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如何彰显现代海报设计中的简约之美

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   如何彰显现代海报设计中的简约之美

  文章在简述简约设计起源发展的社会背景基础上,结合简约海报设计的特点进一步论述了图形、文字、色彩、版式各视觉元素在设计中所特有的价值、意义,结合案例阐述了它们各自在表达主题、深化内涵、展现创意、凸显主体方面所具有的个性特征与审美价值,阐述了简约之美给海报设计带来的艺术魅力。
  简约风格的海报设计主要通过图形、文字、色彩与版式设计之简来体现。这种追求信息单纯、视觉明了的设计,给今天视觉饱和、精神负荷超重的人们带来一股清新之风。以下就各元素的审美特征与创作方法分别述之。
  图形之简
  现代设计中图形已占据人们视野,成为传播领域重要的要素,承担着人与人、人与物之间交流的重担。我们知道人类的知觉是有选择性的,并不是对所有的刺激都一视同仁,而大脑对信息的选择则倾向于简化与秩序,而不是复杂和混乱。简约图形的精髓在于能以尽可能少的元素,最凝炼的语言达到表现最深刻的含义、最丰富的内涵,做到以少胜多,以简洁代替繁缛,以个性替代平庸。在简洁明澈与深沉多义之间体现设计的张力。著名设计师陈绍华海报《平面设计在中国》,其鲜明的现代元素与蕴含中国传统文化意味的图形交替缠绕饶有兴趣地表现了东、西文化的交融、互进,展现了当今中国政治、经济、文化风貌,图形创意所焕发出的意蕴美、创造美,使得主题表现深刻而隽永。
  简约不是简单与空洞,因此在设计中我们既要遵循简约之美的法则,又不能犯教条主义的错误生搬硬套,而要根据内容的不同灵活运用。简约图形不是完全地抛弃装饰,一味追求简而是注重设计功能本体的回归、追求简洁中的美,单纯中的变化以及细节的耐人寻味,造型特征的准确生动,以图形的创意美、视觉美为目标,求得表达意图与形式的完美。被誉为世界三大平面设计师之一的日本设计师福田繁雄的海报就是极简设计的代表,其简洁的表现手法、单纯的图形语言,醒目的色彩常常发人深思,令人回味。那张“子弹倒飞”的海报,以诙谐幽默的方式表达了作者对战争说“NO”的态度。简约图形追求的境界是形简而意不简,它的魅力在于能以最少的笔墨,表达最深刻的设计内涵甚至是抽象的概念,用最简的元素成就最现代和最个性的设计,在形式与内涵表现上达到由内到外的美。图形之简往往通过同质异构、正负形变换、元素替代等手法来实现。
  文字之简
  当今社会,由于信息发布得过度频繁、密集,从而导致人们接收的低效、麻木,我们知道过多的刺激与信息反而不利于我们的选择,于是那些叙事风格的文案就不再适应现代广告的传播需要,设计师正在试图用尽可能少的文字激发人们更丰富的想象,使文字更具煽动性、挑战性。如今完全依靠图形能说清楚的广告是少数的。文字语言表达的准确性、约定性可以帮助人们更加准确地、迅速地理解图形的含义,升华主题。如图二,平安保险公司的一则广告通过百岁老人体现了“一辈子只有平安好”的宣传主题,试想如若没有这句简短而贴切的广告语,人们如何把一对健康、长寿而又乐观的老人与“平安”联系在一起?平安的内涵恐怕也难以如此淋漓尽致地得到体现与升华。
  海报设计中,文字已成为激发图形深层想象与深化概念不可缺的创意要素,如图三德国大众的“甲壳虫”车投放美国市场的广告,空旷的画面强化了车子的小,而一句“想一想小的”(THINK SMALL)的广告语再次将车子娇小的“弱势”转化为宣传的优势,其设计突破在于通过文字的力量改变了人们热衷于“大车”的传统观念。从此方便、灵活、省油的微型甲壳虫在人们心目中的地位发生了变化。仅1968年就卖出了42.2万辆。海报设计中,文字与图形的互渗共生使得信息传递得到完美释放。
  视觉设计中,文字表现形式、手法的简约也是至关重要的,那些线条简洁、 棱角分明、可读性强的现代字体有着醒目的远视效果与时尚简洁的现代美,如目前非常流行的Helvetica ( 瑞士体)字体就是其中的一款。出于实用与现代审美的需求,现代无衬线字体被不断演变发展而经久不衰。在信息过度泛滥的今天,人们更喜欢和乐于接受简洁单纯的字体,因为简洁的字体更容易让人识别、记忆也容易给人明晰易辨的好感。
  色彩之简
  人们对色彩的感受是直觉的,色彩能在第一时间很远的地方吸引我们的注意,如具有警示作用的环卫工人的橘黄色服装和发挥视觉传导功能的公共标示以及高速公路上的指示标牌,都是采用色彩对比强烈、醒目的纯色。海报设计中色彩的意义不仅在于它对感官的刺激,重要的是它还具有激发人们内在情感、引发联想的特殊作用。如图四瑞士著名设计师尼古拉斯·特罗斯勒的海报《树》,重复、有序的树墩造型由大到小布满画面,给人以无限扩展与延伸之势。大胆地用色不仅使感官受到强烈刺激而且还具有了象征与移情作用,让观者深深领悟到砍伐树木就是在销毁人类自己性命!
