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展示空间设计中的数字化VI设计

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   展示空间设计中的数字化VI设计

  展示空间作为室内空间设计的一个组成部分,在商业空间设计领域中所占据的比重越来越大。伴随着社会经济发展越来越快,商业展示空间以其效果直观,创建便捷,受众面广等特征,越来越被商家看中并做为一种重要的空间产品展示方式。新时代的数字VI设计作为传播企业品牌、企业文化、塑造企业的快速便捷手段,在展示空间的设计中是不可或缺的。
  1 展示空间设计与VI设计
  展示空间设计顾名思义就是在一定的空间范围内,采用空间设计的原理和手段,利用一定的展示设施对限定空间进行一定的设计和区域划分,并利用相应的展示手段将规定的信息和内容展现在受众面前,并以此对观众的心理、思想和行为产生相应的影响。
  VI设计则属于平面广告的范畴,它是在商业经营的指导前提下,利用平面设计等手法将企业商品的内在气质和市场定位进行视觉化、形象化的设计结果。一般包括基础要素和应用要素两部份组成。不论是基础要素里的企业标志、标准字、标准色、象征物;或是应用要素里的商品包装、广告用品、展示陈列等……VI设计作为平面广告中视觉识别系统的设计,对于每个企业或者商品来说都有着举足轻重的作用。
  当今的展示空间设计不再是单纯的对展示空间区域进行简单的规划和陈列,更多的是将企业的商品对外进行宣传和展示,从而更好的推广、推销商品,提高商品的市场认知度和购买欲。展示空间的发展和演变已经走过了一百多年的历史,从最初的实物展示发展到后来的集图片、模型、多媒体于一位的展示方式。虽然我们看见的展示空间中的内容一般都是某些具象的商品实体,但在这些商品实体的背后,商家或者企业想要给消费者传播的往往是商品企业的文化和经营理念。VI设计在其中就起到了举足轻重的作用。没有广告宣传的展示空间就像残缺的画作,没有传播载体的广告宣传是苍白空洞的。两者好比人的左右手,不论缺了其中的哪一个都不完整。VI设计自然而然成为了展示空间中广告宣传的重要组成部分。VI设计是和视觉关系最为紧密的设计,人的视觉是接收外部信息最主要的通道,所以说展示空间中的VI设计就成为了宣传企业或者产品中最重要的组成部分。一套完整而优秀的VI设计在同样优秀的展示空间中出现,对体现一件商品的特征或者展示一个企业文化的精神面貌是十分重要的。VI设计在当代展示空间的设计中运用也十分普遍,如企业的商标LOGO,广告招贴海报……等。商业展示空间的设计也可以根据企业VI设计中的造型元素来进一步得到体现。
  2 展示空间中的数字化VI设计
  随着科学技术的进步以及数字化技术的迅速发展,人们已经明显的感受和认识到了数字化技术正在影响着我们生活中每个方面,数字化技术以其独有的优点和传播的广泛性和便利性,正在逐步取代传统介质传媒的地位,而当代的展示设计也正不断的朝着这个方向发展。传统展示设计的理念已经不能够完全的适应社会发展需要了,在数字化的展示设计方式与传统展示设计的方式发生碰撞后,数字化的展示设计已逐步的取代传统的展示设计形式。如今的展示空间早已摆脱了传统固定的图片展示、模型展示、普通的多媒体展示等,变得更加多元化起来。这些常见的展示形式已不能满足现代展示要求,高科技支持下的多种展示方式也应运而生,展示空间的必然趋势就是科技的互动化、数字化、智能化等。
  随着数字技术在展示中的发展和应用,VI设计的数字化展示也在展示中得到了较为广泛的应用。伴随展览方式的多样化,展示中的数字技术,突破了传统的展板、展台、灯光、展架等布展的方式。其中包括:数码影视系统、三维成像系统、三维虚拟影视演示系统、静态数字图像展示系统等,这些数字化高科技手段的加入使得我们的展示空间增添了许多趣味性、游戏性、互动性。数字化展示中的多维性、互动体验性为现代展示设计带来了新的生气,数字智能化互动性的展示设计代表了现代展示设计新的模式与发展的方向,展示设计中的数字化运用更丰富的展览技术与形式,打破了传统展示设计中的时间与空间的制约,成为了展示设计新方法之一。
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  VI设计中企业色彩的定位设计
  文章在总结企业色彩的作用、定义、分类的基础上归纳了企业色彩的设定原则和设计的注意事项。采用案例解析法,由浅入深地梳理出VI设计中企业标准色的设定方法。色彩是一种较为复杂的视觉语言,它具有喜怒哀乐的情绪,有时使人心花怒放,有时叫人陷入哀思,有时使人情绪舒缓,有时叫人惊心动魄。色彩除了刺激人的视觉,同时也影响人的感觉器官。心理学研究证实,色彩能给人以迅速、深刻、持久的视觉印象。当物体映入眼帘时,我们观察到的物体顺序依次是颜色、形状和大小等特征。由此可见,人对物体的第一印象是色彩。
