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创意海报设计的艺术手法是什么?

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   创意海报设计的艺术手法是什么?

  海报是一种信息传递艺术,是一种大众化的宣传工具。另一个名称是招贴画,海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力,要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果;它的画面有较强的视觉中心,应力求新颖、单纯,还具有独特地艺术风格和设计特点。
  海报设计
  海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。海报分为店内海报、招商海报和展览海报设计。店内海报设计通常应用于营业店面内,做店内装饰和宣传用途。需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容,力求与环境相融;招商海报设计以商业宣传为目的,采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题,同时在文案的应用上要注意突出重点,不宜太花哨;展览海报设计用于展览会的宣传,常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用,涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。下面。我们来看看创意海报设计常用的艺术手法。
  发射
  发射是一种常见的自然现象,太阳四射的光芒就是发射的。发射具有方向的规律性,发射中心为最重要的视觉焦点,所有的形象均向中心集中,或由中心散开,有时可造成光学动感,会产生爆炸的感觉,有强烈的视觉效果。
  发射的分类:
  1、同心式发射:同心发射是一个焦点为中心,层层环绕发射,如箭靶的图形。
  2、中心点的发射:由此中心向外或由外向内集中的发射。
  3、螺旋式的发射:螺旋的基本形式已旋绕的排列方式进行的,旋绕的基本形逐渐扩大形成螺旋式的发射。
  特异
  特异是指构成要素在有次序的关系里,有意违反次序,使少数个别的要素显得突出,以打破规律性。
  特异的分类:
  1、色彩的特异:在同类色彩构成中,加进某些对比成分,以打破单调。
  2、方向的特异:大多数基本形式有次序的排列的,在方向上一致,少数基本形在方向上有所变化以形成特意效果。
  3、形状的特异:在许多重复或近似的基本形中,出现一小部分特异的形状,以形成差异对比,成为画面上的视觉焦点。
  4、肌理的特异:在相同的肌理质感中,造成不同的肌理变化。
  5、大小的特异:在相同的基本形的构成中,只在大小上做些特异的对比,但应注意基本形在大小上的特异要适中,不要对比太悬殊或太相似。
  对比
  对比有时候是形态上的对比,有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果,给人深刻的印象。在自然界充满了对比,天地、陆海、红花绿叶都是对比的现象。构成对比的关系,包括:大小、明暗、锐钝、轻重等。
  对比的分类:
  1、空间的对比:平面中的正负、图底、远近及前后感所产生的对比。
  2、形状的对比:完全不同的形状,固然产生一定的对比,但应该注意统一感。
  3、重心的对比:重心的稳定、不稳定、轻重感不同所产生的对比。
  4、大小的对比:形状在画面的面积大小不同,线的长短不同所形成的对比。
  5、虚实的对比:画面中有实感的图形称之为实,空间是虚,虚的地方大多是底。
  6、色彩的对比:色彩由于色相、明暗、浓淡、冷暖不同所产生的对比。
  7、位置的对比:画面中形状的位置不同,如上下、左右、高低等不同位置所产生的对比。
  8、肌理的对比:不同的肌理感觉,如粗细、光滑、纹理的凹凸感不同所产生的对比。
  需要注意的是:在对比的使用中,要求统一的整体感,视觉要素的各方面要有一定总的趋势,有一个重点,相互烘托。如果处处对比,反而强调不出对比的因素。
  海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语,切忌夸大;文字简洁,短精悍;体现艺术性。海报的宣传性使其具备了以下特点:尺寸大,远视强,艺术性高等。
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  展会海报设计规范有哪些?
