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LOGO设计对于企业运营管理的作用

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   LOGO设计对于企业运营管理的作用

  在当今市场压力越来越大的情况下,许多企业为了提升自身竞争力可谓是殚精竭虑,随着logo设计的重要性逐步被各个企业所认识到,很多企业在LOGO设计方面也是费尽心思。基于这种背景之下,本文首先介绍了LOGO的概念,然后分析LOGO设计的特点,最后阐述LOGO设计对于企业运营管理的作用,这也是本文论述的重点所在。
  LOGO设计对于一个企业来说具有不可比拟的重要性,首先,LOGO设计会影响到社会大众对企业的第一印象,第一印象的重要性自然是不言而喻,在企业发展前期,LOGO能够给社会大众传达许多信息,比如,企业的经营范围、品牌定位以及品牌内涵等重要内容,LOGO设计的优劣将会影响到社会大众对某个品牌的第一印象,进而会影响到社会大众对某个品牌是否会继续深入了解,这是在企业建设前期LOGO设计对企业的影响。在企业建设后期,LOGO是企业品牌的代表,当社会大众见到企业LOGO就会联想到企业产品质量以及企业相关服务水平,这个时候的LOGO代表的是一种品牌力量,不需要进行过多宣传,一个LOGO就能代表一切,由此可见,LOGO设计对于一个企业的重要性。
  一、LOGO的概念
  LOGO的另外一个名字叫做商标,顾名思义,商标的意思可以理解为商品的标志,它的受用对象是一些机构或者公司,它们使用一些具有特殊含义的LOGO来向社会大众介绍自身品牌,提高品牌知名度,进而提高品牌的社会竞争力。在人类商品经济发展的历程当中,人们更倾向于接受视觉上的内容传递,指的就是LOGO,LOGO通过其简单醒目的表达方式向社会大众传递它所想要表达的内容,LOGO设计不止绘图那么简单,它包括很多方面的内容,包括消费心理学、视觉理论以及美术等领域的知识,简而言之,LOGO就是一种图案,它被一些机构或者公司用来向社会大众宣传这些机构或者公司,以期提高这些机构或者公司的品牌影响力。
  二、LOGO设计的特色及定位
  2.1 LOGO设计的特色
  在对企业LOGO设计的前期必须注意下面一些特征:要保证LOGO设计符合企业自身形象,力求给社会大众传达一种现代化的品牌理念,还要保证LOGO设计符合企业产品定位,不能让社会大众因为LOGO传达的信息而对企业的产品有所误解,LOGO设计还要重视现代气息,要把握住企业目标消费者的审美标准,要确保LOGO设计符合企业目标消费者的审美观,给目标消费者传达良好的第一印象,另外,LOGO设计的品牌定位一定要高远,要符合企业未来的发展目标,提升企业整体影响。
  2.2 Logo设计的定位
  一、性质定位。意思就是以所代表的公司或者机构的性质作为出发点进行LOGO设计,如果公司或者机构的性质为餐饮业,那么在LOGO设计的时候要突出表现餐饮业的特点,如果公司或者机构的性质是加工制造业,那么LOGO设计就要体现出加工制造业的特点。二、内容定位。内容定位讲的是公司或者机构的品牌名称要与LOGO设计有一定的对应点,例如捷安特自行车的商标设计就和捷安特品牌首字母相呼应,体现LOGO设计的严谨性。三、艺术定位。艺术定位讲的是LOGO设计要和所代表的公司或者机构的品牌理念相符合,如果对运动品牌进行LOGO设计,就要突出运动品牌的运动的性质,如果对博物馆进行LOGO设计,就要突出博物馆厚重的文化底蕴的性质。
  三、LOGO设计对于企业运营管理的作用
  3.1 LOGO设计是企业精神的象征
  企业精神是一个企业的精髓所在,一个没有精神的企业,就算规模再大,取得的经济效益再多,这个企业也是走不远的,因为企业精神是企业上下员工的精神支柱,是他们努力奋斗的精神食粮,没有了企业精神,那么企业员工也将会懒散怠工,一个缺乏活力的企业是强大不起来的,企业精神就像是一个企业的发动机,给整个企业不断提供强劲动力,促进企业不断进步。然而,企业LOGO是企业精神的象征,对于企业发展具有举足轻重的作用。
  3.2 LOGO设计是企业商品的浓缩