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  视觉符号在海报设计中有哪些应用
  视觉作为人类最重要的感官之一,可以直接将信息传递给大脑。在海报设计中,视觉符号是十分重要的组成成分之一。海报本身就是一个信息传达的方式,也是传达所有信息的载体,在这个载体上,视觉符号的作用尤为重要。视觉符号主要是通过图形来表现的,以一种直观的、易于理解的方式所展示。海报目前在各个领域中的使用非常广泛,可以在各种商业宣传和推广中起到直接的视觉传达效果,为此,文章主要探析电影海报中视觉符号的应用,如何设计能够最好的表达海报整体效果。
  海报的用途较广泛,比如:电影宣传、公益广告、商业活动宣传等等。在这些不同领域的海报设计中,海报的主要作用是一样的,那就是宣传。海报是为了让人们了解一些需要被告知的信息。比如说在电影海报设计的过程中,会通过海报的形式告知人物、电影类型以及整个的电影主要内容,商业宣传海报是利用其中的各种视觉符号的组合进而产生非常好的信息传递效果。其中视觉符号起着非常重要的作用。视觉符号是组成所有信息的整体概括,海报则是表达载体,视觉符号是给人直观感受的信息元素,包含图形、色彩、构图等等,在设计海报时,视觉符号应该被设计的有思想、有内涵、有灵魂,能够清楚的表达设计意图。
  海报设计
  一、海报设计中的视觉符号的功能
  视觉符号通过多种形式传达信息,在平面中主要以点线面、色彩、图形等来表达,所以极具直观性,并且有很好的形象感,能够将信息直接通过视觉感官传达给人的大脑皮层,直接折射出需要被理解的信息。不同的人会有不同的理解,也可以说从视觉符号可以反映出观看者的审美能力、理解能力和意识力。
  视觉符号还具有现实性。因为视觉符号的组成是从人们的生活中而来,是表现社会的信息元素,也会随着社会的不同而衍变成不同的社会信息,是一种表达现实、传播情感非常特别的方式。
  符号学中将符号分为三元关系所理解:肖像性、指示性以及象征性,也就是指表现、特征和内涵。视觉符号本身的形象是一种信息元素,其中所要表达的含义又是一种信息元素,所以说,视觉符号是有观念性存在的,而且视觉符号的观念性也能够通过图形和符号良好的展现出来。
  视觉中审美原则最重要,我们每个人每时每刻都离不开,对于海报而言,审美是最大众化的评价方式。审美是一个与自己内在交融所表现出的感受,如若有共鸣则会达到审美标准。视觉符号在海报中的设计一定要遵循审美原则,并且根据影片内容、所针对年龄层等进行审美设计。海报的设计符合了观众的审美需求,观众才会对电影产生观看欲望。
  二、海报设计的具体要素
  海报作为信息传递的手段,要充分发挥出海报的功能。优秀的海报作品一定要有艺术感染力和号召力,要做到画面中的各要素合理摆放,才能形成被受众所接受的视觉效果;优秀的海报作品画面应该有视觉中心,除了吸引眼球的要素外画面整体还要具有独特的风格特点。海报设计要与主题一致,让人看了能够直奔主题的感觉。如:环境保护公益海报、商品促销海报等。在实际设计中要要注意以下几方面要点:第一,要有一定的视觉冲击力,可以通过整体的色彩和主题图形来实现。第二,内容要精炼,抓住重点。第三,以图形图像为主,文字为辅,海报中的构图和图形布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。第四,主题字体醒目,海报中的文字如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。   海报的种类有以下几种:商业海报;文化海报;电影海报;公益海报;招商海报;展览海报。对这些要素进行良好的设计,才能够真正发挥出海报的真正作用。
