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平面设计有关VI设计的理论知识

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   平面设计有关VI设计的理论知识

  VIS视觉识别系统简称VI,包括企业标志、标准字、标准色、标准范围、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒体、制服、交通工具等等。
  视觉识别系统是将企业的基本理念转化成系统化的视觉传达形式,塑造与企业经营理念、行为规范相一致的视觉形象。企业在激烈的竞争中,迫切需要差别化的视觉识别来建立和维护企业及其产品的形象和荣誉。MI是抽象的理念识别,BI是动态行为识别,与它们相比,VI的传播力量与感染力量最为具体和直接,可把企业的基本精神及特色更清晰地表达出来。根据心理学家的研究,视觉感官获得的信息量,在人们日常接受的外界刺激中比重最高达到百分之八十三左右。VI效果最直接,项目最普遍,比MI、BI较易控制和管理,但MI始终是企业形象的核心。我们知道,单纯的表象不是形象,惟有以MI为内涵,深深扎根在企业文化、企业行为中的VI才能“常青”。
  另外,在新的“形象论”中,我认为还应该强调“人”的形象问题。企业员工特别是管理者阶层的思想品格、修养、穿着打扮、气质、风度、行为对企业形象、人员信心甚至企业士气都会产生极大的影响。人,其实也有MI、BI、VI,对于企业管理者来说,这就是你或你所代表的企业以及企业产品留给他人的第一印象。
  企业VI设计的发展
  1、图形的应用越来越少:企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息,告诉受众“我是谁”,而图形的应用,却让传播多了一道障碍。因为,“传播不在于你放进去什么,而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形,在受众那里,却可能是别的意思。所以,图形标志中的应用越来越少了。
  2、标识主要由文字组成,文字多是中英文的搭配:因为标识的信息传播意义,文字是更好传递的工具;而英文的使用,VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点;。
  3、文字标识的图形化:因为现在是读图时代,将文字图形化,更好的保持了企业形象的统一,也更好的传递了企业的信息。
  4、设计越来越简单化:很清楚,越是简单的东西,其传播力和影响力越强。
  VI设计——基本要素
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  标志分为企业标志和产品标志两种
  企业标志:企业标志即从事生产经营活动的实体的标志。产品标志即企业所生产的产品的标志,又叫商标。
  一、企业标志设计的特点
  1、独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
  2、精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
  3、符合审美造型性是企业标志的重要特点。
  4、具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。
  标志的应用范围极为广泛。所以,标志设计应考虑到平面。立体以及不同材质上的表达效果,有的标志设计美咋美矣。但制作复杂,成本昂贵,必然限制标志应用上的广泛与便利。
  企业标志应具有时代色彩,在标志设计过程中。应充分考虑时代色彩,并在以后的实施过程中随机据情修订。
  二、企业标志的设计原则
  从造型的角度来看。标志可以分为具象型。抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象(多为实物图形)的基础上。经过各种修饰。如简化,概括,夸张等设计而成的。其优点在于直观地表达具象特征,使人一目了然。
  抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志。它突破了具象的束缚,在造型效果上有较大的发挥余地,可以产生强烈的视觉刺激,但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的,由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处。从而使其表达效果尤为突出。
  三、VI的基本要素设计-标准字设计
  标准字设计。即将企业(产品)的名称,通过创意设计,形成风格独特,个性突出的组合整体。
  1.标准字的特征
  识别性是标准字总的特征
  由于标准字代表着特定的企业形象,所以必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出。
  易识性是标准字的基本特征
  造型性是标准字的关键特征
  系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字,适用于各种场合。
  2.标准字的设计步骤
  确定总体风格:一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格。不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征,找到二者间的有机联系。
  构思基本造型
  休整视觉误差
  常见的错视与修正
  汉字是方块形的,但在实际的视觉效果中,略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多,左右只有部分笔画支持,而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字。看起来很可能是参差不齐,大小不一的。
  VI设计对企业品牌和发展的作用是什么?