  企业LOGO的设计就是以企业的商品为出发点进行的,LOGO设计的第一目标就是当消费者看到LOGO的时候就能明白这个LOGO所代表的商品类型,便于消费者方便快捷的寻找到所需要的商品,也便于企业对自身商品进行最有效的宣传。一个优秀的LOGO设计,除了在表达LOGO背后的商品之外,还能够向社会大众传达商品所具有的特性,以便吸引社会大众的注意力,提高企业商品的社会竞争力。因此,LOGO是商品的浓缩,LOGO设计基于商品,但是又高于商品之上,是对商品的浓缩与升华。
  3.3 LOGO设计是企业品牌的象征
  品牌不仅是一个企业的象征,更是一个企业的生命力,品牌的力量在当今社会大众的消费心理中具有不可忽视的作用,品牌就是力量,品牌就是质量,品牌是企业的重要资产,一个著名的品牌能够给企业带来巨大的知名度的同时,也给企业带来了不可估量的经济效益,树立一个良好的品牌形象是许多企业建设前期所注重的环节,而LOGO设计就是企业品牌的象征,一个好的LOGO设计能够在很大程度上提高品牌知名度,提升品牌影响力,LOGO设计对于企业品牌的树立具有不可磨灭的作用。
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  LOGO有哪几种常规设计思路
  logo设计的思路多种多样,但是我个人从Logo设计的历史上,大致可以归纳出五种常规思路,供大家参考。而列举的这些思路背后,都是有着各自的时代背景的。
  先从历史最悠久的一种设计思路开始说,这个思路可简称为实物(象征)法。这种思路设计出来的logo,都有一个特点:就是logo描绘的人或物本身就有着强烈的象征意义和传奇故事。
  历史上最早出现的logo设计思路,在商品业还不发达的远古时代,logo设计大多是一些家族的徽章。过去几乎所有欧洲家族的徽章,都是以一种动物作为的自家的象征物(又称“吉祥物”),比如象征正义的麋鹿,象征的坚韧的公牛、象征霸主的雄鹰等等……以一些充满寓意的动植物为主,成为各个家族徽章上的象征物。
  在现代,实物法也是运用地最广泛的设计思路,第二种思路可以看作是实物法的延伸。称为地域(情怀)法,这个设计思路的特点是非常注重个人情感或地域风情的表达,并且运用丰富的色彩与纹理效果。
  在人类进入了手工业时代后,世界各地文明之间不断地碰撞与融合,与此同时也产生了一个新的问题:一些采用着主流吉祥物(鹰、牛、马、鹿、狮、虎)的家族徽章在世界各地不断“撞衫”。
  那么为了解决这一问题,西欧各地家族开始加强自身徽章的独特性,开始在吉祥物上面刻画地域性的细节,比如我家徽章上的麋鹿是当地的斑点鹿,你家的是条纹鹿的,他家的鹿角画地特别大等等……通过吉祥物身上的细节来区分各个家族的徽章。假如自家徽章吉祥物本身就没有什么特别的,也可以在数量上下功夫,在一个徽章上拼命地堆吉祥物的数量。
  不仅仅是吉祥物的数量上要领先他人,色彩的搭配也要独一无二才行。综上所述,造就了西欧中世纪各地家族徽章各种独特的视觉系…以及其反人类的易读性。
  这些logo最大的问题在于印刷极不方便,而且价格高昂。
  那么在现代,还有哪些logo还在运用这种思路来设计呢?一般来说是出现在地方的特产店和地域标志中,以及一些不差钱的…地域赛事和航空企业的标志设计,前者可以说是这种logo设计思路的绝对统治领域了。
  这些logo的设计思路主要在于采用当地最具代表性的图腾和色彩,或者从当地有名的风俗上出发。加以斑斓的色彩夺人眼球,努力把当地的特色融入logo的设计里。由于这样的logo若印刷成黑白,就变得难以识别,所以logo的出现必须是全彩的,印刷成本很高,所以这些logo背后的企业一般都不差钱。在现代,我们又会把这种设计风格称为是一种“复古情怀”。
  第三种思路继承前两种思路的特点,称为经典(国际)法,这个思路弱化了吉祥物本身的刻画并强调几何化的构成,同时追求着对称的美感。
  在工业革命之后,德国的某位青年为了改变人们对工业制品冰冷刻板的印象,创立了着名的包豪斯设计学院,将世界引入了现代设计,并且慢慢形成了一种“国际主义”风格,这个风格提倡的“少即是多”、单调地色彩、几何化构成也影响了那个时代的logo设计,渐渐地就形成了一种经典的设计思路。中国建国时期一些大型国企的logo设计,都是这种设计思路的产物。
  这些logo有一个显着的特点 —— 极度追求对称之美,这么做的原因一方面是为了印刷方便,另一方面,至少识别率大大地提升了不少。
  说到这里,不得不提到日本的家族徽章。在16世纪,并不是所有的家族徽章都像西欧的家族一样以复杂难记着称的。在大洋另一岸的日本,日本家族的徽章,却是另一番景象。
