清新教育客服
您的当前位置 >> 首页 > 新闻中心 > 专业知识 >

新闻类别

培训课程

郑州平面设计培训课程

浅谈海报设计的创意与表达

郑州清新教育平面设计培训学校 — 热点文章


   浅谈海报设计的创意与表达

  电影海报设计就是不断的在视觉符号上进行突破重构,将最佳的组合形式展现出来,传达形式新颖,内容丰富的电影海报。电影海报设计的创意思维就设计师根据电影海报的目的与要求,运用一切信息,展开思维想象设计出新颖、独特的电影海报。在表达形式上有正负图形、图形同构、图形异构、图形重构、图形解构、图形模仿、图形调侃等多种形式。
  一、电影海报设计的图像创意思维过程
  "设计是把事物组织起来的一种方法。你不能把'设计'握在手中,因为它并不是一件实实在在的东西。它是一个过程,一个系统,一种思维" [2] 。电影海报设计的创意思维就设计师根据电影海报的目的与要求,运用一切信息,展开思维想象设计出新颖、独特的电影海报。
  1、分析认识图形
  人们在日常生活中对事物的美产生了特有的印象,而对视觉形象有随着人的思维而产生变化, 对于视觉形象进行分析,首先,就是要搜集同类主题的海报进行研究,第二。认真研读电影尽可能的搜集与电影相关的一切视觉形象,并和导演及相关演员沟通深入调查。人对于视觉符号的提炼大致经历的两个步骤是:第一个步骤是一般感觉范围总体的、高度概括的几何图式提炼,亦即从平面中看出极为粗略的几何构形,例如圆形、三角形等等:第二个步骤是相对的较为具体而仍然保持着概括性、模糊性的轮廓式提炼,亦即看出主要画面形式。这是从表层向里层的视觉深入。
  2、图形的观察发现
  "随着社会、文化、人的生活方式的不断改变,符号也处在意义的不断延伸和拓展之中,产生了许多新鲜事物和新观念。这些衍生的新事物和观念受到当今时代的约束和影响,其中部分事物的象征性具有相似和相同的特点。" [4]设计师就是要对于搜集到的材料进行分析,排除次要的,多余的信息,变换角色,从不同角度审视视觉形象,评估视觉形象的可用度,并拟定设计方案。
  3、图形的发散联想
  发散联想就是指对常见的图像从各个方向进行联想的思维形式,对旧有的图像进行概念的突破,既是对日常生活中常见的、习以为常的物象提出否定并建构新的形象概念,是对图像的多向观察,多维构思、纵横比较、最后产生和图象形有关联但本质不同的图像,本质上来讲就图像的破坏与重构的过程,以此找到设计创意的切入点。通过创意想象找出视觉符号。
  4、图形的组合创造
  组合创造的过程也就是将视觉符号的组合与建构的过程,内容寻找形式和色彩的过程,并在头脑中形成海报初步图像的过程,在这个过程中实际上也是构图、版式、文字之间的相互关系,运用独特的视觉表现方式包括肌理、材料、构成等表现电影主题思想。结构主义艺术家贾柏曾说"绝对形状具有独特的情感力量,且无法以其它方法来取代,它能使人活跃,也能使人沮丧,它能使人得意,也能使人失意[5]。"设计师的对图形中的视觉元素的重构来建立起与观众情绪的互动,受到电影海报的感染。
  二、电影海报设计的创意表达形式
  1、正负图形
  在设计上,把图形的背景也作为图形处理,会得到新的视觉效果,在同一个平面中两个图形同时存在共生,这就是正负图形。在这相对而言的"正""负"图形里,"正形"是图,"负形"也是图。"正形与负形分别是独立的视知觉个体,两者具有同样重要的视觉刺激强度与信息,图与底相互映衬,相互隐匿。"[6]在视觉上会形成在正负图形之间的自由变换,产生运动的形式,具有独特的视觉魅力。"相互统一,相互排斥"的物理学原理,正负形成了各不相让的局面。正是这种抗衡及矛盾才显示出艺术化同形的特殊魅力和视觉上的满足。
  2、图形同构
  同构是指两个或者以上的图形组合,共同构成一个新图形,这个新图形并不是原图形的简单相加,而是一种超越或突变,形成强烈的视觉冲击力,给予观者丰富的心理感受。这种构图方式经常会给人造成视觉上的一种错觉,由于人的视觉对于图形中的点线面和色彩等会产生于实际形象不相符合的错觉,这种错觉是会对原有形象的线段、角度、面积、透视、分割、位移、重叠、对比、高低、变形、立体等产生变化。
  3、图形异构
  图形的异构就是将不同的物体组成一个具有一定意义的新形象,或者将一个图形的某个部分用被其他相关的形状替换,但是原图形还能保持基本特征。例如《铁娘子》的电影海报将主人公的头发一部分被英国标志性建筑国会替换,是两者有一定的关联和象征性。
