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平面完美的LOGO所具备的特点

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   平面完美的LOGO所具备的特点

  一个好的标志(logo)具有哪些特征呢?我们可以从以下六个方面进行评判:
  1、好看(构图合理、色彩唯美)
  标志首先是拿来给人看的,如果不好看,其它方面做得再好也白搭。好的标志,首先要好看,这个标准是以目标受众(消费者、资迅接受者)平均审美而论的。比如一个化肥产品的标志(可能是大红大绿,色彩对比较为强烈)城市里白领不一定会认为好看,但只要农民朋友觉得好看,那就是一个好标志。可以适当地把这种审美标准提高一些,美名其曰:提高审美情趣,但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能力
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  一个完美的LOGO所具备的特点
  2、独特(具有唯一性、代表性、识别性)
  标志,也有人称为“标识”,就是表明了其最主要的功能——识别性。人类最早的标志应该是原始社会各个部落的“图腾”。像中华民族的标志“龙”,就是由之前各个部落的“图腾”组合而成,今天,人们一看到“龙”就想到中国,就是因为它跟其它民族的象征物很不一样,独特性就是标志一个最主要特性。
  LOGO设计,独特
  3、简洁(简洁大方、醒目易记)
  标志的简洁,目的是让人们容易记忆,以及运用方便。像经典的耐克小勾和阿迪达斯的三条线,这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不同年龄的人们很快就能记住,而且在很远的地方也能够识别。
  LOGO设计,简洁
  4、有意义(寓意深刻、引起共鸣)
  有意义,就是一个标志要具有一定的含义和说法。如果说上面所讲的都是标志的壳(外形),那意义就是标志的魂(内在)。没有灵魂的东西是缺乏生气的,同样,没有意义的标志也是形同枯木,做得再好看,也只是一个美丽的花瓶而已。
  LOGO设计,有意义
  5、具有行业特征(典型性、指向性)
  对于那些专一行业的公司、机构或部门,一个好的标志是要让人们一看到标志就大体知道属于那个行业。要做到这一点,并不是件容易的事。首先,你要找到能高度概况这一行业的一些具体形状;其次,这些形状要符合普通群众(或目标受众)对这一行业的固定想象;最后,还必须要跟整个标志有机地溶为一体,不能显得突兀或分离。应该说明的是,这项要求主要是针对那些专业的行业、部门和机构,对于综合性的企业和政府部门就不适用。
  LOGO设计,具有行业特征
  6、便于运用(实践传播产生品牌价值)
  标志是要展现给大众看的,因为最终的表现效果才是人们所真正认识到的。即使在效果图上表现得再好,如果实际运用时不理想,那也只能算是一个不成功的标志。这就像是一场战役,不管你的队伍多么优秀,作战方案多么完美,但实际的战斗中由于种种原因打败了,一切都为零。需要说明的是,这里所讲的运用是两方面的:一方面是标志在不同媒介上的表现效果;另一方面是由标志引申出来的VI系统。关于在不同媒介上的运用,前面我们已经讲过。而在VI系统里的运用比较复杂,关系到美工、理念、实际运用效果等一系列的问题,这个以后我们再探讨,这里只需要知道便于运用指的是两方面就行了。
 
  企业logo设计应该怎么做?
  企业logo是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号,一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。企业logo具有象征功能、识别功能,是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩,一个设计杰出的、符合企业理念的logo,会增加企业的信赖感和权威感,企业logo就是一个企业或产品品牌的代表。
  logo就其构成而言,可分为图形logo、文字logo和复合logo三种。
  图形logo是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容,借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。
  文字型logo是以含有象征意义的文字造型作基点,对其变形或抽象地改造,使之图案化。拉丁字母logo可用企业名称的缩写。
  文字、图案复合logo指综合运用文字和图案因素设计的logo,有图文并茂的效果。
  在logo的设计中应注意以下方面的事宜:
  1.logo设计应注重简洁鲜明,富有感染力。
  无论用什么方法设计的logo,都应力求形体简洁。形象明朗,引人注目,而且易于识别、理解和记忆。
  2.讲究优美精致,符合美学原理。
  这也是一个成功logo所不可缺少的条件。
  造型美是logo特有和追求的艺术特色,设计时应把握一个“美”字,使符号的形式符合人类对美的共同感知;要讲究点、线、面、体四大类logo设计的造型要素,在符合形式规律的运用中,能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
  3.logo要保持稳定性、一贯性。
  4.logo设计要注意通用性。
  logo除适应商品包装、装潢外,还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等,以及各种工艺制作及有关材料,包括各种压印、模印、丝网印和彩印等,在任何使用条件下确保其清晰、可辨。
 
  平面LOGO的表现形式是什么
  表现形式作为具有传媒特性的LOGO,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
  表现形式的组合方式一般分为特示图案,特示字体,合成字体。
  1、特示图案:
  属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。
  所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象,较好的设计如苹果公司的牙印苹果,对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处,另外一些情况下,希望在较短期限内建立形象的,还应该设计相应的吉祥物,以类似苹果这样耳熟能详的概念,强化沟通和理解。
  在现代精神快餐的时代,朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧,但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型的朗讯红圈,可叹借鉴时大胆有余,创意不足了。
  2、特示文字:
  属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切,易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。 所以特示文字,一般作为特示图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致,应尽可能做全新的区别性创作。
  完整的logo设计,尤其是有中国特色的LOGO设计,在国际化的要求下,一般都应考虑至少有中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观,这一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。
  3、合成文字:
  是一种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的LOGO,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:
  a.能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解;b.造型后的文字,较易于使观者留下深刻印象与记忆

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