  企业色彩是指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一组或几组特定的色彩系统。在企业VI视觉传达设计中,企业色彩的VI设计目的在于将企业色彩运用到所有的视觉传达设计的媒体上,透过色彩特有的知觉刺激与心理反应,进而达到传播企业“MI”及产品服务的性质的目的。在设计企业色彩之前,首先要对公司、企业的形象做最全面的调研,通过收集、归纳、整理、分析、讨论找出适合塑造独特企业形象的视觉表达的企业色彩配色方案。企业色彩的配色方案包括企业标准色配色方案和企业标准色+辅助色的配色方案两种。
  一、企业的标准色配色方案的设定
  企业标准色主要指企业标志中所用到某一特定的色彩或一组色彩系统。企业标准色作为企业经营策略的有力工具,它应具有强烈的识别效应,同时,它应利用色彩约定俗成的心理暗示很好地反映出企业经营理念和产品的性质特征。色彩除了自身所具有的知觉刺激,引发心理反应外,还可以使不同种族、不同生活习惯、不同宗教信仰的人产生一定的联想,并将抽象的情感赋予色彩。如五粮液集团的红色象征着喜庆、吉利,预示着企业红红火火,蓬勃发展,同时也洋溢着企业员工热情、团结和健康的精神风貌。这是借助色彩确立企业、品牌形象的成功范例。企业除了可以借助于色彩的情感来抒发企业的理念与情感,还可以从色彩的象征性上大致反映出本企业的产品、服务性质等。
  企业标准色的设定应主要考虑以下几点:1.设定后的企业标准色是否有利于塑造企业形象。2.设定后的企业标准色是否能明确告知企业生产与服务的特定内容。3.设定后的企业标准色是否能强化企业的市场竞争战略。4.设定后的企业标准色是否考虑了企业所要负担的成本和现有印刷技术的表现效果。
  标准色的设定原则。1.企业的标准色设定应当突出企业的理念、宗旨和经营方针,体现企业性质及风格。2.企业的标准色设定要注重差异性(不同行业间的差别、同一行业间的差别),体现出企业独特的个性。3.企业的标准色设定要注重同一性,显示出企业的行业特征。 4.企业的标准色设定要考虑目标消费者的心理状况,选用消费者喜爱且容易接受的色彩。5.企业的标准色设定要适合国际化的潮流,用色彩的时代感提升企业的现代感。
  企业标准色的设定种类,可以根据体现企业形象的需要选择以下两种设定方式:1.企业标准色单色配色方案。只用一种色彩作为企业的标准色色彩,其特点是单纯强烈、视觉冲击力较强、印象深刻、记忆度高、容易识别,是最常见的企业标准色形式。如重庆小天鹅集团的红色、麦当劳快餐的黄色、美能达企业的蓝色、富士胶片的绿色等都是采用单色标准色的配色方案。2.企业标准色复数配色方案。用两种或两种以上的色彩进行搭配,形成企业的标准色色彩。其特点是追求一种对比或调和的视觉效果,复数标准色色彩较为丰富,能增强企业色彩律动的美感。如柯达公司采用红色、黄色的色彩组合,百事可乐采用红色和蓝色的色彩组合等,这些都是采用复数标准色的配色方案的成功案例。
  二、企业标准色+辅助色的配色方案的设定
  为了适应企业不同场合的设计需要,增加色彩的表现力和感染力,我们可以选定多种颜色作为辅助色与标准色配合使用。企业辅助色主要是为区分企业集团的母子公司,企业内部不同部门、不同品牌、产品等而设定的。如重庆小天鹅集团,其标志相同,而采用不同的色彩来区分集团的下属宾馆度假村、火锅餐饮、文化教育、物业商贸等产业。
  企业辅助色彩除了具有区分功能外,它在VI设计中还起到平衡标准色的视觉冲击效果、减轻受众者的视觉疲劳度的作用。企业辅助色允许根据具体情况而定,但一定要处理好与基本色的协调关系。
  企业辅助色彩的设定主要考虑以下几点:
  1.辅助色彩用于区分企业集团母子公司或企业不同部门时,设计应注意保持与标准色和基本色调的协调关系。
  企业辅助色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色,辅助色也是企业标准色运用过程中的补充色。辅助色的使用应遵循与标准色协调的原则。
  2.辅助色彩用于区分品牌、产品时,设计应考虑商品的色彩是否与商品的功能性、使用规模、环境相一致。
  由于各类产品自身的特征和功能有所不同,致使产品对颜色的要求具有差异性。企业要依据商品的功能特性设计商品的色彩,要把商品色彩传达的理念与商品的功能保持一致。如食品类企业夸大清洁、卫生与安全的观念,那么与食物生产、保存相关的生产企业如厨房用具、电冰箱、电饭锅等产品的生产厂家,大部分喜欢选用意味清洁的白色系;相反如地毯、机械装备的产品的生产企业,夸大稳固、慎重之感,一般多采用较深的暗色系。同一商品的色彩设计在考虑商品功能性的同时还要受到商品使用规模、环境的制约,比如,以不同企业的用车为例,医院的救护车多采用白色,白色的色感光明,白色具有圣洁的不容侵犯性,它能给患者带来一种冷静的感觉;红色:强烈、刺激,容易引起注意,使人兴奋、激动、紧张,消防车的色彩就是采用了能给消防人员传递一种紧迫感的“红色”。如果色彩与产品的功能相吻合,表达的含义清楚,就能积极地影响消费者的购买情绪。
 

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