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浅析品牌Logo中的视觉传达设计元素

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   浅析品牌Logo中的视觉传达设计元素

  品牌形象logo设计越来受到社会组织和个人的重视。如国外的苹果、微软;国内的华为、腾讯等大型公司,都拥有自己的企业形象识别系统(CIS)。Logo是衡量品牌的有形尺度,是建立品牌形象的第一步。文章解读Logo与品牌的关系,对品牌Logo的视觉传达设计三元素(图形、色彩、材质)进行梳理分析,力求能为品牌Logo设计从业人员以及在校平面设计专业学生在今后的品牌Logo设计中提供一定的帮助。
  一、Logo与品牌的关系
  “品牌”一词源于“brandr”,它的中文意思是“烙印”。在现代经济社会中,品牌发展迅速,内涵也更加清晰:它是消费者对一个企业以及产品、服务的一种评价和认知价值。品牌是无形资产,只有把无形的品牌可视化,才能让这种资产的价值得到充分体现。所以,品牌形象设计越来受到社会组织和个人的重视。大凡成绩斐然的社会组织如国外的苹果、微软;国内的华为、腾讯等大型公司,都拥有自己的企业形象识别系统(CIS)。
  Logo是建立品牌形象的第一步,是衡量品牌的有形尺度。Logo源于希腊语,是Logotype的缩写,是徽标或者商标的意思即标志。随着现代经济的发展,Logo成熟完善,定义更加明确,它是企业综合信息传递的媒介,对企业识别和推广有重要的作用,通过形象的Logo可以让消费者快速记住企业主体和品牌文化。Logo作为视觉语言的图形符号,比文字语言能更快更有效的与人沟通。它是消费者与品牌之间的桥梁,传递企业观念。
  二、品牌Logo设计要求和特性
  (一)Logo设计的要求
  人对品牌的感知首先来自于品牌形象,眼睛通过文字、图形和色彩将信息传送给大脑,由大脑加工合成,最终做出判断和指令。米歇尔?克林斯说:“顾客的专业性日趋减弱,他的鉴赏力正在变得越来越重要”,消费者社会中“审美的泛化”导致审美等于情感相关的复杂需要被放大。换句话说,满足消费者的认知需求和审美需求的品牌形象,能引起消费者的情感共鸣,能使品牌在市场中更具竞争力。品牌Logo设计应具有以下两部分要求。
  1.视觉刺激
  审美依靠视觉,视觉是最快捷直接的感官方式,人类80%以上的外界信息是来源于视觉。品牌的Logo设计首先需要能够在视觉上刺激到消费者,引起消费者的视觉注意。
  2.情感共鸣
  诺曼(Norman)说过:“情绪会改变人脑解决问题的方式,情感系统会改变认知系统的运行过程。”品牌的Logo设计还需要引起消费者情感上的共鸣,使消费者相信它所代表的企业文化和产品的优秀品质,最终引发消费者积极态度,产生消费行为。
  (二)Logo设计的特性
  1.识别性
  识别性是Logo最基本特征。Logo在形式应具有独特的面貌,差异化能让Logo区分与其他品牌或企业的“雷同”的现象,具有专属性、唯一性,易于识别。
  2.准确性
  Logo不仅起符号作用,还应传递信息。即以具体可视的图形把事物抽象的精神内涵明确的传达出来。Logo设计必须准确,才能使受众的认知向设计者隐喻的方向靠拢。
  3.持久性
  品牌Logo既是企业信誉和产品质量的保证,又是识别和购买商品的依据,不能轻易改变。在Logo演进上,需保留原有Logo的精髓,又要兼顾消费者对企业、品牌的认同感和信赖感,才能保持相对的稳定性和持久性。
  4.艺术性
  Logo要获得良好的传播效果,要具有吸引人和感染人的力量,就必须具有强劲的自身魅力,即艺术性。
  5.多样性
  由于传播手段和传播媒介日趋多样和丰富,Logo的设计还必须具有多样性。它需要适应黑白与彩色、正形与负形、放大与缩小、空心与实心、平面与立体、室内与户外等多种表现手法的要求与变化。还应同时考虑材料应用和工艺制作的制约因素,以及商标所处环境的高度、光线、视角、视野、视距、发光与反光等。
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  简述服装品牌LOGO设计的价值及意义