  VI设计首要的是以标志图文信息组合的视觉核心吸引公众的注意力,在认知和产生记忆的情况下能迅速区分企业的行业属性,从而记住该企业所经营的产品或能提供的具体服务,在企业运营的过程中,能从同行业中让消费者明确该企业的视觉独立性和不可替代性,记住该企业所提供的产品或服务产生持久的品牌忠诚度,使得该企业的经营理念和企业文化植根于消费者脑海中,企业的品牌形象才得以建立和提升。
  有两类企业老总需要专业设计公司来做VI设计,一种是他懂专业,明白企业品牌对于企业自身的价值,所以在企业创立之初或企业发展一段时间设计或改造VI设计,在企业创立之初谁也不知道这个企业会生存多久,按现在每个企业平均生存2年半来计算,每天都有新的企业诞生,每天都有老的企业倒闭,但是一个企业的建立就是要区别于与其他企业,企业对员工和社会都会创造不同的价值,所以品牌是有大小和层次之分的,对消费者服务的内容也是有不同质的区别,设计公司或设计师需要认真思考什么样的视觉形象适合这个企业,符合企业发展的行业趋势。而企业在经营一定时间之后,也会因为领导层的更换、因为企业文化思想老化、因为企业运营中对VI的应用不够灵活、也或因为没有持续不断且行之有效的公关活动,导致消费者对该企业记忆度下降,老客户流失新客户认知度少,这个时候也需要重新审视VI,提炼升级VI设计的整体形象。
  在设计的过程中,设计趋势既是体现企业规模、企业实力的一个方面,也是对企业标准进行树立、企业品质得到保证的信息传达。比如苹果品牌、三星品牌,韩国汽车、日系电子产品等,如果他们的产品设计材料选择不当,不会给消费者良好的体验,他们的设计美学审美低下,不会成为行业的引领者,如果他们不用强有力的传播媒介推广其文化,不会掀起如此强大的经济浪潮,没有规范的管理和优质的服务,不会拥有如此多的忠实消费者。VI设计看似只是视觉的范畴,但是更是衔接理念识别和行为识别必不可少的中间环节,它渗透的越细腻,企业形象就会运行的更好,它执行的越彻底,企业形象就行的更稳。
  VI设计的商业价值与作用,企业在商业社会立足,首先实现的是经济收入,那么商业VI设计就是要帮助企业快速稳步的实现盈利,当然设计的价值是很难衡量的,设计师很出名,设计了很优秀也很适合于企业的VI设计,但是因为企业自身的管理、企业资金出现问题、企业产品的竞争力下滑、市场整体的销售环境不良、消费者对该品牌的选择性有所变化等众多因素的影响。
  但是设计师要充分考虑市场的预期,考虑终端消费人群的实际需求,反过来去思考该VI设计方案适不适合企业,而不是一味的追求个性,追求设计的艺术性而忽略消费者的接受程度、方式。在VI运行一段时间周期以后,测试与评估它所带来的结果,用结果去反观企业文化、企业理念、企业的调性、视觉识别系统的优势与完整性,这个过程一般的设计公司都不愿去做,但是真正做好这个内容,既对企业有明显的改进作用,对设计本身的经验积累也有不可估量的作用。
  说到VI设计帮助企业实现盈利的作用,在前期与企业沟通时就要重视这个环节。可以通过真实的市场调研问卷,如果资金有限,那么可以通过会议或访谈,详细了解对内对外的各种实际情况,结合专业设计公司的经验,制定适合这家企业的设计定位,包括用什么形式、设计基调、色彩识别设定、文字信息组合规范、记忆度测试、在同行业中的中、高、低端层次区隔度,以及引导消费人群对企业及其经营内容或产品的第一认知度,最终确定整体的视觉识别系统。
  VI设计是传播企业经营理念、建立企业品牌知名度、提升企业形象的必经之路,商业设计都是有其目的,企业形象识别设计的目的是企业为了建设品牌而委托专业设计公司进行的商业性设计创作,是基于商业而后艺术化的过程。企业一般情况下都要求快,总是催促加快这个发展的过程,在短时间内树立起自己的品牌,其实这样既不能执行好VI设计,也不能真正形成自己的企业视觉文化体系。当消费者开始记住某个品牌,熟悉某个企业的视觉文化以后,只要企业的产品质量保证,员工的行为执行良好,再加上配合好公关活动,那么这样的体验将会进一步加深消费者对该企业的忠诚度,企业的发展就会更加稳固前行。
  总之,没有企业VI设计对于一个当今企业来说,它将意味着在繁荣的市场经济大潮中消失,消费者每天都会接收近乎泛滥的视觉信息,如果没有视觉载体的信息吸引和强化,消费者是很难辨别出良好的企业来的;也就意味着它是一个没有盈利价值的企业;就意味着它的产品与服务毫无个性,也不能为消费者带来更多享受。
  视觉VI设计对公共艺术来说太重要!
