好的。
  1 企业VI设计中的色彩情感
  著名画家毕加索曾经说过“色彩和形式一样,是我们情感的外在表现,与内在感情相辅相成”,它是最具有表情作用的语言艺术,能够引发受众的不同感受,产生多种情感和联想。通过色彩的渲染和表现,能够让艺术家自由的发挥联想,表达内心或喜悦、或愤怒、或绝望的感受。企业VI设计中色彩意境的营造还能够给人以不同的心理反应,左右观看者的思想和行为,带来最具表现力的视觉图像。另外,色彩也是一种无声的生命,是一种特殊的语言,不同颜色的使用能够让人感受到不同的力量。现如今,很多艺术家已经逐渐意识到了色彩的重要意义,并将其情感含义蕴含在了其中,以最具感染力的设计活动提高企业的信誉和形象。当然,由于受众不同,其审美、修养、内在性格、生活环境等也存在着较大的差异,对不同企业VI设计的感受也存在巨大的不同,这些内容也是设计人员在对VI进行筹划时必须要深入探讨的问题。
  2 色彩心理在企业VI设计中的应用
  从上述文章中,我们已经清晰直观的看到了色彩对人们产生的巨大作用,了解了色彩心理对受众的重要影响。为了提升企业VI设计的实效性,通过有效的设计感染广大民众,各企业VI设计人员一定要准确把握受众的内心,根据色彩传达的不同情感开展图形设计,并以此来提升设计的合理性,保证企业树立良好的形象。
  2.1 运用色彩心理体现企业的行业特征,彰显企业文化企业VI进行设计最重要的原因就在于它能够通过最简单的图形符号凸显企业的内在文化,将色彩心理蕴含在设计中,引发受众的情感共鸣。由于企业所属行业、产品种类、使用对象等的不同,在VI设计时可以根据企业的实际需要通过色彩心理的运用有选择性的使用颜色。例如:医药行业多用绿色标识,以此来象征生命和新生。而餐饮行业则多用红、橙、黄等颜色营造一种愉悦的氛围,刺激人们的食欲。由此不难看出,不同颜色在色彩心理上的重要意义,它对企业行为特征的渲染和文化的彰显具有极其重要的意义。“中国红”“科技蓝”“能量橙”的运用既是如此,也无不体现着企业的文化思想。
  2.2 运用色彩心理刺激消费者的购买欲
  色彩情感是一种情感的外化表现,通过不同颜色的运用,能够最大限度的激发消费者的购买诉求,引起人们的消费欲望。由于消费者的层次属性不同、文化水平、消费能力等的差异,都使得色彩使用存在较大的不同。各企业在进行VI设计时,一定要明确了解物品所针对的主要人群,找准定位后在实施设计活动,使其产生强烈的感染力。例如:儿童产品大多运用较为艳丽的色彩,以吸引孩子们的注意力;可口可乐则一直使用红色包装,让受众产生兴奋之感,提高购买力;世界著名的依云矿泉水则使用蓝色包装,以蓝色的纯净刺激购买力。
  2.3 运用色彩心理提升企业的竞争力,促进企业持续健康发展在企业VI设计中展现色彩心理的重要性,不仅在于它能够体现企业的文化内涵、精神理念、行业特征,其最重要的作用还在于有助于提升企业的整体竞争力,彰显企业的文化内涵。例如:可口可乐以红色展示产品所富有的热情,而百事可乐作为其最大的竞争对手,则将蓝色色彩准确运用到了其中,最终形成了红、白、蓝三色为企业的标准颜色,寓意“年轻、活力、时代和活泼”,是一种高大精神的体现。此外,我国著名的湖南电视台,又称“芒果台”,其台标的设计则使用橙色,运用橙色色彩渲染生机和活力,给人以积极向上的感受,使广大观看者在看电视的时候,能够具备年轻的活力,以乐观的心态观看节目,提高色彩心理对企业竞争力的促进作用。
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  现代企业发展中的VI设计是怎样的?