  服装品牌的LOGO 在传播过程中具有三个价值,使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系,有利于企业地位的形成和提升。社会经济的不断发展使人们的生活水平提高,人们的消费意识和品牌意识逐渐增强。LOGO 不仅仅是企业品牌的识别,还是品牌地位的象征,是品牌价值的体现。
  LOGO的价值作用在服装品牌中尤为明显,一件服饰只要印有品牌企业的LOGO,它的消费价值也就自动提升。面对如今服装品牌LOGO 的发展趋势,在设计服装品牌LOGO 时,需要设计师掌握LOGO的三个价值真正发挥的作用才能适应这激烈的竞争环境。
  一、服装品牌LOGO 的经济价值
  服装品牌LOGO 的经济价值是指商标在转让过程中所具有的市场经济价值,它是构成标志价值的物质基础。如法国Hermes 服饰、德国的阿迪达斯、美国耐克和Esprit 服装LOGO 价值几千万美元,还有中国的运动品牌361度都是在服装品牌LOGO价值上运用到了极致,其经济价值的决定是由服装品牌的知名度和设计师的水平决定的,它是独一无二的,受到法律的保护。可见,LOGO 成为企业自身发展的一种依托与保证,是企业巨大的无形资产。因此商标在使用和归属时有一定的权限受到法律的保护不可侵犯。
  二、服装品牌LOGO 的信誉价值
  信誉价值是构成商标价值的重要基础。特别是在市场上建立信誉的服装品牌LOGO成为服装质量、款式和品质的象征。一个有信誉值的服装品牌LOGO 能够给消费者带来满足感、信任感及成功价值的认同感。所以,LOGO 在流通过程中也形成很好的知名度和美誉度。优秀的服装品牌不仅有好的设计款式和超前的领导流行地位,而却有极高的信誉度,是人们仰望的高峰,体现企业的精神价值。
  三、服装品牌LOGO 的艺术价值
  服装品牌LOGO 设计受到时代审美的浸染,可以清楚地看到现代人的物质和精神生活的演变历程。其作为一种社会文化与审美情趣的元素,在当今社会中所提供的作用远远超过了符号的作用,通过具有特殊象征意义的语言,传达了审美价值和文化价值。即它能够反映出服装自身的审美价值和服装品牌企业的文化价值。服装品牌LOGO 设计所体现的价值就包含这三艺术价值、信誉价值、经济价值个方面,它在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演着重要角色。一个具有三个价值的服装品牌LOGO 在传播过程中,使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系,有利于企业地位的形成和提升。因此设计师要把握好服装品牌LOGO 的三个价值,在设计中充分体现,才能够发挥LOGO 在服装企业中的作用。
  四、服装LOGO 设计的意义和方法
  现代LOGO 已经是一个组织机构、一种商品或一项活动的象征性符号,通过含义明确、造型精练的形象,将行业特征、精神面貌、文化内涵等充分表现出来。它作为现代商品社会中不可或缺的组成部分,已成为一种艺术化的语言和视觉识别的特殊媒介。在激烈竞争的服装市场中,服装品牌营销的要素很多,应用最广泛且传播过程中出现频率最高的就是品牌LOGO。服装品牌LOGO 作为一种特定的视觉象征符号,是视觉识别的重要因素,它体现企业的形象、规模、产品的特性,象征企业的信誉、理念、文化等,并受到国家法律的保护。在名牌效应普遍受到重视的今天,著名的LOGO 已成为一种精神的象征,一种地位的炫耀,一种企业价值的体现。同时促进了企业对商标艺术形式的重视,提升了商标的设计价值。当然,在企业和人们对商标的艺术形式、设计价值重视的同时,也必然会对服装品牌LOGO 的视觉表现提出更高的要求,意义深远。
  论品牌中LOGO设计的重要性
  LOGO对于一个品牌一个企业极其重要,是一个公司或者品牌的一种形象,一种文化,是对这个企业或品牌的第一印象,一个设计出色的logo是品牌的重要资产,是一个品牌的价值观、精神主义、经营理念等最直观的呈现。优秀的平面设计师,不能保证品牌标志的设计理念让人印象深刻。不同行业的设计师要根据其特殊性需要继续学习相应的知识,积累相应的经验,才能取得最后的成功。在针对一个品牌的logo设计时,平面设计师一定要了解品牌文化,利用自己的专业技巧与品牌文化结合设计出生动形象切印象深刻的散发出其品牌理念的品牌标识。
