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企业VI设计中有哪些设计原则

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   企业VI设计中有哪些设计原则

  视觉识别在CI设计中最为直观、具体,与社会公众的联系最为密切、贴近,因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上,运用视觉传达设计的方法,根据与一切经营有关的媒体要求,设计出系统的识别符号,以刻划企业的个性,突出企业的精神,从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。
  现代工业设计,需要以充满人性的作品来使消费者接纳,使人感到被关心的亲和感,这是现代工业设计的基本点。如着名的APPLE标志,在设计上表现出充满人性的动态画面:一只色彩柔和的,被人吃掉一口的苹果,表现出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的亲切感。在操作COMPUTER时,伴随音乐,可以进行沟通、会话,表现了良好的人机相容的关系。这种人性化的设计,是APPLE电脑成功的关键因素之一。
  VI设计的习惯性设计原则
  设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则,在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同,各国都有专门的商标管理机构和条例,对牌号、形象有不同解释,在设计标志、商标时应特别留心、例如猪的形象不受某些国家或民族欢迎,个别的国家或民族对熊猫的形象也反感,因其形象和猪相似。
  化繁为简、化具体为抽象、化静为动的VI设计原则现代设计有着多种变化,包括由繁至简,由具体符号到抽象符号,由平面设计GRAPHY DESIGN到沟通设计COMMUNI-CATION,由静态到动态等丰富变化。
  VI设计的法律原则
  由于视觉识别符号多用于商业活动,因而所有视觉符号设计必须符合商业法规,如《保护工业产权巴黎公约》、《中国商标法》等。
  以MI为核心的原则
  VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的,最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体,而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键,是在设定出企业理念的基础上,如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。
  “太阳神”的标志,以圆形、三角形的几何形状为基本定位。圆形是太阳的象征,代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨,以及代表健康、向上的商品功能;三角形的放置呈向上趋势,既是APOLLO(古希腊神话中赋予万物生机,主宰光明的保护神)的首写字母,又象征“人”字创造型,显现出企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念,以红、黑、白三种代表色构成强烈的色彩反差,体现企业不甘现状、奋力创新的整体心态“太阳神”字体造型时根据篆体的“⊙”作为主要特征,结合英文APOLLO的黑字体形成独具特色的“合成文字”,把这种特定的艺术形象印在包装箱、招贴画、办公桌和户外广告上,简法,单纯、明确地表现出企业精神,经营意识、产品属性。商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果,使公众脑海中留下了深刻的印象。
  由于各个民族思维模式不同,在美感、素材、语言沟通上也存在着差异,所以应该考虑带有民族特色的设计,、才熊被国人所认同,进而才能赢得世界的认同。
  VI设计中视觉审美要素起到十分关键的作用。在VI基本设计系统中,主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计,形成一个最直接的视觉形象,结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用,统一而充分地表达企业理念和内在特质,以求得广大公众的认同。
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  VI设计在企业发展中有何作用
  当今是品牌形象竞争的时代,企业在开创品牌时,必须广泛汲取各种信息、文化营养,注重企业形象。在当今社会经济竞争中,VI在企业发展中的优势已明显的表现出来。
  品牌在微观上体现着企业素质、产品质量,以及对消费者的责任心与信誉度,是体现企业价值的无形资产之一。VI设计潜移默化地影响着企业发展中品牌的创建。VIS的传播与感染力是最具体、最直观、最强烈的。透过视觉识别,能够充分表现企业的经营理念和企业精神,个性特征,是社会公众能够一目了然的了解企业的传达讯息。
  一、VI设计的基本概念
  VI全称Visual Identity,即企业视觉形象识别,译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分,是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。完整的VI设计应包含基础部分和应用部分。基础部分一般包括:企业名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。应用部分包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。企业通过VI设计,可以确定企业市场的定位、传达企业文化、提高企业忠诚度及提高企业士气。VI可以使企业的发展树立形象。资源整合,有控的将企业信息有效的传达给受众人群,通过视觉不断的强化受众的意识,从而获得认同感。
  二、明确企业市场定位
  市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾?里斯和杰克特劳特提出的,其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置。VI设计可以通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众,是社会公众能了解、识别,从而接受企业及企业产品。企业的文化特征、经营内容、产品特点、企业精神,必须通过整体的视觉系统尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体。2003年,王老吉以红色为主色调的广告,在央视和众多省级电视台频繁投放广告。饭店、超市等公共空间大面积出现红色的王老吉广告。王老吉找到了产品的市场地位,在有力的广告宣传下,创建了一个新的产品类型,“怕上火,喝王老吉”也就使这一品牌形象深入人心。