  VI设计,作为企业视觉形象设计的一个组成部分,越来越受到企业的重视。在市场经济快速发展的今天,VI设计不仅有效地推广着企业形象,同时也发挥着品牌营销的重要作用。本文通过概述企业VI设计的基本内涵,分析了我国企业视觉形象设计的发展现状,从而说明了VI设计在企业发展中的重要作用。并在此基础上,总结了VI视觉识别的设计原则。
  一.VI设计的基本概述
  VI,是英文Visual Identity的缩写,被译为视觉识别系统,是CIS(企业形象识别系统)的组成部分之一。在CIS体系中,VI通过各种各样的表现形式将CI中的BI(Behavior Identity,行为识别系统)和MI(Mind Identity,理念识别系统)的理念转换为静态的视觉识别符号。如果说BI和MI是企业形象识别系统的骨骼和大脑,那么VI就是整个系统的视觉形象。因此,VI是最具有效性的传播手段。它的核心内容就是为企业的发展和推广,树立良好的社会形象,有效地展现企业独特的文化底蕴和经营理念。如果企业没有适合自己的VI,那么整个CI系统将失去生命力,企业的形象概念和经营理念也将无从谈起。
  二.VI设计在我国企业的发展现状
  近年来,我国的社会经济迅速发展,企业对视觉识别系统(VI)也日益重视。然而,我国从改革开放至今,不管是从设计上还是艺术表现手法上都与世界水平有着明显的差距。始终把企业的重心放在原始的层面上,却忽略了企业形象建设的重要性。VI理论的引入,也远远不如预期的那么乐观,并且出现了许多偏离性的问题和错误。由于缺乏科学、全面的理论指导,再加之大部分的设计者缺乏对企业核心理念和发展规划的全面了解,导致一些VI设计过分的注重形式而忽略对内容上的考究,企业的视觉识别系统(VI)未能与经营理念有机的结合,最终导致VI概念的不完整。因此,对于我国现阶段的企业而言,VI是一场必经的持久战。
  三.VI视觉识别在企业中的设计原则
  一套完善的企业VI系统,能够提高企业的文化宣传,改善企业的视觉形象,把企业的经营理念、核心内涵高效率的展示给人们。因此,想要设计一套针对性很强的VI设计系统就必须注意以下几种设计原则:
  1.风格的统一性原则
  风格的统一性原则,是VI设计中最重要的原则。即在VI设计的过程中,时刻注意和保持设计的整体性和统一性,避免设计过程中的随意性,保证企业的视觉识别形象不脱离企业的文化精髓。在设计过程中,无论是从颜色的展现、字体的运用、图形的拓展等都要坚持统一编排风格。因为,VI设计的目的是为了突出整体、凝练的视觉形象,它是企业形象的核心内容。过多的变化,会让人感到杂乱,不能调动人们的视觉力量,也就不能整合所有视觉要素的中心,更不能突出整个视觉识别系统(VI)的系统化精神。
  2.强化视觉冲击力的原则
  在人们认识、情感、行为方面重要先导的感觉中,有百分之八十三的信息是来源于视知觉。所谓强化视觉冲击力原则,就是运用各种艺术手法,通过图形的造型、色彩等刺激人们的视觉感官,给人留下深刻的印象。现代VI设计不仅要有较好的识别性,也要用独特的艺术手法将企业的理念和形象以最快捷的方式传递给人们。视觉冲击力的形成,首先是通过图形创意实现的,可以依靠图像的变形、拼贴和夸张以提高视觉识别度。其次,色彩也是最易产生视觉冲击力的重要因素。通过鲜明、动感的色彩更符合VI设计的整体策略。
  在市场经济快速发展的今天,企业想要取得良好的社会效益,就需要运用VI设计来提升企业形象。VI设计已成为宣传企业品牌形象的重要手段,它不仅为企业发展创造各种契机,也是也是促进企业发展的重要途径。在未来的发展变化中,相信VI设计会为企业发展创造更大的价值。
  VI设计对企业品牌建立和发展的作用
  VI通译为视觉识别,从视觉的角度发挥着CIS系统卓有成效的营销力和传播力。传统概念里是将静态的视觉识别符号进行广泛的应用,但是在笔者多年的项目运营中,VI有着非常强大的动态展示功能,它将企业的标志图腾演绎到企业形象和品牌传播的每一个细节中,在这一点上可口可乐做的非常的好,以无比丰富多样的应用形式,在广泛的商业、政治层面上进行传播。设计准确、灵活实施才是企业VI设计的准绳,是传播企业经营理念、建立品牌、推广企业形象的重要因素。
  一、认清VI设计的主要作用
