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企业画册设计需要考虑哪些因素?

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   企业画册设计需要考虑哪些因素?

  如今,画册在现代商务活动中,对企业形象推广和产品营销中的作用越来越重要,它是企业客户的沟通桥梁。高质量的画册成为企业的追求,是企业或品牌的综合实力的体现。高质量的画册则采用美学的点线面,既统一又有变化的视觉语言,高质量的插图,配以企业资深策划师的文字,全方位立体展示企业的文化、理念、品牌形象。那么,这样一本高质量画册的形成,需要考虑到哪些因素呢?
  第一,企业需要了解画册基本的设计元素,一共由四部分构成,概念元素、视觉元素、关系元素和实用元素。
  概念元素是人们意识的体现,重点表现在点线面上;视觉元素具体是指图形的大小、形状、色彩等情况;关系元素是画册方向、位置、空间、重心等组织、排列;实用元素指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。
  第二,画册设计的渐变和重复。渐变主要体现在画册的形状、方向、位置、大小、色彩、骨格的渐变。重复是设计中比较常用的手法,以加强给人的印象,造成有规律的节奏感,使画面统一。重复的类型包括基本形、骨格、形状、大小、色彩、肌理、方向和重合。
  第三,画册设计的发射和特异。发射具有方向的规律性,发射中心为最重要的视觉焦点,所有的形象均向中心集中,或由中心散开,有时可造成光学动感,会产生爆炸的感觉,有强烈的视觉效果,主要包括中心点、螺旋式、同心式的发射。特异主要是形状、大小、色彩、方向、肌理的特异,是指构成要素在有次序的关系里,有意违反次序,使少数个别的要素显得突出,以打破规律性。
  第四,画册设计的图与底和打散韵律。图与底图与底存在一种对比、衬托之中产生出来的关系,在平面设计中图与底是密不可分的关系,有时是反转的关系。其作用主要表现在:色彩明度较高的有图的感觉;凹凸变化中的凸的形象有正图感;面积大小的比较中,小的有图感;在空间被包围的形状有图感;在静与动的两这种,动态的具有图感;在抽象的与具象的之间,具象的有图感;在几何图案中,图底可根据对比关系而定,对比越大越容易区别图与底。
  第五,画册设计的分割和平衡及排列。基本形是构成中最基本的单位元素,在单位元素的群集化过程中,可能变化出无数的组合形式,为使构成变化不杂乱,基本形最好以简单的面状、环状、放射状、对称等几何形态排列。
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  浅谈现代画册设计与传统画册设计
  画册设计的传统文化,是人类生活习俗从而演变成的传统文化。并且传统文化在过去是人类的漫长历史时期中一个生活理念,在生产、生活等各个方面所逐渐积累起来的文明成果,也是古代人类智慧的结晶,使得了后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。
  优秀的传统文化,是维系一个民族的生命线。我国已经在这个土地上生存了差不多六七千年的时间了,是一个有历史的文明古国,在漫漫长路的历史长河中,中华民族积累起了既稳固又广阔的视野、优秀云深的传统文化底蕴,是我们用之不尽的文化宝藏。
  现代画册设计与传统画册设计的联系
  在这其中显示了中国文化之美,莫过于中国的传统设计艺术把传统文化运用于精美而有华丽的画册设计中,把传统设计艺术提到一个相当的高度.并将整个层面去粗取精地应用到具体的现代画册设计中,赋予了现代画册以从功能到形式的非物质的功能。
  既可以与其他文化相互借鉴,相互流通,又可以作为展现本国文化的窗口,更好地发扬本国文化,是我国向现代化画册迈进的必经途径。
  传统艺术设计的思路传统风格的画册设计,就是在文字、图形、颜色、材料上赋予传统的韵律,对整体辅之以一定的编排设计,使自己从民族的传统文化里出发。
  拥有自身的设计创意构思。所谓的传统风格的画册设计创意,就是以引人入胜、具有较高文化品味内涵及高度美感的传统文化素材,经过精心的构思,设计出向消费者传达商品信息、推销商品、更好地为消费者服务的创意语汇。
  传统风格画册设计,不仅是单纯地运用传统形式,更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化,同时也能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。
  因此,我们在接手进行传统风格的画册设计时,就应针对传统产品这一项被设计的对象,充分取决与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。
  画册设计之色彩的基本因素
  画册设计里的颜色搭配是影响视觉最敏感的因素,因此在设计画册时颜色该怎样去搭配非常重要。在决定总色调之前,画册颜色的整体感觉是华丽还是质朴,都是决定于画册颜色的总色调。总色调可以直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调,暗高,鲜调,灰调,冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。
  在面积因素里,除色相、明度、纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。颜色搭配首先考虑大面积色的安排,大面积颜色在画册陈列中具有远距离的视觉效果。另外,在两色对比过强时,可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 在视认度里,视认度是讲颜色层次的清晰度。良好的视认度在画册设计里、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看颜色本身的醒目程度,另一方面要看颜色之间的对比关系。
  在强色调里,强色调是总色调中主要的用色,是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般是要求明度和暗度上高于周围的颜色,在面积上则要小于周围的颜色,否则起不到强调作用。 在间隔色里,间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同颜色的中间用另一种颜色如以间隔或作共用,可以加强协调,减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时,要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。
  渐层色里,渐层是渐渐变化的用色,色相,明度,纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果,在画册设计的色彩处理中运用较多。 在对比色里,对比色不同于强调色,这是面积相近而色相明度加以对比的用色,这种用色具有强烈的视觉效果,从而具有广告性。
  在象征色里,这是不直接模仿内容物颜色的特征,而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。这是与强调色相反的用色,是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法,用以加强色调层次,取得丰富的色彩效果。
  在设计处理中,要注意不能喧宾夺主,不能盲目滥用。其原理与方法在画册设计中也作了详细介绍,可以自己动手设计一下。再画册设计里指的是颜色方面的搭配和设计师如何选择有着主要关系。画册设计是设计师在设计中表现出深刻的精神内涵和艺术感染力,给人以柔和、舒适、和谐的感觉,只要做到这一点,而且在设计画册时还要注意在颜色上的的选择。
 

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