  三、传达企业文化
  企业文化,或称组织文化(Corporate Culture或Organizational Culture),是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。传达企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;企业形象是潜在性的销售额,是无形的资产,良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。VI的目的,正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合,以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识,最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件,不断扩大市场占有率和取得更好的效益。
  四、提高品牌忠诚度
  品牌忠诚度是指消费者在购买决策中,多次表现出来对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。它是一种行为过程,也是一种心理(决策和评估)过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播,它与消费者本身的特性密切相关,靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度,对一个企业的生存与发展,扩大市场份额极其重要。以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
  五、提高企业士气
  提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。企业员工是企业构成的基本要素之一。VI战略通过它的理念识别,规范更加成熟的经营方针和经营理论、思想、精神标语、座右铭、企业性格。这样,员工间形成密不可分的群体的目的,强化了企业的存在价值。
  VI设计是将企业标志的基本要素,以强力方针及管理系统有效地展开,形成企业固有的视觉形象,是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念,有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此,企业识别系统是以视觉识别系统为基础的,并将企业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进入市场起着直接的作用。
  VI设计在企业竞争中有什么作用
  在日趋激烈的商战中,如何提高产品美誉度和知名度,如何更好体现企业理念和精神,如何塑造个性化且具说服力的企业品牌形象,是现代企业经营发展战略面临的新课题。而一个成功的VI系统,有效地传播信息、塑造品牌形象、提升企业核心竞争力,能使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。VI设计的成功与否将会在企业竞争中起到关键性的作用。
  在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和士气的低落。
  VI设计是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言,以视觉传播的手段,将其转换为具体符号形式,应用在企业形象宣传各个领域上。现代生理学、心理学研究证明,人所感觉接收到的外界信息中83%来自视觉,11%来自听觉,3.5%来自嗅觉,1.5%来自触觉,另有1%来自味觉。无疑,VI视觉符号系统设计是CI中最形象直观、最具有冲击力的部分,VI系统设计正是品牌构成要素通过大众传媒在人们心理的综合反应,是企业品牌形象的重要组成部分。
  一、对于零售企业来讲就是稳定和吸引消费者
  按现代零售商业晕圈理论:大中型商企的商业晕圈(以下简称商圈)一般由三个层次组成:主要商圈、次要商圈和边际商圈。主要商圈指最接近商企并拥有高密度顾客群的区域,通常本区域50%左右的消费者来该商企购物;25%~30%的消费者来自于次要商圈;边际商圈,指属于本商企的辐射商圈,一般该商企20%~25%的消费者来自于这一区域。企业形象的影响力强度是与稳固主要商圈消费者,吸引次要商圈、边际商圈的消费者成正比的。如上海徐家汇的太平洋百货的形象强度,使其成为全上海各区年轻消费者的首选商场,其市场辐射力已覆盖全上海。
  二、对于生产型企业来讲包括两方面效应
  马太效应:《圣经?马太福音》中说:“凡有的,还要给他,叫他多余;没有的,连他所有的,也夺过来。”这就是马太效应的原意。应用到市场经济中就是指越有声誉的企业和商品,越能获得效益,而这些效益反过来又能维持和促进企业及商品获得更多的声誉。
  良好的企业形象可以帮助企业优化资源环境。如容易筹集资金,政府也乐意为其创造各种有效的经营环境,公众乐意购买,媒体愿意提供优惠条件;同时更有助于企业同生产商、供应商建立长期稳定信任的合作关系。所有这一切都为企业参与市场竞争提供强大的保证。反之,企业将日益陷于困境。
  激励效应:从企业的管理学角度看,具有良好企业形象的企业,由于企业经营理念、企业文化价值、企业行为基准等诸方面都有一套行之有效的硬性规定,这使得企业员工对企业的未来期望值也大,对于自身在企业的发展也充满希望,因此工作的积极性、发挥的力量也相应被激发。
  哈佛大学教授威廉?詹姆士的一份研究报告显示:员工在受到激励时,可发挥出其能力的80%~90%,如果缺乏主动性和工作热情,仅为了保住饭碗的低水平激励状态下,员工只能发挥出其能力的20%~30%。
  因此,VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面的;当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时,你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、社会以及公众心目中形象定位的时刻,而不是显示你个人的艺术品位或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。
 

  • 企业vi设计和品牌vi设计的区别
  • 企业VI设计知识,企业vi手册怎样编辑?
  • 企业VI设计知识,企业vi手册怎样编辑?
  • 企业VI设计的必要性和紧迫性
  • 企业VI设计对品牌建设的重要性
  • 企业VI设计有哪些风格讲究
  • 企业VI设计的必要性和紧迫性
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