  首先笔者不同意VI设计是提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气的说法,VI设计首要的是以标志图文信息组合的视觉核心吸引公众的注意力,在认知和产生记忆的情况下能迅速区分企业的行业属性,从而记住该企业所经营的产品或能提供的具体服务,在企业运营的过程中,能从同行业中让消费者明确该企业的视觉独立性和不可替代性,记住该企业所提供的产品或服务产生持久的品牌忠诚度,使得该企业的经营理念和企业文化植根于消费者脑海中,企业的品牌形象才得以建立和提升。
  有两类企业老总需要专业设计公司来设计VI,一种是他懂专业,明白企业品牌对于企业自身的价值,所以在企业创立之初或企业发展一段时间设计或改造VI设计,在企业创立之初谁也不知道这个企业会生存多久,按现在每个企业平均生存2年半来计算,每天都有新的企业诞生,每天都有老的企业倒闭,但是一个企业的建立就是要区别于与其他企业,企业对员工和社会都会创造不同的价值,所以品牌是有大小和层次之分的,对消费者服务的内容也是有不同质的区别,设计公司或设计师需要认真思考什么样的视觉形象适合这个企业,符合企业发展的行业趋势。而企业在经营一定时间之后,也会因为领导层的更换、因为企业文化思想老化、因为企业运营中对VI的应用不够灵活、也或因为没有持续不断且行之有效的公关活动,导致消费者对该企业记忆度下降,老客户流失新客户认知度少,这个时候也需要重新审视VI,提炼升级VI设计的整体形象。
  二、确立适合企业可持续发展的调性
  在这样的前提下,笔者们可以顺利的进行VI项目的设计工作了。传统的设计思维模式下,VI设计就是基础部分和应用部分。在基础部分中对产品及其细分不够,生搬硬套的设计辅助图形,一成不变的执行到底。但是随着众多国际品牌涌入国内,大家开始发现传统媒体被新兴媒体冲击的厉害,媒体形式和信息的传播渠道不断推陈出新,视觉认知也不再是一个辅助图形能承载的,而是需要企业确定好文化与所提供服务产品的性格,这种性格的基调标准可以用某类文字和图形、声音、影相的方式来定格。如此说来,社会无论如何发展进步,企业都可以很好的诠释自身的文化而经久不衰,这就是笔者为什么在文章开头说到可口可乐公司的一个原因。   企业主要标识确立以后,接下来要做的就是完整的VI系统设计。因为企业都是要区别于同行其他的公司,获得更大的市场机会和更多消费者,在设计企业VI时就需要个性的设计作品,而不是与其他企业的相似甚至模仿。从标志来讲,也不是标志就要简洁明了的设计要求所能满足的,在后现代设计思想的影响下,如今的设计更个性,更符合行业及其经营产品、特色服务的准确表达,消费者一看就能明显的区别该企业与其他企业的不同,从而进行选择。作为专业的设计师,所要做的就是详细专研品牌与设计,跟踪行业的国际设计趋势,把握设计主流。很多企业在一开始设计时,思维就已经落后于时代了,这样的情况屡屡出现,而最后导致企业运转不良。在设计的过程中,设计趋势既是体现企业规模、企业实力的一个方面,也是对企业标准进行树立、企业品质得到保证的信息传达。比如苹果品牌、三星品牌,韩国汽车、日系电子产品等,如果他们的产品设计材料选择不当,不会给消费者良好的体验,他们的设计美学审美低下,不会成为行业的引领者,如果他们不用强有力的传播媒介推广其文化,不会掀起如此强大的经济浪潮,没有规范的管理和优质的服务,不会拥有如此多的忠实消费者。VI品牌设计看似只是视觉的范畴,但是更是衔接理念识别和行为识别必不可少的中间环节,它渗透的越细腻,企业形象就会运行的更好,它执行的越彻底,企业形象就行的更稳。
  三、VI设计的商业价值与作用
  那么VI对于企业来说有什么作用呢?笔者认为,企业在商业社会立足,首先实现的是经济收入,那么商业设计就是要帮助企业快速稳步的实现盈利,有人可能要说笔者们设计公司做的是视觉的设计,跟企业的经营没有什么关系吧!当然设计的价值是很难衡量的,设计师很出名,设计了很优秀也很适合于企业的VI设计,但是因为企业自身的管理、企业资金出现问题、企业产品的竞争力下滑、市场整体的销售环境不良、消费者对该品牌的选择性有所变化等众多因素的影响。但是设计师要充分考虑市场的预期,考虑终端消费人群的实际需求,反过来去思考该VI设计方案适不适合企业,而不是一味的追求个性,追求设计的艺术性而忽略消费者的接受程度、方式。在VI运行一段时间周期以后,测试与评估它所带来的结果,用结果去反观企业文化、企业理念、企业的调性、视觉识别系统的优势与完整性,这个过程一般的设计公司都不愿去做,但是真正做好这个内容,既对企业有明显的改进作用,对设计本身的经验积累也有不可估量的作用。
 

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