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平面设计字体的分类和结构特征

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   平面设计字体的分类和结构特征

  1. 常用分类
  字体设计得先了解字体结构和组合形式,就像房屋装修一样,你得先了解房屋结构和框架才好进行拆墙重新装饰设计。所以首先了解2个我们常用的字体分类概念:
  衬线字体(宋体):
  笔画开始、结束的地方有额外的装饰,而且笔画的粗细有所不同。
  衬线体粗细不同(可读性更佳)。大段落文章,增加阅读对字母参照参考。就像大家都穿了(衬)衣服和不同装饰物一样好识v别,装饰性强、有对比参照性。
  字体设计教程:字体的分类和结构特征
  非衬线字体(黑体):
  没有额外的装饰,而且笔画的粗细差不多。
  简洁、时尚、轻松休闲、干净。笔画对比较弱,不及衬线字体。
  字体设计教程:字体的分类和结构特征
  这2种字体概念联想起穿衣和没穿衣就容易好记,也很好理解。在字体设计中记住这2个概念针对不同类型字体做装饰性处理是关键。
  2. 结构特征
  抛开上面2种我们常见的字体分类概念,我们在来复习下小学语文中的字体结构。
  单体字:一个偏旁单独构成的字
  合体字:两个或两个以上偏旁组合成的字
  其中合体字又分:
  字体设计教程:字体的分类和结构特征
  汉子轮廓以形似方块,但是由于笔画不同,字体轮廓的形状就会呈现不同的形状,所以在视觉均衡上就会有些许视觉偏差。尤其是单体字和合体字组合笔画就会显得不好看。所以我们要在不同形状的字形上做调整和处理,让他们看起来更加完整、均衡。
  字体设计教程:字体的分类和结构特征
  上图,等高、等宽的三角形、正方形、圆形我们会发现视觉上他们是不等大。
  字体设计教程:字体的分类和结构特征
  顶格、缩格、出格就是针对不同结构的字体笔画特征进行微调,让他们看起来更加均衡、等大、视觉更完整。
  3. 平衡/杠杆原理
  字体设计教程:字体的分类和结构特征
  中学物理里学过杠杆原理:动力×动力臂=阻力×阻力臂 ,公式:F1×L1=F2×L2
  时过变迁,也许有点难理解。结合上图,简单点讲:就是距离中心点越近,F2越重才能与离中心点远的F1平衡。
  字体设计教程:字体的分类和结构特征
  结合汉字方格,中心点就是方格的垂直中心,例如“体”字,右侧“本”的垂直中心点B,单人旁的垂直中心A,B跟中心点的距离越近,A跟中心点的距离越远,整个字体组合字体重心才平衡,均衡。
  当字体变形的时候,把字体拉长,或压扁都是同样的道理需要去细调偏旁部首让重心更平稳、均衡、视觉才更加完美。
  单独看每个字都有一个独立视觉重心,设计字体就是要兼顾每个字体的重心,让整体更加平稳均衡。
  4. 一般规律
  (1) 黄金分割线原理
  黄金分割值≈0.618
  按照黄金分割线0.618的位置我们可以把方格字按上下、左右结构的比例特质画出4条黄金分割线A、D、C、D。
  字体设计教程:字体的分类和结构特征
  我们在设计单个字体结构的时候,可以参照黄金分割线的原理去调整不同笔画结构的字体,让其看起来更加美观。
  (2 )上紧下松
  上紧下松的例子比较容易记住。拿长腿女人和长腿大叔做例子就好很贴切了。
  字体设计教程:字体的分类和结构特征
  (3)横细竖粗
  横细竖粗跟重力感觉相近,只有字杆粗壮(像树一样)才看起来更加平稳,舒适。
  字体设计教程:字体的分类和结构特征
  (4) 左紧右松
  左紧右松跟视觉阅读习惯相关,就像我们阅读喜欢从左上角开始往右下角阅读一样。
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  平面设计中的色彩有哪些含义
  当我们在白色的背景上面看到一个鲜活的Logo,首先印入脑海的是它的造型与色彩,但之所以我们先说一说色彩,是因为即便有了好的造型,色彩平庸之下它也不会怎么夺目,这两者都很重要。
  商业的Logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑,继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观,但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起,不同行业的Logo设计色彩也更加丰富。
  就像通信行业都喜欢象征科技的蓝色,但中国联通使用了红色。最早的蓝色巨人IBM用蓝色的Logo色彩引领了世界科技界标志设计的风潮数十年,但近来,随着IBM视觉品牌形象的扩张与改进,黑色与灰色开始悄悄登上全新的平台,让人感觉到更加沉稳与经久弥新的品牌认知。
 
