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如何运用海报设计中的色彩元素?

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   如何运用海报设计中的色彩元素?

  色彩是设计的精髓所在,在海报设计中尤为如此。合理的海报色彩设计能体现海报风格,突出主题,吸引浏览者视线,加深印象。进行海报色彩设计时应注意使其色调与海报主题相协调。满足浏览者的不同需求,便于阅读,同时还应个性鲜明并保持一定的延续性。文章通过对海报中色彩的分析,结合具体实例,探讨了海报设计中的色彩运用的技巧。
  一、海报设计中的色彩
  人认知世界的主要途径是通过视觉传达。色彩运用的好对海报设计可谓是锦上添花,达到先声夺人的效果。色彩总的应用原则应该是整体协调,局部对比,整体协调指的是海报的整体色彩效果达到和谐,而局部对比也就是指只有小范围局部的地方可以运用一些强烈色彩的对比。根据海报内容的需要,在色彩的运用上采用不同的主色调。人们从生活中认知自然,潜意识中形成了对色彩的象征性识别,例如:嫩绿色的春天、翠绿色的夏季、金黄色的深秋、灰褐色的寒冬,以上四个色调单独出现时人便与之相应的季节产生关联。象一些常见的色彩对人也能产生相应的关联,例如:蓝色的湖水,红色的火焰等。色彩还具有明显的心理感觉,象在寒冬的室内,分别用蓝色和橙色的灯光做试验,人便相应的感觉到室内的冷、暖变化。另外,色彩还有一定的民族性,由于环境、文化、传统等因素的影响,各个民族对色彩的运用习惯也存在着不同的差异和喜好。作为设计作品来说,能合理运用好色彩的这些特性,可以让观看者与海报产生共鸣,从而提升海报的宣传目的及其影响力[1]。根据色彩的特性,以下介绍亚洲几种常见的运用方法:
  海报设计
  (1)海报版面可以使用暖色调的红、黄、紫、绿四个系列的色彩和赭石色进行搭配。如大红色、橙黄色、小份的紫罗兰和橄榄绿色与赭石色进行搭配使用,海报整体便呈现出温馨、喜庆、热情。
  (2)海报版面可以使用冷色调的蓝、绿、紫三个系列的色彩进行搭配。如青色、墨绿、蓝紫色进行搭配。这种色调的运用,海报整体便呈现出深远、清冷、高雅的氛围。
  (3)对比色调的海报版面。是通过把色相相互为补色的色彩搭配在同一版面中。象红与绿、黄与紫、橙与蓝都互为补色。补色的相互搭配,能产生强烈的视觉冲击,但不易把握,必须遵循“大调和,小对比”原则,而不要盲目的为了对比而滥用,总体的色调应该是统一和谐的,局部的地方可以有一些小的强烈对比,这样才能产生强烈的视觉效果,给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。
  (4)根据版面内容对海报的底色(背景色)的运用必须慎重使用。海报的目的便是传达信息,意味着观看者必须能够明明白白,轻轻松松的看完全部内容。从色度上分析,我们把海报的底色简单分为深还是浅,色彩学中称这种深浅的变化为“明度变化”。“明度变化”中底色便显得尤其重要了,试想一个底色为深色,而内容的颜色也深色的一个版面,观看者很难坚持看完海报的整体内容,能看完整体内容的人眼睛也受不了。[2]所以当海报的内容(文字或图片)为浅色时,当以深色的背景来衬托时;反之,则用浅色的底色。
  二、海报设计中的色彩运用技巧
  色彩是形成海报界面风格的最重要的组成部分,海报界面设计成功与否,在某种程度上取决于设计者对色彩的运用与搭配,因为色彩的冲击力是最强的。在海报中要运用好色彩,可从以下几个方面掌握其技巧:
  1.整体以人为本的设计用色
  现代设计,以人为本。而色彩更有等于个性之说法,如冷色、暗色、灰暗色为文静稳重的内向型,暖色、明色、纯色为行动积极的外向型。同时由于人的年龄、性别、文化、修养、民族、宗教、环境的不同,对色彩的联想和理解各异,如一种色彩能同时表现儿童的天真、青年人的朝气和中老年人的深度和含蓄吗?所以必须充分考察目标市场的年龄结构、审美意识、文化层次、经济收人等因素,进行目标市场消费者色彩偏爱研究,才可能运用恰当的色彩使不同海报展示出各自的品位、魅力和个性。如一商品的海报色彩符合某一群体消费者的多方面的审美需求,消费者会感到这是为他们所设计,产生亲切感,可促使这一群体消费者偏爱这一商品,甚至重复或长期使用。
