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logo设计中的基本原则与禁忌要素是什么?

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   logo设计中的基本原则与禁忌要素是什么?

  标志设计要掌握的设计的基本原则更要对社会心理有一定的把握,所以设计师应该了解标志设计的禁忌以及相关的法则。本文以讲述标志设计的原则性和禁忌为主,简述在标志设计的过程中,避免一些不必要的麻烦。需要尊重标志的目的和任务,遵循社会心理和大众利益,了解标志设计的原则性和禁忌以及标志设计的相关法规知识,然后对一些标志的设计构成元素的分析鉴赏,以求较好地掌握标志设计的方向原则。
  一、logo适用范围、设计对象及受众的社会心理在现代设计中,标志设计作为最为普遍最为广泛的艺术设计形式之一,它有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。标志的设计制作应结合企业和机构等的文化背景,并以高度简化而美观的造型展现出来。标志这种独特的艺术表现形式,要做到高度概括并具有深度性、适应性以及美观性。
  雪碧为了迎合当地消费者的普遍心理,最初引进中国的时候在香港市场推广被译为“事必利”的Spite并不受到大众的追捧,后来根为“更改为雪碧的汉字标志,听起来清爽可口很具有现代感,为广大消费者所喜爱。标志是树立企业形象的符号语言,是企业、机构等形象的浓缩。而大家熟知的索尼也为了标志的定位大费脑经,从60年代开始使用的sunnyboy的繁琐冗长到更改为sunny的定位名称有一定的歧义,当时推广的时候在日本一些地区sunny是赔钱的意思,一直从没有停止过对logo设计的推敲和探索,一直到20世纪我们看到的现有的索尼公司的标志还在追求新的视觉语言形式来步步经营。所以可以看出在设计logo的时候基本的原则和设计中的禁忌是相辅相成的。
  二、凝练而非简单,美观与实用共存
  作为一种与大众沟通交流的符号语言,标志要凝练美观,令人一目了然,并有效地传递出企业信息,标志设计的基本要求是构图精炼、图形简化、外形美观。要以以极其简单的符号语言展示了企业的形象和深度,展示独立性和完整性,使得它在应用中,能够适应各方面的要求满足后期的视觉形象识别系统的设计开发。
  三、鲜明可识性与艺术性、适应性
  标志的应用在现代商业经济的巨大冲击下比以往更加广泛。不同于绘画,标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式,有着自己特有的艺术风格和独特的艺术个性。标志在现代社会中有着鲜明的形象和极为广泛的存在性。要能胜任一切关于宣传推广的传播活动就是考验标志在市场中的适应性,要看标志的设计制作是否严谨,有时候一个细小的偏差就能够引起较大的差异。所以设计师在对标志进行构思设计时就应考虑到这一要素,在标志设计进入后期制作时,细节方面就更要严把到位。
  四、标志设计的禁忌
  人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常常体现在现代人类生活中。我们现在介绍一些在标志设计中需要注意的禁忌内容。
  (一)标志设计中的文字禁忌
  由于地域性带来的文化差异,各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念。不同的国度,对于禁忌有着不同之处。对于标志设计中文字的禁忌主要有以下几种。其一为姓氏名称。对姓名的使用要知道其历史的由来和现实中使用的范围,不可冒昧的使用国家领导人及知名人士的名字,要争取别人的同意必要时还要有书面的文字协议及法律的认可。其二为陌生事物的名称,知道新鲜事物的由来背景及现实意义才能分析其能否成为一个标志设计的基础,对不了解的事物不可以轻易的毫无依据的将其转化为标志。其三为动物名称,对于公共命名的动物不可以拿来作为标志的宣传。其四为国家和国际性质的组织名称等,政府部门的标志也绝对不可以作为商用的标志。其五为带有欺骗性质和民族歧视的文字,无论是商业标志还是公用标志都要以诚信为基础,标志设计本身具有很强的传播性和可识性,对大众是一种潜移默化的影响,要对自己设计的标志担当责任,必要时设计师应该学习标志法规。