  4、图形重构
  图形的重构是将不同的视觉形象按照一定的内在联系进行重新组合,根据形象的形态、色彩进行重复或者系统的组合,形成新的视觉形象,使得图形具有新的观念和功能,观众看到以后能有能够产生丰富的联想。例如《电锯惊魂6》的电影海报设计将各种的机械部件重新组合形成一个人骷髅形象,与电影想要与人表达一种惊悚恐怖的心理相吻合,这种机械部件的视觉符号很好的表达电影的内容和象征一种邪恶恐怖的力量,吸引观众去体验。例如《杀人游戏》的海报是将人进行组合,重新构成一个手的形象。
  5、图形解构
  图形的解构,即是对一个完整的视觉形象进行有意识的破坏,进行分解,试图打散人对原事物的完整形象,通过分解处理后产生新的视觉形象,获得新的感知效果。例如《杀死比尔》电影海报,将图形里面的女性形象用光影进行轮廓的分解传达电影中女性的刚勇气质。例如《追击者》则是将一个人的头像进行分割重新组合,有意的破坏完整性,体现电影内容中的一对矛盾关系的紧张惊心,调动观众的观看兴趣,作为视觉符号所指的是一类对立的关系在对抗过程中相互之间的竞争与势不两立的概念。
146465465.jpg
  如何运用海报设计中的色彩元素?
  色彩是设计的精髓所在,在海报设计中尤为如此。合理的海报色彩设计能体现海报风格,突出主题,吸引浏览者视线,加深印象。进行海报色彩设计时应注意使其色调与海报主题相协调。满足浏览者的不同需求,便于阅读,同时还应个性鲜明并保持一定的延续性。文章通过对海报中色彩的分析,结合具体实例,探讨了海报设计中的色彩运用的技巧。
  一、海报设计中的色彩
  人认知世界的主要途径是通过视觉传达。色彩运用的好对海报设计可谓是锦上添花,达到先声夺人的效果。色彩总的应用原则应该是整体协调,局部对比,整体协调指的是海报的整体色彩效果达到和谐,而局部对比也就是指只有小范围局部的地方可以运用一些强烈色彩的对比。根据海报内容的需要,在色彩的运用上采用不同的主色调。人们从生活中认知自然,潜意识中形成了对色彩的象征性识别,例如:嫩绿色的春天、翠绿色的夏季、金黄色的深秋、灰褐色的寒冬,以上四个色调单独出现时人便与之相应的季节产生关联。象一些常见的色彩对人也能产生相应的关联,例如:蓝色的湖水,红色的火焰等。色彩还具有明显的心理感觉,象在寒冬的室内,分别用蓝色和橙色的灯光做试验,人便相应的感觉到室内的冷、暖变化。另外,色彩还有一定的民族性,由于环境、文化、传统等因素的影响,各个民族对色彩的运用习惯也存在着不同的差异和喜好。作为设计作品来说,能合理运用好色彩的这些特性,可以让观看者与海报产生共鸣,从而提升海报的宣传目的及其影响力[1]。根据色彩的特性,以下介绍亚洲几种常见的运用方法:
  海报设计
  (1)海报版面可以使用暖色调的红、黄、紫、绿四个系列的色彩和赭石色进行搭配。如大红色、橙黄色、小份的紫罗兰和橄榄绿色与赭石色进行搭配使用,海报整体便呈现出温馨、喜庆、热情。
  (2)海报版面可以使用冷色调的蓝、绿、紫三个系列的色彩进行搭配。如青色、墨绿、蓝紫色进行搭配。这种色调的运用,海报整体便呈现出深远、清冷、高雅的氛围。
  (3)对比色调的海报版面。是通过把色相相互为补色的色彩搭配在同一版面中。象红与绿、黄与紫、橙与蓝都互为补色。补色的相互搭配,能产生强烈的视觉冲击,但不易把握,必须遵循“大调和,小对比”原则,而不要盲目的为了对比而滥用,总体的色调应该是统一和谐的,局部的地方可以有一些小的强烈对比,这样才能产生强烈的视觉效果,给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。
  (4)根据版面内容对海报的底色(背景色)的运用必须慎重使用。海报的目的便是传达信息,意味着观看者必须能够明明白白,轻轻松松的看完全部内容。从色度上分析,我们把海报的底色简单分为深还是浅,色彩学中称这种深浅的变化为“明度变化”。“明度变化”中底色便显得尤其重要了,试想一个底色为深色,而内容的颜色也深色的一个版面,观看者很难坚持看完海报的整体内容,能看完整体内容的人眼睛也受不了。[2]所以当海报的内容(文字或图片)为浅色时,当以深色的背景来衬托时;反之,则用浅色的底色。
  二、海报设计中的色彩运用技巧
