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平面品牌VI如何设计才能精益求精

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   平面品牌VI如何设计才能精益求精

  大家都知道VI设计承担了企业形象宣传的重要责任,但是VI设计的品牌建设意识却是相对薄弱,vi设计不仅仅视觉,更需要内涵。这不是快餐店,而是需要人们回味,需要让人们记忆。因此企业要中式品牌vi设计的建设。
  第一,VI设计是塑造品牌的手段,这就决定了VI设计的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。很多人往往都只看到了VI设计的表象,因此得出VI设计就是形象工程,面子工程,没有任何实质性作用。其实这完全没有理解VI设计的真正意义,VI设计是品牌内涵的形象外显,每一个设计的细节都是为品牌量身定做的,就像麦当劳的视觉系统,全球统一,任何一家店视觉形象都传达一个相同的品牌内涵:快乐,年轻,活力。
  第二,每一套VI设计都是独一无二的,远不是一个logo,一套模版可以解决的。VI设计中文为视觉形象识别系统,最核心的作用就是识别功能,不能表现行业属性品牌特征的VI设计没有任何意义。
  每一个品牌都有自己个性,每一家企业都自己特色,因此在标志和VI设计项目上都有完全不同的表现,比方说一家服务性企业予一家实业公司,两者的VI设计就完全是两个不同的概念,如果照着模版生搬硬套的话,此VI设计必死无疑。
  第三,我们用A+操作VI设计的方式,切身体会一下真正的VI设计应该怎样做。接到VI设计项目时,第一时间不是创作,而是安排专人整理相关资料,与客户作深层次的沟通,大部分时候都需要到客户公司进行一个包含公司领导层,部门代表的座谈会,从他们口中掌握企业和品牌的第一手资料。资料收集回来后,项目小组成员和市场、设计、策略三部门总监召开创意会,分析品牌的调性和核心卖点,确定VI设计的整体风格,然后才进入创作阶段。
  创作标志的时候,我们坚持双重内审的核定模式,设计总监审定和总监委员会双重把关,我们必须保证每个客户看的都是精品,最后才进行具体应用的设计程序。对于我们来说,前期对于品牌的研究是起决定性作用的,只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住VI设计的精神内核,有内涵的VI设计才是有生命力的,有市场效应的。
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  有关于VI设计的理论知识
  VIS视觉识别系统简称VI,包括企业标志、标准字、标准色、标准范围、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒体、制服、交通工具等等。
  视觉识别系统是将企业的基本理念转化成系统化的视觉传达形式,塑造与企业经营理念、行为规范相一致的视觉形象。企业在激烈的竞争中,迫切需要差别化的视觉识别来建立和维护企业及其产品的形象和荣誉。MI是抽象的理念识别,BI是动态行为识别,与它们相比,VI的传播力量与感染力量最为具体和直接,可把企业的基本精神及特色更清晰地表达出来。根据心理学家的研究,视觉感官获得的信息量,在人们日常接受的外界刺激中比重最高达到百分之八十三左右。VI效果最直接,项目最普遍,比MI、BI较易控制和管理,但MI始终是企业形象的核心。我们知道,单纯的表象不是形象,惟有以MI为内涵,深深扎根在企业文化、企业行为中的VI才能“常青”。
  另外,在新的“形象论”中,我认为还应该强调“人”的形象问题。企业员工特别是管理者阶层的思想品格、修养、穿着打扮、气质、风度、行为对企业形象、人员信心甚至企业士气都会产生极大的影响。人,其实也有MI、BI、VI,对于企业管理者来说,这就是你或你所代表的企业以及企业产品留给他人的第一印象。
  企业VI设计的发展
  1、图形的应用越来越少:企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息,告诉受众“我是谁”,而图形的应用,却让传播多了一道障碍。因为,“传播不在于你放进去什么,而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形,在受众那里,却可能是别的意思。所以,图形标志中的应用越来越少了。
  2、标识主要由文字组成,文字多是中英文的搭配:因为标识的信息传播意义,文字是更好传递的工具;而英文的使用,VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点;。
  3、文字标识的图形化:因为现在是读图时代,将文字图形化,更好的保持了企业形象的统一,也更好的传递了企业的信息。
  4、设计越来越简单化:很清楚,越是简单的东西,其传播力和影响力越强。
  VI设计——基本要素
  标志分为企业标志和产品标志两种
  企业标志:企业标志即从事生产经营活动的实体的标志。产品标志即企业所生产的产品的标志,又叫商标。
  一、企业标志设计的特点
  1、独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
  2、精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
  3、符合审美造型性是企业标志的重要特点。
  4、具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。
  标志的应用范围极为广泛。所以,标志设计应考虑到平面。立体以及不同材质上的表达效果,有的标志设计美咋美矣。但制作复杂,成本昂贵,必然限制标志应用上的广泛与便利。
  企业标志应具有时代色彩,在标志设计过程中。应充分考虑时代色彩,并在以后的实施过程中随机据情修订。
  二、企业标志的设计原则
  从造型的角度来看。标志可以分为具象型。抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上。经过各种修饰。如简化,概括,夸张等设计而成的。其优点在于直观地表达具象特征,使人一目了然。
  抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志。它突破了具象的束缚,在造型效果上有较大的发挥余地,可以产生强烈的视觉刺激,但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的,由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处。从而使其表达效果尤为突出。
 

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