  标志设计中的色彩选择
  那么,我们在设计一个Logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?1、了解行业,消费者人群,品牌定位以及竞争对手;举例说明:可口可乐 百事可乐
  同样都是碳酸饮料,口味也相差无几,但在我们的印象中,可口可乐就是红色,百事可乐就是蓝色,这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。
  行业是饮料,和食品有关,可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜,因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩,蓝色代表了 更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后,百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路,当然它的Logo中同样保留了一部分红色,这可 能也是竞争对手之间微妙的关系吧。
  所以我用了这个颜色,那以后就专一如始,可口可乐的定位是世界化,全球性的饮料大王,红遍全球,注入每一个角落。百事可乐更多宣扬着个性主张,特立独行的味道以及更加年轻动感的氛围。在我们设计Logo的时候同样也需要观察到这些品牌的定位与开发建设,基本 上我们现在设计一个新的品牌形象,同行业都会有先辈已坐守稳泰,所以我们需要用更加鲜明活力的色彩去开拓品牌的革新,定位更加准确与明朗,才能占有一席之地。
  2、色彩的禁忌;
  说Logo的色彩禁忌,未免有些牵强,因为灵活的设计早已取代了呆板默认的规 则, 朝着更加自由的方向而去。但我们仍然会碰到一些较为大众化的客户需求与认知理念,这与市场密不可分,惺惺相惜;比如在国内的Logo设计中,你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外),奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。两性方面的Logo群分多以性别差异 区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调;因此,我们需要做的就是顺应一下潮流,根据大方向去走,来完成客户理想的Logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案,这样才能让客户满意。
  3、色彩的含义;
  每一种色彩都代表了不同的心情与象征的寓意,它们来自自然,也来源于人类的认知,在当今的设计领域,我们更应该从客户与消费者心理出发,了解他们的需求,用颜色去敲开商业化的心情密码,达到完美的色彩捕捉。那么首先我们就要了解颜色它们代表的含义。
  4、色彩的美化;
  选择了一种颜色,我们也可以用很多美化的方式让色彩看起来更鲜明、活力、时尚、动感、立体;这样的Logo出来后效果时尚,视觉冲击力强。
  通常在色彩的变换美化中,用的最多的是渐变,这种可以用来反差的效果将一种颜色同色域之内的过渡做到极致,让人看后瞬间对Logo产生非同一般的视觉冲击。
  第一个是昆仑润滑油的Logo,经过渐变的美化,体现出了太阳与能源的象征;而第二个Logo东莞农村商业银行在没有经过渐变美化之前简直不能够去看,你会 发现很丑,经过美化,几何化的色彩建筑效果立刻体现,让人感到强烈的立体感与空间感;第三个幸福航空的Logo则更是将渐变发挥到最完美,变为了好看的翅 膀与花瓣。
  色彩的美化艺术是电脑美术设计兴起之后已经普及的艺术创作手法,如果你仔细观察,会发现身边充满了这种效果的Logo设计方法,原本平淡无奇的图案,在经过渐变的修饰下,变得更为好看,不同凡响,得到了客户与消费者的肯定。
  当然,色彩的美化不只有渐变,photoshop中的滤镜就能对颜色做出千变万化的效果,但是运用矢量软件设计出来的标准专业化Logo则更大部分使用渐变做来首选;学会色彩的渐变将让你的Logo色彩效果达到更高的完美视觉效果。

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