  近年来随着经济、科技发展的进步,“公共艺术”作为一个新的词汇开始频频出现在大众的生活中。但是很少有人能够清晰地表达出自己的认识。到底什么是“公共艺术”呢?在整个VI设计中到底是如何体现的呢?笔者希望通过近年来的思考。提供自己对于“公共艺术”的认识,形成一种对于公共艺术的再认识。
  VI设计(Visual Identity Design)在大多数的人看来就是“平面设计”、通过某种特定的符号来传达一定的信息的设计.其实这样的认识是不全面的。虽然VI设计最早被称之为“平面设计”或称“印刷美术设计”,但随着社会的不断发展,现代的设计范围正在逐渐扩宽,已经渗透设计的各个领域中,现代多媒体科技手段对设计与艺术的影响随之加深。逐渐,平面设计中开始出现多媒体,这使整个设计领域发生了极大的变化,静态的媒体时代已经远远满足不了新时代的需求。所以视觉设计也渐渐超越了其原先的范围,走向各个领域。今夭我们着重来讲诉一下在视觉VI设计中公共艺术是如何表现的。
  一、公共艺术
  (1)“公共艺术”
  “公共艺术”是由“公共”与“艺术”这两个大家都己经非常熟悉的词语组合而来的,而在“艺术”这个词前面加上“公共”,使整个概念发生了变化,进一步受到一定的限制。公共艺术,望文生义,是出现在公共场合中进入大众视野里,与大众产生互动与联系的艺术,一种体现精神文化、为大家服务的艺术。
  由于科学技术迅猛发展同时又取得了巨大的成果,现代设计的范围也在渐渐扩展,因此给予印刷为主要形式的平面设计的统治地位严重打击,开始由平面二维转向立体三维的视觉体验,公共艺术应运而起,萌芽性质的尝试是在20世纪80年代初期,从中国许多大城市逐步开始的公共艺术实践探究。早期实践的过程中,公共艺术理念基本上没有同步进行,几乎处于空白状态。公共艺术的发展过程是由量变到质变的,在21世纪以后,公共艺术作品犹如雨后春笋一个一个拔地而起,在艺木层次方面也提高了档次。设置在城市公共空间中的,体现出城市艺术性质的我们称之为公共艺术,它可以供人们欣赏,提高人们的审美,缓解人们的疲劳,拉近人们之间的距离,从作品中我们能够感受到城市文化精神。而不是从枯燥的宣传资料中了解城市文化。
  (2)艺术的多样化与公共艺术的包容性
  从很早的时候人类开始使用工具,比如石器时代的石斧、刀具等,这形成了艺术的开端。艺术是一种手工劳作,时至今日,艺术已经约定俗成地被划入了文化的范畴,逐渐演变成一个行业,更加明确了它的手艺劳作的特点,同时也是人类深刻的思维体现之一。或许可以用这样一句话来概括艺术的概念:特殊的手艺,独特的思想。这表明了我们要对自己的思想、文化传统进行革新,那么我们的艺术势必会朝向多样性的方向发展同时符合时代的特征。艺术的多样性其实可以说是艺术家性格的内在表现。
  二、公共观念与艺术观念
  在汉语的词汇库中,对于现代国家中的公共有许多不同的称谓,比如:“公众”、“大众”等,在公共艺术领域,我们所关心的是给我们行业所带来的影响,“公共”是可以涵盖了社会中所有的人。接着我们对公共艺术进行分析,按照目前公共艺术在国内的发展趋势来看,其基本评价标准在于它的“公众目标原则”即公众的价值取向是某个环境中所存在的公共VI设计项目的主要评价标准之一。
  公共艺术以艺术实践为主导,其艺术实践的高速发展与公共艺术的理论知识一同发展,这种平行的方式恰恰成就了公共艺术VI设计领域稍显合理的发展摸式,理论与实践的互相激励,成为艺术界中的一道亮丽的风景线,对于艺术发展是非常有益的。在公共艺术中起决定性作用的以及社会的主要构成力量的一定是公众。首先,公共艺术作品创作理念一定是以公众作为目标出发的,与此同时公共艺术作品是否成功的硬往指标之一就是是否满足公众的目标;其次,大部分公共艺术VI设计作品与公众存在着互动的可能性,另一项评价公共艺术作品的标准是公众的参与程度;最后,也是衡量标准之一的是对于其环境中公众所形成的持续文化影响力。
  (2)艺术观念
  无论是作为专业人员或者是作为公众,如何看待当代艺术都是一个非常敏感的问题,也是一个难于讨论的问题。究竟怎样才能以相对科学的态度去看待当代艺术?如何以一个公民的责任感去评价生活环境中的公共艺术VI设计作品,以推动公共艺术的良性发展?这些都应该是我们特别关注的问题。
  当代艺术中的许多东西在艺术发展过程中具有指示性的意义,比如当代实验音乐中最为著名的作品之一约翰·凯奇的“433”,是无声的音乐,它带给我们的只是一种观念。
  现在比较重要的话题是,怎么样来看待艺术观念,如何定位艺术观念。做好观念的定位,将会指引艺术观念的走向,以确认其在艺术领域的存在价值及位置,而由于艺木自身虏虚实实的特性,以及全社会各色人等面对艺术时五花八门的看法,要想给艺术准确地定位,显然不是一件容易的事情。这样看来,反倒是公共艺术的定位显得比较轻松。
 

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