  (二)设计中的数字禁忌
  由于传媒的多元化性质在一些传媒标志设计中,频道往往会由于不同编号的使用数字的特性进行设计。在些国家,数字的标志设计并不被法律认可,以及由于地域文化的差异所带来的对某些数字的忌讳,使得对于跨国性质的企业来说,应当慎用标志的数字构成元素。现代标志设计中,以数字作为构成元素,往往最能够展现出现代潮流时尚风采以及时代的风貌标志(三)设计中的色彩禁忌
  一般情况下,人们在色彩的感受及联想的内容都是相似的,但是颜色对人们的心理影响也是相对性的,各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也没有绝对的特征可言。民族地域的差异、文化的差异造成了人们对色彩认知的不同。而在标志设计中,要考虑到不同的性别、个性、不同的年龄段以及不同的环境民族喜好等因素,各个领域的标志色彩的运用都要结合实际,符合社会心理。比如说黄色在中国被视为王权的象征,但是在一些信仰基督的国度中也曾有过对黄色的禁忌,因为在圣经故事里出卖耶稣的犹大就穿了一件黄色的衣衫。
  (四)标志设计中的图形禁忌
  从图腾符号到现在的标志符号以及社会生活,自然界万物生灵的敬与畏自古以来都没有改变过,由于各国的文化信仰历史背景不同,在标志设计中使用的象征图形等需要经过慎重考虑后方可使用,以免造成不必要的麻烦。为了迎合消费者的口味,设计师往往采用寓意美好或者长期受到广泛大众所认可的图形。所以对标志的设计好看的外形只是一个吸引观众的形式,优秀的设计师更能在方寸之间度量其永久的内涵。
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  浅谈新时期Logo设计的新特点和发展趋势
  Logo的含义是标志和符号,是通过图形图案来表达信息的一种形式,更是一种象征。随着文化的发展和社会的进步,Logo的内涵越来越丰富。在新的发展时期,Logo拥有更加深刻的含义。Logo的设计也开始呈现出新的特点,更加具有艺术表现力和创新性,满足了人们的视觉方面的需求。文章对新时期logo设计的特点进行分析,探究Logo设计的影响因素以及Logo设计未来的发展趋势。
  Logo是图形传播符号,以视觉图形的形式进行信息的传达,具有抽象的含义。从最初的记事手段,经过社会的发展以及文化的变迁,Logo逐渐成为当前社会蕴含重要内容的视觉语言,可以促进并达成群体、个人之间的理解和沟通。。在应用当中,logo则代表了某一具体物象。Logo的设计,代表着一种艺术设计形式,一个公司或者企业的Logo所蕴含的内容则是一个公司或企业的内涵具体体现。在新媒体普及的当今时代,Logo设计获得了前所未有的大发展,并日益呈现出多元化的新特点。
  一、新时期Logo设计的发展
  随着大众审美的变化,Logo的设计也在发生着多样化的转变。新时期的Logo设计不再只是单调的图形图案,其逐渐呈现出丰富的内涵,演变出多种色彩、多种形式以及多种风格。Logo的形式和风格在某种程度上代表了当前时期的文化发展潮流。随着互联网和多媒体加入到Logo的设计当中,其设计开始呈现多元化的发展趋势。简洁化和抽象化是新时期Logo设计的需求,受到多媒体形式的影响,开始打破二维空间表达的限制,三维立体的Logo开始成为新的发展趋势。