  三、海报中的视觉符号分析
  对于现代化的信息社会而言,海报是仍然屹立的一大宣传手段,地位比过去更高,是极具重要意义的宣传手段。过去的海报大多数是手绘,以简单的形式展现,如今的海报不仅可以有手绘内容,还会增加数字化技术,将海报有着更为丰富、更符合当今社会审美要求的视觉效果。对于海报设计来说,不再是单纯的人物展示,而是一种视觉效果非常明显的艺术。作为视觉艺术,视觉符号是构成整个艺术作品的信息元素,一个海报就是给人看的、供人欣赏的,那么视觉传达的表现方式即一定离不开视觉符号。所谓的视觉传达,就是将视觉符号集中语言化,根据海报整体设计意图处理图形、色彩以及文字的三者关系,以最好的形式将海报所要传达意义表达出来。视觉符号其实就是一种语言,也能够让人直接的体会其中所要表达的含义,在海报中,视觉符号是多元化的、包含多方面的,是需要设计者面面俱到的。
  四、海报中的视觉符号表达
  在海报中,视觉符号是语言,其主要以图形和绘画为语言的主要表达方式。
  (一)图形语言的表达
  所谓图形语言,就是以非文字、特定形式来表达含义的语言,可以直接表达出情感、思维甚至灵魂。图形的设计对于海报而言是一种形象设计。无论是公益广告海报、电影海报还是商业宣传海报,都需要以特定的、符合海报内容的形象来传达信息。这是一个有主题但非固化的创意设计,是大量表达信息的简体综合,是一个提炼和概括综合的过程,是一个语言升华的表达形式。在海报中,图形语言是优于文字的一种表达形式,更乐意人们所接受。海报的主要作用的吸引人们眼球,能够在众多信息中直接被提取,还能够在提取之后获得符合需求的信息。那么视觉符号图形语言的作用就是极其重要的了。
  人们对于图形的接受程度常常是大于文字的,对于信息量较大的商业宣传或电影海报来说,在海报中主要运用文字是极其不可取的,因为不仅不会吸引眼球、提高注意力,还不能直接简要概括其中的内容,况且,海报设计的主要作用是宣传、吸引,而不是详细介绍。人物造型、空间位置、情节背景、整体色彩等组成一个海报,图形语言在其中占有很大比例。文字需要在阅读者体内上升转化为情感信息,而视觉语言则是可以直接将情感表达出来的一种方式,既精炼又感性且直观。
  (二)绘画语言的表达
  所谓绘画,是一种在平面上的效果艺术,绘画是一个全世界共通的语言,不分年纪、不分语言,绘画直接的表达了创作者的思维情感,欣赏者可以根据自己的想象能力和理解能力将其信息接收。绘画最能表达出情感,且能将内涵完整表达。与图形不同的是,绘画能够临摹和创作情节,表达内涵,是一种有着直观感受的表达,能够建立起创作者与欣赏者之间的桥梁,能够准确的表达内容。绘画语言的表达无论是具体的还是抽象的、简单的还是复杂的,绘画都能根据创作者意图表达出来。对于海报创作中的绘画而言,无疑是非常重要的。
  立体结构在海报设计中有什么应用
  最早海报只是被用作演出活动或者是体育活动的招贴,并且作为一种广告的语言和信息的载体进入人类社会和人们的生活,但是随着印刷、科学技术的不断发展和表现形式、表现手法的不断创新,海报除了丰富人们的设计生活、告诉人们更多的信息之外,还被赋予了更多立体的视觉效果,所以笔者将通过对如何创造平面设计中立体视觉效果的探索,利用传统设计表现手法的同时,选择新颖的表现形式,通过平面表现立体,分析立体结构在海报设计中的应用。
  一、立体结构作为一种表现形式用于海报设计需遵循的原则(一)注重协调性美感
  设计的首要任务就是要创造美,所以不管是有没有运用新颖的表现形式,都要以人的审美需求作为第一设计要素。而立体结构的运用是一种新表现形式在海报设计中的探索,符合人们审美观念,所以更应该把握设计中结构的协调性,因此在海报设计中应用立体结构,要把握整体感觉,做到设计新颖的同时要协调。注重协调性美感,力求将立体结构在海报设计中更好的表现出来。
