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如何体现卡通造型在快餐VI设计中?

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   如何体现卡通造型在快餐VI设计中?

  卡通造型所独具的亲和力、趣味性为我们的生活增添了更多的轻松和享受,成为了现代生活中的时尚。卡通造型通过满足人们的精神追求,影响了人们的消费和思维观念。快餐行业竞争压力大,对VI设计提出了更高的要求,而卡通造型因其趣味性和亲和性在快餐VI设计中有着特殊的视觉优势,快餐企业可以通过卡通造型的影响力来打造自身的竞争力。文章分析了卡通造型在快餐VI设计中的优势,并进一步研究了卡通造型应用于快餐 VI 设计的形式和方法,以期对快餐业VI设计提供借鉴。
  一、卡通造型在快餐VI设计中的应用优势
  (一)受众认可度高。快餐店的顾客多是儿童、学生和年轻的公司职员,卡通造型的亲和、幽默和可爱往往给工作压力大、生活节奏快和缺少家庭关注的人以精神上的抚慰。儿童、学生和年轻的公司职员由于从小就受到卡通文化的熏陶,对卡通造型的VI设计更易接受,尤其是80后和刚刚成长起来的90后,卡通造型中散发的卡通文化勾起人们对童年欢乐时光的回忆,有助于缓解工作压力,释放紧张情绪,引起精神上的共鸣。让人倍感亲切的卡通造型比抽象化的VI更容易走进人们的内心,影响人们的生活,受到人们的认可。
  (二)设计识别度高。在竞争激烈的快餐业,独树一帜的VI设计对品牌的传播有重要意义。卡通造型的独特性能引起人们更多的关注,提升品牌差异性,避免传统的抽象式VI重复性高的缺点。卡通造型以其丰富的视觉语言表达和强烈的视觉影响力,使人们对品牌的印象更加深刻。乐观、积极和亲切的形象也让人们心情舒畅,不同的造型和形象更能加深品牌的辨识度。
  (三)品牌价值高。卡通造型的创意空间大,在文化、认知和艺术的承载方面促进了品牌的价值。饮食的需求从温饱、口味到文化的转变中,人们对餐饮业的文化内涵更加挑剔。卡通造型能传递出积极向上的企业形象,营造餐厅的文化氛围,展示餐厅的魅力,提升其品牌价值。
  二、卡通造型在快餐VI设计中的应用形式
  (一)对卡通造型内在精神的应用。卡通造型特有的趣味性是设计中最能引人注目的亮点。在快餐VI设计中将卡通造型的欢乐性突出,给人一种轻松、愉悦的感官体验,将生活中的行为以夸张和搞笑的方式展示出来,使人们产生兴趣,丰富其品牌的理念。
  (二)对卡通造型外在表现的应用。在线条方面,快餐VI设计中的卡通造型以简单、流畅和童稚为原则,普遍有憨态可掬的特点,凸显了卡通造型特有的人性化特征和温情路线,从线条的使用、构图的形式来完成鲜活的卡通造型;在动作方面,卡通造型的特殊动作能够表现其特殊的形象,夸张、戏剧还是亲和,不同的动作设计能够表达不同的情感,例如麦当劳“叔叔”的“请进”动作,弯腰、微笑和伸开的夸张大手将幽默和真诚传递给了顾客;在表情方面,卡通造型通过夸张的五官和情绪化的面部神情来表现性格元素。顾客通过卡通造型的表情就能直接获得卡通造型所要表达的情感信息。
  三、卡通造型在快餐VI设计中的应用方法
  (一)精神层面的应用。在快餐VI设计中,将卡通造型所富含的内在文化、精神作为基调,在此精神基调的基础上进行设计应用,激发顾客的兴趣和热情,通过广告、印刷成品、商场POP等多种形式传达给顾客,形成富有精神内涵的快餐品牌。突出快餐品牌的文化艺术、文化追求和文化的深厚基础,例如“真功夫”VI中摆出中国武术姿势的卡通造型,凸显了其中华文化、武术文化、饮食健康文化,使人们的民族自豪感油然而生。
  (二)表现方式的应用。将卡通原型进行提炼、分解和重组。根据原有卡通形象的造型对其主要的线条描绘、动作表现等方面找出快餐VI中需要的元素进行设计,以符合快餐品牌的风格。例如“最高鸡密”将最普通的卡通鸡的形象作为基础形象,提炼并设计出了以欢乐和逗趣为主题的卡通造型,提炼出其极富挑逗性的眨眼动作,表现出其品牌的神秘性,激发受众想要去尝试的好奇心,对卡通造型的提炼拓宽了设计方向,提升了品牌的价值,优化了品牌形象。
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  餐饮VI设计中纹祥有哪些应用?