  LOGO的分类
  LOGO作为一种特殊的视觉辨识符号,拥有独特的艺术语言,简单,清晰,易于辨别等特点。LOGO本身就是浓缩信息的载体,以最精简的形式尽可能的反映出LOGO本身所代表的本质信息。不同的信息内容决定着LOGO设计的不同形式,在不同的时期和地域都会受到当时社会、政治、文化、习俗等因素影响。因此标志的形式是多种多样存在的,再次我将LOGO设计概括为:字体LOGO,基于文字变形的LOGO;具象LOGO,是对具象事物进行高度的概括和美化的LOGO;抽象LOGO,运用抽象图形进行设计基于一种情绪或感觉。
  字体LOGO
  字体logo是品牌设计中最常见的一种,它具有很强的识别性,既是企业文化信息的载体又是企业视觉形象识别的特殊符号。通常情况下是在某些现有的字体上进行打散、重组、扭曲等变化,进行字体的再设计。一般可取品牌名称的首字母或能够体现品牌的精髓的文字。字体logo的限制性不强,因此比较适用那些多元化的品牌企业。列如 :可口可乐、IBM公司等。IBM公司的logo设计就是一个典型的简单的字体标志,该公司的logo运用平行的横线条来表示"速度与活力”横向线条的运用和B之中的方块空间增加了标志的统一感与特殊感,传达极致的发展以及紧随产品发展的步伐。字体logo的设计中如果文字信息本身就已经具有图案美感时,只要在笔画、结构上进行夸张、装饰、变形、重组等就可以创造出强烈的形式美感、独特的个性、易于识别的标志。
  具象图形LOGO
  具象图形logo在品牌设计中也是非常常见的。一个具体形象能够表达特定的含义。具有易识别、易记忆、有趣、便于语言传达的优点。一般以动物、植物、环境等客观存在的事物进行加工变化。可以带给人们最直观的感觉。具象图形能够更好地表达某类公司的文化理念,使人一目了然知道该品牌的行业所在。主要的手法是设计师主观的忽略一些细节对其事物的特称进行高度的概括处理。例如:壳牌石油的logo设计,是以一个贝壳的具象图形进行设计的。将贝壳的外边缘经过处理简化为一个半圆,将贝壳表面隆起的线简化到7根,并增加了一个红色粗狂的边缘线。设计者把贝壳简化到像一个太阳光线的放射状营造出热烈的氛围,有醒目的传达能力和较强的视觉冲击力。
  抽象图形LOGO
  抽象图形logo在品牌设计中适用于多元化企业。在标志设计过程中,如果字体或具象表现能力受限或者象征的范围狭隘,不能很好的表现其精神和文化理念时,可以选择富有象征意义的抽象图形来表达其基调和情绪。抽象图形的logo能够带来广阔感和自由感,留给人们丰富的想象余地,这有利于丰富logo的艺术表现力。对于无法使用具象图形的科技类的企业运用符号性强的可视形象,会比运用具象的形象更能反映企业的特征,给人以联想、耐人寻味。抽象图形的logo造型特点为夸张极富有象征性,运用点、线、面等简单的几何图形就能够直接或者间接地表达企业或者产品的内涵及文化背景。但是有时设计出来的造型令人难以理解,设计的根据过于广泛让设计师不好把握和控制。
  LOGO作为一种特殊的视觉识别符号,是一个企业或者品牌的形象、特色、背景、历史文化等的归纳与浓缩。它能直接将企业的企业文化、经营理念等要素传播给社会公众,以实现社会对企业的识别和认知。一个出色的LOGO设计是强有力的。不管这个LOGO是运用了图形或者仅仅是纯文字,一个出色的LOGO有其特定的影响力,使它备受瞩目。优秀的LOGO是独特的。它不会与其他公司的LOGO相似并不易被识别,尤其是同行业中的竞争对手。优秀的LOGO像是一个信号一样,易记、易认、易欣赏。它可以快速地使社会受众将LOGO和某个公司关联起来。优秀的LOGO也是经久不衰的。经过历史的演变,时间的磨砺后它仍然是卓绝的,无法被取代,是一种经典的传承。优秀的LOGO也能增强您的品牌文化。通过简洁、单纯的特点为企业或品牌传播其基调、情绪。是一个很好的传播媒介。
 

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