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平面宣传画册设计的设计原则

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   平面宣传画册设计的设计原则

  宣传画册设计如何进行创新?创新,是企业发展的不竭动力,是企业在竞争中获胜的关键。同样的,创新对于宣传画册的设计同样重要。当然,最基本的宣传画册设计的设计原则是不能忘记的。
  一、宣传画册设计如何进行创新
  创新,是企业发展的不竭动力,是企业在竞争中获胜的关键。因此,如何创新,就成了企业面对的一项重要挑战。创新的方式有多种多样,有一种与众不同的创新,就足以令人刮目相看。变和不变蕴含其中。所谓不变,设计、印刷等传统的方式不会改变;所谓变,就是在画册主题思想的凸显,画册艺术手段的表现,装帧方式的创新等等。
  创新的要求是打破传统框架的束缚,但这并不意味着就要完全摒弃传统,创新要求的是在原有的基础上而做出的新尝试。创新,对于设计来讲并不是凭空想象,更多的是继承发展。很多公司和企业在推广自己的企业和产品时,大多数都会参考同行业的做法。这样的方式可以说是稳妥,但简单抄袭往往缺少自己的“道”。一个企业和一个国家一样,都要有自己的特色,走自己的道路。借鉴学习是必经之路,但是简单抄袭,本本主义那是永远行不通的,企业也无法做出自己的特色,无法做强做大。
  在设计画册的时候也是这样,如何将创新运用进宣传手段中?企业在这方面应该做哪些工作?在画册的创新方面,企业和设计公司都应该扮演什么样的角色? 企业应当和担任设计工作的公司进行深入的沟通,一是阐述自己的意图,包括画册面向的人群,企业以前做的宣传资料,现有的资料等等,二是要平等的和受委托的人或公司进行沟通,能够听取一些新的建议和方法;而设计公司应当深入理解客户需求的同时,不要固步自封,仅以客户的要求为最高目标,有时候不一定是正确的。
  因此,设计公司和设计师都应该充分利用自己的专业知识,同时结合客户的需要,创新地完成设计。
  二、宣传画册设计的设计原则
  1、先求对,再去求妙
  精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。比如在做服装画册时,高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作,但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采,否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角,再好的创意如不能有效的传达信息,那都是违背专业精神的。
  2、要紧紧锁定画册的目的和主题
  不管什么样的画册创意,一定要以读者为导向。画册是做给读者看的,是为了达成一定的目标,为了促进市场运作,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏,更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,创意才容易引起共鸣。
  3、要一针见血
  文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事,宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此,创意人员要习惯抓重点的思考方式,而且抓住重点做大文章。
  4、要简单明了
  客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的,当作合作决策的参考。而且,多半情况下,读者是被动地接受画册上传递的信息,越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力,尤其是高层的决策人员,他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此,创意要简单明了,易于联想。
  5、要合乎基本逻辑
  曾经有一个眼镜店的海报,画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果,标题写到 “这是XIGUA o r  QINGGUA ?”副标题是“如果你分不出来,表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言,分不清是什么瓜果,不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法,一定要细心检视,以免影响广告的说服力。
  6、要能将创意文字化和视觉化
  有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车,他想了很久,没有合适的表达,勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性,但总体感觉标题和画面还是不匹配,没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。
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  画册设计实用减法原则
  画册设计中的减法原则,是对企业文化的更简要深入的表达,是设计师创意的最直接体现。越多的文化沉淀越不需要太多的复杂的表达。画册设计中的减法原则是设计师原创精神的提取和展现。
  画册设计通常是图形和文字的组合,表达企业的形象和精神。在画册设计中最好的形式就是用最简单的文字和图形表达最多的创意和文化。越是简单的东西,越是能直接抓住人的注意力。所以设计师在设计过程中一定要学会为自己的设计做减法,遵守设计减法原则,用最简单的式样表达最复杂的创意。
  对于设计,简单的设计往往总是能够吸引别人的眼球。简单的设计是一种经典,能够给人予愉悦感,留下深刻的印象,而且制作起来也简单省事。正如“苹果手机”,简单的线条勾勒,黑与灰——它的力量正是他的简单风格。一种恒久的颜色,几个简单的几何体,这就是它的全部。
  如果加入照片、图案、其他色彩、其它线段等其它东西,都会削弱整个设计。对于设计师来说,这种风格让人非常着迷,因为它是如此的简单。所以平面设计会有这么一个说法,做设计的就是要做减法,那么如果做好这个减法呢?例如,一张标签卡,形状的线框已经充分传达了它里面的信息(如果你真的不留意,在它的背后也有文字说明)。整个画册的封面延伸了标签卡的颜色,既简单又有很强的冲击力。我们在进行设计的时候,可以用钢笔工具对很多图片的轮廓进行描边,而你需要的只是一条清晰的轮廓线。非常适用于一个单独的对象或者一张较大的图片上。这种简单的美,不仅可以鲜明的表达出对所要设计的张力,更加令人过目难忘,印象深刻。
  很多设计师并没有意识到文字在画册处理过程中的重要性,其实不然,因为有了文字,画册才多了几分个性,也因此与众不同。并且在画册设计制作中,文字设计更是承载着画龙点睛的作用,体现封面主题的重要作用。为了让画册当中的文字更加美观,一般都要适当地使用一些特殊的字体。此外,还要注意不同字体的应用范围以及最佳设计尺寸。
  文字在画册设计中,通常是采用不同字体、不同大小进行组合的手法来进行处理。表现形式可以根据画册的风格而自由定义。不过要注意的是,文字的主要作用是体现画册的主题,或对图片进行必要的说明,因此,应尽量以淡雅的纯色为主(黑、白、灰),且颜色不宜过多,以不影响照片的整体表现为佳。
  画册设计留白在设计过程中,通常要将不同的图片或元素组合在一起,一张图片并非融入越多的元素就越好。因此在组合的过程中要切忌元素过多。而一个页面当中应用的照片,最好不多于3张,并在主次关系上有所区别。对于如何制作画册设计,特别是留白和文字的处理,合理利用将非常容易制作出与众不同的画册。越简单越经典,设计中的减法极其重要。
 