  VI设计也就是企业视觉识别系统,是企业文化品牌进行表达的关键载体,实践表明,在企业发展过程中优秀的VI设计发挥了重要的作用。将纹样应用在餐饮VI设计中,更好的继承和发扬了传统文化,促使餐饮VI设计包含东方文化韵味,可以更好的凸显餐饮主题。本文主要分析了纹样图案的真正含义,餐饮VI设计中纹样应用的必要性,餐饮VI设计中纹样的应用。
  纹样图案的真正含义
  纹样图案是民族之文化精华。丰富多彩的中华民族文化内涵从纹样中体现,为民族文化思想的传承提供了不竭源泉。它组成了中华民族传统文化,是一套全面体现民族历史的艺术方式。可是,近些年来西方设计思想逐步渗透至现代设计中,很多设计者已经习惯于组合与分割各种点、线、面,并且最后完成设计也仅是对设计现代性与形式感进行强调,忽略了戏曲中国纹样图案的营养,致使出现了一些狭隘的设计。这样作品设计凸显了现代商业信息感,但是丢失了中国传统民族文化韵味。
  餐饮VI设计中纹样应用的必要性
  1.消费者审美需求
  人们目前的审美需求逐渐变得自然化、简单化。在餐饮VI设计中应用纹样,满足了人们的这种要求,促使餐厅在形象设计中体现出了浓厚的民族特点,符合消费者对传统艺术文化的要求。以纹样图案为元素的设计风格很好的结合艺术,潜移默化之中将浓郁的文化气息注入了餐厅中。
  2.发扬传统文化,创新设计风格
  优秀的餐饮VI设计不但表现在造型、色彩与功能等要素统一进行搭配,还要在设计过程中体现出一种文化价值观、审美艺术。从目前的设计发展情况能够看出,在VI设计中应用纹样图案在国内外市场中总是能够引起很多人的关注,不但可以制造良好的经济效益,还可以积极弘扬传统文化,推动我国艺术设计早日进入国际市场。
  餐饮VI设计中纹样的应用
  1.餐饮VI标志设计
  餐饮VI标志设计包含了图像、文字以及综合类型。文字类型具体是指由各种字母文字组成。标志上应用了文字纹样很好体现出了传统纹样。我国一些老字号餐饮,大部分是文字标志,例如全聚德烤鸭的标志。标志设计比较常用的形式是传统纹样,设计标志取材十分广泛,具象和抽象的形象都能够成为设计标志的元素。
  2.餐饮展示标牌设计
  餐饮的展示标牌设计包含了设计菜牌、橱窗展示和标牌主题、说明产品性能的商品标牌,以及各种具有装饰和指示作用的标牌。在餐饮展示牌设计中主要是应用文字纹样,具体功能是说明与告之:辅助功能是图案纹样,具体有装饰性、补充说明的功能,柜边、角或者是背景具体是利用几何纹样和植物纹样作为装饰陪衬。东来顺的牌匾,采用的是黑色底金色字,边饰为金色的回纹,连绵不断的边饰回纹预示着民以食为天,代表了福寿安康,非常符合饭店所表达的主题。
  3.餐饮展示道具中纹样的应用
  展示道具是组成餐饮形象的重要内容,也是设计餐饮形象产品的重要基础。其中纹样较多应用在餐饮展示道具的展台类。具体功能是对展品形象有效进行保护,积极提高展品特点以及凸显出展品的式样。比较常见的式样有高低餐饮展柜、布景形象展柜等。在展示和设计餐饮形象产品时,展柜类的纹样设计,不但充分对形象进行了展示,还对空间进行了科学划分,尤其发挥了展示餐饮环境的作用。
  4.餐饮地面和天花中纹样的应用
  地面和天花中应用纹样比较少,作为餐饮形象的重要内容天花,应用较多的是几何纹和文字纹样等,能够利用不同层次的天花充分展现简单的美感和造型装饰。例如巴蜀餐厅设计环境过程中,天花造型就应用了花卉纹,很好的烘托了餐饮的氛围进一步烘托了环境,在地面上应用比较的纹样是拼花,平时应用的比较少,具体是在特定的环境中应用,取材主要是文字、几何纹等比较简洁的纹样,其次则是动植物纹。
  VI设计中辅助图形的研究及应用
  通过两个辅助图形的案例分析加深了辅助图形对母体标志相辅相成的作用以及对企业形象的传播的意义的认识,并且加深了对在辅助图形的设计过程中应该遵守的规范标准的理解,在此基础上设计了陌上花开种子专卖柜的辅助图形。