  海报设计
  (二)有视觉冲击力且和谐
  立体结构可以更加直观地体现设计师的设计思想,以一种更具视觉冲击力的表现形式和更让人印象深刻的视觉效果引起受众的生理反应和心理反应,使他们产生丰富的联想,从而与设计师产生一种精神深层的互动和灵魂深处的交流,做到设计新奇的同时要更加和谐。具有强大的视觉冲击力是海报设计中的基本要求,如果没有强大的视觉冲击力,就不会给人留下非常深刻的印象,海报设计的目的就不能得以实现,而立体海报则在这一方面做的很好,它用结构的优势将海报的视觉效果发挥到了最大,最大程度上吸引了受众的目光,给人以深刻的印象。
  (三)新颖但内容形式一致
  在海报设计中运用立体结构已经成为一种趋势,成为一种被大多数设计师所接受所追求的现代化的设计理念,能够在海报设计中巧妙地融入非平面设计的元素更好的表现主题,符合了人们对于海报设计发展的期望,平面不再仅仅是平面,做到了设计新颖的同时内容形式一致。而这里所说的立体结构是作为一种表现形式被运用在海报设计之中的,形式与海报所表现出来的内容主题要一致、要和谐,这是立体结构作为一种表现形式在海报设计运用中需要遵循的基本原则,我们一定要尊重内容和新表现形式的一致。
  二、立体结构作为一种表现形式在海报设计中的体现首先是通过多张报纸规律性的堆叠对海报进行覆盖,然后在此基础上进行镂空,使海报正中间有一个剪刀的镂空图形,下面透出的是蓝天白云,这是一张保护森林,希望人们减少滥砍砍伐的公益海报,具有社会性的主题,设计是在用某种报纸一类的东西对海报进行覆盖之后,进行镂空剪切,使海报多了一个叠加空间,增加了人们的想象力,赋予了作品强大的表现力,令人印象深刻,右边的作品则是新材料在海报立体设计中的应用,运用了新材料,使海报不再平面,也是立体结构作为一种表现形式在海报设计中的新应用。
  三、立体结构作为一种表现形式在海报设计中的应用策略海报设计作为平面设计中的重要组成部分,表现形式越来越广泛,不再只是单一的平面海报,越来越多的立体海报出现在人们的日常生活和社会活动之中,这些立体海报在结构的表现形式上有了创新性的发展,它们通过各种各样的方式在海报的立体结构上得以表现,增加了设计的趣味性,加深了人们对于这一类海报的印象,主要的表现方法有以下四种:
  (一)立体剪切
  使用剪刀或者小刀等工具对图形的轮廓进行剪切,使部分特征放大突出出来,增加层次感,让人能够在看到局部的时候就眼前一亮,增加趣味性和互动性,加深人们对于海报的印象,从而达到海报警示宣传的目的。这也是立体结构在海报设计应用里最为常见的表现形式。
  (二)粘贴
  粘贴是利用上胶、拼凑等方式将一些有代表性的、有特点的设计元素进行粘合,设计元素的运用不是没有规律的、随意的粘贴,而是经过认真、严谨的推敲之后形成的新设计想法,这是立体结构在现在的海报设计中常用的手段,用好了会在原来的基础上使画面增加层次感,简约不简单。
  (三)镂空和透叠
  镂空是一种精细的雕刻艺术,是指在原来的图形轮廓的基础上将图形沿轮廓雕刻出来,使外面看起来是一个完整的图形,但是里面是空的或者是小的镂空的图案,透叠则是在两个图形相互重叠时,下面的图案或者文字却可以透出来,能够明显的表现其轮廓或者形象,从而形成一种层次感,但是还能各自保持其完整性。现在的海报设计中,镂空和透叠被不同的设计师所广泛的运用,也是立体结构在海报设计中常用的表现手段之一。
 

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