  当一个Logo代表某个品牌出现在大众视野当中时,吸引眼球成为这个Logo设计的基本要求。在Logo设计当中,设计师要将品牌的内涵与文化通过图形的设计搭配以及简单的上色来表达出来,同时还要吸引大众的目光,从而达到品牌的宣传推广的重要作用。新时期Logo设计除了形式多样以外,其设计方法也有了极大的拓展和创新。从传统的手绘设计到印刷设计,再到今天计算机数字设计逐渐成为Logo设计的主流,使得Logo设计进入了一个新的发展高度。
  二、新时期Logo设计的新特点
  在新时期,Logo设计受到网络和新媒体的影响,开始向着新的文化特征转变,探索和表达新时期人们的审美观。Logo设计呈现出新的设计特点。比如著名的Google,虽然只是几个简单字母的组合,却是全世界最大的搜索引擎,其Logo和品牌享誉全世界。KFC、IBM、Coca-Cola、TOYOTA等著名企业都拥有标志性的Logo。这些Logo充分代表着企业文化和品牌内涵,拥有着在世界范围内的影响力,给人以深刻的印象。人们通过Logo,就能了解Logo所代表的企业品牌,这就是Logo的品牌效应。
  (一)品牌效应
  品牌在很大程度上影响着企业的竞争力,代表其市场地位。Logo是企业的品牌标志,具有重要的象征性意义。新时期Logo设计开始着重品牌效应,通过图形图案的表达,将品牌信息生动形象的传达给消费人群。在品牌的Logo设计当中,除了可以充分表达其中蕴含的品牌信息之外,还要做到简约化,让消费者能够很容易理解Logo的含义,又或者是消费者看见Logo就能够知道其代表的品牌,这就真正发挥出其品牌效应。因此许多大型企业对于Logo设计格外重视,其目标都是将Logo发展成为人见皆知的品牌,使品牌Logo图形扎根于大众的内心,更容易接纳这个品牌,使得企业提高了品牌价值,巩固了市场地位,获得丰厚的经济回报。
  (二)风格的多元化
  新时期Logo设计不再局限于传统的固有模式,逐渐向着多元化和开放性的方向发展,不再具有统一的风格,而是根据当前人们生活的实际需求以及大众审美趋向的转变,决定设计方向,或者说是时尚的趋势。Logo设计与时尚发展潮流密切相关,成为Logo设计发展的原动力。但与此同时,Logo设计不能盲目跟随着所谓的"潮流"走,要追求符合时代发展的个性。Logo的多种风格和多种形式,可以满足大众审美的要求,满足更多消费人群的需要。
  多媒体技术的应用,使Logo设计内容有了更加丰富的内涵,根据时代发展的要求,Logo设计的风格也在朝着多元化的方向发展。Logo设计也不再局限于一种风格,同时也不能被限制在“潮流”的框架当中,Logo设计更加具有时代的特征。通过多元化的Logo设计,能够表达出更加丰富和具体的含义,将品牌的内涵更加全面的展现出来,使Logo设计更具魅力。多元化是新时期Logo设计的新方向。
  三、结语
  在新媒体时代,大众审美不断提升和变化,Logo逐渐重视品牌效应以及艺术表现力充分发挥出来。Logo设计开始具备新时期的特点。Logo风格的多元化发展,极大的满足了人们的精神需求。新媒体普及和应用,使Logo呈现出鲜明的时代特征。
  LOGO有哪几种常规设计思路
  logo设计的思路多种多样,但是我个人从Logo设计的历史上,大致可以归纳出五种常规思路,供大家参考。而列举的这些思路背后,都是有着各自的时代背景的。
  先从历史最悠久的一种设计思路开始说,这个思路可简称为实物(象征)法。这种思路设计出来的logo,都有一个特点:就是logo描绘的人或物本身就有着强烈的象征意义和传奇故事。
  历史上最早出现的logo设计思路,在商品业还不发达的远古时代,logo设计大多是一些家族的徽章。过去几乎所有欧洲家族的徽章,都是以一种动物作为的自家的象征物(又称“吉祥物”),比如象征正义的麋鹿,象征的坚韧的公牛、象征霸主的雄鹰等等……以一些充满寓意的动植物为主,成为各个家族徽章上的象征物。