  小施尔康的海报采用动物卡通,色彩以绿色为主,并用红、橙、蓝、紫缤纷色彩,互相排斥的高饱和度色彩,形成抗争的内力,使画面具有很强的动力效应,有一股内在的蓬蓬勃勃的生命气息,感染力极强,整体具有健康、活泼的感觉,可赢得少年儿童的喜爱。而百丽女鞋的海报色彩为黄绿(Y40:Y、C、M)相邻色对比组合,柔美调和,黄绿色彩的高明度差,明快自然,为中、青年妇女所喜爱。
  针对人们经济收人的差异,使用不同的色彩来表现商品的高档感和廉价感。通常“高档”色彩是指金黄、银白、土色等。这些色彩具有贵重、深邃、淡雅的特点。在海报设计中,一般通过印金银或烫金银来表现金黄、银白。而浓厚、普通的色彩画面,具有价廉物美的感觉。金日牌美国洋参丸海报用色为黄、橙黄、金黄类似色组合,和谐自然,金色的人参表现了商品的贵重感,整体具有健康光明高档感。
  2.主题色的恰当运用
  主题色是代表海报形象的最主要的色彩。它可以是一种或一组色彩。不同的主题色定位不同的色彩格调。选择何种颜色作为主题色,需要视海报的具体情况而定。
  (1)明确海报的主题、服务对象及用色彩要表达的目的要确定一个海报用什么色彩合适,你必须要先弄明白该海报的主题和它的服务对象,以及你通过色彩希望达到的目的。如餐饮业海报的设计也是很特殊的一类,餐饮海报多以橘红、橙黄系色彩为主色调,这种色调很容易让人产生食欲,并且食物通常让人感受到的是实实在在的体贴,所以用些让人温暖的颜色。
  (2)根据企业形象决定主题色
  对于很多企业、机构及团体来说,他们的海报形象实际上是自身整体形象的一部分,这类海报的主题色一般可用公司的标准色,这符合公司的形象战略,可以提升公司形象。如麦当劳公司的宣传海报的色彩就是其公司的标准色红和黄。再如可口可乐公司的宣传海报选用的是大红色,因为可口可乐给人的一贯形象就是大红色,红色产生的激情也正如其公司推出的产品――可乐,让人兴奋,与消费者产生共鸣。
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  海报设计如何让广告吸引人
  历来打广告的方式就有很多,从中国古代叫卖开始,到广为流行的印刷广告,普遍应用在各大报纸杂志,甚至墙体、运动着的车辆。当然,由电脑技术引爆的多媒体广告,无处不将我们包围,有的让人兴奋,也有的让人心烦。
  如果想打一个广告,既传递广告内容,又不引起消费者反感,什么样的呈现方式最特别?从诸多广告方式种选择是难题,打好一个广告也是难题。
  报纸印刷传播范围广,然而受众有限,读者往往自动忽略。多媒体广告传播范围最广,然而花费精力最多,投入资金最大。想要吸引浏览者,一份精致美丽且富有创意的广告才容易成功,这就像投资,回报高投入风险也高。
  而一种广告方式就很稳重?在中国呀,中国铁路总公司就很擅长运用此种方法,其广告往往潜移默化,深受浏览者喜爱。一份融入中国特色的海报、充满诗意的海报、让人骄傲的海报,他们的海报经常引起消费者共鸣,激发潜藏在消费者心中的某种情愫,或者骄傲、或者爱国、或者努力。
  海报设计
  海报虽小,力量却大,传播广告也传播理念。
  2008年的8月1日,我国自主建设的第一条最高时速350公里高速铁路——京津城际开通运营,中国正式跨入高铁时代。开始向世界传递中国高铁的一流,向国人展示中国高铁的争气。一份熟悉的高铁海报,无时不刻不激起国人心中阵阵涟漪,他们不被当成广告,而是一种享受,一张别致的“名片”。
  海报源于戏剧、源于电影,更源于艺术与商业的融合。与消费者产生共鸣的海报用简单的视觉信息,第一眼就抓住读者眼球,让读者期望探讨究竟。海报的制作成本很低,却能引起读者兴趣,成为读者一大视觉享受。优秀的海报像富含深意,引人目光,读者不仅乐于接受,还能收获有用的信息。相比硬性广告,宣传海报更容易被消费者接受,是容易被公司忽略的宣传姿势。
  对于许多公司或团体,寻找符合公司特点的海报不容易,找到精通商业的海报设计师也很困难。然而有个地方却能提供此类优质服务——,从2006年成立至今,吸引了无数精英设计师,从事海报设计行业十几年,设计师们会为每一个海报而深度调研消费者需求,寻找消费者兴趣点,恰如其分的融入广告内容,高效传达宣传内容,每一张海报都是一张名片,深深地代表一个公司、一个行业。
 

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