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平面设计中的海报设计有哪些注意事项?

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   平面设计中的海报设计有哪些注意事项?

  在我国的平面设计工作中,海报设计的开展占据着重要的位置。在实际的海报设计过程中,我们利用平面设计理念与技术优势,为海报设计质量的提升开展了实践研究工作。其研究的主要内容包括了平面设计中海报设计的主要特点以及实践工作两个内容。这一研究的开展,对于平面设计与海报设计质量的提升,提供了重要支持。
  1 平面设计理念下海报设计特点
  在海报设计实践研究过程中,我们以平面设计技术为基础开展了技术研究工作,结合平面设计技术内容,将新型海报设计工作特点概括为以下几点:
  海报设计
  (1)多元化艺术理念。在传统的海报设计过程中,美术设计理念是设计工作中的重要参考因素。但是在当前的海报工作中我们发现,多元化设计理念的应用成了海报设计的主要特点。这主要是因为在新的海报设计过程中,设计者的思想理念已经不再禁锢在单纯的美术艺术领域中,而是发展为多元化的艺术应用中。在实际的研究过程中我们发现,这种多元化设计理念主要集中在综合性艺术元素的应用中。在当前的海报设计过程中,以美术艺术元素为核心融汇其他艺术元素的综合性艺术元素特点,是我们新型海报设计过程中的重要设计理念。如在设计过程中融入光线、声音等艺术元素,将海报的艺术性提升就是我们经常采用的艺术手段。
  (2)多种社会需求的实现。在海报的设计过程中,实现多种社会需求(如公益、商业、艺术等),保证海报设计社会实用性的提高,是我们设计研究中的重要理念。在实际的海报设计过程中,这种社会实用需求的实现包括了以下内容:一是宣传性。在实际的海报应用过程中,宣传作用的体现是其最为主要的社会作用。在社会发展中,随着平面设计技术的应用,海报的这种宣传功能得到了极大的发展。特别是在平面设计支持下完成的海报设计,其细致性得到了提高,也保证了其宣传质量的提升。二是艺术性。每一张海报除了是一张宣传品外,还是一张优美的艺术品。在平面设计技术的支持下,海报设计的艺术性在信息技术与分析技术的支持下,也有了很大的提升。这种提升作用使得海报特别是艺术类海报的艺术性也得到了极大提升。
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  2 平面设计中的海报设计实践设计研究
  正因平面设计技术的支持下,海报设计的开展有了以上的技术发展,所以做好平面设计中的海报设计实践研究,就成了我们平面设计研究的重要内容。在实际的设计过程中,我们需要做好以下工作:
  (1)设计前期准备工作。在海报的平面设计过程中,前期的准备工作占据了较为重要的作用。在实际的设计过程中,前期准备的质量对于设计整体的开展有着重要作用。其主要工作内容包括了以下几点:一是平面设计文案的形成。平面设计与传统海报设计最大的区别就在于其设计过程是一个全面的,具有技术性作用的文案性设计过程。所以在海报的设计前期准备中,我们首先需要开展的就是海报平面设计形成文案内容。其文案内容包括了以下几点:首先是海报作用分析。其分析内容包括了海报的实际作用、社会效果等内容。这一分析的完成,可以使海报设计的开展具有良好的参考作用。
  其次是海报艺术特点分析。与海报实用性相关的分析,是其艺术性特点要求分析。在这一分析中。我们需要确定海报的主要色调、构图等相关因素。特别是在艺术海报的设计中,这种艺术方案的确定对于海报设计质量有着重要作用。