  图形对于电影产业的销售来说起着非常重要的促进作用,它的涌现能使展会海报作品更具艺术魅力,进而受到观众的青睐。为此,展会海报中的图形必须针对一定时期、一定范围、一定目标对象、一定市场的条件反射等,进行有目的性的设计。
  1、排版格式相对固定化。
  版面格式是次于主色调的最重要的特色之一,也是顾客视觉分辨各类海报的要素。所谓排版格式是指版面中对各单品的图片及信息单元隔离或融入处理的方式。单品图片及文字的处理是最复杂的一面,总是要将块块分隔和堆积融入两处方式很好结合起来,才能让整张海报设计有灵气。不相联的单品块块分离,特别是有大力度的促销单品,更是要独立显示。相联的产品也许是不走量的,但有很多相联品种或花色,何不集中显示,节省版面,又有类别特色。只要把价格品种规格特色用小小的文字注明清楚,或者用数字进行标示,顾客不会看错的,值得一提的是宁可文字小,也不要省文字。只要对品种特点宣传有利的,且不可模糊地糊弄顾客,只会自找麻烦。在版面的设计上,一定的花边和饰图是少不了的,但也不要太复杂,只是常选几种合适的用就可以了。
  2、排头企业logo设计一致化,永远是最醒目的。
  企业LOGO包括文字,图片,还有字体色调及占有版面的大小,都要从始至今,无论海报的纸张大小有什么变化,其占比不能变。
  3、版面主色调不要轻易变化。
  如果一大堆海报摆在你面前,你能辨认出是哪家的海报,往往是从海报主色调给你的第一感而来,不是你想看的,你会先摆在一边,顾客是不会一张一张先从顶头的企业名称来辨认是哪家的,所以说要想更多地抓住顾客的眼球,不要去随心所欲地变化海报主色。当然各档期根据不同的主题而突出渲染是肯定的,但我们可以在主色调上增多色板层次,注意各层次应该是和谐过渡,主要体现在亮度上,不要过多地集中跳跃。在首页的企业LOGO下,往往是醒目标注本次促销主题的地方,可以块状来分隔显示本次主题及次要主色调的不同。但整幅及各面的所有边框色料仍是企业主色调,因为边框是一堆报纸中最先进入顾客视线的地方。
  4、各单元文字说明及价格标示符要固定格式。
  前面已经讲过文字说明的字体要统一,色料可根据版面次色调不同而改变,但各幅面应尽量保持统一,或在其它原因下,同版幅要相同。价格标示符也是。值得注意是,一个卖场的海报尽量从始而终地用同一种价格标示符,产品的价格是顾客最看重的,也是必看的。价格标示符应认真设计,包括框体样式,可圆可方可成圈卷型也可是三角型或是某一种物体的简图型,一般生活型超市多选用椭圆型舒卷型较亲切,家居家电型多选用硬度大的书页型方型三角型。
  其次注重箭头的设计,和框体图型相配。有的商家做海报往往一味扩大图片的大小,而为了省空间,只做小小的价格标示而安在商品图片上,也没有箭头,极不显眼,而且有碍商品的直观性。其实商品图片只要清晰,由于商品的本身品牌及包装设计的独特性,不必细看便可轻易认出哪个品牌哪个品种,所以更要注重价格的标明方法。没有箭头也是不严格的,价格所指一定要明确,有时为了版面设计要求,往往会在商品图片的不同方位设置价格牌,所以一定要清楚地用箭头指示,箭头多是三角型,弧钩型等,也不易过于复杂。以上图型固定了,可以进行边框及字体以及内空填色的不同来让价格标示符生动起来。
  5、广告导语要与企业理念及产品主流相关。
  比如生活型超市注重低价,不要总是同样的词语:甩卖,价低。何不从效果面来鼓动顾客:店庆了,画一个大蛋糕,插上几岁蜡烛,围上一圈人乐喝喝的,说:参加派对啦!也不背离企业主题思想嘛。如果是要换季了,或者是企业有大事件了,干脆挑明了说,一切要围绕着顾客的需求而制定。生活型超市讲究的是贴近民众生活,所以尽量以平易实在体贴详和的姿态出现。如果是家电超市,可不能小气,要有大家风范,可别让人小瞧了。如果是家居超市,可得讲究意韵雅致,顾客看中的就是它的风格和别致。
  有效的投递与策略的完善实施是赢得DM收获的关键。但是目前的投递情况不尽如人意,这既有社会对DM海报设计的偏见,也有制作公司本身的问题。由于社会上相当一部分消费者将其等同于非法小广告,而对其采取敌视态度。但是制作公司本身的投递策略也存在较大的问题。大部分投递公司缺乏大型数据库,对投递商圈内的消费者也缺乏足够的了解,有效投递的效果不理想。反而是一部分拥有有效投递渠道的部门,如邮局等部门在这方面做的非常好。
  平面设计宣传海报如何设计?
