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平面标志设计中色彩的运用

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   平面标志设计中色彩的运用

  色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样,很难想象如果在一个没有色彩世界里,将会是什么样子?色彩能唤发出人们的情感,能描述人们的思想,因此在LOGO设计里,与所有的色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样,很难想象如果在一个没有色彩世界里,将会是什么样子?色
  彩能唤发出人们的情感,能描述人们的思想,因此在LOGO设计里,与所有的设计一样,有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。
  在很多时候书中已介绍了有关色彩方面的文章,除了色彩的心理表现外,它必须要是易于识别的,作为背景色,被广泛运用在一系列的图形设计中,而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色,以及从该色彩所联想到的东西。
  蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心,现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的,这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的,另一方面,如把蓝色用于食物或烹饪领域,则是很糟糕的一件事情,因为地球上很少有蓝色的食物,它只会仰制人们的食欲。
  把柔和色调和冷色调(比如绿色)放在一处,让人会有抑郁的感觉,把蓝色和中性颜色(比如灰色或米色)会认为是很好的问候色,但是要谨慎橙色和蓝色,因为这两种颜色搭配会产生效应,给人不稳定感。
  米色是中性色,暗示者实用、保守和独立,它可能是让人感到无聊和平淡,但是作为图形背景色来说是朴实的,正如褐色与绿色,蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的,它有助于最大限度地读懂设计内容。
  黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色,但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩,把黑色作为主色调,通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店,黑色就是最坏的选择,但如果是摄影棚或画廊,黑色可能是最佳选择,毕竟对艺术家来说,黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方,都喜欢用黑色。
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  标志设计中的色彩选择
  当我们在白色的背景上面看到一个鲜活的Logo,首先印入脑海的是它的造型与色彩,但之所以我们先说一说色彩,是因为即便有了好的造型,色彩平庸之下它也不会怎么夺目,这两者都很重要。
  商业的Logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑,继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观,但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起,不同行业的Logo设计色彩也更加丰富。
  就像通信行业都喜欢象征科技的蓝色,但中国联通使用了红色。最早的蓝色巨人IBM用蓝色的Logo色彩引领了世界科技界标志设计的风潮数十年,但近来,随着IBM视觉品牌形象的扩张与改进,黑色与灰色开始悄悄登上全新的平台,让人感觉到更加沉稳与经久弥新的品牌认知。
  标志设计中的色彩选择
  那么,我们在设计一个Logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?1、了解行业,消费者人群,品牌定位以及竞争对手;举例说明:可口可乐 百事可乐
  同样都是碳酸饮料,口味也相差无几,但在我们的印象中,可口可乐就是红色,百事可乐就是蓝色,这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。
  行业是饮料,和食品有关,可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜,因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩,蓝色代表了 更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后,百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路,当然它的Logo中同样保留了一部分红色,这可 能也是竞争对手之间微妙的关系吧。
  所以我用了这个颜色,那以后就专一如始,可口可乐的定位是世界化,全球性的饮料大王,红遍全球,注入每一个角落。百事可乐更多宣扬着个性主张,特立独行的味道以及更加年轻动感的氛围。在我们设计Logo的时候同样也需要观察到这些品牌的定位与开发建设,基本 上我们现在设计一个新的品牌形象,同行业都会有先辈已坐守稳泰,所以我们需要用更加鲜明活力的色彩去开拓品牌的革新,定位更加准确与明朗,才能占有一席之地。
  色彩的禁忌;
  说Logo的色彩禁忌,未免有些牵强,因为灵活的设计早已取代了呆板默认的规 则, 朝着更加自由的方向而去。但我们仍然会碰到一些较为大众化的客户需求与认知理念,这与市场密不可分,惺惺相惜;比如在国内的Logo设计中,你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外),奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。两性方面的Logo群分多以性别差异 区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调
 
  如何在标志设计中应用色彩
  标志设计离不开图、字、形,由于现代社会人们的生活节奏大大加快,各种大众传媒的迅速发展,使得现代人每天都能接触到大量企业标志LOGO设计。这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性,使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中,在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此,如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素,那么标志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化,标志的色彩是相对稳定的,因此,在标志设计中采用LOGO设计公司标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用,而且还可以增强公众的记忆力,从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象,并进一步熟悉记忆,引发联想,产生感情定势,建立消费信心。
  在标志文化发展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语画册设计 言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩北京画册设计 以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。
  在商品世界中,标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型,呈红底白字,并根据环境变化和不一同媒体的画册设计公司 要求,选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色——红色,以取得强宣传册设计 烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的,其标志选用对比鲜艳的红色。
  标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系,研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉,使标志起不到应有的作用。
  标志色彩的配置一般有三种基本方法:一是原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目,艺术效果和传播效果显著北京宣传册设计 二是同类色配合——只选择一种颜色,采用依靠色彩明亮度变化的办法,如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配,形成由浅入深的过度色视觉,能表达出动态感三是补色配合——这种色彩配置,对比鲜明,图形宣传册设计公司格外醒目鲜艳,能给人以很强的视觉冲击效果。
  一个好的标志要求设计师不仅有较好的设计理念更要哼、能合理的运用色彩,这才能使得标志生动、有活力。

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