  最后是综合性分析。在完成了以上两种分析后,我们还需要利用文案方式对海报设计进行综合性的分析工作,确保海报设计可以兼顾实用性与艺术性特点。
  二是海报素材的寻找配置。在海报的设计过程中,相片、图画、文字等海报素材的寻找与配置,是我们海报设计的重要工作。在这些素材的寻找与配置过程中,我们需要做好以下的几点工作:首先是素材寻找选择确定。我们的素材选择工作就是将设计文案中的文字内容,进行具体细化的过程。所以在这一过程中,我们需要将文案内容中的艺术性特点与实用要求进行结合,选择合理的素材内容。
  其次是图像处理。无论是获取到的何种图像素材(如相片、设计图等),我们在前期准备过程中都需要利用图像处理技术,进行图像处理工作,保证图像素材艺术性的提高。
  最后是文字素材处理。在海报设计中,文字素材一般处于说明、修饰性作用,不是设计工作的主要内容。所以在设计过程中,我们对于文字素材需要进行截取、提炼等工作,简化文字内容。
  (2)设计主体工作。在完成了前期的准备工作后,我们就可以结合设计文案与素材内容,开展实际的海报平面设计工作。在设计过程中我们需要完成以下过程:一是底色的设计处理。在海报平面设计过程中,底色的处理是我们重要的设计工作。在设计过程中我们结合设计文案中的艺术要求,合理的配置底色,保证设计艺术性与实用性的体现。在艺术性方面,底色与素材的配置,可以很好地烘托出海报整体艺术性。而在实用性方面,不同的海报使用要求中,其底色的选用也有着一定的实际要求(3)后期审核工作。在完成了海报的平面设计后,我们需要设置专业人员对海报内容进行后期审核工作。审核内容主要包括了三个方面:一是海报设计整体是否达到了其设计初衷,包括了其实用性与艺术性是否达到文案要求。二是海报是否存在失误内容,如文字错误、图形错误等。三是海报是否存在常识性错误。审核的开展是平面海报设计的重要阶段,也是其质量的重要保障。
  绿色设计在海报设计中有何体现?
  随着时代的进步,"环保"低碳""和谐""可持续""以人为本"的观念深入人心,更对设计的提出了更高的要求。本文首先从对绿色的海报设计的理解展开问题的探讨,将结合绿色设计的要点和海报设计的特点,分析绿色设计在海报设计中的体现和发展,并且着重从海报设计与其他艺术形式结合的角度探讨海报设计的绿色发展之道。
  20世纪60年代起,不断出现了一些不同的思潮,如:环境保护、有计划发展、还原自然生态、简单生活等思潮不断出现,在设计界也出现了“反设计”“绿色设计”等设计思想,目的在抑制人类过度的物质性设计、生产及消费行为,注重设计的情感化,以便人类与环境和谐相处,从而达到可持续发展的目标。
  绿色设计不仅仅是一句时髦的口号,而是切切实实关系到每一个人的切身利益的事。在以“绿色、低碳”为主题今天,人们希望通过改变现在人们的生活方式从而可以对未来的发展产生良好的影响,同时也给设计界带来了更为丰富多元挑战的设计主题。既然“绿色设计”如此重要,那么绿色设计的理念又应该怎样体现在其他设计活动中呢?而作为最为大众熟知的海报设计,也更应该在绿色设计理念的影响下不断发展变化。
  一、 绿色设计的发展研究
  1.绿色设计简介
  绿色设计是20世纪80末出现的一股国际设计潮流。绿色设计反映了人们对于现代科技文化所引起的环境及生态破坏的反思,同时也体现了设计师道德和社会责任心的回归。
  绿色设计也称为生态设计,着眼于人与自然的生态平衡关系,其基本思想是:在设计阶段就将环境因素和预防污染的措施纳入到所有设计环节之中,将环境性能作为设计的目标和出发点,力求使设计全过程对环境的影响为最小。绿色设计的核心是“3R”,即Reduce,Recycle,Reuse,不仅要减少物质和能源的消耗,减少有害物质的排放,而且要使设计成果能够方便的分类回收并再生循环或重新利用。