  辅助图形为了充实和丰富企业的视觉形象,在标志的基础上设计了辅助图形,它与标志、标准色、辅助色相辅相成,使标志在实际运用中达到丰富的视觉效果的作用,统一视觉形象的双重作用,从而使最具代表性的企业形象得以正确的塑造,建立社会公众的一致认知。
  但是在 VI的整个发展过程中有一个非常奇怪而普遍的现象:过分热衷于标志而淡忘辅助图形。一提起VI,几乎所有人立刻想到的就是标志,甚至有人认为只要将标志确定,剩下的工作就是将其摆在不同的媒介之上或用不同的方式去表现。而除了标志之外,极少有人会想到辅助图形。对于VI而言,人们对于标志设计的重视程度毋庸质疑,而对于辅助图形设计的研究却一直处于这样一种被忽视甚至被忽略的地位,也就更谈不上有较为深入的相关研究成果了。更令人遗憾的是,由于长期以来对辅助图形的忽视,导致在辅助图形的理解上有着非常大的差异,同时也给其概念的界定带来比较大的困难。
  1 辅助图形的案例分析
  国家电网公司标志及其辅助图形案例
  1.1 标志分析
  球形的标志涵盖了国有大企业无限发展的特征,突出了企业实力。圆形图案是企业团结、力量的象征,又寓意在新的市场格局中,企业与客户互惠互利、共同发展的和谐关系。纵横相交的二组经纬线代表了国家电网公司经过“经管电网”的核心业务,也寓意能源安全、合理、及时的传输。标志的标准色为深绿色,代表国家电网公司向社会提供的是清洁能源。标志外环是企业的名称,这种国际化的组合赋予标志极大的亲和力,视觉效果友好、真诚。突出了企业的服务性质,树立了良好的社会形象。标志集团和名称与一体,使今后推广使用简捷迅速。图1为该公司。
  1.2 辅助图形分析
  1)此辅助图形是母体(标准图形)的分解再现,取自母体的纵横相交的二组经纬线,并又自由变换色彩,代表了国家电网公司经过“经管电网”的核心业务,通过对标准图形局部元素提炼后的重新组合,在加强视觉感受的基础上,做自由和活泼的多种形式组合,强化对标准图形的再现和感受。从而辅助国家电网公司企业形象的更好传达,宣传企业形象。
  2)此辅助图形也满足并贯穿了辅助图形的两个最基本的原则:第一,以标准图形、标准字体、标准色彩为核心的拓展设计,活泼而不失规范,以方便管理和运用为目的,这样才有益于具体应用时的便捷与规范。第二,辅助图形的设计完成,需要颁布使用规范和制作规范,不宜太多太乱。此辅助图形只是对母体标准图形部分主要元素的提取,颜色只做稍稍变化,而且基本基调一致,不缺乏代表国家电网公司向社会提供的是清洁能源的基本理念。
  2 辅助图形的应用
  陌上花开种子专卖柜标志及辅助图形的分析
  2.1 标志分析
  陌上花开的整体标志以绿色为主,给人以清新和贴近自然的感觉。回纹是中国传统元素,和种子的包装结构相似,图形上使用绿叶和回纹结合,使图案和寓意更加深远、明了。形象传神易于识别,不易于不忆,有很强的独特性,易于被大众接受,以简洁而不失典雅的方式对陌上花开种子专柜整体形象做出最全面的诠释。标志形象的指代意义:陌上花开是一个寄托情感的种子专柜;陌上花开种子给人清新自然感;陌上花开是帮助人与人沟通的媒介;陌上花开种子专柜遇有特殊的独特性;陌上花开的品质值得信赖。
  2.2 辅助图形分析
  辅助图形以母体为开发,简单将其分解,对标准图形中的绿叶和回纹的特点,进行强化和再设计,在设计上追求了与标准图形“形”似的感受,做图案化的设计处理,设计上符合了形式简洁、且易于组合的特点。同时辅助图形的图案化、象征化设计,根据种子陌上花开专卖柜的类型和特点,追求了可以寄托情感且给人清新自然感和信赖感的经营特色的统一。
 

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