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企业画册设计制作的重要性

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   企业画册设计制作的重要性

  随着企业对自身形象重视程度的大幅度增加,许多企业为了更好的宣传自己的形象,都开始制作自己的宣传画册。这本是一件好事,但是许多企业为了通过画册形式的攀比来展示自身实力,企业画册做得越来越厚——少则几十页,多则上百页,开本也越来越大,似乎画册越厚、越大,企业实力也就越强。其实,这是一个严重的误区,画册的厚薄或开本的大小并不能代表企业的实力的强弱,实际上,画册越厚、越大,企业相关人员在使用过程中就越不方便,例如,营销人员拜访客户时,太厚的画册就是一种非常实在的负担。
  尤其值得深思的是,企业画册的内容做得越来越相似。拿笔者所在的钢结构行业来说,大部分的企业画册结构都是:开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞,然后是公司简介和组织架构,再次是制造实力、安装实力和技术实力,最后代表工程展示——罗列一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的画册很少有新意,更谈不上有什么大的创意。这就直接致使企业画册不能恰到好处的反映公司实力,一目了然地说就是,“AA钢构”的画册只要换个品牌名称(BB钢构)和工程名称,基本上就可以作为“BB钢构”的企业画册。有时甚至会出现,两家企业的“理念”、“董事长致辞”等一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司懒惰——照办照抄——的结果,但更多的还是,企业画册在制作过程中缺乏策划的思想指导,导致画册千篇一律的局面。针对这种情况,笔者结合自己的实际经历,对此简单地谈一谈自己的切身体会和做法。
  搭建最能反映公司实力的结构
  公司画册的结构非常重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说,如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似,一幢建筑外表普通,人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为,企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势,以及威胁和机会,即:进行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时,这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如,我在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构,从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。
  精选与理念密切相关的素材
  其实,现在几乎每个公司都有了“自己的理念”,或挂于墙上,或印在画册里,或出现在公司自己的网站上。但是,笔者发现,很多公司仅仅是拥有“自己的理念”,并没有将之运用到实际行为中。举个简单的例子来说,很多公司都说自己“诚信为本”,但却很少见其对自己的客户诚信,甚至连自己的员工也难逃厄运。结合画册来说,很多公司只是简单的在画册上印上“诚信为本”几个字,却没有与之对应的“事实” 来与之呼应。这就很难让客户对之形成深刻的印象,相反,如果加上一些诚信的实例,辅以精确优美的文案,就会给客户留下深刻的“记忆点”,例如,我在策划公司画册时就在诚信理念后首先举出公司“炸钢构”的实例来与之呼应,简单明了,马上让客户对品牌产生深刻的记忆。因此,我们在制作企业画册时,一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材,然后对这些素材进行必要的梳理和整合,才能放在画册上使用。
  摄影、设计和印刷也不可忽视
  在上述“搭建最能反映公司实力的结构”和“精选与理念密切相关的素材”之后,画册的图片质量作为画册的基础,也不能有丝毫轻视。我们知道,如今已经是“读图”时代,很多场合都是以图片为主来反映问题,而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下,我们一定在摄影和设计上下功夫,请最适合的摄影师前期拍照,请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要,稍有不慎,之前的辛苦努力都有可能白费。
  但是,笔者还是要重申自己的观点,企业画册制作过程中的摄影、设计和印刷只是比较程序化的环节,技术比较成熟,只要精心选择,一般都不会出问题。企业画册制作的关键环节还是画册的整体“策划”。可以毫不犹豫地说,现在企业画册的质量要提升,要想准确反映出公司的实力,就必须在明确公司定位的情况下,走“差异化”的道路,高度重视画册的“策划”工作,借助优秀的“策划”让企业画册“开口说法”。
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  影响品牌宣传画册风格的因素
  在品牌宣传画册设计中首先清楚企业所属的行业,因为行业的属性直接影响到整体画册的设计风格,另外还需要注意到所面向的群体等,这决定着对设计理念的接受程度。
  在品牌宣传画册设计之前还需和客户多沟通交流,因客户自身才对自身的行业和产品更清楚、更了解,在沟通中知道客户的要求及喜好。只有如此才能在短时间内更好的把握画册设计方向,清楚画册的设计定位、准确的确定画册整体的设计风格。
  现如今,画册是争强企业市场竞争力,扩大企业对外宣传力度的重要表现形式之一。它能更直接把企业及产品信息传达给消费者,最终达到销售的目的。可见画册在整个宣传中所产生的影响也越来越被企业所重视。也正因为如此,画册设计更不能被忽视,不能因小而失大。
  画册设计时就应清楚画册的定位和风格。首先根据企业所处的行业确定它的设计风格。
  食品类画册设计:需根据食品的特征充分体现视觉和味觉上特点进而引起消费者的食欲达到食品销售的目的。公司画册:公司画册主要表现公司内部和产品等一些内容,根据其所从事的行业和产品属性确定画册的主色调及其它相关的设计元素,在表现上一般以沉稳、简练为主。医疗器械类画册设计:根据产品自身的功能和突出的优点,做到充分表现,进而传达产品的突出优越性。另外还有服装类、学校、酒店、地产等行业的画册设计,在设计中要清楚行业自身所要求的设计风格。
  影响画册设计风格还有很多相关的因数,需要仔细观察和分析。清楚变与不变的元素,不但要把握好整体设计风格还不容忽视细节上的处理。
 