  2.绿色设计的理念对设计的指导意义
  绿色设计不仅是一种技术层面的考量,更重要的是一种观念上的变革,要求设计师放弃那种过分强调设计在外观和视觉效果上标新立异的做法,而将重点放在真正意义上的创新上面,使设计更简洁、使用更长久。
  绿色设计的需要考虑到的要点包括:材料选择设计;制造过程设计;可回收性设计;可拆卸性设计;包装设计;物流设计;服务设计;回收利用设计等,致力于将设计的全过程对环境的影响降到最低,并且可以能够达到艺术性与实用性的统一。
  3.绿色设计的主要方式
  一是模块化设计。对一定范围内的不同功能或相同功能不同性能,划分并设计出一系列功能模块,通过模块的选择和组合可以构成不同的设计,满足不同的需求。模块化设计既可以很好地解决设计制造周期和生产成本之间的矛盾,又可为设计的快速更新换代,提高设计的质量,有利于设计作品废弃后的拆卸,回收。更重要的是还拥有灵活方便的空间性、艺术性和实用性,可以提高设计作品的竞争力。
  二是循环设计。循环设计既是回收设计,就是实现广义回收所采用的手段或方法,即在进行设计创作时,充分考虑产品零部件及材料的回收的可能性,回收价值的大小,回收处理方法,回收处理结构工艺性等与回收有关的一系列问题,以达到零部件及材料资源和能源的充分有效利用,环境污染最小的一种设计的思想和方法。 组合设计,可拆卸设计,绿色包装设计等等也都是与绿色设计在内涵上保持一致。如使用天然的材料,以“未经加工的”形式在制作材料中得到体现和运用;怀旧的简洁的风格,精心融入“高科技”的因素,使用户和体验者感到设计作品是可亲的、温暖的;实用且节能;强调使用材料的经济性,摒弃无用的功能和纯装饰的样式,创造形象生动的造型,回归经典的简洁等。
  海报设计中设计信息该怎如何层次分解?
  海报设计作为视觉传达设计重要内容的一部分,它在当代视觉宣传和视觉营销领域依旧扮演着不可替代的角色。海报设计作为视觉信息传播的有效手段,又承载着抽象信息转化为视觉信息的职责。信息的视觉化、层次分化对于海报设计这一以视觉传播信息为主的平面艺术设计形式有着非常关键的作用。对海报设计中设计信息层次的分解,从而传达准确无误的视觉信息,提升受众的关注度等方面都具有极大的意义。
  一、以造型为基础的语法信息
  当一张海报向受众传达一则信息或者一个概念时,这张海报涵盖的全部造型内容显然成为这些信息或者概念视觉化后的物化状态。在海报设计的过程中,表达某一内容总需要某种外在造型附加而上,贴切地陈述主题。这样以造型为基础的视觉信息,是海报设计中最直白、最基础的信息层,也是给受众带来视觉感受最为直接、最具冲击力的设计信息层。它是海报设计中其他设计信息提取的根本,可以称之为语法信息或者技术信息的设计信息。以造型为基础的语法信息层在海报设计的设计信息层中充当的角色,就好比一个完整句子中的语法成分。它排列主与次的结构,标明一定的逻辑关系和秩序,为最终明确地表达整句话的含义塑造血肉的躯体。而在海报设计中以造型为基础的语法信息转化为设计语汇,则主要是指海报的色彩、形态、材料等方面的内容。
  色彩,是造型语言中不可缺少的一项内容。它惹人注目,极具张力。著名服装设计师皮尔?卡丹说,“我喜欢运用色彩,因为色彩在很远的距离就可以为人们所看到。”人的视觉感知范围是有限的。当人与物相距甚远,人的眼睛无法捕捉到事物的外型和轮廓时,对颜色的感知成为观察和判断物体的主要方式。所谓“近看花,远看色”就是这个道理。色彩虽附着于外形之上,但它有色相的变换,可以表达情绪、营造氛围;它可以调节明度,从而变化画面的节奏,制造各样的韵律感;它有纯度的差异,或冷暖、或激昂、或明朗、或暧昧、或温柔。