  当时的日本印刷业不发达,徽章的色彩多于单色为主。不同于西欧家族的徽章注重对吉祥物的堆叠与刻画,日本注重对吉祥物的简化提炼和几何构成,这就是现代主义设计与之前的不同之处,简直就是经典logo设计思路的活标本。
  第四种思路发扬了前一思路“少即是多”的思想,称为极简(国际)法,用最少的元素表达丰富地涵义。
  与前一思路最大的区别在于 —— 不再追求对称了,但是这并不代表着这是一个简单的设计手法,这个思路要求对细节的把握要出人意料。这种设计思路的logo,一个细节的关键,往往就决定着这个logo的成败!
  第五种思路独立其他的设计思路,是文字设计思路,将文字的情感与企业的个性相结合。
  可以说是logo设计历史上一种通用型设计思路,这是一种符号的艺术。这种设计思路可以与图形设计思路相结合,也可以单独存在,要求设计师要清楚不同的字体对视觉传达的情感的不同。就中文来说,简单的分类比如代表优雅庄重的宋体,历史古韵的楷书,以及中庸的黑体。根据字体的字面、骨骼和体饰又可以分别给人不同的视觉感受。细说起来,完全可以写成很厚一本书。
  美工LOGO设计思路和过程
  在我们的站点设计中,LOGO常常作为公司或站点的标识出现,起着非常重要的作用.一个制作精良的LOGO,不仅可以很好地树立公司形象,还可以传达丰富的产品信息.在我们有限的调查中我们发现,一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准,而LOGO作为首先印入访问者眼帘的具体形象,其重要性可见一斑!
  说到设计,我们就不得不谈一下LOGO的传统设计:LOGO传统设计,重在传达一定的形象与信息,真正吸引我们目光的,不是LOGO标志,而是其背后的图象信息.举个例子,一本时尚杂志的封面,相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得体的服装,如果你感兴趣才会进一步去了解相关的其他信息.网站LOGO的设计,跟传统设计有着很多的相通性,但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同,它还带有许多与之相异的特点.比如网站LOGO一般要求简单醒目,在少量的方寸之地,除了表达出一定的形象与信息外,还得兼顾美观与协调.因此,一位优秀的传统设计大师,不一定胜任网站设计;而一位网站美术设计大师,也许只是传统设计中的菜鸟……其实,就在我们大谈logo设计的时候,感到文字的苍白无力,因为在我们的实际制作之中,很多东西都是难于用语言表达出来的,有时候是种灵感,有时候是种仿效,而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的.在实际的设计中没有你非得做什么的限制,更没有放之四海皆准的真理,但也有一些比较普遍存在的问题值得注意,而本文就将围绕这些问题剖析我们的logo设计思路.
  为了让大家清楚明白地掌握我们的意图,我们将用一个LOGO的实际制作过程进行阐述.
  一,形体:
  1,原理:
  我们周围的世界首先是一个形体的世界,即使缺少了颜色,光亮,质地等元素,大多数物体还是可以凭其形体辩认出来.因此,我们把它作为我们logo设计的第一步.
  通常地,当我们开始进行logo设计时都会有一些由真实形体引发的线索:农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体;出版社也许会在LOGO中放置书本形体;电脑公司也许会在其LOGO中放置电脑形体,等等.但在创作过程中少有直接了当进行放置的,艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块,LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成.
  所谓技术提取,就是在logo设计中,把实际形体与网站内容相结合,用会意体现内容,用轮廓体现形体.而"朴素制作",则是摒弃不相关的元素信息,力图用最简单的方式表达最丰富的内涵.一个好的LOGO,可以让访问者清楚地知道它的制作原理,但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果.我们可以清楚地看到它是由字母与线条制成,但如何实现它却需要一些精细的工作,如层的运用,字体的镂空,等等.