  什么是海报设计?海报又称招贴画,是贴在街巷的墙上,挂在店面橱窗里的大幅艺术设计作品。海报是信息传递很直接的一种宣传工具,所以,无论是商店店内海报设计、招商海报设计还是展览海报设计等,海报的设计都必须有非常大的视觉冲击力和艺术感染力,海报设计的基本元素不拘一格,色彩、图形、文字等既可以单独使用,又可以组合使用。成功的海报画面应有较强的视觉中心,形式新颖、单纯,画面必须具有独特的艺术设计风格和鲜明的设计特点,主题明确显眼,使看到海报的人能在最短的时间内就能明白海报设计所要传达的信息。
  海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等,这里对它们以大概的介绍。
  1.商业海报
  商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计,要恰当地配合产品的格调和受众对象。
  2.文化海报
  文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多,不同的展览都有它各自的特点,设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。
  3.电影海报
  电脑海报是海报的分支,电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用,与戏剧海报、文化海报等有几分类似。
  4.公益海报
  社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义,其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传,或政治思想的宣传,弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。
  常见海报的设计原则:
  1.店内海报设计
  店内海报通常应用于营业店面内,做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容,力求与环境相融。
  2.招商海报设计
  招商海报通常以商业宣传为目的,采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题,同时在文案的应用上要注意突出重点,不宜太花哨。
  3.展览海报设计
  展览海报主要用于展览会的宣传,常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用,涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。
  海报的种类
  (1)社会公益海报:包括政治活动、节日、环保、交通、劳动、社会公德等公益宣传内容。
  (2)文化事海报:包括电影、戏剧、音乐、体育、美术、科研、展览等方面的宣传。   (3)商业海报:主要涉及工商企业的形象宣传或产品宣传等。
  海报设计策略
  1、主题要鲜明
  每张海报伤口总是具有特定的内容与主题,因此图形语言也要结合这一主题,绝不能无的放矢地随意表达,而应该是在理性分析的基础上选择恰当的切入点,以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。
  2、视觉冲击力强
  海报一般设置于户外,其广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球密切相关,一幅视觉冲击力强的作品会使人们情不自禁地停住脚步,有耐心地去关注作品所表现的内容,从而留下深刻的印象,回味无穷。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的,从内容上看,有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺甚至恐惧等;从形式上看,有矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。
  3、让图形说话
  海报中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,好的海报作品无需文字注解,只需在看过图形后便能使人们讯速理解作者的意图。
  4、富有文化内涵
  一幅优秀的海报作品除了能成功地传达主题内容外,还要具备一定的文化内涵,只有这样才 能与观者之间产生情感与心灵上的交流,从而达到更高的境界。中国是一个东方文明古国,积淀了非常丰厚的民族文化精神,传统的文化艺术显示出无限的审美内涵;传统绘画艺术(如传统工笔画、水墨画等)处处闪现着神韵、空灵的艺术精神;民间美术作品(如剪纸、年画、染织等)所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力,无不蕴涵着民族文化的情结,成为现代设计取之不尽的文化资源。香港的靳埭强先生可谓近代华人设计师的典范,他把传统中国画和西方设计意念共冶一炉,注重将传统绘画的笔情墨趣、神韵意境融入现代设计语言之中,使得作品极具文化品位与欣赏价值。
  5、开成个性
  没有个性就没有艺术,从古至今,无数艺术家都在不懈地追求艺术的个性化表现,正是如此才使得他们在艺术造诣上有了巨大的发展,同时也使得艺术本身向多元化发展,更加繁荣昌盛。海报设计的个性往往体现在保险单的独特、图形的新颖到位、版式构成形式的引人注目等。例如,靳埭强先生擅长把中国的传统文化及视觉元素与现代设计观念相结合,并在设计中惟妙惟悄地运用,因此他的作品体现了富有中国人文气息的独特个性。中国内地的海报设计大多数还未能注重追求作品的独特个性,雷同现象仍很普遍。
 

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