  色彩是形成海报界面风格的最重要的组成部分,海报界面设计成功与否,在某种程度上取决于设计者对色彩的运用与搭配,因为色彩的冲击力是最强的。在海报中要运用好色彩,可从以下几个方面掌握其技巧:
  1.整体以人为本的设计用色
  现代设计,以人为本。而色彩更有等于个性之说法,如冷色、暗色、灰暗色为文静稳重的内向型,暖色、明色、纯色为行动积极的外向型。同时由于人的年龄、性别、文化、修养、民族、宗教、环境的不同,对色彩的联想和理解各异,如一种色彩能同时表现儿童的天真、青年人的朝气和中老年人的深度和含蓄吗?所以必须充分考察目标市场的年龄结构、审美意识、文化层次、经济收人等因素,进行目标市场消费者色彩偏爱研究,才可能运用恰当的色彩使不同海报展示出各自的品位、魅力和个性。如一商品的海报色彩符合某一群体消费者的多方面的审美需求,消费者会感到这是为他们所设计,产生亲切感,可促使这一群体消费者偏爱这一商品,甚至重复或长期使用。
  小施尔康的海报采用动物卡通,色彩以绿色为主,并用红、橙、蓝、紫缤纷色彩,互相排斥的高饱和度色彩,形成抗争的内力,使画面具有很强的动力效应,有一股内在的蓬蓬勃勃的生命气息,感染力极强,整体具有健康、活泼的感觉,可赢得少年儿童的喜爱。而百丽女鞋的海报色彩为黄绿(Y40:Y、C、M)相邻色对比组合,柔美调和,黄绿色彩的高明度差,明快自然,为中、青年妇女所喜爱。
  针对人们经济收人的差异,使用不同的色彩来表现商品的高档感和廉价感。通常“高档”色彩是指金黄、银白、土色等。这些色彩具有贵重、深邃、淡雅的特点。在海报设计中,一般通过印金银或烫金银来表现金黄、银白。而浓厚、普通的色彩画面,具有价廉物美的感觉。金日牌美国洋参丸海报用色为黄、橙黄、金黄类似色组合,和谐自然,金色的人参表现了商品的贵重感,整体具有健康光明高档感。
  2.主题色的恰当运用
  主题色是代表海报形象的最主要的色彩。它可以是一种或一组色彩。不同的主题色定位不同的色彩格调。选择何种颜色作为主题色,需要视海报的具体情况而定。
  (1)明确海报的主题、服务对象及用色彩要表达的目的要确定一个海报用什么色彩合适,你必须要先弄明白该海报的主题和它的服务对象,以及你通过色彩希望达到的目的。如餐饮业海报的设计也是很特殊的一类,餐饮海报多以橘红、橙黄系色彩为主色调,这种色调很容易让人产生食欲,并且食物通常让人感受到的是实实在在的体贴,所以用些让人温暖的颜色。
  (2)根据企业形象决定主题色
  对于很多企业、机构及团体来说,他们的海报形象实际上是自身整体形象的一部分,这类海报的主题色一般可用公司的标准色,这符合公司的形象战略,可以提升公司形象。如麦当劳公司的宣传海报的色彩就是其公司的标准色红和黄。再如可口可乐公司的宣传海报选用的是大红色,因为可口可乐给人的一贯形象就是大红色,红色产生的激情也正如其公司推出的产品――可乐,让人兴奋,与消费者产生共鸣。
  3.标题色彩运用的重要性
  标题的色彩运用是整体海报的亮点,是整体海报的缩影和灵魂。海报的内容通过具有该海报内容色彩感觉的标题进行穿插连接,协调的整体版面。[3]标题色彩直接能吸引读者,进行导读,标题色彩视觉冲击的强弱,直接使读者第一时间进行判断性选读。为达到宣传目的,必须宏观的考虑整个海报版面的效果,突出标题。因此可以选择粗重的字体,填充底色的补色,甚至用到明度的两个极端色,黑与白进行对比,达到醒目的效果。
  3结束语
  几乎涵盖现代人生活全部的色彩搭配组合,即色彩运用,在海报设计领域更日趋重要。在日常生活中,凭直觉、眼光、色彩常识,都不足以应付碰到的色彩难题。何况在扑天盖地的海报中,要不被淹没和抛弃,认真地探讨设计用色 、海报用色以及两者之间的关系应该是有价值的。
  总之,色彩运用是一种手段,又是一门艺术,需要从业者不断探索总结才能取悦读者,也只有这样,才能在激烈的市场竞争中使自己的立于不败之地。
 

无相关信息
上一篇:商品包装设计中的色彩应用    下一篇:平面设计你不知道的标志设计知识
首页 | 学员作品 | 学员分享 | 新闻中心 | 关于清新 | 联系我们 | 网站地图 | tags标签 |

PHOTOSHOP培训课程 CORELDRAW培训课程 ILLUSTRATOR培训课程 平面设计培训课程 广告设计培训课程
Copyright ©2013 郑州清新教育平面设计培训学校 All rights reserved
ADD:郑州市金水区东风路与文化路交叉口向西200米路北汇宝大厦5楼501