  画册设计的要领有哪些?
  画册设计通过对图形、文字、色彩等视觉要素的合理应用,并对其进行合理地空间布局,形成一本精美的画册,不仅可以给观者留下深刻的视觉印象,还可以充分展现企业的基本形象和理念,有助于其市场推广的实现。在画册设计过程中,要充分遵循人们视觉思维的基本规律,充分考虑画册带给人们的视觉体验,使其更好地为画册设计服务。
  1、画册设计要先求对,再去求妙
  精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确的商品诉求才会改变人的态度,影响人的行为。比如在做服装画册设计时,高明的模特要利用身体语言 尽量表现设计师的尽心制作,但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采,否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角,再好 的创意如不能有效的传达信息,那都是违背专业精神的。
  2、画册设计要紧锁定画册的目的和主题
  不管什么样的画册创意,一定要以读者为导向。画册是做给读者看的,是为了达成一定的目标,为了促进市场运作,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏,更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,创意才容易引起共鸣。
  3、画册设计要一针见血
  文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事,宣传画册设计中则只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此,创意人员要习惯抓重点的思考方式,而且抓住重点做大文章。
  4、画册设计要简单明了
  客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的,当作合作决策的参考。而且,多半情况下,读者是被动地接受画册上传递的信息,越容易被知觉器官吸收的 信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力,尤其是高层的决策人员,他们是没有太多时间去思考这些创意的。对于这类画册设计我 们不要摆谱那些所谓高深的创意,创意要简单明了,易于联想。
  5、画册设计要合乎基本逻辑
  曾经有一个眼镜店的海报,画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果,标题写到 “这是西瓜还是青瓜?”副标题是“如果你分不出来,表示你该换眼镜了”。其实这个广告还是挺有创意的,但是对消费者而言,分不清是什么瓜果,不一定与眼镜 度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法。画册设计也是如此,除非是刻意的表现手法,一定要细心检视以符合基本逻辑,以免影响广告的说服力。
  6、画册设计要能将创意文字化和视觉化
  有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车,他想了很久,没有合适的表达,勉强用“将 一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性,但总体感觉标题和画面还是不匹配,没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。
 

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