  2,制作:
  当我们环顾四周时,我们的世界充满了形形色色的物体,但当我们仔细观察后会发现,不论它们的形式有多么复杂,结构多么繁琐,最终我们都可将其归结为一些基本的几何形体.就是这些基本的几何形体,如果处理得当,可以表达出丰富的内容与新意.如果你已有了LOGO的形体概念,那么就可以用这些基本的几何形体去实现它;如果还没有,不妨随意制作一些形体然后通过一定的组织与逻辑进行LOGO制作.
  一,形体:
  1,原理:
  我们周围的世界首先是一个形体的世界,即使缺少了颜色,光亮,质地等元素,大多数物体还是可以凭其形体辩认出来.因此,我们把它作为我们logo设计的第一步.
  通常地,当我们开始进行logo设计时都会有一些由真实形体引发的线索:农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体;出版社也许会在LOGO中放置书本形体;电脑公司也许会在其LOGO中放置电脑形体,等等.但在创作过程中少有直接了当进行放置的,艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块,LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成.
  所谓技术提取,就是在logo设计中,把实际形体与网站内容相结合,用会意体现内容,用轮廓体现形体.而"朴素制作",则是摒弃不相关的元素信息,力图用最简单的方式表达最丰富的内涵.一个好的LOGO,可以让访问者清楚地知道它的制作原理,但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果.如图一,我们可以清楚地看到它是由字母与线条制成,但如何实现它却需要一些精细的工作,如层的运用,字体的镂空,等等.
  当我们环顾四周时,我们的世界充满了形形色色的物体,但当我们仔细观察后会发现,不论它们的形式有多么复杂,结构多么繁琐,最终我们都可将其归结为一些基本的几何形体.就是这些基本的几何形体,如果处理得当,可以表达出丰富的内容与新意.如果你已有了LOGO的形体概念,那么就可以用这些基本的几何形体去实现它;如果还没有,不妨随意制作一些形体然后通过一定的组织与逻辑进行LOGO制作.
  二 ,字体:
  1,原理:
  在实际的设计中,字体的设计往往放在最开始,因为在网络带宽的限制下,不可能用大量的其他图象信息来表达我们的意图,这时我们的字体就得担负更为重要的使命.它常常决定了整个LOGO的风格与形态,因此我们的习惯就是将它放在形体选择前进行制作.
  字体作为设计中非常重要的一环,我们却只是在偶然的场合中提到,这不是因为我们不知道它的重要性,而是因为要谈清楚它是一件非常复杂的事.对于一种字体,我们不仅要了解其历史,还得弄清楚它的应用场合.哪一种字体具有古典风范,哪一种字体比较新颖,哪一种字体在这种场合中更便于阅读,都是专业级的设计师应该考虑到的.
  真正谈起字体的历史,恐怕得追溯到古埃及的象形文字,不过我们不是考古学家,对于那些古老的语言我们只需领会其"象形"就行了.现在我们把字体的范围限制在日常工作中经常用到的字体的圈子里,以免把话题扯得太远了.
  由于两大类字体并不是平行发展的,因此在我们的实际制作中很少会有两种字体混用的情况.一方面会破坏风格的协调,另一方面会使得字体过于复杂.但也有例外,如一个单词中,我们常常为一个或几个字母定制一种不同的字体以使其更为醒目,而其他字母则采用另外一种字体用以完成整个字母的表意.如图十二中的LOGO,一种是更为人性化的Garamond字体,一种是非常严谨的Frutiger字体,却由于没有空间断层的概念而协同配合得很好.
  LOGO制作中,字体的选择起着相当重要的作用,但选择的标准却是没有定式的,除了告诉你诸如"serif"字体具有古典风味,便于阅读的特点,"sans serif"字体更趋于现代风味等没有用的建议外,我们也没有更多的建议.对于一个LOGO,我们永远不知道倒底哪种字体才是最贴切的,我们唯一可做的,就是不断地尝试,直到找到让我们自己满意的字体.在制作初期这种繁琐的工作可能让你极为不耐,但当你熬过一段时间,你将会发现,无论你的艺术品味还是对事物的观察力都提高了!因此,它是值得的!
 

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