  形态,在此主要是指海报画面中的图形,以及视觉要素之间的构成手法(或者说组合方式)。图形在信息传导方面的能力与色彩传输信息的特质有所差别,却同样是海报主要传达信息的视觉手法。人类通过眼睛观察事物,捕捉信息的主要方式之一便是对事物外形轮廓的捕捉,这是一种识别习惯。当人与物体之间距离一定时,人会不由自主地捕捉外物的轮廓形来分析和确定所看到的事物。所以,在一定的视线距离内,图形成为抽象信息视觉化的直观载体,甚至在一定程度上超过色彩给予人的强烈感受。构成手法或者说组合方式,它是海报设计中形式美塑造的连接纽带。在这些构成法则当中包含众多的内容。例如节奏与韵律的调和,比例与尺度的权衡,对称与均衡的考究,对比与协调的变幻,变化与统一的融合等等。这些构成法则被纳入到海报设计的图形创意中,也流露在图形与图形的组合构成中。即使在海报的色彩中也依旧能寻得踪迹,但相较于海报设计中的图形创意部分便显得含蓄许多。
  材料的特质在细节处最能展现,它使近观也有了新的趣味。材料之美,美在它的肌理效果,质地给人的视觉感受,或者触感给人的真实,抑或嗅觉可以捕获的味道。当物体近距离放置在受众视线范围内,人的视点会不由自主地移动在细节之处,材质最细微和最独特的特点在这个环节被发现。
  二、以抽象内容为基础的语义信息
  当受众的视线停留在海报的造型上,逐渐认识或被其吸引。这些现象都在显示:受众正被有意识地引导去关注造型画面之下的深层涵义。这些埋藏在以造型为基础的语法信息之下的设计信息,是相对抽象的设计信息,它表达一定的语义内容。所有的造型语言的运用,气氛的烘托都是在以传达某一明确的、抽象的语义而进行的。通常而言,这层相对抽象的语义信息是海报所传达的主要信息,也是设计者通过海报传达给受众的核心内容。若把以造型为主的语法信息看作海报设计的“形式”,那以抽象内容为基础的语义信息则充当着海报“内容”的角色。人类读取信息的过程都是需要先对事物的表层信息有所认识,才能理解深层的内容,进一步解读和分析事物的类别和属性。同样,对一张海报的认识需要先对其造型有一定的视觉印象,才能深入剖析海报所要传达的主旨、表述的主题。所以,在海报设计中以抽象内容为基础的语义信息必然要建立在以造型为基础的语法信息之上。在海报的设计中,以造型为基础的语法信息层是以有意味的纯形式吸引受众的眼球。而以抽象内容为基础的语义信息则通过传达一定的语义,引起受众的关注。这种关注度的来源,主要是通过唤起受众的共鸣,而这些共鸣多半又来源于相同的生活体验或情感体验。
  除了附着于海报造型实体之下的抽象内容,在海报设计中出现的表述特定语义的文字同样需要在以海报所传达的造型信息为前提的基础上进行解读。这样的文字表述主要通过单个的字、词组或句式,或者段落的形式出现。虽然这些文字同样表述的是抽象内容,但这些文字的出现多半是为了辅助海报所表达的核心信息,它主要目的在于补充说明海报所传达的中心内容。
  三、以审美意识为基础的审美信息
  以审美意识为基础的审美信息建立在以造型为基础的语法信息和以抽象内容为基础的语义信息这二者之上。设计者需要在充分传达海报核心信息的基础上,融合自己的审美意识进行海报创意。受众却需要在对海报认识、体验的过程中才能萌发对海报的审美意识,并进入到接收设计者所传达审美信息的阶段。所以,受众在接收以审美意识为基础的审美信息这一设计信息层时,需要通过体验的方式获取。
 

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