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企业标志是什么,企业标志设计作用

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   企业标志是什么,企业标志设计作用

  商标作为一种无形资产所据有的价值,是产品的其它特征无法比拟的优点,商标对于企业发展具有巨大的推动作用。以下是小编整理的一起看看吧。
  1、商标是一种信息资源,具有传递信息的功能。
  首先,商标是产品的标志,它的出现首先表明产品的来源,给消费者传递新产品的信息,起着创造消费、刺激和引导需求的作用。
  其次,任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准,在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任,从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。
  因此商标是一种信息资源,有创造价值的功能,通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知,开拓出市场,给企业带来收益。
  2、商标是企业形象和信誉的集中表现。
  企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉,加深消费者对其产品的印象,引起消费者的注意,刺激消费者购买的欲望,进而达到扩大产品销量的最终目的。同时,良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性,促使消费者反复购买。因此,商标的知名度越高,企业的形象和信誉越好。
  3、商标是企业的无形资产,是一项重要的知识产权。
  商标凝聚着生产企业的智慧和劳动,是一项重要的知识产权;它是一种无形的财产,时时都在产生着利润。由于商标具有续展的功能(商标的有效期为10年,期满可续展),具有价值增值的作用。因此,企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用,尽量给产品起一个好名称,在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标,增加产品商标的知名度,从而促进产品的销售,巩固其市场地位。随着品牌知名度的提高,商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌,否则,可能会给企业带来许多不必要的损失。
  4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。
  商标是企业的产品进入市场的敲门砖,竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地,提高和扩大市场占有率,必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式,通过对商标的广告宣传,建立品牌知名度,使产品顺利打入市场。同时,依靠商标的知名度,企业又会不断开拓进取,不断提高产品质量,增加产品的附加值,巩固已有的市场份额,并不断扩大市场占有率,在竞争中占有优势地位。
  从我国的法律规定来看,国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视,国家相关部门和银行都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资,以便谋求更大的发展。可见,商标是企业极为重要的财产,如果善于运用是可以给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权利实在是企业一座不容易用肉眼看到,却可能为企业带来实实在在利益的金矿。
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  企业标志设计常见的错误,标志设计的误区
  著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过:在VI视觉要素中,标志是核心要素。
  企业标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号,一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。
  标志具有象征功能、识别功能,是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩,一个设计杰出的、符合企业理念的标志,会增加企业的信赖感和权威感,在社会大众的心目中,它就是一个企业或某品牌的代表。
  标志就其构成而言,可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容,借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。
  德国一家人寿保险公司的标志很有表现力:用手小心呵护烛火为图案,取意人到晚年似“风烛残年”,生活保障便十分必要,该标志将保险的优点表现得富有情意,黑白对比,简单明了。图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。例如美国霍顿·密夫林出版商通过几本书组合构成其标志图案,直接说明其经营内容。
  文字型标志是以含有象征意义的文字造型作基点,对其变形或抽象地改造,使之图案化。拉丁字母标志可用企业名称的缩写。  例如,麦当劳黄色的“M”字型标志醒目而独特。汉字的标志设计则多是充分发挥书法给人的意象美及组织结构美,利用美术字、篆、隶、楷等字体,根据字面结构进行加工变形作艺术处理,但要注意字形的可辨性,并力求清晰、美观。
  文字、图案复合标志指综合运用文字和图案因素设计的标志,有图文并茂的效果。 企业标志是非语言性的第一人称,有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确,而且世界通用。曾为百事可乐作CI策划的T·丹尼埃·威松说,“标志能表现企业性格”。
  在标志的设计中应注意以下一些问题:  捷登设计总监Raymon曾说过:首先,好的标志应简洁鲜明富有感染力。无论用什么方法设计的标志,都应力求形体简洁。形象明朗,引人注目,而且易于识别、理解和记忆。
  其次,优美精致,符合美学原理,也是一个成功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色,设计时应把握一个“美”字,使符号的形式符合人类对美的共同感知;点、线、面、体四大类标志设计的造型要素,在符合形式规律的运用中,能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
  第三,标志要被公众熟知和信任,就必须长期宣传,广泛使用,因此稳定性、一贯性是必须的,但随时代的变迁或企业自身的变革与发展,标志所反映的内容或风格有可能落后于时代,因此在保持相对稳定性的同时,也应具有时代精神,作必要的调整修改。美国宝洁公司(P&G)的标志就是经多次修订成现在的由星星、月神构成的圆形图案的,透着浪漫、神秘的气息。可口可乐公司在70年代新CI设计中,为标准字下添加了一条白色波浪线,成为新标志的点睛之笔,和原有的流利有韵味的字母相配。和谐而更富激情。
 
  企业标志设计怎样避免雷同相似?
  标志设计如果出现雷同的情况,这个标志设计就失去了标志设计的基本属性-独特性,这样的标志设计就是一个失败的标志设计。以下是小编整理的一起看看吧。
  独特的企业标志设计方法一、端正的设计心理首先,公司标志设计想要避免雷同的问题,必须要有非常端正的设计心理,有些人在设计的过程中投机取巧,参考其他的成功案例,这样很容易出现雷同的情况。每个从事公司标志设计的人员,必须要有正确的心理来对待这件事情,否则最终的结果不会是那么好。
  独特的企业标志设计方法二、设计要有创新其次,公司标志设计的过程中,必须要有一定的创新,不要使用原有的素材,有的人经常要使用现成的矢量素材,这样就很容易出现趋同的情况。也就是说,公司标志设计的时候,最好能够注意创新,而且选在各个不同方面的创新,这方面是真正实现更好设计的前提。
  整个公司标志设计的时候,满足以上这两个方面的因素,才能够避免趋同的情况发生。任何公司在进行设计的过程中,真正的端着设计人员的态度,每个人对待这件事情都要有正确的心理,最终的设计才会更加的成功。有的人在做事情的过程中,本身的心理状态就是错误的,所以没有办法实现未来更好的效果,这方面是我们需要规避的问题。
  有的人在进行公司标志设计的时候,似乎经常都和其他的人会出现雷同的问题,这种情况在整个设计行业是很大的忌讳。但有些人不知道如何来避免这些问题的发生,现在我们就来看看,公司标志设计的过程中到底要如何来避免雷同的情况出现,是否有一些比较好的办法。
 

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