  在现代,实物法也是运用地最广泛的设计思路,第二种思路可以看作是实物法的延伸。称为地域(情怀)法,这个设计思路的特点是非常注重个人情感或地域风情的表达,并且运用丰富的色彩与纹理效果。
  在人类进入了手工业时代后,世界各地文明之间不断地碰撞与融合,与此同时也产生了一个新的问题:一些采用着主流吉祥物(鹰、牛、马、鹿、狮、虎)的家族徽章在世界各地不断“撞衫”。
  那么为了解决这一问题,西欧各地家族开始加强自身徽章的独特性,开始在吉祥物上面刻画地域性的细节,比如我家徽章上的麋鹿是当地的斑点鹿,你家的是条纹鹿的,他家的鹿角画地特别大等等……通过吉祥物身上的细节来区分各个家族的徽章。假如自家徽章吉祥物本身就没有什么特别的,也可以在数量上下功夫,在一个徽章上拼命地堆吉祥物的数量。
  不仅仅是吉祥物的数量上要领先他人,色彩的搭配也要独一无二才行。综上所述,造就了西欧中世纪各地家族徽章各种独特的视觉系…以及其反人类的易读性。
  这些logo最大的问题在于印刷极不方便,而且价格高昂。
  那么在现代,还有哪些logo还在运用这种思路来设计呢?一般来说是出现在地方的特产店和地域标志中,以及一些不差钱的…地域赛事和航空企业的标志设计,前者可以说是这种logo设计思路的绝对统治领域了。
  这些logo的设计思路主要在于采用当地最具代表性的图腾和色彩,或者从当地有名的风俗上出发。加以斑斓的色彩夺人眼球,努力把当地的特色融入logo的设计里。由于这样的logo若印刷成黑白,就变得难以识别,所以logo的出现必须是全彩的,印刷成本很高,所以这些logo背后的企业一般都不差钱。在现代,我们又会把这种设计风格称为是一种“复古情怀”。
  第三种思路继承前两种思路的特点,称为经典(国际)法,这个思路弱化了吉祥物本身的刻画并强调几何化的构成,同时追求着对称的美感。
  在工业革命之后,德国的某位青年为了改变人们对工业制品冰冷刻板的印象,创立了着名的包豪斯设计学院,将世界引入了现代设计,并且慢慢形成了一种“国际主义”风格,这个风格提倡的“少即是多”、单调地色彩、几何化构成也影响了那个时代的logo设计,渐渐地就形成了一种经典的设计思路。中国建国时期一些大型国企的logo设计,都是这种设计思路的产物。
  这些logo有一个显着的特点 —— 极度追求对称之美,这么做的原因一方面是为了印刷方便,另一方面,至少识别率大大地提升了不少。
  说到这里,不得不提到日本的家族徽章。在16世纪,并不是所有的家族徽章都像西欧的家族一样以复杂难记着称的。在大洋另一岸的日本,日本家族的徽章,却是另一番景象。
  当时的日本印刷业不发达,徽章的色彩多于单色为主。不同于西欧家族的徽章注重对吉祥物的堆叠与刻画,日本注重对吉祥物的简化提炼和几何构成,这就是现代主义设计与之前的不同之处,简直就是经典logo设计思路的活标本。
  第四种思路发扬了前一思路“少即是多”的思想,称为极简(国际)法,用最少的元素表达丰富地涵义。
  与前一思路最大的区别在于 —— 不再追求对称了,但是这并不代表着这是一个简单的设计手法,这个思路要求对细节的把握要出人意料。这种设计思路的logo,一个细节的关键,往往就决定着这个logo的成败!
  第五种思路独立其他的设计思路,是文字设计思路,将文字的情感与企业的个性相结合。
  可以说是logo设计历史上一种通用型设计思路,这是一种符号的艺术。这种设计思路可以与图形设计思路相结合,也可以单独存在,要求设计师要清楚不同的字体对视觉传达的情感的不同。就中文来说,简单的分类比如代表优雅庄重的宋体,历史古韵的楷书,以及中庸的黑体。根据字体的字面、骨骼和体饰又可以分别给人不同的视觉感受。细说起来,完全可以写成很厚一本书。
  综上,本文介绍的五种常规思路分别是:实物、地域、经典、极简、文字。
 

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