  企业画册设计紧扣画册营销四元素
  不同的公司有不同的发展道路,不同的发展也给企业带来发展方向也不同,现在越来越多的趋势下,竞争,一个企业如何使一个美丽的画册设计、设计把握以下三个点来提高企业画册设计:
  平面设计:定位形式
  最好的形式的平面设计创建一个主题,适应阅读的功能的新专辑造型,最重要的是必须按照不同的图像内容赋予其适当的外观。所以图画书设计师,设计有足够的好奇心和理解,结合企业的实际情况来创建新专辑。画册设计的外观,毕竟,只有内容的基本性质。
  平面设计:物化
  物理和化学性能的手段,总之,图形设计,此外,画册设计是一种艺术和技术集成过程中,每一个环节不能独处。设计师完成画册设计,通过感知的主体内容,知识,信息空间,人格保证,现金流和一系列的物理和化学控制,只有更完美的图形性能在观众面前。
  平面设计:语言来表达
  这里的语言表达,但不仅仅是文字语言表达。在平面设计,包括多种语言,逻辑语言,图形符号,信息交流,如建筑语言、图形五种感官,材料特点,通过命令语言等等。不同形式的语言表达不同的内容,丰富了艺术,和深化主题的图片,它是非常必要的。
  平面设计,它是一个表达企业品牌,企业产品平台,一个完整的专辑,企业非常重要的实用价值。
  1。概念元素,所谓概念元素是那些不真实的,不可见的,但人们的意识和能感觉到的东西。例如我们看到图形的角度来看,一个小,物体的轮廓边缘线。概念元素包括:点、线、面。
  2。视觉元素:概念元素不在实际的设计中,以反映,这将是毫无意义的。概念元素通常是通过视觉元素,视觉元素包括图形的大小、形状、颜色等。
  3。元素之间的关系:如何组织和安排的视觉元素,元素之间的关系。包括:方向、位置、空间、重心等。
  4。实际要素:指的是设计来表达意义的目的,内容,设计和功能。
  元素的企业样本设计、排版和颜色不仅需要符合设计美学的三个关系,更重要的是营销策略的完整表达式,针对的客户群,包括产品领域,在春秋时期,知识层,等。像一个儿童产品为企业样本需要完整描述,向上的精神,颜色可爱,活泼,格式和有趣,丰富的产品在市场上以一种有序的方式,等等。
  视觉美感样本的基础上评估。包括平面构成、色彩构成、空间组合。三个可以构成一个完美的性能改进企业样本设计质量和内涵。这个链接需要做摄影和PS编辑在一起,通常需要一个标志设计,产品表面光洁,而不失细节对比强烈的光和影。因此,设计师的基本技能需要更高的要求,不再局限于格式设计,这也是样品设计的一个重要组成部分,企业产品质量的关键因素之一。
 

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